宜春温泉节会展策划书(共7页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上 2015年宜春明月山“温泉旅游节”策划方案 一市场环境的可行性分析和明月山温汤镇温泉概况 1.市场环境的可行性分析 （1）温泉旅游作为一种新兴的旅游方式，正在以迅猛的势头发展着，而温泉又是休闲旅游的龙头板块，也带动着其他休闲旅游的发展。 （2）现在是全面建设小康社会的时代，特别是人民生活水平提高，正从观光旅游过度到休闲体验旅游。而且针对的人群也广泛，从儿童到老人都能够泡温泉。 （3）同时人们的需求也越来越多样化，人们的思想观念体现出更加追求绿色，健康，文化体验，休闲，平时工作生活压力大的想释放压力，缓解身心的疲惫，而温泉这一休闲体验旅游项目正好符合现在这一需求。 （

2、4）把明月山温泉旅游节可以和户外花园火锅结合在一起，既体验了温泉，还能品尝户外火锅，在江西这样规模的旅游节还不成熟，明月山可以借此造势，吸引有此爱好的游客。 （5)宜春明月山温泉旅游节不仅注重游客的参与和体验，同时也注重文化的熏陶，塑造具有持久吸引力的温泉旅游品牌。 2.明月山温汤镇温泉概况 （1）有明月山作为品牌依托，能借助这个平台产生旅游吸引力。江西宜春明月山在2015年10月被评为江西第八处5A级景区，明月山历史悠久，不仅自然资源丰富，人文景观也很丰富，是我国宗教文化繁衍之地。而明月山天沐温泉旅游度假村就坐落在明月山山脚下国家森林公园江西宜春明月山风景名胜区（宜春温汤镇）。宜春明月山度假

3、村有员工楼、会议中心、客房楼三栋、服务中心、总统套房等建筑，其中温泉区温泉泡池有30个中药泡池；大型水上娱乐设施如海浪池、巨蟒滑道、逆流泳池、功能泡池等，并有娱乐设施如网球场、篮球场、钓鱼台等。届时将以五星级的享受和服务迎接天下宾朋。 （2）明月山温泉品质优良，明月山利用的温泉为国内外罕见的富硒温泉。分布在明月山下的温汤集镇0.8平方公里范围内， 而温汤镇的温泉已经有800多年的利用历史，水温常年保持在6872，无色无味，可饮可浴，水质细腻，不含硫，含有近20种对人体十分有益的微量元素，经国家鉴定检测和中国医防科学院试验分析，明月山天沐温泉的出水量大、属高温度优质矿泉，口感纯正，可饮可浴，修身

4、强体。 （3） 温汤镇不仅温泉资源丰富，而且旅游基础设施比较完善。所以举办旅游节能够满足游客的需要，使得可进入性增强。旅游温汤镇位于袁州区西南方18公里处，全镇辖地171.6平方公里，交通便捷，浙赣铁路、320国道、沪丽高速公路穿越宜春市区，距南昌、长沙仅2小时车程，修通了宜春至温汤的二级沥青公路和温汤至明月山的水泥公路，还有加油站、汽车站、公共厕所、绿化工程排污工程等基础设施都相当完备。软环境不断优化，供电充足，通讯发达。 而在明月山温泉度假区内住宿条件优越，有温泉疗养院13家，能同时容纳2000人吃住，可满足高、中、低档不同消费，是休闲、度假、探奇、观光的理想选择。 二举办明月山温泉旅游节

5、的目的及意义 （1）借助温泉旅游节这个平台，打造宜春温泉的品牌化。江西地处粤闽中温热水带边缘，地热资源丰富，是我国地热资源大省之一，所以省内大大小小温泉多达几十处，而宜春温汤镇温泉资源丰富，在江西境内温泉品质比较高的，所以打造温泉品牌化，提升知名度是有必要的。 （2）举办温泉旅游节能有效弥补淡季旅游供给的不平衡。特别在夏季，前来泡温泉的人比较少，而且到了秋冬季节，人则比较多。 1 （3）举办温泉旅游节能提高当地的知名度和美誉度。之前大家提提到宜春，会想到明月山“月亮文化”“佛教文化沩仰宗”，自然成功的节事活动也能也能成为城市的代名词，进而提高城市的知名度。 （4）举办温泉节能促进当地的经济发展

6、，在门票，住宿，饮食方面能增加更多的收入，获得更大的经济效益。特别在温泉度假村搭建了户外火锅花园，可以把温泉门票和吃火锅的费用绑定在一起销售，增加收益。 三明月山温泉旅游节执行方案： 1.旅游节名称：2015年宜春明月山温汤镇“温泉旅游节” 2.主题：泉情达意，火锅狂欢之共赏明月 3.举办时间：2015年12月12日-2015年12月13日 4.举办地点：宜春明月山天沐温泉度假村 5.主办单位：宜春市旅游局，宜春市明月山景区 6.协办单位：宜春明月山旅行社，江西省明月山天然食品有限公司 7.旅游节规模及定位：天沐温泉度假村总面积一期约253.3亩、二期95564约143.35亩。会议办公188

7、4.4。当日接待人次数能达到10000，两天的时间可以达到几万人次。把宜春明月山温泉旅游节打造成江西最知名的温泉旅游节，江西最知名的温泉。 8.具体活动内容和流程： （1）2015年12月12日上午8：00开幕式，开幕式表演，代表宜春明月山的月亮文化的“泉月欢歌”开幕式音乐会。 （2）主持人开场白，介绍旅游节活动及项目。 （3）代表宜春文化之一的“傩舞”表演。 （4）上午10:00-12：00，在明月山天沐大酒店大会议厅举行“温泉养生高峰论坛”。 （5）宜春有机食品展销会，宜春特色美食活动，宜春明月山纪念品展览。 （6）“泉情达意，火锅狂欢”免单活动，在天沐温泉度假村的室内温泉游泳管举行游泳比

8、赛，比赛结果前20名的参加者可以获得免单机会。 （7）“泉情达“一”百人相亲会”，参加者都是之前在网上报名经过挑选才到现场参加活动。 （8）自行参观，可参观的地点为：宋应星博物馆，民俗游艺馆，傩庙，地主宅院。可体验的地点为：外湖水上游乐场，温泉水上乐园，室内温泉游泳馆等。 9.旅游节进度计划： （1）10月月1日开始宣传，开始对外宣传，按照宣传计划进行，确定这项任务负责人 （2）10月15日，把宜春明月山旅游节看成一条旅游线路，让旅行社来竞标，设计出合理的路线和价格，打包出售给客户，确定这项任务负责人 （3）11月1日，策划好整个开幕式并确定主持人，需要邀请的嘉宾，媒体，确定表演的演员和团队，

9、礼仪人员，保安人员，需要由谁来跟进，确定这项任务负责人 （4）11月10日，准备现场宣传资料和礼品 现场宣传资料 礼品 1.签到本、留言板 2/2 1.VIP礼品袋 2.现场员工工作证 50 2.媒体礼品（商务电脑包，冲电宝） 3.参加开幕式嘉宾邀请函 500 3.大众礼品(环保购物袋，钥匙挂件，冰箱贴） 4.明月山温泉旅游节宣传资料 20000 5.明月山温泉旅游节宣传横幅 2 6.VIP休息室和洽谈室指示牌 5/5 2 （5）12月10日，在天沐大酒店大会议室进行开幕式场地搭建 （6）12月1日开始，在天沐度假村的十个露天温泉区搭建户外火锅营地 四.旅游节的宣传营销工作： 10月份预热阶段

10、：1.确定要投放的媒体，通过什么方式宣传，确定要投放的范围 2.前期是预热阶段，主要以报纸（宜春晚报，江西日报），宜春明月山 主页网站，微信公众号，微博和户外广告（公交站台广告，大型广告 牌，商务区中心）投放为主，把消息发布出去 3.利用宜春明月山微信公众号平台发布消息，还可以利用公众号搞活动， 把信息转发到朋友圈，集100个赞，门票可以享八折优惠，去现场还能 获得一份小礼物 11月份稳定推进阶段：1.“泉情达“一”百人相亲会”网上报名活动，借此也宣传一下， 网站报名页面宣传 2.旅行社宣传，设计一条旅游线路推广出去，提前报名，旅行社也向顾客发放 旅游节宣传单 3.旅游节宣传单发放，发放集中在

11、住宅小区，市中心办公楼附近，广场附近， 购物中心，高校区附近 4.微信公众号平台，微博，继续更新， 12月份冲刺阶段：1.电视，杂志，广播专题报道，邀请宜春电视台，江西2套等做专题报道， 在江西旅游画报杂志上刊登有关宜春温泉旅游节的文章 2.宜春市公交车电视载体播放广告，出租车LED电子水牌广告 五.旅游节的收支预算 支出预算(因为举办单位之一是明月山天沐温泉度假村，所以可以省去很多费用） 支出项目 数量 价格 备注 露天温泉区户外火锅10个温泉区，平均每每平方米500元 10100500=元搭建 个面积100，一共 1000 外聘节目演员，礼仪50人20人 演员500元/人 50500+20200=29000人员 礼仪200元/人 元会议室场租 酒店定价格 1884.4 20000元 / 现场宣传资料和礼品 宣传资料：6320元 料宣传资 礼品：30000元 160+(5002)+5000+60+1 00=36320元 礼品： 50300+50100+2000 5=30000元 / 广告媒体广告费用 元 不确定费用 元 总计：元 3 收入预算： 收益项目 数量 价格 备注 20000298=门票（度假村温泉2天共能接待元/人 火锅包含，里面参观人 元 景点全免费） 有机食品展销会，特展位共200个 2001000=元 1000元/个 色美食活动等 共计：元 4专心-专注-专业