市场营销学（专升本）模拟题(共17页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学（专升本） 模拟题单选1现代市场营销学的实践总结和理论产生，首先发端于（ ）。BA中国B美国C日本D德国2以下不属于企业的市场营销环境因素的是（ ）。DA企业供应商的物流水平有了改善B全球气候变暖趋势日益显著C同行业竞争对手发生重大生产事故D企业核心员工流失率降低3以下对于市场调查主要方法的阐述中不正确的是（ ）。AA二手调查通常获得的是陈旧的信息资料B一手调查包括观察法、询问法和实验法C调查人员可使用技术手段和设备来进行现场观察D调查得到的信息通常要经过整理才能用于分析4市场营销企业根据调查内容选择具有代表性的人物、单位或事件作为调查对象，这被称为（ ）。

2、CA普查B抽样调查C典型调查D随机调查5孩子独立生活，经济负担较轻，经常毫不吝啬地将钱花在第三代身上，这样的描述适用于中国家庭寿命周期中的哪个阶段（ ）。AA空巢阶段B新婚阶段C备婚阶段D寡鳏阶段6对于蓝领阶层和白领阶层的区分，最主要的差别是基于（ ）。AA职业不同B性格不同C年龄不同D购买地点不同7考试前考试用笔忽然遗失，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。AA紧急问题B计划中的问题C日常问题D逐步解决问题8某企业对国内休闲食品市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、城市规模（分为大城市/中心城市两类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）三个细分

3、指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。CA 9B 19C 24D 39某企业对国内图书进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）两个细分指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。BA 7B 12C 24D 210某顾客在买化妆品时只关心其所宣传的护肤疗效是否显著，这属于（ ）。CA专一品牌忠诚型B几种品牌忠诚型C无品牌忠诚型D非品牌忠诚型11以下观点唯一不正确的是（ ）。CA市场营销学来源于实践B市场营销学可以用于指导企业实践C市场营销学是一门纯理论的管理

4、科学D市场营销学的许多概念和理论来自于西方12以下不属于企业的市场营销环境因素的是（ ）。AA企业自身的仓储物流水平有了改善B全球气候变暖趋势日益显著C同行业竞争对手发生重大生产事故D国内劳动力紧缺13以下对于市场调查主要方法的阐述中不正确的是（ ）。BA二手调查获得并非是陈旧的信息资料B一手调查仅包括观察法和询问法两种C调查人员可使用技术手段和设备来进行现场观察D调查得到的信息通常要经过整理才能用于分析14市场营销企业从调查对象中抽取部分来进行调查，然后根据统计原理来推论总体的情况，这被称为（ ）。BA普查B抽样调查C典型调查D随机调查15医疗保健、生活服务和社交需求成为最大重点，这样的描述

5、适用于家庭寿命周期中的哪个阶段（ ）。DA空巢阶段B新婚阶段C备婚阶段D寡鳏阶段16对于蓝领阶层和白领阶层的区分，最主要的差别是基于（ ）。AA职业不同B性格不同C年龄不同D收入不同17一对开始筹备婚事的恋人采购平面彩电，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。BA紧急问题B计划中的问题C日常问题D逐步解决问题18某企业对国内首饰市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）两个细分指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。BA 7B 12C 24D 219某喝酒者非某种品牌的酒不买，这属于（

6、 ）。AA专一品牌忠诚型B几种品牌忠诚型C无品牌忠诚型D非品牌忠诚型20加油站对于前来加油的顾客一视同仁，这种情况属于企业目标市场策略中的（ ）。BA差异性市场策略B无差异市场策略C空白性市场策略D密集性市场策略22市场调查的主要方法中，观察法的基本特点有（ ）。DA需要向被调查者询问B通过小规模实验来测试C一般在室内进行D调查人员可以从侧面观察记录23以下对于市场调查主要方法的阐述中不正确的是（ ）。DA二手调查获得并非是陈旧的信息资料B一手调查包括了观察法、询问法等C“知其然不知其所以然”的特点属于观察法D调查得到的信息通常无须整理就能应用于分析24市场营销企业在街头向遇到的行人进行调查，

7、这种调查形式被称为（ ）。4BA普查B抽样调查C典型调查D重点调查25孩子独立生活，经济负担较轻，经常毫不吝啬地将钱花在第三代身上，这样的描述适用于中国家庭寿命周期中的哪个阶段（ ）。AA空巢阶段B新婚阶段C备婚阶段D单身阶段26对于蓝领阶层和白领阶层的区分，最主要的差别是基于（ ）。AA职业不同B购买地点不同C年龄不同D收入不同27一个已经有一台电脑的家庭采购第二台电脑用于孩子学习，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。BA紧急问题B计划中的问题C日常问题D逐步解决问题28某企业对国内休闲食品市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝

8、领工人/学生四类）两个细分指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。CA 7B 12C 24D 229某喝酒者偏爱少数特定几种品牌的酒，这属于（ ）。BA专一品牌忠诚型B几种品牌忠诚型C无品牌忠诚型D非品牌忠诚型30自来水厂对于所有用户一视同仁，这种情况属于企业目标市场策略中的（ ）。BA差异性市场策略B无差异市场策略C空白性市场策略D密集性市场策略31以下说法唯一正确的是（ ）。DA只有企业销售部门的人员才需要学习营销B非盈利组织与市场营销学习无关C非盈利有中国特色的市场营销不应该学习借鉴西方理论和方法组织与市场营销学习无关D企业的高层管理人员都需要理解和掌握

9、市场营销原理和方法不定项选择1以下符合对于企业经营哲学中的生产观念的描述是（ ）。A|B|DA消费者主要追求的是低价B企业要不断提高生产率、降低成本C通过减小生产规模来吸引市场D企业一切活动以生产为中心2以下符合对企业经营执行推销观念的描述有（ ）。A|B|CA认为消费者不会很主动地购买商品B企业开始担心如何去扩大产品的销售而不是扩大产品的生产C顾客必须在强烈销售刺激引导下才会采取购买行动D推销观念来源于产品的供不应求3以下符合对企业社会营销观念的正确理解有（ ）。B|DA该观念完全抛弃了旧的市场营销观念的内容B企业在经营活动中应该承担起社会责任C社会营销就是社会主义企业的营销观念D企业在获取

10、合理利润的同时应注重社会公众的利益4以下属于企业营销环境中的直接环境因素的有（ ）。A|B|DA顾客B竞争对手C民族文化D供应商5影响消费者购买行为的外部因素包括了（ ）。A|B|CA参考团体B文化C社会阶层D组织6参考团体的基本分类，通常有以下这几种：（ ）。A|C|DA成员资格型B兴趣型C接触型D向往型7以下属于参考团体对消费者行为的影响有：（ ）。A|B|CA少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮B同学邀请你课后一起去某饭店聚餐C球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品D华人移民在如美国加拿大等国家仍然保留过春节、吃中餐的习惯8影响消费者购买行为的个人因素，包括两大方面，它们是（ ）。B|D

11、A心理反应B态度C心理刺激D心理基础9以下属于工业购买者的基本特征是（ ）。A|B|CA相对普通消费者来说数量少但是规模大B专业性强，需求无弹性C直接采购为主，卖主相对稳定D决策时间短、速度快10以下有关市场细分的阐述正确的是（ ）。A|B|DA划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场B每个细分市场内的消费者具有相同或者相似的需要与欲望C这种划分依据的是决策者的主管偏好D市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体11企业常采用的目标市场策略有（ ）。B|C|DA空白性市场策略B差异性市场策略C密集性市场策略D无差异市场策略12以下属于可以采用互补产品定价策略的情况有（ ）。CA企业的产品同时在城

12、市和农村销售B手机和配套充电器、数据转换线C一次性照相机和配套胶卷药水D同一品牌型号的汽车有标准配置和豪华配置两种13企业选择分销渠道的基本原则有（ ）。A|B|CA控制的原则B适应的原则C经济的原则D分散的原则14人员推销同其它推销手段相比，其显著特点有（ ）。A|B|C|DA亲切感强B说服力强C反馈及时D灵活性强15下列企业行为中，属于当前市场上常见的针对消费者的营业推广行为的有（ ）。B|C|DA节日在电视台反复播放品牌广告B卖大盒牛奶送小盒酸奶C农业产品参加土特产展销会D街上派发消费优惠卷16以下符合对于企业经营哲学中的生产观念的描述是（ ）。B|CA消费者主要追求的是优质高价B企业要

13、不断提高生产率、扩大生产规模来降低成本C执行生产观念的企业属于生产导向型企业D企业一切活动以销售为中心17以下符合对企业经营执行推销观念的描述有（ ）。B|CA认为消费者都会很主动地购买商品B顾客必须在强烈销售刺激引导下才会采取购买行动C企业非常注重用推销术、广告术等来刺激消费者D推销观念来源于产品的供不应求18以下符合对企业社会营销观念的正确理解有（ ）。C|DA社会营销观念要求企业重新回到以生产环节为根本上来B企业的经营活动不应该被非顾客的其他公众利益所影响C社会营销仍然是高度注重顾客需求的营销观念D社会营销观念的目的是企业的可持续生存和发展19以下属于企业营销环境中的直接环境因素的有（

14、）。A|C|DA顾客B宏观经济发展C营销中介D供应商20企业在进行市场营销信息调研的时候，以下内容中需要从外部获得的有（ ）。A|B|C|DA政府的方针政策法令计划与有关文件B市场竞争情况C市场需求状况D科技发展水平21以下属于参考团体对消费者行为的影响有：（ ）。A|B|CA少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮B同学邀请你课后一起去某饭店聚餐C球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品D西方游客到中国来仍然不适应吃中餐22影响消费者购买行为的个人因素，包括两大方面，它们是（ ）。A|CA心理基础B刺激C态度D反应23以下属于工业购买者的基本特征是（ ）。A|B|DA相对普通消费者来说数量少但是规

15、模大B专业性强，需求无弹性C决策时间短、速度快D直接采购为主，卖主相对稳定24以下有关市场细分的阐述正确的是（ ）。A|B|CA划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场B细分子市场又可以被简称为细分市场或者子市场C市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体D每个细分市场内的消费者们相互之间有着显著不同的需要与欲望25企业常采用的目标市场策略有（ ）。B|C|DA填补空白性市场策略B差异性市场策略C密集性市场策略D无差异市场策略26以下属于一件产品的形式产品层次的是（ ）。A|B|DA洗衣机的外观颜色B洗衣机的马达品质C洗衣机清洗衣物的使用价值D洗衣机的材质27企业选择分销渠道的基本原则有（ ）。

16、A|B|CA控制的原则B经济的原则C适应的原则D分散的原则28人员推销同其它推销手段相比，其显著特点有（ ）。B|CA亲切感弱B说服力强C反馈及时D灵活性弱29以下已经成为有效的广告媒体的有（ ）。A|B|C|DA公共汽车B包装袋C地铁站D飞艇30下列企业行为中，属于当前市场上常见的针对消费者的营业推广行为的有（ ）。B|C|DA节日在电视台反复播放品牌广告B卖牙膏赠送牙刷C农业产品参加土特产展销会D快餐店派发折价优惠卷31以下符合对企业经营执行陈旧的生产观念的描述有（ ）。A|CA企业认为只要扩大生产、提高生产效率就能把顾客从竞争对手那里拉过来B品牌才是企业经营的关键C美国福特汽车公司历史上

17、曾经长期固守生产一种黑色车型D麦当劳实行连锁经营、标准化生产和服务32以下符合对企业经营执行推销观念的正确判断有（ ）。A|CA其核心仍然没有摆脱以企业为中心的旧有框架B验证了“推销万能”的道理C企业非常注重用推销术、广告术等来刺激消费者，但仍然是先生产后市场D说明“酒好不怕巷子深”33以下符合企业社会营销观念的做法有（ ）。A|B|C|DA石化企业尽力做好环保工作B夜总会、歌舞厅在服务顾客的同时防范声光扰民C许多企业为四川大地震灾后重建出钱出力D采矿企业做好当地被破坏的环境复原工作以及适当多雇佣当地员工34以下属于企业营销环境中的直接环境因素的有（ ）。A|B|CA顾客B竞争对手C营销中介D

18、国际货币体系35企业在进行市场营销信息调研的时候，以下内容中需要从内部获得的有（ ）。A|B|C|DA生产绩效的信息B物资利用的信息C人力资源的信息D财务状况的信息36影响消费者购买行为的外部因素不包括（ ）。C|DA参考团体B文化C群众团体D组织37参考团体的基本分类，通常有以下这几种：（）。A|B|CA成员资格型B向往型C接触型D俱乐部型38以下属于参考团体对消费者行为的影响有：（ ）。B|C|DA西方游客到中国来仍然不适应吃中餐B同学邀请你课后一起去某饭店聚餐C球迷协会成员共同购买球队球衣和吉祥物商品D少女模仿某女明星的说话举止穿着打扮39影响消费者购买行为的个人因素，包括两大方面，它们

19、是（ ）。A|DA心理基础B心理反应C心理刺激D态度40以下属于工业购买者的基本特征是（ ）。B|C|DA决策时间短、速度快B专业性强，需求无弹性C直接采购为主，卖主相对稳定D相对普通消费者来说数量少但是规模大41以下有关市场细分的阐述正确的是（ ）。A|B|DA每个细分市场内的消费者具有相同或者相似的需要与欲望B划分出来的每个消费者群体被称为细分子市场C这种划分依据的是决策者的主管偏好D市场细分把整个市场划分成若干个消费者群体42企业常采用的目标市场策略有（ ）。A|B|DA密集性市场策略B差异性市场策略C空白性市场策略D无差异市场策略43以下属于一件产品的形式产品层次的是（ ）。B|DA洗

20、衣机的售后三包服务B洗衣机内部马达的品质C洗衣机清洗衣物的使用价值D制造洗衣机所用的材质44企业选择分销渠道的基本原则有（ ）。B|C|DA分散的原则B适应的原则C经济的原则D控制的原则45人员推销同其它推销手段相比，其显著特点有（ ）。A|DA亲切感强B说服力弱C反馈较慢D灵活性强判断1市场营销环境是企业的生存空间，但不是是企业营销活动的基础和条件。N2企业的直接营销环境也称为微观营销环境。Y3恩格尔系数越低，说明一个国家或者社会的富裕程度越高。Y4直接营销环境通过间接营销环境对企业的经营产生着影响和作用。N5文化只能影响人们的行为方式，但不能影响人们内在的基本生理需求。Y6同一个社会内部可

21、以有不同亚文化。Y7同一个学校里不会有不同亚文化存在。N8对消费者市场进行市场细分时，消费心理因素大类的细分标准可以包括生活方式、性格、消费者购买时间的习惯等一系列具体变量。N9即便家门口就有大型家电卖场，某些消费者仍然会舍近求远、坚持去较远的名店购买所需家用电器，原因是名店可以有更便宜的价格。N10逐步取代竞争对手和与竞争对手并存都属于目标市场定位策略。Y11企业的营销总目标只有被分解为各个职能部门的具体目标才可能通过努力去实现。Y12在市场营销概论的学习中，基本上营销策略组合就是所谓“4Ps”。Y13肥皂、洗衣粉、手纸、牙膏、毛巾、饮料、服装、鞋帽等属于消费品中的选购品类型。N14产品生命

22、周期，不是指产品的市场寿命，而是指其使用寿命。N15波士顿矩阵中，横坐标表示的是市场增长率，纵坐标表示的是绝对市场占有率。N16营销环境必须去适应企业的营销活动。N17企业的直接营销环境也称为宏观营销环境。N18恩格尔系数越低，说明一个国家或者社会的富裕程度越低。N19宏观营销环境通过微观营销环境对企业的经营产生着影响和作用。Y20文化既能影响人们的行为方式，又能影响人们内在的基本生理需求。N21不同国家的文化具有明显的地域性但又会相互影响和借鉴。Y22对消费者市场进行市场细分时，行为因素大类的细分标准可以包括消费者购买频率的习惯、购买地点的习惯、购买时间的习惯等一系列具体变量。Y23即便家门

23、口就有大型家电卖场，某些消费者仍然会舍近求远、坚持去较远的名店购买所需家用电器，原因是他们的性格喜欢冒险。N24填补市场空白和与制造市场空白都属于目标市场定位策略。N25企业常见的主要职能部门有生产、销售、人事、后勤、财务等。Y26在市场营销概论的学习中，基本上营销策略组合就是所谓“4Ts”。N27家电、皮鞋、服装、鞋帽等属于消费品中的选购品类型。Y28一个典型的产品寿命周期表示产品在市场上的寿命，从诞生开始分成导入期、衰退期、成熟期、成长期四个阶段。N29撇脂定价策略属于新产品上市时的一种高价策略。Y30所谓分销渠道中的“五流”，指的是商流、促销流、物流、供应流、货币流。N31企业的营销环境

24、是指存在于企业内部的各种能够影响到企业经营的因素。N32企业的间接营销环境也称为微观营销环境。N33恩格尔系数既可以用来衡量一个国家的富裕程度，也可以用来衡量一个家庭的生活水平高低。Y34微观营销环境通过宏观营销环境对企业的经营产生着影响和作用。N35亚文化是指存在于一个较大社会中的一些较小群体所具有的特色文化。Y36同一个民族中也可以有不同亚文化存在。Y37不同国家的文化具有明显的地域性，不又会相互影响或者借鉴。N38对消费者市场进行市场细分时，行为因素大类的细分标准可以包括生活方式、购买频率、品牌偏好程度等一系列具体变量。N39市场细分是一项创造性的工作，而非只能按部就班地照既有细分标准进

25、行划分。Y40与竞争对手并存和逐步被竞争对手取代都属于目标市场定位策略。N41企业营销策略组合是企业对其内部与实现营销目标有关的各种可控因素的组合和运用。Y42对于产品的三个层次概念来说，实质产品、形式产品和附加产品这三个层次相辅相成、缺一不可。Y43在消费品中，特殊品指那些具有独特品质特色或具有著名商标的产品，消费者对其价格不敏感、愿意花费较多代价去追求拥有。Y44一个典型的产品寿命周期表示产品在市场上的寿命，从诞生开始分成导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。Y45波士顿矩阵的应用中，相对市场占有率指标的计算是将本企业的市场占有率除以同行业中最大竞争对手的市场占有率。Y50综合案例题12

26、兴旺集团是一家大型生产型企业，旗下拥有多家分公司和工厂，生产冷冻食品、电子元器件、葡萄酒这三种主要产品。2009年，该集团的冷冻食品产品线有6个产品项目，电子元器件有6个产品项目，葡萄酒有3个产品项目。集团在2010年计划在葡萄酒方面再上2个新的产品项目；另外，由于作为冷冻食品产品项目之一的冷冻水饺市场前景不看好，退出该产品项目的生产经营；该集团并且计划2012年将其电子元器件部门整体出让，不再从事这方面的生产经营。13 2009年时候兴旺集团产品组合的长度为（ ）。CA 11B 14C 15D 16E 1714此时其产品组合的宽度为（ ）。CA 1B 2C 3D 5E 615 2010年时兴

27、旺集团产品组合的长度为（ ），DA 11B 14C 15D 16E 1716此时其产品组合的宽度为（ ）。BA 2B 3C 5D 6E 917 2010年，兴旺集团在葡萄酒方面所作的调整属于（ ）策略，AA产品线的拉长B 产品线的缩短C产品线的增加D产品线的减少E产品组合的拉长18而该企业2010年在冷冻食品方面所作的调整属于（ ）策略。BA产品线的拉长B产品线的缩短C产品线的增加D产品线的减少E产品组合的减少19该企业计划在2012年所作的调整则属于（ ）策略，DA产品线的拉长B产品线的缩短C产品线的增加D产品线的减少E产品组合相关度减少20这样的调整对于产品组合的影响是（ ），CA产品组合

28、的拉长B产品组合的减少C产品组合相关度增大D产品组合相关度减少E产品线的增加21如果这种调整成功，那时该企业产品组合的长度就为（ ），CA 6B 9C 10D 11E 1422此时该企业产品组合的宽度为（ ）。BA 1B 2C 3D 5E 623某企业从事电脑软件的开发与销售。对于该公司来说，正确处理好市场营销与科学技术的关系，关系到企业的可持续发展和经营的业绩。公司内部的员工之间对于一些观点存在争议。24对于科学技术的重要性和在企业中的地位，以下认识正确的有（ ）。A|DA科学技术是第一生产力B从事科研开发和新产品设计生产的部门是企业发展的最主要驱动力C企业一切生产经营活动的出发点应当是科研

29、开发D企业一切生产经营活动的归属应当是顾客需求25根据市场营销学的研究，企业要赢得市场竞争的优势，可以采用的战略有（ ）。A|B|DA聚焦战略B差别化战略C科技先导战略D成本领先战略26在产品的开发和生产过程中，企业管理人员应当坚持的原则是（ ）。A|CA新产品的开发应当尽可能围绕顾客需求B产品的设计应当首先瞄准最先进的科学技术水平C开发和生产人员应当尽可能了解国内外最新科技进展水平D技术含量不高的产品尽可能要早些淘汰27有关于如何赢得市场、赢得顾客的问题，正确的认识是（ ）。B|DA顾客需求的总是科技含量高的产品B只有了解顾客才能赢得顾客的青睐C只有高科技才能塑造出企业良好的品牌D高科技可以

30、让企业提高管理和生产效率、增强经营能力28当企业发展面临环境污染严重、公众自我保护意识提高、全球气温升高、政府压力加大等一系列社会问题时，正确的认识是（ ）。C|DA高科技的应用让企业成本大增B高科技的应用让企业获取更多利润C高科技可以帮助企业更好地履行社会责任、保障公众利益D高科技的应用必然有助于企业长期可持续发展29黄浦江集团是一家大型生产型企业，旗下拥有多家分公司和工厂，生产调味料、园林花木、葡萄酒这三种主要产品。2009年，该集团的调味料产品线有6个产品项目，园林花木有6个产品项目，葡萄酒有3个产品项目。集团在2010年计划在葡萄酒方面再上2个新的产品项目；另外，由于作为调味料产品项目

31、之一的火锅调料前景不看好，退出该产品项目的生产经营；该集团并且计划2012年将其园林花木部门整体出让，不再从事这方面的生产经营。30 2009年时候黄浦江集团产品组合的长度为（ ），CA 11B 14C 15D 16E 1731此时其产品组合的宽度为（ ）。CA 1B 2C 3D 5E 632 2010年时黄浦江集团产品组合的长度为（ ），DA 11B 14C 15D 16E 1733此时其产品组合的宽度为（ ）。BA 2B 3C 5D 6E 934 2010年，黄浦江集团在葡萄酒方面所作的调整属于（ ）策略，AA产品线的拉长B产品线的缩短C产品线的增加D产品线的减少E产品组合的拉长35而该企业2010年在调味料方面所作的调整属于（ ）策略。BA产品线的拉长B产品线的缩短C产品线的增加D产品线的减少E产品组合的减少36该企业计划在2012年所作的调整则属于（ ）策略，DA产品线的拉长B产品线的缩短C产品线的增加D产品线的减少E产品组合相关度减少37这样的调整对于产品组合的影响是（ ）.CA产品组合的拉长B产品组合的减少C产品组合相关度增大D产品组合相关度减少E产品线的增加38如果这种调整成功，那时该企业产品组合的长度就为（ ），CA 6B 9C 10D 11E 1439此时该企业产品组合的宽度为（ ）。BA 1B 2C 3D 5E 6专心-专注-专业