电子商务案例分析期末大作业.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流电子商务案例分析期末大作业.精品文档.电子商务案例分析课程期末大作业班级：姓名：学号： 百度的主要模式分析一、百度简介百度是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。2000年5月，百度首次为门户网站硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001年8月，发布B搜索引擎Beta版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎。百度致力于向人们提供“简单

2、，可依赖”的信息获取方式。百度的使命是让人们最便捷地获取信息，找到所求。如今的百度，已成为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站。商业模式（1）战略目标打造中国人自己的中文搜索引擎 （2）目标客户网络信息的浏览者、企业和消费者（3）赢利模式1.竟价排名2.百度火爆地带（4）核心能力1.全能搜索服务2.开放的平台技术模式百度拥有的“超链分析”技术专利，是整个现代搜索引擎发展趋势和方向的基础发明之一。是一家立足于自主掌握并提供互联网核心技术的技术型公司。经营模式1.本土化经营2.给门户网站做搜索引擎管理模式集权式财务管理体制资本模式1.分散的风险投资2.公司上市3.并购成功因素1.本土化的运营理念2.

3、精细化的技术处理百度重视每一个技术和产品细节，确保提供更准确、速度更快的搜索服务。3.人才理念“互联网公司，最有价值的就是人。对于一个人才，我们更多注重的是，你能不能够创造，为自身创造价值，给用户带来更好的体验，这是百度所关心的，所看重的。” 李彦宏 4.凤巢系统“凤巢”是全新的百度搜索推广服务管理平台的内部开发代号。通过这一全新平台，客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。2009年12月1日伴随百度凤巢系统切换，百度通过“凤巢”逐渐取代“竞价”系统。新系统所有功能和数据，将有效提高企业客户的推广效果，为企业带来更多商机。5.开放平台百度开放平台是基

4、于框计算先进技术和服务理念，而提供的开放数据分享暨对接平台。通过该平台，广大站长和开发者可以提交结构化的数据或资源，并在搜索结果中直接展现。对用户而言，只要在“框”中输入服务需求，系统就能准确识别，并将其分配给最优的内容提供者，最终返回给用户最精准的结果。这种智能的互联网需求交互模式，以及简单可依赖的实现机制，称之为“框计算”。6.良好的定位不足之处1.搜索服务与用户使用之间，有中间一层网站做垫，对了解用户体验与技术改进有所影响2. 搜索引擎的收入有限，难以形成规模3.百度的图片搜索功能有待提高4.百度的信息复杂，量少，不专业5.百度视频速度有待提高改进措施1.不断增加产品一边提高客户粘性2.

5、启动联盟计划，建立新的合作3.试水“数据新闻”，推出行业报告4.加大图片的搜索范围，使之尽可能详细5.对信息进行筛拣，提高专业性6.提高网页运行的速度二、百度与谷歌从图上可以看到百度占到搜索量的80.95%，百度和谷歌的排名都差不多，谷歌的排名甚至比百度要好，因为谷歌更注重搜索结果符合搜索者的需求，所以谷歌的二三级页面，也能得到比较好的排名，也就让更过的关键字有排名靠前的机会，但是数据统计的结果是百度的搜索量始终占到80%以上，谷歌的却一直占不到多大比例。谷歌占到搜索量的14.23%，谷歌的搜索结果相对其他搜索引擎显得更客观一些，尤其是搜索技术性文章，搜索结果更精确，而百度则更加偏重于中国网民

6、的搜索习惯，侧重于娱乐、休闲、生活类。1.百度百度的盈利模式比较多元化，包括竞价排名、广告投放、为其他网站提供搜索服务、软件合作、融资进行其他商业活动等等。其收入来源主要是以下两种：1、关键字竞价；2、百度火爆地带。（1）首先看一下百度火爆地带。百度火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段（如一年）固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同。企业购买了火爆地带关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到，给企业带来更多的商业机会。（2）再看一下百度的搜索竞价排名。百度竞价排名是百度在国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，按照访问数量计费，简单说就是，对搜索关键

7、字出价，出价越高，按此关键字搜索的结果中排名就可能越靠前，点击的人数就可能越多，广告效果也就越好，所要付出的费用也就越多。广告效果体现在了搜索结果之中。如下图 百度搜索“关键词广告盈利模式 百度与谷歌对比”补充一点，百度的搜索竞价与雅虎的略有不同，雅虎是直接按照所出的价格来排名，百度经过改进后采用了智能排名的方式。何为智能排名？就是不再以竞价价格高低做为判断关键词排名的唯一依据，而是综合考虑关键词质量度及竞价价格，以“综合排名指数”作为排名的标准。综合排名指数为关键词质量度与竞价价格的乘积。那么关键词质量如何衡量呢？主要的依据是关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度。其实，关键词质量度是可

8、以通过不断优化标题、描述来提升的，网民对该关键词的认可程度难以考查，因此，最终决定排名的主要还是对关键词的出价。优点：竞价排名对商家有利。商家们可以利用竞价排名使自身的商品和服务尽可能在第一时间和位置吸引浏览者的注意，从而发掘潜在客户来获取商业利润。竞价排名对客户有利。网站可以通过竞价排名使用户在搜索引擎的结果中尽快找到所需的商品和服务，从而促使用户与商家达成交易，在某种程度上减少了交易环节，节省了时间，有满足了双方的需求。竞价排名对搜索引擎有利。它弥补了搜索引擎的缺陷，带来了收入，丰富了盈利模式，极大的增加了利润。弊端:竞价排名主要按照付费高者排名靠前的原则来进行，这不可避免的会对检索结果集

9、合的排序产生影响，在一定程度上使结果集合的相关度失真，从而影响用户对检索结果中所含信息的准确判断与获取。2.上面是百度的主要的盈利模式，再看Google的。Google采取的是单一的盈利模式，目前其99%的收入都来自广告。Google主要的广告模式叫Google Adwords（Google关键词广告），是将关键词卖给出价最高的广告主，然后广告按出价排序出现在搜索结果右侧，且只有被网友点选到的才需计费，这与百度的竞价相似，但要强调一点不同之处，Google的广告和搜索结果是分开的，左侧搜索结果仍按访问量、用户喜爱度、外部连接等专业标准来排名，广告效果只体现在右侧。（如下图）谷歌搜索“关键词广告

10、盈利模式 百度与谷歌对比”优点：谷歌的搜索结果较专业，公正，透明。缺点：盈利模式中点击欺诈的困扰尚未解决。这在美国已经成为广告客户和搜索引擎服务商之间纠缠不清的问题。盈利模式单一。谷歌过分专注于广告盈利模式使关键词广告和竞价排序反而约束谷歌的成长。谷歌的收入几乎全部来自搜索习惯的业务，文本搜索广告收入占谷歌总收入的98%。在文本搜索广告之外，谷歌的营收捉襟见肘，而这一市场的增长已开始放缓。据咨询机构Forrester数据，在美国搜索市场上，今年文本搜素广告增长率将从45%下滑到30%。这是恒重要的隐患所在。当我们用百度搜索的时候，搜索出来的结果其实并不一定就是我们最想要的，那只是金钱堆叠的结果，谁出的钱多谁就排在的前列，我们很容易被欺骗，即使我们对搜索出来的结果也不反感甚至满意；而Google完全区分了搜索结果和广告页面，保证呈现给我们的搜索结果是大部分网民的选择，保证了我们的体验。