高跟鞋市场调查报告(共15页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上高跟鞋市场调查报告(精选多篇) 高跟鞋市场调查报告2014年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十几年以12%的速度迅速增长。中国已经连续13年成为全世界最大的女鞋消费市场。到 2014 年，女鞋消费总量将超过 80 亿双，市场总交易额估计高达 3300 亿元。其中高跟鞋市场有着很大的份额,这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。一：市场竞争：百丽女鞋的市场占有率较高达到4.6%，其中他她也是百丽集团旗下品牌，总体占有率为6.8%，在十强品牌中分别占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是达芙妮女鞋，占到总体市场的3.3%，

2、十强的15.6%，女鞋市场的品牌集中度相对较低，cr5仅达到14.5%，即使是十强品牌总体份额也仅在21.4%。二：高跟鞋品牌：百丽belle，达芙妮，千百度女鞋 ， 他她tata,， 星期st&sat， fed女鞋， 天美意思加图， 耐克nike，红蜻蜓女鞋 ，意大利牌子的女式高跟鞋staccato，costume national，曼仙妮，或者美国品牌翠贝卡也很好，他们的设计鞋撑符合脚掌用力的感觉，所以都舒服。三：高跟鞋的价格：高跟鞋的价格一般面向大众消费，所以各种档次的高跟鞋的价格不等，中低高档的面向中低消费者人群进行销售。有几十元到几百元不等，甚至几千元到几万元的高档消费品应有尽有，满

3、足了大部分女性的各种消费需求。四，高跟鞋的种类：1细跟高跟鞋：细跟高跟鞋曾一度以大比例优势占领多届时尚t台，可以 想见时尚设计师们对它的偏爱非同一般，却可谓是让女性最纠结的一种鞋款了。2、厚底粗跟鞋;相对平稳、厚重的厚底跟鞋虽然比起细跟鞋少了些尖锐的性感，却更显稳重干练，是今季十分流行的鞋款。3、锥跟鞋：锥跟鞋是鞋跟上端宽，向下逐渐窄细的一类高跟鞋。综合了细跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特点，却不像前者般过分庄重，也消除了后者的厚重感4、钝头高跟鞋：钝头高跟鞋也是很有意思的一类鞋款，分为圆形和方形两类5.尖头高跟鞋：细跟、尖头的造型设计搭配蜥蜴皮或鳄鱼皮面料，是最性感奢华的组合。6、露趾高跟鞋： 露趾

4、鞋是近两年出现的十分流行的鞋款。五高跟鞋组成高跟鞋的鞋跟，可以根据鞋跟的样式分为：细跟、粗跟、方跟、圆跟、楔形跟等等还可以根据鞋跟的高低分为：平跟、矮跟、中跟、高跟、超高跟鞋跟的材料，一般是塑料跟、木质跟较多，就算一些外面为真皮的跟，里面也是一块塑料。鞋跟比较重要的是鞋钉，从鞋子往鞋跟钉进去的钉，要是质量不好，就容易掉落，以前电影常看到。另外就是鞋跟最下面，那个鞋钉也很重要，既可以保护鞋跟磨损，又可以增加鞋子的稳定和舒适性。六，高跟鞋的包装：除了产品质量需要重视，好的产品设计也能给商品加分，而外包装设计也是重要的一部分。这款高跟鞋包装的外形不仅标志出鞋盒内的鞋子特征，还让外包装的外形也多了几分

5、妩媚，与商品交相辉映，所以包装有吸引力。一般的高跟鞋的包装都是有纸盒包装，不过还有的是由其他材料包装而成。高跟鞋的材料一般都是皮质的，所以要特别的防潮，同时避免阳光的暴晒。七运输目前高跟鞋的运输都是经过陆运，进口的产品都是进行海运而来，目前进行网购的产品也在逐渐的增多。大学生中女性穿高跟鞋的市场状况的调查分析院系：经济管理学院班级：营销姓名：杨建伟学号：09-对调查问卷中的问题进行了深入浅出的分析，由简单到复杂逐渐的深入调查得出我们所想要的答案。首先对该产品进行量化细分，主要是两个方面：一是穿在脚上的舒适度，二是漂亮、美观、新颖。我主要针对的是消费者的消费动机进行了一下分析。有些消费者注重品牌

6、而忽略了价格的高低，有些消费者则专门在商品打折时购买物美价廉的商品；有些消费者购买决策果断，有些消费者则要经过几番周折才能下决心购买；有些消费者最关注商品的使用性能，有些消费者则对商品包装也十分在意，这些表面上看起来杂乱无章的购买行为，实际上食欲不同的消费者心理活动过程差异和个性心理特征密切相关。针对这一现象，通过调查问卷反映出消费者的购买动机，不同的年龄段对高跟鞋的购买需求不同，不同的家庭状况对高跟鞋的购买价位也有很大影响，学历的差异也导致了品位的不同，所以通过调查问卷中反映出的问题可以进行消费者动机的分析，的出问卷设计者所需要的结果。为进军大学中女性穿高跟鞋的市场，扩大市场销售量，打出公司

7、的品牌起到指导借鉴的巨大作用。心理学研究认为，人的行为由动机决定，而动机油又由需要引起。消费者的需要、购买动机和购买行为之间同样存在着决定与被决定的关系。在研究消费者需要和心理的基础上，进一步认识消费者购买决策的动机。高跟鞋的卖点在于女性的爱美心理，所以为了引起消费者购买的狂潮，需要对消费者的购买动机有一个深入的了解，这样更加有利于决策者对市场状况进行最有利的决策。高跟鞋在大学里的销售有一定的局限性，首先是在广大的女生群体中，其次是价格和高跟鞋的类型，所以注定了销售有很大的困难。但是只要打进了大学生的市场，销售利润仍然很可观。白领女性高跟鞋调查尊敬的先生/女士：非常感谢您参与本次答卷！ 我们是

8、通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项”白领女性高跟鞋 ”的社会调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。q2您平常会穿高跟鞋吗？从不穿停止偶尔穿经常穿q3您的高跟鞋平均高度是多少？低跟中跟高跟超高跟q4您比较喜欢哪种款式的高跟鞋？细高跟梯形跟粗高跟镂空跟坡跟有防水台其他q5您喜欢什么风格的高跟鞋？性感型甜美型复古型淑女型个性职业其他q6您穿高跟鞋的目的是？修饰身材显得成熟提升气质搭配衣服工作需要场合需要增高其他q7您一般通过什么渠道购买高跟鞋？个体店专卖店百货商场网购其他q8您选购高跟鞋时，比较看重什么？款式质量跟的高度品牌价位舒适度服务其他q9

9、您知道长时间穿高跟鞋对身体有危害吗？女大学生高跟鞋文化调查分析一.背景随着时代的发展，一切都变得飞速。现代的女性也越来越懂得如何展现自己。于是，高跟鞋也随之成为当代女性的必需品。而我们作为即将身处社会的一大部分人对于高跟鞋的了解与需求又是如何的呢。所以为了掌握大学生对高跟鞋的需求情况，了解大学生对高跟鞋的一些看法和建议我们做了这个调查。二.简述主要调查了大学生购买高跟鞋的目的，对高跟鞋的了解程度以及购买的价位和款式等问题三.分析价位从调查问卷结果来看，高跟鞋在选择a.30元以下价位的大学生人数为0%、选择b3060元价位的占28.13%、选择c60100元价位的占40.63%、选择d100元以

10、上价位的占31.25%。由此得出高跟鞋的不同价位对大学生这一特殊消费群体而言，其具有很大的影响。一般而言，价位与消费需求量成反比。即价位越高，需求量越少。相反，价位越低需求量相应较高。但是，从调查结果看来大学生这一特殊消费群体却更偏向于高价位。这是否能代表当代大学生的消费观呢。大学生没有经济来源，经济独立性差，自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生消费大多是受媒体宣传诱导或是身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。所以大学生应该树立正确的消费观，理性消费。一般在什么情况下购买高跟鞋由调查表我们可以看出以下结论：选择a纯属增高的占9.38%，如今社会对人才的要求体现在各个方面

11、，不仅需要学历，工作能力等方面。对人的外形也有很高的要求，于是相对于比较矮小的女生来说，难免对自己的身高产生自卑感。可以看出现在部分大学生的不自信，同样也表达大学生对美的追求，对自身条件的要求都趋于完美，穿上高跟鞋可以增加身高，让人看起来更加自信。选择b特殊场合的占18.75%，俗话说大学就像个小社会，在这个小社会里大学生的生活是丰富多彩的，有时候参加表演，有时候参加某些特殊会议等等都需要一个正式的着装。于是高跟鞋在此时就尤为重要。选择c突显身材的占12.50%，可以看出大学生注重自身形象，提高个人魅力，并且希望在特殊的场合成为众人的焦点。高跟鞋可以有效地拉长下半身的比例，使人变得更立体，也显

12、得瘦一些，不同程度的提高了女性对于自身肢体形象的自信。选择d搭配衣服的占59.36%，可以看出大学生作为当代的主角对于时尚的追求是不可或缺的。现今社会时尚浪潮的不断推陈出新，呈现了多元素的变化。并且大学生即将参加工作面向社会都有或多或少的一些需求，在公共场合穿高跟鞋，不仅完美了仪表，也表现了对人的尊重。分析总结：高跟鞋作为西方的“舶来品”，一种很重要的时尚潮流产品，在年轻人中已成普遍现象，被大部分年轻的女生所接受。高跟鞋不仅使女性变得更加美丽，而且选择高跟鞋体现了年轻女性对于另一种风格的尝试。高跟鞋是一种成熟的象征，大学生选择高跟鞋就在走向成熟的道路上迈出了一大步。日后走向职场也为大学生选择高

13、跟鞋提供了必然的暗示。.大学女生的影响较多来自同龄的同学、朋友，或是寝室的舍友。这些人就在她们的身边，与她们的生活接触机会非常多，人际传播就具有很大的优势，人们倾向于信任相对亲密的人。于是，大学生对于购买高跟鞋的价位就会形成一股相同的风。对于价位的选择便不在重视自身的经济能力，这样不仅会给大学生带来一种不好的消费观，并且会增加家庭的负担。所以，大学生们应该有自己的消费观，不能人云亦云，随波逐流。女性穿高跟鞋情况调查问卷:你好！本调查的目的是女性穿高跟鞋的原因及由此引起身体不适的情况进行调查，为防治高跟鞋可能导致的疾病提供参考。请在你自己认为的选项上打“”或写上相应的答案。1、年龄2、职业3穿高跟鞋的原因是什么? a美观b舒适c工作需要d其他4您穿高跟鞋的时间有多长?a3个月内b半年内c1年内d其他5平均每日穿高跟鞋步行的时间? a半小时内b1小时内c2小时内d超过2小时6穿高跟鞋出现不舒服的时间是? a穿时即刻b穿半小时内c穿l小时内d穿1天内e穿1天以上7虽然不舒服，仍然继续穿高跟鞋，多久之后适应? a3日内b1周内c一直不舒适d其他。8、穿高跟鞋不舒服是指?a疼痛b酸胀c麻木d乏力e其他9、不舒服的部位是?a小腿b足c腰d其他10、足部不适的位置是?a足趾b足跟c足掌11、就舒适而言，你宁愿选择穿?a平底鞋b高跟鞋c球鞋- 1 -专心-专注-专业