论中国对外贸易中的品牌战略(共5页).doc

《论中国对外贸易中的品牌战略(共5页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《论中国对外贸易中的品牌战略(共5页).doc（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精选优质文档-倾情为你奉上论中国对外贸易中的品牌战略摘要当越来越多注有“made in China”的产品在全世界出现时,我们是该欣慰那么多的外国人离不开中国产品呢,还是该担忧我们仅仅被贴上了“中国制造”的标签,而非“中国创造”的实力。品牌价值的凸显作用我们随时随处可见,它是一个企业的灵魂,对一个国家更是如此,因而中国对外贸易中的品牌战略不得不被各个企业乃至国家重视起来,也只有掌握自主品牌才能真正的实现中国创造。关键词品牌品牌战略竞争对外贸易自主创新一、品牌及品牌战略品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。建设纺织强国纲要曾把品牌概括为“四位一体”,即质量、创新、快速反应和社会责

2、任,对企业而言 它代表了一种潜在的竞争力和活力能力,为企业带来内在而持久的利,所以品牌经营和品牌战略应成为企业发展的重要任务。营销大师菲利普.科特勒认为 品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的实际是辨认某个销售者后某群销售者的产品,使之同竞争对手的产品区别开来。品牌战略是通过品牌实力的积累 塑造良好的品牌形象 从而建立顾客忠诚度 形成品牌优势 通过品牌优势的维持和强化 最终实现创立名牌与发展名牌。品牌战略遵循最优化的管理、最优化的产品和亲密的客户关系,进而提升企业的核心竞争力。二、我国对外贸易中的品牌战略现状及原因2012年前三季度,我国进出口总额28424.7亿美元,同比

3、增长6.2%。其中出口14953.9亿美元,增长7.4%,比上年同期回落15.3个百分点;进口13470.8亿美元,增长4.8%,回落21.9个百分点;贸易顺差1483.1亿美元,增长39.1%。分季度看,一、二、三季度进出口分别增长7.2%、8.5%和3%。但我国对外贸易过程中依然遭受很多的壁垒,2012年10月10日美国商务部终裁决定对中国销往美国的光伏产品施加反倾销和反补贴的关税制裁,欧洲和印度也蠢蠢欲动欲步其后尘。我国对外贸易品牌竞争呈现以下现状:1、拥有的自主品牌较少,商品品牌化程度低我国每年出口1600多亿美元的商品中,标有我国自己的品牌的商品仅占1 /3左右,有1/3的商品没有品

4、牌,有1/3的商品是贴牌生产。中国纺织工业协会的统计数据显示,从2001年到2009年,纺织行业创造了11443.77亿美元的贸易顺差,占全国贸易顺差总额82.78%,但自主品牌出口的产品只占到全部出口产品的10%左右。工业和信息化部提供的数据显示,目前全国出口产品中,出口企业中拥有自主品牌的不到20%。如汽车行业,中国的自主品牌在出口时频频遭遇限制,陆风SUV,华晨尊驰,奇瑞旗云先后遭遇“碰撞门”。2、缺乏品牌的自我保护意识近几年,中国知名商标海外遭抢注事件不断出现,如“英雄”在日本被抢注,“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注,“红星”在英国被抢注,“安踏”、“六神”、“小护士”等也都难

5、逃厄运。国家商标管理部门新公布的统计数字显示,我国商标国外遭抢注案件每年超过100起,涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等。频频面临这样的事件我们不得不深思企业要加强在对外贸易过程中的忧患意识,守好自己的品牌,增强竞争力。3、品牌的创造价值能力低,附加值小2009中国开放经济高层论坛上商务部副部长钟山表示,我国全年对外贸易出口或超过德国,成为世界第一大出口国。而后英国金融时报2010年2月21日发表评论文章称,中国出口总值虽已超越德国成为世界第一出口大国,但第一并没有太大的意义,真正值得关注的是出口产品的构成和附加值的多少,而中国出口仍然以加工贸易和贴牌生产为主。在国际市场上,我国出口商品档次

6、低,价格低,市场占有率和超额利润率低,为品牌创造价值低的表现。深思我国目前对外贸易尤其是品牌竞争方面的状况,个人认为其后的的原因主要有:1、自主创新能力低,且缺乏自主创新的动力,创新是一个民族进步的灵魂,然而现在的多数企业仅为了眼前利益,认识不到长期投资的回报价值,不愿投资过多的成本在创新方面。2、缺乏独立的知识产权。中国长期的科举制只重视文本,缺乏对科技开放性思维的考核,同时严重的官本位思想,使之在学术领域的深入探究方面较为滞后,又受建国后几十年的计划经济体制的影响,另外产权边界不清晰,这些原因都促使自主品牌拥有较少,对外贸易中更是凤毛麟角。三、强化企业品牌战略,增强企业竞争力2012年10

7、月9日美国众议院常设情报委员会发布报告,指责华为、中兴的设备可能威胁美国的国家安全,同时美方也将启动新一轮对中国电信设备企业的调查,同时,正是这一报告,让一直为中国电信设备企业设置重重障碍的印度政府又有了新的设限理由。这就是中国企业对外贸易面临的环境与压力。因此中国各大企业乃至国家在全球化背景下的品牌竞争与品牌战略愈显重要。1、加大科研投入,提高自主创新能力张德江在参观第19届中国国际服装服饰博览会时强调,服装行业要加强自主品牌建设,就要加强研发和设计队伍建设,大力推进原始创新、技术创新、设计创新,为开发自主品牌提供科技和设计支撑。要整体运营管理,使其涵盖商誉、产品及企业文化,中国自主的十大服

8、装品牌为:杉杉、波司登、红豆、罗蒙、报喜鸟、雅戈尔、鄂尔多斯、庄吉、阳光、柒牌,然而在国际市场上他们的名字并不为多数人熟知。不仅是服装业如此,整个实体经济都需要加大科研投入,提高自主创新能力。2、加强对自主品牌的保护目前,跨国公司的对外投资方式已转变为跨国并购,在我国跨国并购也呈强劲增长态势,特别是对我国知名品牌的竞争策略性并购。据有关调查发现,在合资企业中,70%以上的中国自主品牌收购后都被闲置,只有不到30%的品牌被用来做市场。所以我国企业在跨国经营中,要注重保护自主品牌,特别要防止外国企业对我国有潜力的自主品牌恶意收购。3、强化自主品牌战略体系,提高其附加值中国汽车在过去十年产量由200

9、0年的207万辆猛增到2010年的1826万辆,占全球汽车产量的23.5%,成为世界第一汽车生产大国,2010年贡献了13%的税收和6.13%的GDP。然而中国市场上合资品牌占据了80%的经济力量,具有强大的话语权和控制力,自主品牌却处于明显的弱势。国内汽车自主品牌也仅有奇瑞、中华、比亚迪、吉利等,缺乏自主品牌的中国汽车行业在国际化的竞争条件下面临着越来越严峻的境地,不能仅仅依靠着“中国制造”参与国际竞争,只能且必须建立自主品牌体系,提高其附加值,才能创造更大的财富,进而增强竞争优势。4、政府可对其加强支持、鼓励与引导从国外经验看,政府对其支持与引导对自主品牌的培育与发展有重要作用,日本与韩国

10、都曾采用相关政策扶持本国品牌的发展,如正是由于韩国政府的扶持,才使得韩国在短时间内出现现代、三星、LG等世界著名品牌;日本、韩国、新加坡等动漫产业的兴起与快速发展,正是由于政府对其充分重视、运用政策杠杆调控布局的结果。加大政府对自主品牌的采购,增强企业创建自主品牌的信心,在对外贸易中占据更加有利的地位。近年来,制造业向东南亚转移已成为世界关注的焦点,而制造业“东南飞”也向我国传统劳动密集型产业发出了一系列的警示,历来以世界工厂的形象展示给全球的中国,现在这一独一无二的地位也遭到了挑战。据联合国贸易和发展会议2012年7月5日发布的2012年世界投资报告统计,2011年流入东南亚的外国直接投资为

11、1170亿美元,比上年增长了26%,而中国的这一增长率同期不到8%。中国市场的投资竞争力正在逐渐消失,或许未来的某个时候,流通在世界的产品上不再是曾经的made in China,而是made in Vietnam,甚至是其他更多的发展中国家,面对这一现状,我们更应该清醒的认清自己面对的压力,要想依旧让世界离不开中国产品,就只有加快品牌创新,以企业强大的品牌实力品牌战略参与市场才能,加快产业转型,以更多的中国创造产品立足于全球市场。参考文献刘菊花何宗渝中国出口企业自主品牌缺失品牌建设迫在眉睫 2010 郭丽峰中国经济周刊 2006(24成熙中国商标遭遇国外抢注的现状及对策【pdf】 2010张万会中国销往美国光伏产品遭受美“双反”制裁的正确反击策略2012 中国为何缺少自主品牌人民网 2012国际贸易论文-论中国对外贸易中的品牌战略院系管理与经济学院班级 姓名赵志雯学号 专心-专注-专业