2012中国红歌会独家总冠名广告招商方案(共13页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上2012中国红歌会独家总冠名广告招商方案回报类型 回报内容 具体回报形式 备注品牌回报 活动全程呈现 “2012*中国红歌会” 电视播出时间约150分钟企业线上线下广告宣传 可使用“2012*中国红歌会独家冠名企业” 1年电视回报宣传片 1、 由江西卫视创意制作中国红歌会与*品牌结合的宣传2、 宣传片中体现“2012*中国红歌会”3、 宣传片后5秒体现“2012中国红歌会由*独家冠名4、 播出时间：5月1日8月底，约120次天累计次，（其中卫视100次）播出频道：江西卫视+江西电视台26地面频道冠名标版 形式：“2012中国红歌会由*独家冠名 + 广告语”）位置：节目

2、前；长度：10秒累计不少于52次硬广告 节目播出日（7月12日8月23日和9月10场英雄汇） 1、 江西卫视晚间播出的分赛区晋级赛28期节目和10场红歌英雄汇节目中每期节目插播15秒广告3次白天播出跟随宣传片15秒广告5次（全天随机安排）2、 其中26场晋级赛的播出时间是每天19：30-21：30，3、 22：20-24：20，4、 10场红歌英雄汇的播出时间是19：30-21：30234次非节目播出日7月12日8月9日 和 8月23日9月30日（不含英雄汇当日）5、 江西卫视每天晚间播出15秒广告3次（19：30，6、 21：25，7、 22：02），8、 白天播出跟随宣传片15秒广告5次（

3、白天随机安排）424次3、从5月1日8月31日，江西卫视晚间2条平播广告15秒，白天随机播出4条15秒广告，在此期间企业可使用“2012*中国红歌会独家冠名企业”进行品牌传播552次角标 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目中压角标“2012*中国红歌会” 压角标时长不少于每期节目的50%片尾独特标版 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目片尾出企业无声静止广告画面5秒 累计不少于38次江西电视台其他节目中口导体现江西电视台其他节目江西新闻联播等相关节目中在报道中国红歌会时均以“2012*中国红歌会”出现现场植入式广告 节目现场主背景板 江西卫视播出的

4、分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目节目现场主背景板体现“2012*中国红歌会” 累计不少于540秒主持人口播提及 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目主持人口播2012中国红歌会由*独家冠名 累计不少于114次评委席 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目评委席的名字牌上体现*品牌LOGO 累计不少于780秒话筒 江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目的主持人的花筒上体现*品牌LOGO 累计不少于500秒选手号码牌江西卫视播出的分赛区晋级赛和10场红歌英雄汇节目中每期节目的主持人的话筒上体现*品牌LOGO节目现场创意广告位

5、在节目现场创意设计一个独特广告位，体现品牌LOGO整合营销合作创意相关的广告语根据品牌内涵进行具体创意销售终端合作 相关海报，产品销售上在销售额达到一定数额时可以赠送中国红歌会10场红歌英雄会的门票等，还可以开发出更多的终端合作方式。 我们希望和活动海选分赛区与企业重点销售区能紧密结合产品合作 如果企业能够针对此次中国红歌会开发出一种两个品牌更贴切的新品的话，我们希望通过宣传该新品来宣传品牌。其他回报网络宣传报道 2012*中国红歌会将在今视网，新浪网，OPENV等网站播出，*品牌将在网络得到二次传播户外海报 江西卫视在宣传2012中国红歌会时均以“2012*中国红歌会”呈现其他项 10场英雄

6、汇门票及相关宣传画册上呈现“2012*中国红歌会”广告价格：3800万我们希望在品牌传播过程中做到你中有我，我中有你，整合营销传播！七、中国红歌会特约赞助类广告招商方向：1、数码音乐产品（广告宣传文字创意如XXMP3为2012中国红歌会唯一指定音乐产品）2、日用品类：（广告宣传文字创意如XX洗发水为2012中国红歌会唯一指定洗发用品）护发素、洗发水等3、饮用水类：（广告宣传文字创意如XX纯净水为2012中国红歌会唯一指定饮用水）包括矿泉水、纯净水等4、饮料类：碳酸饮料、天然饮料、乳制品饮料等5、通信产品类：手机、网络运营商、通讯产品等6、鞋帽类：包括皮鞋、休闲鞋、运动鞋、时装帽等7、啤酒、葡萄

7、酒类：包括各种啤酒、红、白葡萄酒等8、金融保险类：包括保险公司、信用卡等9、汽车类（广告宣传文字创意如汽车为2012中国红歌会唯一指定用车）10、服装类：女士服装、晚装礼服、休闲服装等招商方案：回报类型 回报内容 具体回报形式 备注品牌回报 广告宣传 可使用“2012中国红歌会唯一指定*”（1年） 中国红歌会是经国家批准的国字号节目资源，是打造品牌的稀缺资源电视回报广告回报 在中国红歌会播出期间每天每期节目前播出10秒广告，体现“2012中国红歌会由*特约播出”累计不少于72次在中国红歌会播出期间7.309.30每天播出15秒广告6次晚间2次， 19：30，20：32，遇节目播出日在每期节目中

8、分别插播一条白天4次15秒广告（14：24-18：00之间两条平播两条插播），播出时间：7.39.30 时间总长90天1、6次中有2次将安排在每期节目插播，2、累计不少于540次片尾鸣谢在每期节目的片尾出企业LOGO和鸣谢字幕累计不少于72次广告价格：1800万说明：2012中国红歌会唯一指定产品广告形式是我们为了保证客户的传播效果，在每个品类只选取一家搭载中国红歌会，具体我们可以根据客户品牌内涵和客户需求来创意类似于“唯一指定产品”的广告形式，为客户创造有优化的传播效果。八、黄金标版招商方向：摄像手机，数码相机，MP3广告价格：800万产品回报：1、播出时在节目与广告的接点处，如“*与您共享

9、快乐时刻”，我们将根据客户品牌具体创意。2、中国红歌会的每期节目中，每个插播广告段与下一段节目的接点处，累计不少于114次3、在节目的片尾出企业5秒LOGO和字幕鸣谢广告价值：独特的广告位置将造就广告的高曝露度。根据产品品牌特性与节目的品牌关联度进行具体品牌创意，增强品牌内涵的传播。黄金标版造就黄金品牌。九、观众互动奖品招商招商方向: 手机,笔记本电脑和MP3等数码类产品，运动服饰超值回报：1、节目中主持人提示观众短信平台及可获得奖品。2、电视播出时，跟随短信平台出现赞助产品形象不少于300 次.3、片尾字幕滚屏鸣谢。4、享有组委会赠送的晋级赛入场券(5张)。5、企业赞助产品将用于赛事选手或观

10、众竞猜活动奖品，并列入奖品清单，并在相关宣传中出现。广告价格：500万十、阶段性组合广告产品分赛区广告组合产品：播出跨度：在十个赛区活动后，每赛区播出6期节目。播出频道：江西卫视播出时间：每天晚间时段19:30-21:30，22:20-24:20时段 广告长度 播出频次 说明节目前19:30 15秒 6 每期节目前1次，每天晚间2次节目前22:20 15秒 6 节目前19:30 5秒 6节目前22:20 5秒 6节目中插19:30-21:30 15秒 6 每期节目中1次，每天晚间2次节目中插22:20-24:20 15秒 6 每期节目中1次，每天晚间2次节目后21:30 5秒节目后片尾鸣谢字幕

11、 6节目后24:20 5秒节目后片尾鸣谢字幕 6节目后24:20 5秒 6销售说明：分赛区广告组合以6天为一个单元购买，红歌英雄会广告组合产品播出跨度：十次晚会播出频道：江西卫视播出时间：每天晚间黄金时段时段 广告长度 播出频次 说明节目前 5秒 20 每期节目前2次5秒提醒收看标版 10 每期节目前1次，标版内容为：“提醒接下来继续收看红歌英雄会”节目中插 5秒 20 每期节目中2次节目后 5秒 20 每期节目后2次5秒提醒收看下一场标版 9 除最后一场，每期节目后1次，标版内容为：“提醒明天同时间继续收看中国红歌英雄会”销售说明：“红歌英雄会”十场广告须同时购买，可以多家客户购买。广告价格

12、：300万十一、赞助类招商方向1、酒店类：（如XX酒店为2012中国红歌会指定酒店）包括酒店、宾馆、度假村、高级商务会所、俱乐部等2、航空、交通服务类：（如XX旅行社为2012中国红歌会指定旅行社）包括国际及国内航空公司、旅行社、出租车公3、汽车类（如汽车为2012中国红歌会指定用车）红歌会资源互换类广告产品销售说明：企业可提供等价值产品相抵。销售对象行业包括：饮用水、酒店、航空公司、服装造型公司。广告回报：1、分赛区的10场节目播出片尾出5秒字幕“本活动由赞助”。2、分赛区的10场节目播出前播出5秒标版“本活动由赞助”。标版中出企业广告画面或标识。3、红歌英雄会10场节目播出片尾出5秒字幕“本活动由赞助”。赞助类招商将根据双方具体资源数量情况进行具体协商。广告价格：100万起专心-专注-专业