《嗨-宝贝》栏目策划书(共6页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上“嗨！宝贝”亲子真人秀策划方案一、背景分析：近几年，郑州的育婴市场很是繁荣，而与此相对应的产业链也越来越多，其中各种早教中心的诞生受到了很多人的关注，在郑州就有两岸、汇爱、亲亲袋鼠、运动宝贝等多家大型连锁的早教中心，他们有先进专业的育婴理念，有完整系统的育婴课程，还有色彩明艳的活动场地，可以为孩子和家长带来全新的成长历程。据统计，这几年正是80后这一代人结婚生子的高峰期，他们容易并乐于接受新鲜事物，他们注重孩子的早期教育和真情交流，更重要的是他们乐于把这一过程记录并展现给旁人看。“亲子”这个名词越来越广泛地被大家接受和重视。与此同时，伴随手机、平板电脑等电子产品的普及

2、，宝贝们的照片、视频存满了家庭成员电子产品的内存，也成为朋友聚会时最喜欢分享的欢乐。 随着爸爸去哪了节目的迅速走红，婴幼儿亲子互动类节目在电视媒体上也成为一种趋势，商都频道作为郑州市的经济生活服务频道，服务百姓，关注潮流。为此，精心策划了“嗨！宝贝”亲子真人秀季播活动，每一季选取不同的主题，第一集主题为“萌宝集中营”，第二期为“我的萌爸萌妈”等等；为观众提供一个展示家里温馨氛围的机会，让更多人分享宝宝成长的欢乐瞬间，同时也第一时间培养孩子在镜头面前的表现力。 总之，活动欲将以“嗨”也就是快乐之名，在全市范围内掀起一场快乐风暴，让宝宝的快乐冲击席卷全城。二、活动定位：“嗨！宝贝”活动是一档专门给

3、0-7岁婴幼儿及其父母共同参与的亲子互动类栏目。以活泼生动的形式，寓科学的教育理念融入于生动的游戏当中，让孩子和家长在游戏中学，在游戏中乐，也让父母在亲子过程中留下难忘的回忆。三、活动优势：第一、与各大早教机构进行合作，以电视台的影响力和节目制作水准为基础，借用早教机构的客户资源、专业优势和游戏场地，举办不同主题的活动，从而提高活动整体的参与度，实现共赢。第二、现在的育婴产品无论是种类还是数量都非常可观，可是商家们在电视媒体上的广告投入却并不多见，其中一个原因就是电视媒体上缺少一个对于他们领域来说针对性很强的栏目，而宝贝进行时栏目的出现正好符合了这类商家的需求。第三、在栏目逐步成熟后，我们所能

4、开发的合作伙伴会越来越多，比如说家政服务机构、大型游乐园、多家幼儿园等等。四：活动形式：季播（线上线下同时开展）1、 线上：为期三个月，周一至周日，每天5分钟在商都频道播出，暂定在中午12:3513:15之间或下午18:3019:20之间播出。活动具体内容： 2、线下：以15天为周期，以形式多样的主题活动走进社区、商超、楼盘、卖场、育婴机构、儿童游乐场等场所。活动剪辑版在商都频道播出。（播出时长根据具体情况商议）为保证本次活动有序、有效进行，节目会充分结合合作企业的意见，制作不同版本活动宣传片进行预热，在郑州电视台所有频道滚动播出，包含活动主旨、活动赞助商、奖品设置等主要内容，扩大前期影响力，

5、让全市幼儿家庭家喻户晓并积极参与其中。节目也会在微信公共平台上以技术手段，更直接的将商家信息链接进去，促成商家品牌和销售的双重获益。 另外，结合商都频道其他平台资源，借助一些具有科技含量的手法，给参与者带来耳目一新的体验，吸引更多人到现场参与本次活动，提高活动以及商家的整体影响力。 五、活动具体内容：活动名称：“嗨！宝贝”第一季活动口号：大手牵小手 真爱秀出来活动对象：以0到7岁儿童及其家人为主要活动对象活动周期：2013年1月2014年3月（暂定）第一类：“萌宝集中营”以各种主题的竞技游戏为主，要求父母配合孩子完成。实例1：宝宝大声笑游戏目的：考验日常生活中父亲与孩子之间的互动 游戏规则：孩

6、子坐在玩具车内，父亲只能用肢体语言和玩具吸引孩子的注意，并引发孩子的笑声，在规定时间内分贝最大者获胜。实例2：宝宝快快爬游戏目的：考验日常生活中孩子对父母指令的接受程度游戏规则：父母双方分别在地毯两头接应宝宝，可以用语言、玩具促进宝宝的爬行速度，在规定时间用时最少者获胜。第二类：爱之初体验这个部分的设置主要是为了凸显早教机构的专业优势，以早教中心的各类专业亲子互动游戏为主，让竞赛家庭模仿学习，效果最显著者获胜。另外，也可以针对不同的年龄段在室外开展一些活动。第三类：娃娃智慧树这个部分主要是对孩子家长育婴知识的普及，以专家讲解、场景演绎、现场辩论等多种形式来展现，用寓教于乐的方式将一些育婴产品融

7、入其中，为合作商家提供服务。六、活动同步开通：这个部分的设置组要是为了抓住观众的长期收视欲望，借助互联网的深度和广度，同步开通官方网站、微信或APP等多种网络互动方式，以宝宝卖萌照大评比，宝宝私房菜大揭秘、宝宝搞怪视频等多种形式，吸引观众前来参与。例如：萌宝大比拼在每期节目中，观众只需要和孩子一起拍一张与节目的合影并发送至我们的官方微信平台，并用一句话描述自己在亲子过程中的感受，我们将每期评出一个家庭，在下期节目中以奖品到家的形式让栏目走进广大观众的真实生活中，树立栏目的品牌影响力。活动赞助一、活动冠名： 万元（一季）全季90期节目+线下活动（一）媒体宣传回报：1、有啥说啥栏目新闻简讯每月不少

8、于2条2、活动宣传片每天播出不少于6遍，时间不少于30秒3、成为郑州电视台的保护单位（二）、节目播出回报：1、每期节目中出现“本活动由XXXX企业（产品）冠名播出”5秒标版+企业15秒硬广。2、每期节目角标不少于节目总长的2/3。3、每期节目主持人口播冠名企业名称不少于4次。4、每期节目带有企业LOGO的转场画面不少于3次。5、每期节目内容中体现企业标识的特写镜头不少于5次（主要包括地贴、话筒标等）（三）、线下活动回报：1、活动以“XXXX嗨！宝贝”的形式出现。2、活动现场主背景明显突出冠名企业名称及LOGO3、现场地贴明显突出冠名企业名称及LOGO4、主持人话筒标明显突出冠名企业LOGO5、

9、邀请冠名单位领导莅临现场，出席节目线下活动。（二）特约播出： 万元（全季）全季90期节目+线下活动（一）媒体宣传回报：1、有啥说啥栏目新闻简讯每月不少于2条2、活动宣传片每天播出不少于6遍，时间不少于30秒3、成为郑州电视台的保护单位（二）、节目播出回报：1、每期节目中出现“本活动由XX企业（产品）特约播出”5秒标版2、每期节目主持人口播冠名特约名称不少于4次。（三）、线下活动回报：1、活动现场主背景印有冠名企业名称及LOGO2、邀请冠名单位领导莅临现场，出席节目线下活动。三、活动奖品提供季度奖品提供价值不低于1万元；月度奖品提供价值不低于5千元。奖品提供商宣传广告回报方式、价值面商专心-专注-专业