节油我最行(活动执行方案)(共8页).doc

《节油我最行(活动执行方案)(共8页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《节油我最行(活动执行方案)(共8页).doc（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精选优质文档-倾情为你奉上“节油我最行”车行天下年度节油能手大赛（活动执行方案）目录第一章 前言3第二章 活动组织4第三章 大赛具体策划实施方案47一、 比赛宣传方案1、 电视宣传方案2、 惠州地带门户网宣传方案二、 比赛流程方案1、 活动周期2、 报名方式3、 审核机制4、 比赛流程5、 奖项设置第四章 媒体简介78“节油我最行” 车行天下年度节油能手大赛第一章 前言前言：随着我国经济的飞速发展，以前认为是奢侈品的汽车已经走进了惠州的千家万户，买不起车成为了过去。但，随着世界范围的成品油涨价，养车难却又成了今日的热门话题。如何驾驶才能降低车辆的油耗？汽车在城市和高速路的情况下怎样的油耗才正常

2、？如何保养才能让车辆更省油？谁又是惠州最出色的养车护车、节油能手？都将通过由惠州市广播电视台经济消费栏目车行天下节目组和惠州地带网站共同主办的“节油我最行”活动 展现给广大群众！主题：“节油我最行”车行天下年度节油能手大赛 主题原由：1、惠州市广播电视台经济消费栏目车行天下节目组和惠州地带网站联手，本着服务群众的原则，为广大汽车消费者尽可能提供节油降耗的有效方法，而活动赞助商也将从中获得最好的宣传和优良的公益形象。 2、比赛在于体现平等性，人与人之间的竞争，体现的是驾驶技术、养护技术及车主与爱车的生活，而从侧面反映车辆的油耗及性能。第二章 活动组织“节油我最行”活动由惠州市广播电视台经济消费车

3、行天下节目组和惠州地带门户网共同主办，并由青苹果广告有限公司负责活动的整合推广。第三章 大赛具体策划实施方案一、比赛宣传方案1、电视媒体宣传：1) 电视广告宣传：经济消费车行天下节目组制作并于周日播出5-8分钟“节油我最行”比赛专题片，共播出1期/5次，详细地为观众朋友们带来当期赛事的精彩赛况、得奖者及与赞助商相关内容、预告下期比赛的情况、奖池的累积情况等，该专题片同样也在惠州地带网站进行同步播出。2) 每日的宣传广告：15秒“节油我最行”赛事宣传广告，长期滚动播出。2、惠州地带门户网宣传：1、在“惠州地带”门户网首页上部活动宣传广告，规格：77860像素，以FLASH动画形式体现。该FLAS

4、H动画可链接至“节油我最行”活动主题专属页面2、“节油我最行”活动主题专属页面内刊载即将举办活动车型详细介绍、参数、照片等，并设立即时活动报名按钮，链接至“节油我最行”活动报名专属页面3、在“节油我最行”活动宣传广告附近制作一个明显的“奖池”按钮，并链接至“节油我最行”活动专属奖品累积页面，公布季度及年度累积奖品4、在“惠州地带”门户网站论坛里的汽车板块长期设立“节油我最行”活动相关事项、通知、讨论的置顶贴，供网友随时了解相关信息二、比赛流程方案1、活动周期：报名时间：2008 年8月15日起，长期有效报名资格确认时间：每月第一、第三个星期三（主办方将直接通知参赛者并于惠州地带网站相关版面公示

5、）比赛时间：每月第一、第三个星期六或日 （共两次初赛即两期节目）季度节油能手决赛：当比赛季度最后一个月的第三个星期六或日进行2、报名方式： 在惠州地带门户网“节油我最行”活动专设电子报名栏目签订电子协议及登记真实有效的个人资料与相关证件。资料由惠州地带保留。3、审核机制：审核方式： 报名者须遵守报名参赛协议并由 “车行天下”节目组和惠州地带网站实施审核，个人资料不全、无签订电子安全协议者、无时间比赛者进行淘汰。最终参赛选手资料由“车行天下”节目组和惠州地带网站共同保留。审核标准：所有报名者中随机挑选15位符合条件的报名者，每位报名者原则上每年度的比赛只能参加一次，或作为嘉宾形式重复参加但不列入

6、得奖范围。未能被赋予参赛资格的报名者将自动列入下期比赛的候选名单。审核具体流程：网页上签订个人原因造成重大事故的免责声明及相关责任协议。同意进行下步个人资料填写，包括真实姓名、驾证号码、驾龄、家庭收入等。所有资料填写完毕专人核实比赛时间，同意审核通过。相关身份及证件原件的确认由比赛现场专职审核工作人员进行审核，方可参与比赛现场对驾照进行复印留底。4、比赛流程所有参赛者均可选择自备车型或者使用赞助商指定新车或试乘试驾车型参加初赛，赛前必须经过指定赞助商进行符合“车行天下”节目组和惠州地带网站审核的专业改装或精确的燃油填充，填充与计量方式由相关公正部门进行验收，统一在指定比赛路线进行符合相关交通法

7、规时速的行驶和驾驶，到达终点后进行燃油的再次填充或相关测量，用油最少的前两名参赛选手作为当期比赛的优胜者，经再次审核后赋予资格参加季度决赛。为了便于拍摄与识别，以及宣传自身赛事等需要，所有参加该期初赛的车均需提前1天或以上，统一黏贴赛事宣传标语LOGO及相关信息于车身并参加比赛。每季度将进行5次的初赛和1次决赛，每季度参加决赛的人员将由5次初赛优胜者共10名及相关由“车行天下”节目组和惠州地带网站赋予嘉宾资格的人员组成，（注：嘉宾人员没有得奖资格，旨在参与）季度决赛的冠军将享受以下奖项5、奖项季度决赛冠军将获得由“车行天下”节目组和惠州地带网站共同设立的“奖池”中的公开奖品，即1000升93#

8、汽油或等值的98#、97#汽油或0#柴油，以及更多由赞助商指定当季度提供给获胜者的相关奖品（注：不直接奖励现金或不允许得奖者要求将所获奖品折换成现金，燃油大奖的价值以当时的1000升93#汽油价为准）第四章 媒体简介一、惠州市广播电视台经济消费车行天下节目组经济消费栏目收视效果非常明显，结合栏目“报道消费资讯”的主题和创办多年的节目经验，吸纳了大量关注消费信息的收视群体。据“央视索弗瑞”权威收视调查组的收视分析，栏目收视率十分稳定，收视人群主要集中在25-55岁的消费阶层。在栏目内插播广告有着次数多、针对性强、价格优惠等先天优势，而投放专题片则更能让观众深入浅出、详细并印象深刻地了解软性广告内

9、容。二、惠州地带门户网1、惠州地带门户网拥有专业的创意策划、平面设计、多媒体制作、网站建设、程序开发等全面的技术作后盾，以一批高素质的专业人才作基础，以独到的眼光看惠州，网站综合了时事新闻、商务投资、社情民意、文化休闲等丰富的惠州特色信息，承诺以最好的服务达到最好的目标；2、惠州地带网在建站以来，以信息资源的丰富、版面的清晰、活动的推广等逐渐获得网民的支持，点击率不断提高，随着人气的攀升，各商家广告的投放势必会收到良好的效应；3、惠州地带作为惠州一个综合的门户网站，对投放的广告传播范围广、影响力大、且具有很高的权威性，同时，在惠州地带网投放广告的商家，可以给网站提供专稿免费刊登，也可以请网站编辑给广告商家进行采访编写个人专访；4、网络广告可以弥补电视投放广告时间较短，停留时间较短，而且次数有限的问题，同时在电视投放的广告放到网站页面，可让网友们想看就点，并可根据个人需求进行深入了解广告内容，可提高广告的知识性、实用性传播，网络广告投放是电视广告投放的补充和延伸。专心-专注-专业