（专科）第6章市场信息加工教学ppt课件.ppt

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1、（专科）第6章市场信息加工教学ppt课件 导引案例 居民消费价格指数居民消费价格指数CPI 居民消费价格指数（CPI，Consumer Price Index），是一个反映居民家庭一般所购买的消费商品和服务价格水平变动情况的宏观经济指标，也是宏观经济分析与决策以及国民经济核算的重要指标。它可以用来反映居民家庭购买消费商品及服务的价格水平的变动情况，一般来说，CPI的高低直接影响着国家的宏观经济调控措施的出台与力度，如央行是否调息、是否调整存款准备金率等，同时，CPI的高低也间接影响资本市场（如股票市场）的变化。编制居民消费价格指数，是了解全国各地价格变动的基本情况，分析研究价格变动对社会经济和

2、居民生活的影响，满足各级政府制定政策和计划、进行宏观调控的需要，以及为国民经济核算提供参考和依据。 2015年4月份，全国CPI同比上涨1.5%。其中，城市上涨1.6%，农村上涨1.3%；食品价格上涨2.7%，非食品价格上涨0.9%；消费品价格上涨1.3%，服务价格上涨2.1%。1-4月平均，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨1.3%。案例分析61 数据库营销数据库营销 数据库营销就是利用现代计算机技术搜索、处理、分析目标消费者(包括现有消费者和潜在消费者)的基本人口统计特征、兴趣偏好、既往消费行为等,通过对这个数据库进行分析,帮助广告客户寻找并确认最有消费潜力、最有价值的消费群体,并以最有

3、效的方式向其传播广告客户的产品和服务信息,其核心业务包括:DM直邮、SMS短信广告、EDM营销、TM营销、资料仓库解决方案等。数据库营销在欧美已经有30多年的历史了。在我国兴起的时间较晚,大约在2000年左右。以专业数据营销研究为主的代表机构目前有上海罗维湖互动、北京世纪微码和新华信等企业。用户用户用户应用系统应用开发工具数据库管理系统操作系统数据库数据库管理员 图6-1 数据库系统职业工作站撰写市场信息调研报告 目标该项练习能帮助你提高市场信息调研报告的撰写能力 内容利用前面第5章职业工作站所取得的分析成果，结合本章所介绍调研报告撰写方法，撰写一份市场信息调研报告。 时间本章课后的业余时间，要求一周内完成。 步骤（1）同学们35人一组，分工撰写报告不同部分。（2）各部分报告汇总后，由组长或专人进行统稿后形成初稿。（3）小组成员对初稿进行讨论并修改定稿。