城市运营商招商大会媒体推广方案(共6页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上城市运营商招商大会（第二期）媒体曝光及推广方案方案执行人员：方案负责人：丁俊 工作职能：负责方案的执行把控实施，具体工作安排。运营：晴子工作职能：负责运营及外宣素材的安排和最终定稿，投放效果的数据追踪。编辑：陈玉工作职能：负责新闻稿及文案类外宣素材的制作。媒介：空缺工作职能：负责媒体及房产网站、平台的寻找合作。运营助理: 空缺工作职能：负责百度贴吧、线上论坛的内容发布，协助运营和编辑的相关工作。媒体曝光及推广渠道：1、 爱彼此的自有媒体渠道：微博、公众号、订阅号、官网、微信朋友圈、APP。2、 各大贴吧、论坛渠道。（持续发帖，增加线上曝光度，让各个行业更多的人看到我们

2、的运营商招商大会。）3、 信息流媒体：今日头条，凤凰网。（增加线上曝光度，通过人群定位，寻找本次大会的潜在客户。）4、 搜索类媒体：百度搜索（增加线上曝光度，通过排位及关键字的搜索选择，寻找本次大会的潜在用户。）5、 To B端的房地产网站和平台曝光。（通过房地产行业和管家服务的高契合度的优势，寻找房地产商家的潜在用户。）6、 如九龙辰品平台曝光。（利用九龙辰品会议的成功，在九龙辰品的平台发布新闻稿，进一步开发九龙辰品的客户资源。）7、 其他可做置换的自媒体曝光（增加曝光度，寻找全行业的潜在客户。）外宣素材：1、 九龙辰品会议张总演讲视频剪辑。2、 九龙辰品会议的新闻稿及相关图片3、 城市运营

3、商招商大会新闻稿及相关图片4、 成功合作案例制作5、 H5推广宣传页面。6、 公众号推文。宣传重点：1、 利用九龙辰品会议上的成功，将宣传的重点放在房地产行业。宣传管家服务对房地产行业的高附加值，高差异化的优点。2、 针对11月2号的运营招商大会成功召开，宣传打造服务行业的京东理念被众多商家追捧事实，展现爱彼此管家服务的远大前景。3、 对已合作的成功案例进行整理并露出，增加外宣素材的说服力。推广工作安排及时间进度：第一周（11.5-11.11）：1、整理九龙辰品会议及第一期城市运营商招商大会资料，并制作外宣素材。2、寻找合适的信息流媒体对接并走开户流程。3、寻找合适的搜索类媒体对接并走开户流程

4、。4、自有媒体的推文撰写及发布。5、寻找TO B端的房地产网站和平台洽谈合作。6、寻找可置换的自媒体企业洽谈合作。7、新闻稿的撰写。第二周（11.12-18）：1、外宣素材制作完成，并开始新的外宣素材制作。2、信息流媒体开户完成并测试。3、搜索类媒体开户完成并测试。4、持续寻找TO B端的房地产网站洽谈合作并沟通上线时间。5、持续寻找可置换的自媒体企业洽谈合作并沟通上线时间。第三周（11.19-11.25）：1、所有媒体、自媒体、TO B端房产网站及平台同步本周上线。2、追踪投放效果反馈，进行外宣素材调整和制作。3、持续寻找TO B端的房地产网站洽谈合作并沟通上线时间。4、持续寻找可置换的自媒

5、体企业洽谈合作并沟通上线时间。5、自有媒体持续跟进商家市场反馈情况并进行曝光。第四周（11.26-12.2）1、跟进所有媒体投放效果。2、统计并分析投放数据，并根据结果做相应的投放调整。3、自有媒体持续跟进商家市场反馈情况并进行曝光。4、自有媒体推文撰写及发布。预算：今日头条投放预算：2000（根据测试效果的好坏决定最终投放预算）凤凰网投放预算：6000+（根据测试效果的好坏决定最终投放预算）百度搜索投放预算：6000+（根据测试效果的好坏决定最终投放预算）TO B端房产投放预算：1W+（根据最终合作的房产网站数量决定最终预算）最终预算金额：24000+因为本次投放内容为城市运营商招商会议，在

6、媒体用户的属性选择上，更偏向30岁以上年龄，高学历，高收入，有投资或者需要寻找项目的用户群体。而符合这些用户群体属性的媒体，一般为新闻类媒体。本次投放在新闻类媒体中，选择了今日头条和凤凰网媒体。这新闻媒体，凤凰网的用户群体高学历，高收入的用户比例相对更高。今日头条的用户群体覆盖面更广，且我们已有今日头条的开户账号，故测试充值的费用更少。而百度搜索作为国内第一搜索类媒体，用户覆盖面最大。同时，搜索类的媒体投放，更关键的是关键字的竞价，所以在关键字的选择上，准备用创业、投资、合作、合伙、合伙人、城市运营、代理等关键字进行测试效果。其中，今日头条需要充值1000-2000元，按照CPC竞价收费，C单

7、价为0.5元-1元。前期需测试效果，前期测试期望效果能达到按C转化A的单价为200元，优化后期望效果能 达到C转A的单价为100-150元。凤凰网需要6000元左右的开户+服务费，按照CPC竞价收费，C单价为0.5-1元。前期需测试效果。根据凤凰给到的案例进行预估，最终优化之后，1条有效数据的成本大约为100-150元之间。百度搜索需要6000元左右的开户+服务费，按照关键字的竞价收费，C单价为0.5-1元。前期需要测试效果，前期关键字测试，期望达到C转化A单价为200元，优化后期望效果能达到C转A的单价为100-150元。TO B端房产主要为新闻稿和房产投放，具体价格和形式需要洽谈后才能确认。在测试的过程中，将根据投放时段，投放人群定位变更，关键字变更，不同的素材变更，来优化更高转化的路径，并逐步缩小目标客户群体，使投放的更精准，转化更高。 市场中心 2017年11月6日专心-专注-专业