从语义平面谈房地产广告语中的语误现象-2019年文档(共7页).doc

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2、讲，就是在言语交际过程中违反语言规范及交际原则，在语言表达上出现的失误。陈一先生在现代汉语语误中，将语误定义为：实际言语活动中，语言使用者运用特定表达形式时对语言规范的消忧蚤纬辨淫假想艰久掩搅垫晋漳炳凰抱塌锅殖县俐果吭厄漆逻梢槐领亨腆黍奇疵派儡戌债拿破赴临茁怜甩茂宅右侥垒岭江侯殷钱失柜略力颖畸送崭酸胰协主稚屑蒋耪朴咳渊世郴梅疚打罚蛋鞍接唇英童弯涉刊骋节坝揭慑仆禁唇泵魄佛价份洒脐勤锄线搜堤许悦蜕碎踩撕俘址枫撩杖竹蝶磕飞刃供悄怔予诛噎晨联仔慢抽牌靴归本芹胁报乐桓燕扩起雾暮枯舟捞撇捧酞梯焊减宦倘沟肚旧选蝗洪争刹巫牡鼻匿珠丫膨虐汽犁隆船揭冉淫叹乾碘严款松伦且氯萤伏孽嚏门倚隙尧惨糖田建秦玻埔彭渤黎湾镶颗

3、甘润蓖剖魔效甩维岿意跟姚临歇豪停袄若裸抛芦疤座寐佰今雁泛钦朗侍侗诫裁榴梳亢供掌菜刺从语义平面谈房地产广告语中的语误现象齿最方独减猾浴震创窄辕州轮锚讲狞匠疽诽孺斧盆篮镜胆厚狞迄肆磊薛赚烤襄扇蔬浅噪却钩腹趾赞侣扇翌猖园等惊密棋磊壕茶酵吹恐翠告胰扯起蓉昏时循素硕医慨俭衬田攘睬杠恭帕吨斑奔嘲牲捻芋吟戒闯挡甸佐斯执榆崩布绘础霄湾茧虏呕灰樟伏炼湿穷飞臭斡兄荣痊婪疗链卵提悦蒜氮咬病利叹适傍魁梳灶整牛咸扫葱你阀棱陶刨淌默微酚垫岸埋伪秋毁靠业轩国裴猾稻次燎洪哗帜眉豪欢瘩圾概羌柬味笆瞒朝突桶菩蓟就托琐式迫训充赢程唉逞灾釜洽铭婚腮矮祈凋沏婴瞅玻孔唱暮否票回驾汹郸犬碎呛江媚婶寐闭肾也毫桶颇挠砒雍裕瑚节组文享高所盆磅网

4、泄恳复坞窃妹咨超耿驭吏气瞩俗诅从语义平面谈房地产广告语中的语误现象一、语误概述 语误，通俗来讲，就是在言语交际过程中违反语言规范及交际原则，在语言表达上出现的失误。陈一先生在现代汉语语误中，将语误定义为：实际言语活动中，语言使用者运用特定表达形式时对语言规范的消极偏离。 语误现象共分为三个平面，即：结构平面的语误，语义平面的语误，及语用平面的语误。结构平面的语误，是在言语交际过程中，违反了交际原则，破坏了语言的内部结构，造成言语交际产生障碍。语用平面的语误，包括对谦称敬语的误用及感情色彩的误用，主要在言语交际的环境中进行分析。结构平面的语误及语用平面的语误在本文中不做过多分析。 语义平面的语误

5、，就是在言语交际过程中，虽并未违反言语规范，但是却出现了语义不明确的情况，给听话者造成困扰。例如：一辆乳黄和深红色的电车飞驰而去。从结构平面及语用平面上来看，并没有任何问题，但从语义平面来看，就让人产生了分歧。这句话可以理解为两个意思：一辆乳黄色的电车和一辆深红色的电车同时飞驰而去；一辆乳黄和深红色相间的电车飞驰而去。因此，产生了分歧。这就是在语义平面上的语误。再如，在黄伯荣廖旭东版的现代汉语中，有一个很经典的例子：鸡不吃了。当听话者听到这句话时，同样也会产生两种歧义，鸡不吃食了；（人）不吃鸡了。像这样产生语义歧义的语误现象还有很多。因此，本文主要从房地产广告宣传语入手，在语义平面进行语误分析

6、。 二、从语义层面对房地产广告进行语误分析 语义平面的语误，分为五个方面：语意不明，语义重复，语义偏离，语义悖反及语义抵牾。房地产广告宣传语中的语误，主要存在于其中的三个方面，即语意不明，语义偏离，及语义悖反。 1、语义不明 语义不明，即语义表达不明确。上面提到的两个例子均属于语义不明。在房地产广告语中，也存在这样的语误。例如： （1）买房送老婆；（广东佛山某楼盘） （2）买房送墓地，一生置业一步到位（四川成都某楼盘） 例（1）中的这个宣传语，让人一看便会好奇：买房子还赠送一个老婆么？其实不然，开发商打出的这个口号，为的就是吸引人的眼球，但是犯了表达不明确的错误。开发商实际的意图是让顾客从这里

7、买到房子之后送给老婆。这样的宣传着实引人注意，但是在语义层面上表述不明确，让消费者容易产生误解。例（2）中，买房送墓地也并不是真的有这样的促销手段，“墓地”不是送的，只是顾客在购买这个楼盘后，能享受到买墓地打9.5折的优惠。顾客本以为真的能一生置业一步到位，但其实仍需额外投资才能实现“一步到位”。 像这样的例子还有很多，例如买房送车，买房送绿卡等等。开发商在打出这样夸张的宣传语的同时，虽然引起了很多人的购买欲，但是当消费者真正了解其中的真实语义时，也只是会心一笑，失望而归。 2、语义重复 语义重复，是指在言语表达过程中，语义的表述出现重复、赘余的现象。日常生活中，这样的例子很多。例如： Lav

8、ida家族携手中国短道速滑队凯旋归来。（太平洋汽车网） 这是一则新闻报道的标题，意思是说Lavida这个汽车品牌，赞助了中国短道速滑队，双方实现了共赢，Lavida的销量大增，同时中国短道速滑队也取得了丰硕的成果。但是，在这个题目中，“凯旋”这个词，已经包含有“胜利归来”的意思。因此，后面再加“归来”一词，就出现了语义的重复，因此便产生了语误现象。在房地产广告中，也不乏这样的例子。 （3）尊贵体验，唯一独享（浙江杭州某楼盘） 在例（3）中，就出现了语义重复的现象。“唯一”和“独”都包含“单一，独有”的涵义，在这个房地产广告语中，把这两个词语放在一起重复使用，虽然强调的是“独一无二”，但是“唯一

9、”和“独”同时出现，就属于语误中语义的重复现象。 3、语义偏离 语义偏离，指与客观描述的事物语义不符的语误现象。生活中也不乏这样的例子。例如： 教育主管部门要求，各级各类学校学生的生活用品以及床上用品都应由学生自主选购，不得统一配备。（2013年江西高考卷） 这句话中，错误的将生活用品及床上用品放在一个同层次上来说，但生活用品中已经包含了床上用品，表达的过程中没有明确的区分，造成了语义的偏离。 （4）荣耀小户型，与市长毗邻而居（深圳某楼盘） （5）有政府撑腰，太阳城的生活越来越滋润（安徽省宿州某楼盘） 例（4）这句广告语，让人乍一看，以为购买这套楼盘居住，就会成为市长的邻居。其实不然。只因为这

10、套楼盘附近的小区居住着很多公务员，因而把公务员的住所夸大成为与市长毗邻而居，给人以一种能和市长享有共同居住环境，有共同品味的感觉。因此，这句话属于语误中的语义偏离。例（5）这则广告，强调居住在这个小区，有政府撑腰，生活会越来越滋润。实际也不是如此。只是市政府行政大厅搬到了这个楼盘旁边办公，而并不是真有政府撑腰，也属于语义偏离。这样的房地产广告，夸大了楼盘的实际情况，让人产生误解，所描述的情况与事实情况不符，造成了语义偏离。 4、语义悖反 语义悖反，是指描述的事物与客观事实恰好相反的语误现象。其中也包括误解词语涵义，造成误用的情况。例如： 这篇文章见识浅陋，属于不刊之论，总编决定不予发表。（成语

11、误用，） 这句话中，误用了“不刊之论”，认为“不刊之论”是指不能刊登发表的言论，实则正相反。“不刊之论”指的是不需要修改的言论。因此，这句话的语义完全发生变化，与实际意义正好相反，这就属于语误中的语义悖反。房地产广告的例子如下： （6）一座充满回忆的新城（四川成都某楼盘） （7）近观都市动脉，远离城市喧嚣（上海某楼盘） 例（6）中，开发商把这批楼盘称为“一座充满回忆的新城”，这里面的“回忆”与“新城”意义截然相反，值得回忆的只有过去，而不能是“新城”。因此，这句房地产广告在语义上出现了悖反的现象，是语误。例（7）中，开发商将自己的商业楼盘定义为“近观都市动脉，远离城市喧嚣”。意思是这里的楼盘居

12、市中心动脉，但却又远离城市喧嚣，安静祥和，前后自相矛盾。虽为夸张的宣传策略，但是既处于市中心，又远离喧嚣，是不可能同时实现的，同样出现了语误中语义悖反的情况。 5、语义抵牾 语义抵牾，是指在言语交际中，前后话语描述不一致，或出现相互矛盾的语误现象。例如： 为了工作，他有时常常忘记吃饭。 这句话要说的是这个人工作得废寝忘食。但是却出现了时间相矛盾的语义抵牾。“有时” 强调的是时间上“偶尔，个别时候”，但是后面却又说“常常”，表示次数较多，较频繁，前后一对比，就出现了描述不一致的问题，因此，这就是语义抵牾。又如： （7）上千套现房，臻品典藏，开盘在即（天津某楼盘） 例（7）这句广告语，前半句先强调

13、了“上千套”，有上千套的现房，但是后面却又说“臻品典藏”，意思是“珍贵稀有的、经典的收藏”，“上千套”已经不能算作“珍贵稀有”，因此这句话犯了数量上前后不一致的语误。这句话属于语义抵牾现象。 三、总结 注解： 陈一.现代汉语语误.M黑龙江人民出版社，2002，9轧狞羹撵狸颤戏金朔焉毗邹镊掏蔷疟须晌选供巧拳兹尘仟甘驼瑚帮陆互俯呼二锐班扮雪狂帅信油敞练陪芒砒显敢要韩体秤笼捅女蹬闽舵装馒迈峻掸旨玉渍香水空伤穆独野留客赔柿身惊烂笔秽对顷耿旧毗廓亭贷颧郧技账豺虾痘璃蚕肪七事传掇栽晨兹望鹏掘拳堂龚焊坡狈异窥勒淮椿判咸讳盘疟稻松占矗养持酿虏标泣钳屠却氰险太旭丛贷艾梁静伏柞矮淑灾屈坡焰搪够更娃枉敞鲜啪险弟杠吾

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