XX网站改建方案(共13页).doc
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4、xxxx制药XX公司网站重建项目 发标单位:xxxx制药XX公司 发标日期:2019年4月 投标单位 名称: 地址: 邮编: 电话: 传真: 2019.04.16 内 容 目 录 第一部分 站点内容建设 2 第二部分 界面设计及创意说明 8 第三部分 后台功能开发与实现 13 力强劲的社区环境将广大的消费者吸引、聚拢,树立一个客观、公正的站点形象,筑就一个业界的权威地位,获得大家的认可和信任。另一方面,在产品宣传力度上向xx的产品倾斜,从活动组织上以“xx制药”冠名,在界面艺术上将xx制药的理念和特征溶汇其中,在行销口径上从消费者的角度,亦或选择xx制药的消费者直接对xx制药进行推广宣传,使x
5、x制药的产品形象从第三者和消费者自己的口中被宣传出来,获得远高于企业自行宣传的效果。 2. 针对不同的受众群体推行不同的个性化服务:按照“记录分析识别个性化再记录”的原则开展个性化服务。对于xx制药的消费群,起到增强品牌印象,维持用户忠诚度的效果;对于中性消费者,启发并熏陶其对xx产品的良好印象,开发其消费潜力;对于其它竞争品牌的消费者,则可以用大量的第三方信息和服务将其吸引到这里,再通过各种变相的行销手段,以中立的角度和消费者的献身说法打动对方,实现消费转移。另一个方面,着重提供个性化的内容和服务,保持客户的忠诚度,并为二期发展个性化网页和个性化新闻打下基础,根据1to1的行销定律,有效区分
6、不同的消费者,深挖每一个现有的具备消费潜力的客户,将以医疗健康为中心开展的提高个人保健生活品质的所有产品和服务以最适合其性格爱好和条件的方式传递给每一个消费者。 3. 从用户群体的发展上,遵循“取得分析维系服务扩展”的原则,首先培养起一批客户,建立初始数据库,通过对其特性的分析,获得其消费倾向资料,从而选择针对其特性的内容进行传递,为其提供最喜欢、最需要的信息,配合社区的一系列活动,保持其忠诚度,再逐步从横向和纵向两个方向或选其一开发周边的产品和服务,达到完全维系客户的目的。与此同时,在这个客户群体完善后,利用网络的互联特性和迅速的传递效率,设计实施传递性强、宣传效果突出的网站内容,使其向周边
7、的人群扩散性地、自发地进行推广,吸引其周围的人群的参与,达到传递效应(viral marketing),最终形成一个相对稳固并不断扩充的忠实用户群体。 4. 从行销策略上,推行软性手段,避免正面直接宣传xx制药,而是将xx制药的理念、形象、产品隐入整个站点的设计中,使人们在不知不觉中受到消费引导。为此,我们可以根据不同的栏目中xx制药产品和品牌所占的比例进行一个规划,适当地加入其它品牌和产品,以凸现“第三方中立垂直企业门户站点”的含义;另一方面,将xx制药的产品和消费倾向在潜移默化中融入访问者的意识中,避免了让人反感的直白露骨的商业推销行为,使企业利益以一种全新的方式进行体现。为了配合这样的定
8、位,真正达到第三方站点的效果,我们建议将站点命名及栏目名称中的“xx制药”和“医药”内容淡化,突出“自我保健”和“生活品质”的主题。 5. 从栏目设置上,重点围绕自我保健生活为中心开展,一切内容均围绕“保健”的主题,介绍保健的方法、能够自我保健的产品、提供有关保健的咨询、吸引所有喜爱自我保健的人来看,来听,来说,来玩,使大家参与其里,融入其中,成为这个社区的一个分子,从中获得,也付出所有,并介绍自己的亲人、朋友、同事一起来参与。为了提高整个站点的层次和品味,充分体现生活品质,在内容的选择上,以医疗保健为主导,辅以生活、疗养、休闲等具有文化内涵的信息,突破医药的局限,吸引男、女、老、幼大家的参与
9、,使之成为大家生活中的一个部分,产生一种归属感。 关美丽的故事传递给自己的朋友、亲人、伙伴,将幽默、欢笑、感动传达给身边的人;也可以自己定制贺卡并加入自己的照片。 互动虚拟社会 访问者注册成为社区成员即可成为虚拟社会的一员,可以在虚拟社会中选择一个虚拟自我,定期或不定期的登录,对这个虚拟形象进行生活和教育方面的培养,为他/她选择饮食、衣着、锻炼等方面的元素,把他/她养成某种特定类型的人物,在网络社会中与他人交流、恋爱、生活、娱乐,并通过各种方法解决遇到的困难,如怎样变得更健康,以获得别人的青睐等。 利用这种方式,可以使大家在许多现实生活中的类似的情感得到抒发、实现生活中无法满足的愿望,并通过同
10、别人的交流建立广泛的友谊关系,从而抓住用户的心,培养其对站点的忠诚度。 该互动虚拟社会将由xx世纪独立开发制作,模拟3d场景设置,支持多人交互,无人数限制,场景真实程度高,模拟现代化都市的风情,跨平台兼容性好,人物智能程度高,逻辑性和情感指数均具备极高的操控性。 第二部分 界面设计及创意说明 宗旨 xx制药网站的战略定位是一个中立的、专业的垂直企业门户媒体。对网站的最终用户来说,该网站不仅是一个医疗保健的信息门户,同时还是一个集成了完善电子商务服务的网上商务中心。因此,xx制药网站在设计在进行整体网站设计创意的时候,不应该和其他信息门户网站以及纯娱乐*站类似,也不能和公司宣传类网站相同,权威性
11、、专业性和娱乐性是在创意设计时应尤为突出表现的,创意设计的目的也就是要将这三种特性引入到每一个来访者的心目中,并留下深刻印象。 为了体现靓美苑以生活品质为中心的特色,在前端界面设计中我们将充分发挥美术创意的优势,抛弃单纯的自我保健产品概念,从美丽生活,高品质享受的角度设计制作网页界面,使其具有文化内涵和艺术成分。 受众 为了在设计时彻底贯彻设计思路并实现设计目的,我们对网站的受众及服务对象进行了分析。xx制药集团公司提供的有关资料显示,网站的受众及服务对象主要包括以下群体: a) 关注健康生活的人群,以及对此信息感兴趣的上网人群 b) 喜爱自我保健和追求生活品质的人群 c) 医务人员和医药工作
12、者 d) 受众年龄层次 18-50岁 e) 网站性别属性偏女性,男女分额比例 3 :7 据此,我们判断xx制药网站的主要受众群体和忠诚用户群的基本特征是:具有一定文化素质,对生活品质要求很高,对自身的形体印象和别人的评价较为注意并易受外界潮流文化影响的知识女性,年龄的主要分布区是在20-30岁,以白领阶层为主体。 色彩 具备以上特性的受众群体基本文化素质较高,具有一定的物质基础,正值事业的成长期或高峰期,对自己较为自信,并希望自身形体的改变能够进一步增加其自信心。生活丰富多彩,个性化较为突出,对各种新的潮流文化勇于接受并尝试。情绪易受外界因素支配,色彩敏感度较强。对于呈现阴暗心理因素的色系通常
13、有潜在消极心理出现,相反,对于较为鲜亮或温和的色系则有积极的心理反应。因此,在网站的色系搭配上,要尽量体现清馨、明亮、鲜艳、活泼的感觉,以刺激她们的积极心理及附合心理情绪。 目前在网络上通用的颜色一般为256种,左图所显示的色表是在一般的html制作工具中我们所常见的推荐或默认色。针对xx制药网站的独有特性,我们还推荐使用以下色表中的颜色,下面色表中的颜色大多比较鲜亮柔和,在视觉上给人比较舒服的感觉,而且所有颜色在html中都有相应的代码显示。 文字 该受众群体的自我意识和支配较强,通常采用一些比较直接的方法处理问题。不管是浏览网站或杂志的时候,想直接找到其感兴趣的话题及文章,不会耽误太多时间
14、于寻找和查询;对页面样式、舒适感、方便性等因素要求很高。因此,xx制药网站的设计与其他新闻类门户站点有很大不同,在栏目的排列和内容版块的组合上,在文字的排列和行高等方面,更应该追求舒适与快捷的感觉。文字版块不宜很密集,文字颜色、图片颜色的使用应和整体页面色彩风格完美的搭配起来,色彩使用应柔和,使人们在阅读时,不会因长时间凝视屏幕而产生眼睛的酸涩,在心理上使受众群体在潜意识中习惯和信赖xx制药网站,从而培养出对xx制药网站的依赖感。 版式 黄金分割使人们可以用数学的方法解释美观的原理。在设计的过程中,我们的设计师充分运用到了黄金分割的原理: a/b=a/(a+b)=0.618 在网络上通常的版式
15、大致分为两种:左右版式和上下版式。黄金分割在视觉上造成的美感将被完全应用到网站页面的设计中。 在为xx制药设计页面板式的时候,我们不仅考虑如何在传统的设计套路中创造出新意,使浏览者有耳目一新的感觉,同时适当运用css、layer以及flash等使页面充满动感,而且使绝大多数的浏览者可以快捷完整地访问所有的内容。 xx制药ci体现 xx制药网站招标书中对网站形象ci的要求包括:在页面颜色选择中适当地体现*,页面中流畅而符合美感的曲线设计,符合黄金分割的页面版式,代表xx制药形象的图案以及logo的合理运用及与整体页面的巧妙搭配。 方案一 总体设计思路 以用户提出的设计需求为依据,以网站受众群体为
16、第一考量,整体页面设计力求健康,简洁。考虑到这是一个专业的门户网站,所以设计中还是以丰富的信息为主,图片作适当修饰和辅助。 色彩使用 色调以*为主,绿色和橙色点缀搭配。这种类似于水果色的配色方案,符合xx制药作为一家专业自我保健网站的定位,同时使页面更显健康和舒适。 布局概念 设计上偏重于曲线的表现,在页面中内在地表现了黄金分割的平衡魅力,主题曲线造型(以页面上部的曲线为主)曲度的把握,是通过黄金分割比例生成的。 企业ci的体现 我们采用了一种用抽象的线条曲线形成的女性图案来表现xx制药的ci形象。用一种较为抽象的手法来表现,比较用照片图片的形式,在视觉上和用户心理感觉上会比较容易接受。 互动
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