市场营销单选题题库(共38页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上单项选择、生产家用电器的企业与房地产公司是( )A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者B.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断B.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是( )A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者C.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者B.单项选择产品组合的长度是指企业所拥有的( )的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线 B.单项选择企

2、业经营产品线的条数称为产品组合的( )A.长度B.宽度C.深度D.密度 B.单项选择企业经营产品项目的总数称为产品组合的( )A. 长度B.宽度C.深度D.密度A.长度、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的( )A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品A.单项选择企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )A. 宽度B.长度C.深度D.关联度、C.单项选择产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期、C.单项选择在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销

3、售奠定良好网络基础。、A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期D.单项选择若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合( 、)、A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强D.单项选择营销学中换代新产品是指( )A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品D.、单项选择如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是( )A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润D.加大推销力度，增进顾

4、客对产品的了解B.单项选择在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高C.单项选择相应实物产品而言，服务具有的特性之一是( )A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权C.单项选择向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的( )A.有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品C.单项选择服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个_。A主观范畴 B客观范畴C道德范畴A单项选择由于供应品的标准化，顾

5、客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_。A质量 B品种C服务 DC单项选择品牌资产是一种特殊的_。A有形资产 B无形资产C附加资产 D潜在资产B单项选择产品市场生命周期是指（ ）A使用寿命 B使用寿命和经济寿命C经济寿命 D市场寿命D单项选择市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为（ ）A全新产品 B换代产品C改进产品 D仿制产品D单项选择在消费者所购买产品中，正常情况下能多次使用的有形物品，叫做（ B ）A非耐用品 B耐用品C服务 D附加产品单项选择品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分，叫做（ ）A 品牌名称 B品牌标志C商标 D品种利益 A单项选择在原有产品中增加一

6、个或几个产品大类，这种做法属于（ ）A产品延伸政策 B产品差异化策略C扩大产品组合策略 D多品牌策略C单项选择凡士林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是（ ）A发现新用户 B多角化C开辟新用途 D增加使用量C单项选择移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的产品周期为（ ）A引入期 B成熟期C成长期 D衰退期B单项选择消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是A非耐用品 B耐用品C服务 D选购品B单项选择企业为自己的各类产品分别命名，一类产品使

7、用一个牌子，这种牌子统分策略指的是（ ）A个别品牌 B统一品牌C分类品牌 D多品牌C单项选择美国通用电气公司的所有产品都一致使用“CE”这个牌子名称，这种品牌策略是（ ）A个别品牌 B统一品牌C分类品牌 D企业名称加个别品牌B单项选择企业对同一种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买能力，指的是（ ）A复用包装策略 B分等级包装策略C附赠品包装策略 D改变包装策略B多项选择题下列属于密集增长战略的有（ ）A市场渗透 B市场开发C产品渗透 D产品开发E多元化发展ABD单项选择正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品（如文具等），被称为（）A耐用品 B非耐用品C服务产品 D特殊品 B单项

8、选择企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是（ ）A产品组合的宽度 B产品组合的长度C产品组合的深度 D产品组合的相关性 A单项选择如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于（ ）A向下延伸 B向上延伸C双向延伸 D全面延伸 A单项选择企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是（ ）A个别品牌 B统一品牌C分类品牌 D特殊品牌B单项选择化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装，以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于（ ）A相关包装策略 B多用途包装策略C多等级包装策略 D附赠品包装策略 C单项选择产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售，或同

9、属于一个价格幅度)的一组产品指的是（）A.产品集B.产品组织C.产品大类D.产品线C单项选择国内某汽车制造企业原来以生产低档轿车为主，后决定进军中高档轿车市场，这种产品延伸策略属于（）A.向上延伸B.向下延伸C.全面延伸D.双向延伸A单项选择甲公司主要生产香烟、果汁和饼干三类食品，每类产品各使用一个不同的品牌，则这种品牌统分策略属于（）A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.特殊品牌C单项选择某饮料厂在其产品包装内附赠奖券以吸引消费者购买，这种包装策略属于（）A.相关包装策略B.多用途包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略D单项选择目前电饭锅已经进入多数家庭，市场销售量增长缓慢，利润增长

10、接近于零，这表明电饭锅所处的产品生命周期阶段是（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期C单项选择某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（）A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化A单项选择企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者D单项选择消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书，安装，维修等，在产品整体概念中属于（）A.有形产品B.延伸产品C.附加产品D.扩展产品B单项选择企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）A.产品组合的宽度B.产品组合的长度

11、C.产品组合的深度D.产品组合的相关性A单项选择日常用的洗发水包装瓶属于（）A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.间接包装A单项选择某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）A. 市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化C单项选择国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化A单项选择生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）A.集团多元化B.水平多元化C.同心多元化

12、D.垂直多元化B单项选择某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度A单项选择人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌B单项选择某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）A.5，B.11，C.5，D.5，24B单项选择产品生命周期指的是（）A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命D单项选择电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，

13、这属于（）A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品C单项选择密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为()A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营B单项选择某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是()A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化C单项选择旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者C单项选择顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、

14、技术培训等，指的是()A.核心产品B.期望产品C.延伸产品D.潜在产品C单项选择某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是()A.产品线B.产品大类C.产品项目D.产品深度C单项选择品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是()A.商标B.品牌资产C.品牌标志D.品牌名称A单项选择企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包装策略属于()A.相似包装策略B.差异包装策略C.相关包装策略D.复用包装策略C单项选择企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市

15、场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于()A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场扩张A单项选择依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是()A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品A单项选择“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是()A.中间商品牌B.生产者品牌C.个别品牌D.分类品牌A单项选择“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化发展C单项选择某面粉企业为了控制和拥有

16、其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）A.业务一体化B.后向一体化C.前向一体化D.水平一体化C单项选择沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化A单项选择某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（）A.统一品牌B.个别品牌C.主副品牌D.企业名称加个别品牌B单项选择能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）A.高档包装策略B.分等级包装策略C.附赠品包装策略D.相似包装策略D单项选择企业利用原有技术、特长、经验来发展

17、新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为()A.同心多元化B.前向多元化C.水平多元化D.集团多元化A单项选择甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者C单项选择品牌中可以用语言称呼即能发出声音的部分，被称为()A.厂牌B.品牌名称C.品牌标志D.商标B单项选择XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是()A.相似包装策略B.复用包装策略C.相关包装策略D.差异包装策略B单项选择在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是()A.快速撇脂

18、B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透A单项选择在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了()A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期A单项选择下列关于产品成长期的描述中，不正确的是A产品的生产工艺趋于稳定B.大批竞争者加入，市场竞争加剧C.消费者对产品已熟悉，销售量增长很快D.由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨D单项选择品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有A属性B.利益C.商标D.用户C单项选择某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是A双向延伸策略B.向上延伸策略C.向下延伸策略

19、D.水平延伸策略C单项选择新产品开发流程的第一步是A寻求创意B.营业分析C.市场试销D.形成产品概念A单项选择通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为A便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品D单项选择消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于A协调型购买B.变换型购买C.复杂型购买D.习惯型购买C单项选择某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于A同心多元化B.水平多元化C.前向一体化D.后向一体化C单项选择根据消费者送礼和自用两种目的，杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约

20、两种包装，并制定不同的价格。这种包装策略是A相关包装策略B.分等级包装策略C.差异包装策略D.相似包装策略B单项选择某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是A调整品牌B.调整市场C.调整产品D.调整投资B单项选择某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是A统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.企业名称加个别品牌策略B单项选择新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成

21、本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是A形成产品概念B.制定营销策略C.营业分析D.产品开发C单项选择产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（） A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期C单项选择产品组合的长度是指企业所拥有的（ ）的数量。 A产品品种 B产品项目 C产品品牌 D产品线A单项选择如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A 延长产品寿命，巩固市场占有率 B 努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润 D加大推销力度，增进顾客对产品的了解B单项选择向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A 有形产品 B 附

22、加产品 C核心产品 D期望产品C单项选择国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（）A大量市场营销 B差异市场营销 C集中市场营销 D无差异市场营销B单项选择（ ）是指从品牌开始被消费者接受，产品进入批量生产，其市场销量和利润大幅度上升的阶段。A、品牌导入期B、品牌成长期C、品牌成熟期D、品牌衰退期B单项选择（ ）指产品被大多数潜在购买者所接受，销售增长速度开始放缓，进入平销时期。A、品牌导入期B、品牌成长期C、品牌成熟期D、品牌衰退期C单项选择由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_。A质量 B品种C服务

23、C单项选择品牌资产是一种特殊的_。A有形资产 B无形资产C附加资产 D潜在资产B单项选择企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足 的需要。A消费者 B顾客C社会 D目标市场D单项选择每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 。A服务 B质量C效用 D功能A单项选择影响购买材料和部件的最重要因素是 和供应商的可信度。A质量 B品种C规格 D价格D单项选择由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买 的主要因素是价格和 。A质量 B品种C服务 D功能C单项选择产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目。A产品项目 B产品线C产品种类 D产品品牌B单项选择产品组

24、合的长度是指 的总数。A产品项目 B产品品种C产品规格 D产品品牌A单项选择产品组合的 是指一个产品线中所含产品项目的多少。A宽度 B长度C关联度 D深度D单项选择产品生命周期由 的生命周期决定。A企业与市场 B需求与技术C质量与价格 D促销与服务B单项选择机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务C.单项选择批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化A单项选择在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是( )A. 市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量B. C.市场占

25、有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率B.单项选择企业将不同产品推向新市场的发展战略属于( )A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化B.单项选择企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做( )A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化B.单项选择市场渗透战略适用的情况是( )A.现有市场新产品B.新市场现有产品C.现有市场现有产品D.新市场新产品C.单项选择轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化B.单项选择某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增

26、长方式属于( )A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化B.单项选择企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )A.保持B.收割C.发展增大D.放弃C.单项选择企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于( )A.?市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略A.单项选择生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营B单项选择根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务

27、力量强的业务应当实行的投资战略是( )A.收割B.发展C.放弃D.维持D.单项选择生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于( )A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化A.单项选择企业对于金牛类产品，宜采取( )战略。A.拓展B.淘汰C.维护D.选择性拓展?C.单项选择相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于( )A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰退产品B.单项选择具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_。A问号类 B明星类C奶牛类 D瘦狗类B单项选择就市场经济活动参与者的目的而言，市场体系可以被分为两大部：市场营销组织系统和

28、（ ）DA官方的管理机构 B非官方的市场协调组织C工商行政管理局 D市场行政管理系统单项选择在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即（ ）A权力和公共关系 B权力和政府力量C广告和公共关系 D公共关系和政策A单项选择企业通过收购或兼并若干原料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于（ ）A后向一体化 B前向一体化C水平一体化 D多元一体化A单项选择传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（ ）A 营销战术支配营销战略，然后战略推动战术 B营销战术等同于营销战略C只考虑营销战术 D营销战术不能对经营产生创意A单

29、项选择识别竞争者的两个方面是（ ）A产业和市场 B市场和市场细分C产业和产品细分 D产品细分和产业细分A单项选择市场挑战者最间接的进攻战略是（ ）A正面进攻 B侧翼进攻C包围进攻 D迂回进攻D单项选择企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫做（ ）A销售利润率 B资产收益率C净资产收益率 D资产周转率B单项选择企业最主要的社会责任是（ ）A 保护消费者权益 B遵守法律规范C承担对于所处环境的社会义务 D制定合理的价格以谋求暴利A单项选择在负需求的情况下， 市场营销管理的任务是（ ）A 改变市场营销 B刺激市场营销C开发市场营销 D协调市场营销A单项选择相对市场占有率指的是（ ）A 企业的市场占

30、有率占整个市场的比率 B企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占有率之比C企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比B单项选择通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是（ ）A明星类 B金牛类C问号类 D瘦狗类B单项选择当企业采取某些措施和行动之后（如降低价格等），它的竞争对手的反应模式难以捉摸。他们在特定场合可能采取或不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么样的行动，这样的竞争者属于（ ）A从容不迫的竞争者 B选择型竞争者C凶猛的竞争者 D单项选择在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突的市场营销组织形

31、式，指的是（ ）A职能型组织 B产品型组织C市场型组织 D地理型组织B单项选择以企业的销售额占企业所服务的市场的百分比来表示的市场占有率，称为（ ）A全部市场占有率 B可达市场占有率C相对市场占有率 D绝对市场占有率B单项选择金牛类战略业务单位的特征是（）A高市场增长率和低相对市场占有率 B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率 D低市场增长率和低相对市场占有率C单项选择某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于（）A同心多角化 B水平多角化C集团多角化 D垂直多角化B单项选择某公司以补贴价格和差异很小的产品攻击另一个同

32、类企业的核心市场，对被攻击公司而言，该公司属于（ ）A理性的竞争者 B破坏性的竞争者C良好的竞争者 D善良的竞争者B单项选择市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，这种进攻战略属于（ ）A正面进攻 B侧翼进攻C包围进攻 D迂回进攻 B单项选择职能型组织的市场营销重点是（ ）A销售职能 B广告职能C产品管理职能 D研究职能 A单项选择顾客从某企业所购产品数量占其所购同种产品总量的百分比这个指标体现的是（ ）A顾客渗透率 B顾客忠诚度C顾客选择性 D价格选择性B单项选择在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（）A.重振市场营销B.协调市场营销C.维持市场营销D.降低市场营销C单项选择瘦狗类战略业务

33、单位的特征是（）A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率D单项选择某面包厂原来生产面包并委托其它零售商进行销售，现在决定自产自销，此一体化增长战略是（）A.后向一体化B.前向一体化C.多元化增长D.水平一体化A单项选择先生年终得到2万元钱奖金，妻子希望用这笔奖金出国旅游，儿子希望用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形势竞争者D.品牌竞争者A单项选择跟随在市场主导者之后自觉地维持共处局面的企业是（）A.市场补缺者B

34、.侧翼挑战者C.市场跟随者D.市场主导者C单项选择将职能型组织与产品型组织相结合的结构性组织属于（）A.金字塔型组织B.矩阵型组织C.市场型组织D.地理型组织B单项选择某品牌洗发水年销售额300万元，整个市场的洗发水销售额为1500万元，则该品牌的全部市场占有率是（）A.10B.20C.30D.40B单项选择在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤（）A.分析市场机会B.选择目标市场C.市场营销组合D.管理市场营销活动A单项选择问号类战略业务单位的特征是（）A. 高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和低相对市场占有率D.低市场增长率和高相对市

35、场占有率A单项选择市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻B单项选择市场型组织具有的优点是（）A.能够有效地协调各种市场营销职能B.可以按照满足不同顾客的需求来组织市场营销活动，有利于市场开拓C.上下级权责明确、沟通迅速、管理效率较高D.能加强企业部门间的协作，适应性强，有利于提高工作效率B单项选择顾客从本企业所购产品占该产品所有顾客的百分比是指（)A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性A单项选择某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）A.市场渗透

36、战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略D单项选择铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者B单项选择对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）A.随机型竞争者B.从容不迫型竞争者C.选择型竞争者D.凶猛型竞争者D单项选择国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。由于该企业所生产的各种产品差异很大，品种很多，在设置市场营销组织时，适宜采用的市场营销组织类型是（）A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组B单项选择华安公司是一家食品厂，主要

37、生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是（）A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织C单项选择目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）A.基本型关系营销B.负责型关系营销C.能动型关系营销D.鼓动型关系营销B单项选择某类业务市场销售增长率大于10，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于0，该类业务属于（）A.问号类B.金牛类C.明星类D.瘦狗类C单项选择房地产公司和汽车制造公司之间互为（）A.愿望竞争者B.平行竞

38、争者C.品牌竞争者D.形式竞争者A单项选择市场补缺者的制胜之道是（）A.有效的分销策略B.专业化经营C.产品创新D.促销创新C单项选择描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（）A.产品计划B.市场计划C.品牌计划D.职能计划C单项选择某企业产品的市场占有率为30，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20，10，10，则该企业的相对市场占有率(相对于三个最大竞争者)为（）A.75B.10C.50D.30A单项选择市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的手段，这种战略是()A.阵地防御B.侧翼防御C.以攻为守D.反击防

39、御C市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是()A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻B单项选择市场营销专业化组织一般包括四种类型，以强调市场营销中的各种职能如销售、广告和调研的重要性为特征的专业化组织，指的是()A.地理型组织B.产品型组织C.职能型组织D.市场型组织C单项选择从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比指的是()A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性A单项选择企业在营销中信守诺言，履行合约，避免欺骗和误导性宣传，对于过失予以补救，使产品或服务适合消费者的预期要求，在罗斯提出的“显要义务”中指的是()A.诚实B.感恩C

40、.公正D.行善A单项选择明星类战略业务单位的特征是()A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率B行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是A.黄色地带B.红色地带C.绿色地带D.白色地带A单项选择现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分为四种类型：市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。若一个企业的相关产品在市场上的占有率最高，则该企业属于()A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者A单项选择某企业采用的市场跟随战略为在某些方面

41、紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为()A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.适度跟随C单项选择市场营销组织的效率是指()A.结果与努力的比率B.努力与结果的比率C.实际结果与预期结果的对比D.预期结果与实际结果的对比A单项选择从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比，称为()A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性A单项选择以企业的销售额占企业所服务的市场的百分比来表示的市场占有率是()A.全部市场占有率B.可达市场占有率C.相对市场占有率D.完全相对市场占有率B单项选择企业出于自身利益的考虑，未向消费者披露与产品

42、相关的价值、功效、用途或安全的信息，这种不道德行为属于()A. 产品策略中的不道德行为B.价格策略中的不道德行为C.渠道策略中的不道德行为D.促销策略中的不道德行为A单项选择在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划A单项选择某公司产品目前市场占有率为25，预计未来3年市场占有率将下降到23，但仍比最大的竞争对手高5。该公司应采取的市场竞争战略是（）A.市场主导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场补缺者战略A国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（）A.紧密跟随B.盲目跟随C.选择跟随D.距离跟随A企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（）A.市场营销管理B.市场营销计划C.市场营销组合D.市场营销战略B单项选择某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（）A.职能型组织B.产品型组织C.市场