市场调研报告模板(共34页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上市场调研报告模板(精选多篇) 调研报告格式及样稿1. 选题：选择与调研相关的内容进行调查。2. 调研报告一般包括以下内容：调研目的调研对像调研内容调研方式调研时间调研总结3. 调研报告样稿下面样稿是以问卷法进行调查的样稿，由于所选的调查方式不同，会有相应的变化。但总体格式，内容不变。对宜春市基金投资的调研报告自1998年3月首只基金发行以来，我国证券投资基金业迅速发展，特别是2014年以来大规模发行开放式基金，将基金业推向了新的发展阶段。截至2014年6月30日，全国共设立了 29家基金管理公司，其中包括5家合资基金管理公司；证券投资基金总数达78只，总规模1374.

2、89亿份，基金资产净值1346.51亿元,其中封闭式基金54只，发行总规模817亿份，资产净值790.81亿元;开放式基金24只，总规模557.89亿份,资产净值555.7亿元。证券投资基金业的迅猛发展，对改善和调整证券市场中的投资者结构，更新和倡导不同的投资理念，实现社会经济的进一步专业化分工，促进证券市场的稳定发展，起到了重要作用。但在基金业诞生后的发展进步过程中，很快便遇到了前进中的困难与问题。就此，本人对基金投资进入了一次深入的调查，具体情况如下：一、调研目的掌握宜春市基金投资者对基金的了解和看法，了解宜春市基金市场存在的问题。二、调研对象及其一般情况调查对象：宜春市证券投资者。一般情

3、况：这部分人大金在30至45岁之间,其中以大概以40岁为中心的正态分布,有一定的富余资金,且具有相当的投资理财经验.三、调研方式本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在宜春市各证券营业部随机选择证券投资者当场发卷填写，并当场收回的形式。全市各证券营业点共发出调查问卷100份，收回87份，回收率达87%；四、调研时间：2014年10月8日2014年11月10日五、调研内容主要调查了投资者的投资目的，投资于基金的主要原因和影响其在各基金间选择的因素以及喜欢的基金类型和持有基金分额的时期等。问卷共向投资者提出了14个问题。六、调研总结本人就问卷调查结果统计如下：从投资基金的历史看，有60的投资者购

4、买基金是在最近一年发生的，说明投资基金的在最近一年在宜春的发展取得了一定成绩，但是投资者对基金的投资持有期限，多数投资者还是希望短期持有，对基金的长期投资还不看好。有34%的投资者购买过开放式基金。虽然受基金业整体表现的影响,大多数投资者仍没有购买开放式基金。但值得注意的是,这一数据同上年年相比上涨近10%,说明开放式基金已初步走出认知度的冬天,为越来越多的投资者所了解。就投资基金的主要原因来看，基金经理的历史业绩在文卷中占的比例较大，说明投资者投资基金还是希望经理人具有丰富的投资经验，能够取得较满意的回报。另外, 获得短期收益也是基金投资者的一个重要目的.在没有买开放式基金的原因中,不了解其

5、特点的较低，这说明基金在销售环节以及形象宣传方面作了不少努力,效果明显。调查还显示,投资者对于开放式基金手续费偏高的看法的比例较高，达五分之一之多。而随着开放式基金数量的增加以及各基金的表现,在投资者心目当中, 封闭式基金优于开放式基金的正在悄然发生变化。在购买基金的投资目的中，多数投资者，还是希望获得短期的收益，对基金的长期投资还不是很认同。2014年市场的低迷使得二级市场博取差价的风险、难度急剧加大。既然众基金的理财专家们都很难取得赢利,那么作为普通的中小投资者只好“等待分红”,以求“保险平安”了。在一年中的期望回报中，显示投资者普遍认为对基金的盈利能力有很高的要求，但是基金总是不能给投资

6、者带来满意的回报。 值得重视的是,近半数的投资者将管理水平有待检验作为没有购买开放式基金的最主要原因,比上年上升近15个百分点。这结果充分说明,目前我国基金的整体管理水平与世界先进水平尚存在较大差距,很难让投资者满意。七、调查体会从调查结果可以看出，基金投资者将会越来越多,因为有近60%人的是在近1年内涉足基金投资者的，这种趋势将促进基金业的快速发展。因此，证券投资基金的管理问题更应该引起投资基金公司的关注，以改变目前对其管理不完善的局面，同时也是适应这种增长趋势的须求。为此,本人特提出以下几点看法：附1：对宜春市基金投资的调查问卷您好!非常感请您接受本次调查.请您认真如实地填写.调查时间:

7、2014年12月1日12月5日1、请问您的年龄：a.1825 b.2530 c.3040 d.4050 e.5060 f.60以上2、性别：1. 男 b.女3、投资基金的历史：1. 一年以下 b.12年 c.23年 d.4年以上4、你是否购买过基金：1. 购买过 b.没有购买过5、你的投资目的：1. 确保本金的安全 b.获得短期收益 c.资产长期稳定的增值6、您是否了解开放式基金：1. 了解 b.知道一点 c.不了解7、购买的是封闭式基金还是开放式基金：1. 封闭式基金 b.开放式基金8、没有买开放基金的原因：1. 没有听说过 b.购买不方便 c.手续费偏高 d.管理水平有待检验 e.封闭式基

8、金优于开放式基金9、影响您在各基金公司之间选择的主要原因：1. 专业理财 b.信息优势 c.基金经理的历史业绩 d.获得短期超额收益10、您购买基金时考虑的主要因素：1. 净值 b.价格 c.分红 d.基金投资组合 e.基金管理人的能力 f.基金管理公司的规范程度 g.其他11、您喜欢投资基金的类型：1. 平衡型基金 b.债券基金 c.指数基金 d.股票基金12、假设您购买了开放式基金，您预计的投资年限：1. 少于一年 b.1-3年 c.3-5年 d.6-10年 e.10年以上13、您投资这笔金额期望一年内能有多少的回报：1. 5%左右 b.10%左右 c.15%左右 d.20%左右14、一般

9、您购买的基金,在涨幅达到多少时会抛出：a.5%左右 b.10%左右 c.20%左右 d.30%左右 e.50%左右 f.1倍以上网上水果店的市场调查您好！我们正打算开一家水果网购店，为了更好的了解水果网购市场，以便我们作出正确的决策，特制此卷。你的回答对我们来说非常重要，希望你能够抽出宝贵的时间，来配合我们此次调查。由此给您带来的不便，希望你能谅解。谢谢合作！1、你的性别是：a、男 b、女2、 你的年龄段是：a 、1525 b、2125 c、2630 d、3140 e、4150 f、5160 g、60以上3、你的职业是：a、学生 b、在职 c、其他-4、你喜欢吃水果吗？a、喜欢 b、 不喜欢

10、c、没什么喜欢不喜欢5、你购买水果时主要注意什么？a、新鲜 b、价格便宜 c、营养健康 d、品种齐全 e、购买环境 f、服务质量 g、其他-房地产项目市场调研报告-报告附件四：市场调研报告模板项目市场调研报告荣盛房地产发展股份有限公司营销策划部年月日目录第一部分 调查设计与组织实施 2一、调查设计 2调查目的 2调查内容 2调查方法 3二、调查组织与实施 3第二部分 调查数据资料汇总与分析 4一、宏观环境调研与分析 4城市宏观环境分析 4区域房地产市场现状 4二、项目自身情况调研 4项目的整体研究与特性分析 4三、市场抽样调研说明 5、市场抽样调研方法说明 5、市场抽样样本选择说明 5、市场抽

11、样调研问卷发放与回收统计情况说明 5四、分项数据统计与分析 5、需求意向 5、需求偏好 5、针对性需求 5、购买力 5、客户群体特征 5、统计数据汇总分析 5五、市场抽样调研综合评析 5、地域住宅消费心理特点分析 5、项目目标客户群初步定位分析 5、项目产品初步定位分析 5第一部分 调查设计与组织实施一、调查设计调查目的调查内容1、市宏观环境的调查宏观经济及城市发展规划房地产现状2、项目自身情况调查产品的整体研究与特性分析项目的地理位置产品公司组成3、需求市场调查未来三年内市民置业意向购买偏好购买决策购买行为价格支付能力对物业配套的需求购买人群4、竞争市场调查基本情况楼盘位置、占地面积、总建筑

12、面积、开发商、总投资、开工竣工日期、容积率类别、档次及整体布局装修材料、水平硬件设备配套服务功能及功能分区公开销售日期销售价格、开发期价格的变化情况、销售率 付款方式、银行按揭安排车位配备物业管理公司及费用营销策略目标客户选择决策市场定位与宣传重点营销组合策略调查方法1、宏观调查专项数据资料收集与分析2、项目自身情况调查项目现场考察、有关人员访谈以及相关资料收集整理3、市场抽样调查专项访谈问卷抽样数据统计与分析4、竞争市场调查现场踩点调查与深度访谈二、调查组织与实施建议采用时间计划表的形式表述第二部分 调查数据资料汇总与分析一、宏观环境调研与分析城市宏观环境分析区域房地产市场现状二、项目自身情

13、况调研项目的整体研究与特性分析1、项目地理位置优势 区位优势：配套优势：规模优势：人文优势：优势：不足发展商情况优势不足项目市场分析优势不足三、市场抽样调研说明、市场抽样调研方法说明、市场抽样样本选择说明、市场抽样调研问卷发放与回收统计情况说明四、分项数据统计与分析、需求意向、需求偏好、针对性需求、购买力、客户群体特征、统计数据汇总分析五、市场抽样调研综合评析、地域住宅消费心理特点分析、项目目标客户群初步定位分析、项目产品初步定位分析市场调研报告包含以下内容：一、 封面二、 目录三、 中文摘要、关键词四、 正文1. 引言2. 调研目的3. 调研方法1) 调查设计2) 资料收集的方法3) 抽样方

14、式4. 调查数据统计分析5. 结论6. 营销启示及建议7. 心得体会五、 附录 字数在30005000字左右调研格式模板与说明：工程技术学院市场调查与预测结课报告题目： 成员：专业班级：指导教师：黄 璟 老 师时间：目录摘要 .引言 .一、调研目的 .二、调研方法 .调研设计 .资料收集的方法 .抽样方式 .三、调查数据统计分析 .四、结论 .五、营销启示与建议 .心得体会 .附录1 .附录2 .附录3 .注：一定要列出二级标题，且一级标题顶格，小四号黑体；二级标题缩进2个汉字符，小四号宋体；标题文字与页码之间用点线，页码居右对齐。内容与标注页码对应。 xxx市场注：一级标题，小二号黑体加粗，

15、顶格；二级标题，三号黑体加粗，顶格；三级标题，小四号黑体加粗，距左边两个汉字符。正文部分，宋体小四号，行间距固定值22磅。另：各标题与正文前后间距0.5行或6磅。引言一、调研目的二、调研方法调研设计说明所开展的项目是属于探索性调查、描述性调查、因果性调查、还是预测性调查 , 以及为什么适用于这一特定类型调查。资料收集的方法所采集的是原始资料还是次级资料。结果的取得是通过调查、观察、还是实验。所用调查问卷或观察记录表应编入附录。抽样方式目标总体是什么，抽样框如何确定，是什么样的样本单位，它们如何被选取出来。三、调查数据统计分析本次调查共有xx人参加并且完成了问卷，回收率为xx%.有效问卷占xx%

16、。我们主要针对xxxx，被调查的对象主要xxxx，针对xx问题的xx方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的相关建议。四、结论五、营销启示与建议 心得体会附录1 市场调查计划书 附录2 原始调查问卷附录3 数据列表及编码明细表 附录4 口头汇报幻灯片1. 调研报告提要1.1. 调研范围及目的：说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。1.2. 调研概况描述：对调研过程作出简要说明，包括：调研小组及分工;调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息;调研费用预算及执行情况等。2. 客户需求调研2.1. 客户的需要与欲望分析按$appeals

17、8个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准：$appeals分类要素及描述需求分类价格可获性包装性能易用性保证生命周期成本社会影响2.2. 客户需求数据解释对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释：根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求;表达原始数据的具体需求;用肯定句，而不是否定句;将需求当作产品的属性表达。2.3. 客户购买行为分析2.3.1. 决策者分析描述是如何进行决策的。是谁来做决策的?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么?决策部门;典型购买者;影响者;决策流程。2.3.2. 购买行为分析描述客户从产生类别需求开始，到做出采购决策为止的购

18、买过程及影响因素：客户何时产生类别需求?谁影响?客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务?影响客户购买的驱动力是什么?影响客户购买的障碍是什么?客户认为的出局标准是什么?2.4. 客户价值转移分析描述客户关注的价值要素，以及这些要素的变化：在供应商提供的产品包/服务的所有要素中，客户最关注什么?客户关注的首要的偏好是什么?不同类型客户的偏好有何不同?客户偏好有何变化?3. 客户情报调研3.1. 客户分类说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场细分的角度来看，什么维度可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度?3.2. 客户情报分析分析客户的使命愿景、业务战略、业

19、务模式、面临的业务问题、购买趋势等。说明当前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、成本如何?需要重点补充哪些重要的客户信息?3.3. 重要客户分析说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。4. 竞争情报调研报告4.1. 主要竞争对手概况根据收集到的信息及调研获得的信息列出竞争对手的概况：竞争对手 1竞争对手 2竞争对手 3竞争对手 4竞争对手 5总的销售规模利润水平xx产品线销售收入xx产品线利润水平主要细分市场及排序主要产品及销售状况主要销售渠道及销售状况主要技术及水平组织形式及人员状况4.2. 竞争对手的业务分析对主要

20、竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析4.2.1. 竞争对手1的业务分析.4.2.2. 竞争对手2的业务分析.4.2.3. 竞争对手3的业务分析.4.3. 不同细分市场的竞争力分析初步识别本公司已经进入和将来准备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。一般建议按照国内和海外两个区域作出分析：国 内细分市场1细分市场2细分市场3本公司优、劣势优势：劣势：竞争对手1优、劣势竞争对手1竞争对手2优、劣势竞争对手2本公司竞争力排名5. 渠道/价格调研5.1.

21、中间渠道概况描述中间渠道的类型、层次和结构：本公司使用的渠道类型、层次和结构;竞争对手使用的渠道类型、层次和结构;哪种中间渠道很重要?为什么?;哪些渠道注定会成为或继续作为竞争对手?。5.2. 渠道分析描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出对比分析：市场上具有哪些渠道模式?变化的趋势是什么?本公司目前及将来可能的渠道有哪些?各渠道的优劣势如何?投入产出比如何?5.3. 价格分析分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析：本公司的定价策略是什么?价格是如何分布的?主要竞争对手的定价策略是什么?价格是如何分布的?客户对不同供应商的价格预期是怎

22、样的?如何排名?如果提价或降价，客户是否增加或减少采购?6. 产品/技术调研6.1. 竞争产品包分析描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比：6.1.1. 产品包1分析本公司产品包1竞争产品包a竞争产品包b竞争产品包c性能类别1特性11特性21特性31性能类别2特性21特性22特性236.1.2. 产品包2分析本公司产品包2竞争产品包a竞争产品包b竞争产品包c性能类别1特性11特性21特性31性能类别2特性21特性22特性236.1.3. 产品包3分析.6.2. 技术分析对于产品线现有的技术、新技术发展进行系统分析。6.2.1. 关键技术分析技术描述应用领域本公司掌握情况所处生

23、命周期阶段发展趋势技术类别1关键技术关键技术12关键技术13技术类别2关键技术21关键技术226.2.2. 核心技术分析描述哪些关键技术属于本公司的核心技术，并作出分析：这些核心技术为本公司产品带来哪些优势或战略控制点?对于这些核心技术，哪些方面需要改进或加强才能给客户带来体验上的明显差别?何种核心技术可能在将来不成为核心技术?何种关键技术可能成为本公司的核心技术?如何获取?是否存在体积破坏性技术将根本改变产品/技术状况?这种技术何时可能推出产品?何时可能高用?6.2.3. 技术发展对客户需求、市场容量的影响说明哪种技术的发展将对客户需求、市场容量产生的影响。7. 总体分析及建议7.1. 产品

24、包策略分析及建议7.2. 渠道策略分析及建议7.3. 价格策略分析及建议7.4. 集成营销宣传策略及建议xx大学市场调研报告一、报告概要在在开展市场调查工作之前，有必要对动感店的定位/发展方向做一初步的研讨，确定动感店初步的定位方向，以及要证实/支撑定位需要解决的相关问题，带着问题去开展市场调查工作。此部分主要内容是动感店简单的过程介绍及整体报告的核心内容介绍。其主要内容应当包括以下几个部分：本市场调研报告目的阐述调研工作过程描述调研工作所在的高校描述本次市场调研采用的主要方法本次市场调研研究主要结论概要二、宏观背景调研本部份主要是对动感店处的宏观环境进行研究，对有可能对动感店价值发展趋向有较

25、大影响的各个宏观背景因素进行分析。1.动感店所在区域概况此部分描述动感店所在高校的地理位置，行政版图、高校学生人数分布等基本事实。2.经济环境调研此一部分对动感店所处高校的整体经济环境做整体描述，以研究宏观经济层面对高校通信市场的支撑或制约。以政府部分公布的正式数据为主，视乎报告的具体情况，此部分可以酌情删减。下面是一种较为常见的宏观经济分析的架构此部分要点：高校所在区域经济发展规模、趋势、速度等动感店所在区域的经济特性、经济产业结构、基础设施情况。高校内重点市场区域等 学生消费结构及消费水平3.人文及社会环境调研此部分对动感店所在的区域，对学生来源、构成情况进行研究。试图找出不同的消费对应群

26、体，利于后期动感店定位所需。根据实际情况，本部分多以有数据支撑的结论性叙述为主。4.高校政策环境调研一般而言，本部分只要重点关注以下部分即可：? 国家主要宏观经济政策及其影响该校对学生使用网络、通信的相关政策分析三、动感店选址、规划调研此部分主要是有关动感店选址、建设规划和区域规划、等调查的基础之上，重点研究动感店的位置对学生群体的影响程度。1.区域规划调研本部分视乎报告需要，以下部分酌情选取。1.1区域城市规划对动感店在高校所处的地位进行调查研究，分析现有位置的利弊。1.2公共设施状况本部份对动感店附近的公共配套情况进行调查要点提示：配套一般按以下几个方面分类? 商业设施? 金融设施? 教育

27、、科研设施? 高校职能部门? 医疗保健设施餐饮设施? 娱乐设施? 运动设施1.3动感店附近交通状况重点：? 区域内对外交通便捷度及道路状况? 公共交通系统便捷度? 区域城市交通微循环的便捷区域内人群的出行习惯四、高校通信市场总体调研1.消费市场分析1.1高校市场的运行特点及供求状况本部分主要以以结论性的描述为主，尽量通过图表来阐述该校的整体发展及其供求关系。重点从业务种类/资费/竞争对手状况/服务情况等多个角度揭示整体发展供求比及运行特点要点提示：? 历年各项关键业务发展数量、趋势图表等，尽量与该校联通、电信做横向对比分析? 该校网络、通信市场供求状况及分析? 供求比例分析? 资费变动分析1.

28、2用户使用热点本部份主要阐述用户比较关注的热点业务，进而揭示市场趋向1.3市场发展趋向根据对市场的总结与分析，对市场发展的趋势进行预测2.该高校内用户特点及需求特征重点提示：?对该校消费者做消费行为研究对于该校内市场需求特征需要做重点研究?用数据图示说明消费者群体特征xx大学消费市场总述消费者年龄结构/消费心里与消费习惯分析分析结论购买群体分析分析结论启示五、市场竞争分析此部分主要是对动感店的同质市场进行重点调查，以该校联通、电信营业厅为重点研究对象 重点关注：本校电信、联通营业厅类型、档次、客户情况、促销情况、资费等竞争对手总结性分析，及对本动感店下一步发展的启示说明；分析重点：? 三家运营商业务亮点及短板? 重点业务畅、滞销主要原因分析? 客户分析? 定位分析六、市场调查结论本部份主要是对前述各个部分的结论进行综合归纳，形成本调研报告的关键结论此报告主要目的是为了明确下一步工作的重点，故关键结论必须有的放矢，能够针对性解决问题，能够在调研结论的基础上，结合调研开始前，对本动感店的初步判断，形成对本动感店物业定位及后续营销推广的有效支撑。专心-专注-专业