全网营销策划案.ppt

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1、全网布局品牌布局平台建设团队建设营销策划实施步奏监管制度协调要点搜索引擎行业门户热点论坛新闻报道微博微信媒体（电视、网络）线下平面官方品牌网站官方展示网站官方商城官方移动商城官方天猫商城官方京东商城第三方门户线上代理分站系统微信官网微信商城微博官网招聘培训绩效考核日常管理育成系统品牌曝光热点曝光名人包装产品推广活动策划线上线下互动全网联动平台建设团队建设品牌布局数据评估调整策划跟进投入系统建立收效评估晋升体系文化建设架构建设品牌布局品牌布局搜索引擎搜索引擎： 快照：通过各搜索引擎产品的建设优化，达到关键词排名位置在首页，链接越多越好。见效周期为1-2月。 百科：建立相关关键词百科。如企业主，公

2、司，产品，品牌词等对应百科，见效周期为1-2周。 问答：搜集相关客户疑问，产品疑问，全员建立账号，3个主账号，前期最少建立50以上的相关话题。周期 1月。之后，要长时间，不间断的根据客户疑问，以及信息排名而布局，建设。 贴吧：建立最少3个相关贴吧，利用员工账号，或委托第三方操作，建立相关讨论，周期1月。 地图：所有涉及公司，分公司地址，第一时间布局到百度地图，联系方式同步提交。周期1周。 电话：提交相关品牌400电话在百度首页，搜品牌词直接出现400电话。 视频：拍摄，后搜集不少于3段，时长不限的小视频发布各大平台。提交时注意关键词的添加，标题的填写。 图片：尽可能多的上传带有标签及关键词的图

3、片，可以上公司，产品，活动，都可以。布局各大图片分享 平台，周期2周。根具公司新闻的更新速度，长久执行。 新闻：前期每天保持发布5到8篇新闻，周期10天，之后，每周发布3-5篇公司或产品新闻。长久坚持。其 中，对于公司形象，企业主形象的新闻尽可能的高端大气上档次。 论坛：不少于100个论坛平台，主要运营3-5个平台，发布相关文章，核心优化关键词收录，加大品牌曝光 度，每天不少于100篇文章发布于提交收录。 推广：如果条件允许，可以布局付费推广，合理掌握付费后台管理，用最少的钱达到最好的效果。行业门户：行业门户： 垂直性门户：是针对本行业的信息门户，注册3个以上，发布自由信息及产品资源，同时提交

4、相关关键词。 每天保持跟新，公布联系方式，时间周期为2周。 综合性门户：注册5个以上综合型门户，发布自由信息及产品资源，同时提交相关关键词。 每天保持跟新， 公布联系方式，每天回复和查看其他不同行新发布的信息。评论邻家信息。周期时间为1月。 交叉性门户：本身是垂直性门户或平台，当精准客户与自身客户重合时，我们就把信息发布上去，起步找20 家，每天跟新50篇信心，周期为1月。 媒体类门户：主要是自身客户所在或关注的社区，网络媒体，沟通平台等，在该平台每天发布5条新闻或信 息。起初注册5个平台，周期为20天。 信息类优化，要长久不间断的做重复的事情，自 有平台更为重要。综合对于行业门户，需要一个

5、人专职做这个事情。 品牌布局品牌布局品牌布局品牌布局热点论坛：热点论坛：论坛分类： 生活类，分享类，游戏类，信息类，媒体类论坛发布： 注册100个论坛，每天发布200篇文章，主营2个大型论坛，论坛营销： 论坛是网络社区的一部分，互动性尤为关键，积极参与别人的讨论，通过论坛内部引流的方式， 增加和提高自己帖子的点击量和阅读量。增加收录的几率和排名提升。周 期： 前期时间为1个月建设期，2个月的营销其，日后要长久性管理。新闻报道：新闻报道：网络新闻：前期每天保持发布5到8篇新闻，周期10天，之后，每周发布3-5篇公司或产品新闻。长久坚持。其 中，对于公司形象，企业主形象的新闻尽可能的高端大气上档次

6、。炒作新闻：配合事件的发生，传播及时发布新闻，并引用报道进行二次的传播，与炒作，扩大影响。电视新闻：适当曝光电视新闻或节目。采录进行二次发布于传播。新闻的报道一定要形成联动性，每一事件都能快速辐射人群及用户。品牌布局品牌布局 通过上述运营，达到在各渠道的品牌覆盖，实现客户出现的主要渠道都能见到相应品牌布局品牌布局品牌布局微博：微博： 官方微博： 针对自有品牌建立微博，培养网民对品牌的熟悉度，和品牌的曝光度，粉丝不需要多，日均 微博数在3-5篇，主要是对近期活动，品牌文化，公司重大新闻做公布。 官方客服微博：主要是包装自己的售后服务能力与重视度，粉丝主要是老客户为主，日均微博数不限，主要 是公布

7、和解答客户对公司，产品，等一系列的问题和投诉，体现公司反应及时，售后完善， 且与时俱进。 官方平台微博：针对商城建立微博，主要配合商城活动，会员管理为主，日均微博2条，活动的发起和实时 报道，及活动结果公布， 官方名人微博：名人效应，主要用于打造企业主的知名度，利用名人效应拉动品牌曝光。日均微博5-8条， 涉及到的具体操作方式请参考大课内容。 通过微博日均曝光量在10万以上。品牌布局品牌布局微信：微信：个人微信：是营销的重要环节，每天要发布个人微信：是营销的重要环节，每天要发布10条或条或15条信息，时间段为早上条信息，时间段为早上6-8点，点，12-1:30点，点，9-12点，内点，内 容要

8、丰满，立体，广告一定为软广告，要有技巧性，同时对客户发布的信息要有一定的互动或回复。容要丰满，立体，广告一定为软广告，要有技巧性，同时对客户发布的信息要有一定的互动或回复。客服微信：用于官方对客户的关系维护和售后服务，专人负责，也是一个人微信的方式，当发布的信息必须是客服微信：用于官方对客户的关系维护和售后服务，专人负责，也是一个人微信的方式，当发布的信息必须是 公司官方性信息，不能发布私人信息。每天信息量为公司官方性信息，不能发布私人信息。每天信息量为5条为宜。条为宜。品牌微信：最好是以公众平台的方式，主要讲述品牌文化与故事，用有趣生动的互动方式，如活动，游戏，视品牌微信：最好是以公众平台的

9、方式，主要讲述品牌文化与故事，用有趣生动的互动方式，如活动，游戏，视 频等，日常碎片化时间内出现与客户中。每天频等，日常碎片化时间内出现与客户中。每天2条，必须是经典。条，必须是经典。公众平台：主要是公司官方，产品商城的展示平台，是一切流量转化的平台，每天要发布公众平台：主要是公司官方，产品商城的展示平台，是一切流量转化的平台，每天要发布3-5条图文信息，配条图文信息，配合合 以上账号，不同的时间段分享，形成传播，提高流量导入。以上账号，不同的时间段分享，形成传播，提高流量导入。通过微信的运营将微信圈客户稳定在通过微信的运营将微信圈客户稳定在5万以上。万以上。品牌布局品牌布局媒体，线下平面：媒

10、体，线下平面： 对于这两方面的布局，要看公司对品牌推广的力度，如果想再行业内做到颠覆性，或快熟占领市场，不仅要打造线上品牌，也要引爆线下市场，传统媒体和线下平面资源还是要布局的，不过与传统意义上的广告不同，现阶段的传统媒体投入是为了配合线上的事件 ，活动做的互动性传播，高效快速的拉动线下人员回到线上关注和参与，最后再导入到线下或线上成交。平台建设平台建设一、平台建设的详细内容参照网站建设策划书。二、团队的对接与协调注意事项： 1、公司内部资料的整理提供，非常重要，要及时，并且在整理过程中已经对信息做了确认版的修改和分 类。这样会提高建站人员对信息的利用率和上传速度。 2、在首页设计时，一定要多

11、方沟通，草图确认，仔细推敲，草图确认后，再进行效果图设计。 3、对确认过的内容尽量减少改动次数，网站的最终确认版是在运营后，得到数据分析后再进行进一步的 修改，才是真正有效的修改。在前期一定是考虑设想到位即可，尽可能早的让网站上线测试。 4、双方要尽量多的在工作时间之外沟通，提前交涉，制定好的对接会议流程时间与制作周期，一定要严 格按照原计划执行。如有重大调整，一定要提前沟通。 5、对接与确认人员要明确，提高工作效率。三、提前优化： 在建站期间，就可以开始前期域名的优化，文章的编写，等网站上线，优化速度会提高。四、基础建设问题： 域名，空间，服务器，网站源码，各种密码一定要对接，这样的网站才是

12、可控的，自己的。团队建设团队建设育成系统：育成系统：一、seo优化：针对站内与站外的seo优化策略，搜索引擎的seo优化策略，以及淘宝或京东等平台seo优化策 略，培训周期为15天，手把手辅导，从优化定位，优化手段，实施步奏等方面全方位培养。 人数为2人。二、sem技巧：主要针对百度推广后台。包含竞价排名与网盟广告的推广技巧，创意的编辑，投放平台的选择。 并对百度后台做系统的操作指导。实现自主调节账户结构，吸引精准流量，高效转化。人数1 人。三、站点运营技巧：如何统计站点流量数据，分析数据，调节页面结构，更换网站内容，维护空间，同时能通 过对数据的分析指导推广人员及客服工作的调整。提供建设性意

13、见。四、朋友圈营销：朋友圈粉丝的吸引，添加，分享内容技巧，软广告的植入，朋友间互动的技巧。内容的管理。 有效的利用朋友圈实现直接转化和间接转化。五、公众平台：后台操作，编辑者模式与开发者模式的运营。及相关图文信息的编写，文件源甄选，传播技巧。 粉丝的粘度维护，在线转化技巧，意向跟进技巧。人数为1人。六、微博运营：名人号打造的系统技巧，微博粉丝的营销技巧，活动策划思维模式，事件操作流程，软广告植 入方法，如何上名人堂，热门微博的技巧，粉丝到流量到销量的转化技巧及流程。七、事件操作技巧：事件策划，铺垫，选择，传播，引爆，品牌导入等一整套流程思路。老板本人学习。营销策划营销策划营销策划1、热点曝光2

14、、品牌曝光3、名人包装4、活动策划5、产品推广6、上下线联动种子事件1、2、3首发平台主要是自己媒体资源炒作事件本身曝光软广告植入品牌跟随热点植入建立话题抄作话题传播品牌流量导入名人打造热点讨论话题建设活动参与流量转化围绕产品做活动互动性活动活动传播推广借力活动品牌活动策划营销策划营销策划副言：副言：针对行业的特性，与客户的定位区间，具体我们采用热点事件性营销，形成传播性，引出名人，企业的管理者，通过名人效应吸引海量粉丝，再通过活动刺激逐步筛选出精准客户转向平台转化。同时对品牌进行事件性营销和视频性营销，达到同步曝光，微博名人堂，热门微博，微信链接，热点分享，同步传播，预计展示阅读量过千万级，

15、结合线下资源，发动优惠，互动活动，制造千载难逢的机会，形成销售转化。对已成交客户，进行案例塑造，分享传播，利用既有资源海量传播案例，同时通过客户本人的分享，配合客服系统，形成二次转化。营销策划效果呈现：效果呈现：名人微博粉丝预计达30万，日均转发及评论过千，展示效果将辐射千万人群。品牌微博粉丝预计过2万，日均转发及评论过300，展示效果将辐射500万人群，同时日均流量导入100平台流量预计平均每月每日平均500公众平台阅读量将过5000，辐射精准客户500个，阅读量过3000元搜索引擎首页80%信息，新闻预计达200篇，排名靠前，营销策划客户关系营销：客户关系营销：个人微信、客服微信、公众平台

16、、名人微博、品牌微博，为客户关系营销的主要阵地。第一步：是把精准客户吸引到这些平台上，预计在运营第一个月吸引精准客户账号为1万以上，第二步：进行品牌植入，宣导，通过各自平台的用户习惯，分享可读性文案及事件。形成传播及客户新增预 计为1万。第三步：植入性广告，推出活动，吸引眼球，为各自直对平台引流，预计流量在300/日第四步：对已成交客户做引导性分享，形成二次传播，预计辐射千万级人群。第五步：对曝光人群做引导式活动，继续为各大平台引流，预计流量为500/日第六步：活动，游戏，品牌故事等文化性引导接入，教育市场，打造品牌公信力。建立成交客户群，在各个 平台进行持续不断的二次分享引导，成为品牌的免费传播与拥护者。第七步：造势，无论是小势还是大势，只要我们有客服，信息覆盖到的人群，就进行趋势，品牌的宣导，不 断配合销售进行宣传，形成持续不断的转化效果。谢谢观看谢谢观看