生鲜定价策略学习教案.pptx

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1、会计学1生鲜生鲜(shn xin)定价策略定价策略第一页，共20页。第一部分 定价思想第二部分 定价考虑因素第三部分 定价策略第四部分 定价案例(n l)和练习 第1页/共20页第二页，共20页。3以量取利敏感性季节性商品定价(dng ji)不高于周边的竞争对手优势的商品价格策略能提高(t go)超市人气以质取价分级销售提升顾客满意度第2页/共20页第三页，共20页。4第一部分 定价思想第二部分 定价考虑因素第三部分 定价策略(cl)第四部分 定价案例和练习第3页/共20页第四页，共20页。5商品质量和数量(shling)销售(xioshu)计划利润和损耗了解商品的市场情况？商品价格天气状况说

2、明：这些考虑因素是做生意成功与否的重要定价导向。说明：这些考虑因素是做生意成功与否的重要定价导向。第4页/共20页第五页，共20页。6商品价格商品质量、数量(shling)周边(zhu bin)市场价格和竞争对手价格竞争店的定价策略门店当天进价和前日的进价差别质量、到货量和前日比较差别商品敏感程度昨日销量及目前库存情况竞争店的定价策略竞争店的定价策略季节性商品商品的市场行情与价格走势竞争店的定价策略商品的市场情况商品储存期第5页/共20页第六页，共20页。7销售计划销售(xioshu)方式当日(dngr)促销品规划促销、常规商品的陈列位置和比例每组促销单品数价格力度大小均匀散卖、抓卖、包装利润

3、和损耗生鲜柜组综合毛利指标商品应有毛利率同商品分等级定价顾客损耗、变价损耗自然损耗、加工损耗测算商品损耗率第6页/共20页第七页，共20页。柜组柜组名称名称 肉肉类类 水水果果 蔬蔬菜菜 河河鲜鲜 海海鲜鲜 冰冰鲜鲜 干干货货 贝贝类类 家家禽禽 蛋蛋类类 大大米米 综合综合 毛利毛利率率 参照参照毛利毛利率率 10%10% 13%13% 18%18% 11%11% 11%11% 13%13% 20%20% 15%15% 15%15% 6%6% 6%6% 14.5%14.5% 第7页/共20页第八页，共20页。9第一部分 定价思想第二(d r)部分定价考虑因素第三部分 定价策略第四部分 定价案

4、例和练习第8页/共20页第九页，共20页。10市场进价仍然保持前一天的走低(zu d)趋势促销商品定价库存(kcn)过大时天气晴转下雨或下雨转晴时大量进货定低价做大流量取低毛利定价甚至负毛利清货定价时不高于市场与竞争对手的售价竞争对手创利润的商品同类商品价格稍低或低价促销打击它第9页/共20页第十页，共20页。11敏感性和季节性商品(shngpn)定价刚上市(shng sh)尾季时旺季时商品取低毛利甚至负毛利（控制量），培育市场占有率说明：季节性商品可按抓卖、包装等进行分级销售定价。定价不高于竞争对手，但是要取一定的毛利敏感性商品同质量时定价略低市场和竞争对手质量较好时，定价和市场持平商品少且

5、质量差略低于市场和竞争对手的价格第10页/共20页第十一页，共20页。12民俗节日商品定价国家法定(fdng)假日正常(zhngchng)商品 根据市场价格行情稍涨，需取一定的毛利大量进货，高敏感和应节商品低于竞争对手本地风俗应节商品大量进货，定价低于竞争对手和市场说明：节假日商品定价的核心是必须能走量的基础上取利，说明：节假日商品定价的核心是必须能走量的基础上取利， 一切促一切促销的商品都遵循这个原则。销的商品都遵循这个原则。第11页/共20页第十二页，共20页。序序号号 质量变化质量变化进价变化进价变化进货量进货量 定价策略定价策略 目的目的 1 1 差差 一样一样 正常正常 适当定低适当

6、定低 确保及时售出确保及时售出 2 2 差差 更高更高 正常正常 定低定低, ,甚至放弃毛利甚至放弃毛利 尽快抛出尽快抛出 3 3 更好更好 一样一样 不多不多 略高于前日略高于前日 提高利润提高利润 4 4 更好更好 一样一样 很大很大 与前日一样与前日一样, ,甚至略低甚至略低 促销促销 5 5 一样或更好一样或更好 更高更高 正常正常 可考虑适当涨价（不可与可考虑适当涨价（不可与进价同步涨），也可考虑进价同步涨），也可考虑不涨价保持前日售价，看不涨价保持前日售价，看当店是否处在炒人气阶段当店是否处在炒人气阶段 保证合理毛利保证合理毛利或增加人气或增加人气 6 6 同一批商品同一批商品规格

7、或质量规格或质量不一时不一时 但进价一样但进价一样 正常正常 进行进行 分级销售分级销售 : :规格大、规格大、质量好的价格可以定高些；质量好的价格可以定高些；规格小、质量差的价格可规格小、质量差的价格可定低些定低些 确保此批商品确保此批商品整体利润达到整体利润达到最佳最佳 常规(chnggu)商品定价第12页/共20页第十三页，共20页。14第一部分 定价思想第二部分 定价考虑因素第三部分 定价策略(cl)第四部分 定价案例和练习第13页/共20页第十四页，共20页。151.定价(dng ji)计算公式 成本价 商品售价 = 1公司(n s)柜组综合毛利率 说明：预估商品损耗率 要考虑的因素

8、有：市场水平价、商品敏感性程度、是否季节性商品，商品的质量鲜度、库存量、商品的历史销量、商品储存期与储存条件等。 成本价 = 进价 （1预估商品损耗率）第14页/共20页第十五页，共20页。16 项目项目 品名品名 进价进价 进货进货量量 售价售价 销售销售成本成本 销售销售量量 预估损预估损耗率耗率 实际销实际销售额售额 实际销实际销售毛利售毛利额额 实际实际销售销售毛利毛利率率 冻红虾冻红虾 原来原来 10.810.8 2020 15.815.8 216216 2020 10.00%10.00% 284.4284.4 68.468.4 24.0524.05% % 现在现在 10.810.8

9、 8080 13.813.8 864864 8080 5.60%5.60% 1042.171042.17 178.17178.17 17.1017.10% % 对比性对比性 0 0 6060 -2-2 648648 6060 -4.40%-4.40% 757.77757.77 109.77109.77 - -6.95%6.95% 增长增长 300%300% 266%266% 160%160% 春节前期某门店，当时春节前期某门店，当时(dngsh)(dngsh)冻红虾进价冻红虾进价10.810.8元元/500g/500g，原售价，原售价15.815.8元元/500g /500g ，每天销售，每天

10、销售5 5件（件（4KG/4KG/每件）；后来部门经理选这个单品做促销，在进价不变的情况下，促销定价每件）；后来部门经理选这个单品做促销，在进价不变的情况下，促销定价13.813.8元元/500g/500g，当天销售量达到，当天销售量达到2020件。销售额是促销前的增加件。销售额是促销前的增加3 3倍，毛利额比促销前的增加倍，毛利额比促销前的增加1.61.6倍倍1、体现生鲜商品、体现生鲜商品(shngpn) “卖流量，卖速度卖流量，卖速度” 定价方向。定价方向。 2、虽然毛利率有所降低，但毛利额增长、销售额增长，损耗也同时降低了；验证了以、虽然毛利率有所降低，但毛利额增长、销售额增长，损耗也同

11、时降低了；验证了以 量取利，快速周转，降低损耗的核心量取利，快速周转，降低损耗的核心 理念理念 。 说明：案例12、定价案例第15页/共20页第十六页，共20页。17 说明：1、在进价发生大的波动时（上涨或下降），在制定售价时需谨慎对待，不可涨、降幅度过(d u)大，最好是平缓过渡，否则将会导致顾客满意度下降，甚至造成客诉。 2、在根据市场相同商品行情有大优势的情况下，调价幅度降低10%-20%不会给顾客带来疑惑，不会造成透支消费，形成良好的销售循环；并有效提高销售的同时降低损耗，提高了利润。 某店有一天的花菜进价为1元/斤，进货量为500kg，周边市场售价为1.5元1.6元花菜预估(y )的

12、损耗率为10%，毛利率为20%，最终定价为1.38元/斤或1.48元/斤。次日，花菜进 价为0.6元/斤 ，在损耗率、市场行情、天气等因素不变的情况下，进货量加大至1000kg，准备做促销；售价可下调10%20%（0.98元/斤）。 案例2第16页/共20页第十七页，共20页。 项目项目品名品名进价进价进货量进货量（斤）（斤）售价售价（元）（元）销售成销售成本本销售量销售量实际销售实际销售额额实际销售毛实际销售毛利利预估损耗率预估损耗率 扁扁豆豆散卖时（原）散卖时（原）6 62002007.87.812001200130130101410145-8%5-8%折价（原）折价（原）平均平均3 3元

13、元6060180180合计合计19019011941194-6-6抓卖时（现）抓卖时（现）6 6100010006.786.7860006000950950644164412-3%2-3%精装（现）精装（现）8.88.83030264264合计合计98098067056705705705增长增长400.00%400.00%630.77%630.77% 535.21%535.21% 11650.00%11650.00%-300.00%-300.00%18案例(n l)3 某个季节性时期，商品扁豆采购进价是6元/斤，正常售价7.8元/斤，市场上的扁豆售价最低是在8元/斤以上；由于商品易损，销量20

14、0斤，其中50斤是折价销售的，发现一周都负毛利。后生鲜经理测试按分级销售定价，以抓卖为主售价6.78元/斤方式做促销(c xio)，精品包装为补毛利定价8.8元/斤。定货1000斤，全部售完，其中每天约有2030斤是精品包装销量，结果毛利大增。说明：以量取利、分级销售、以质取价能创造良好的价格优势和带动超市人气。说明：以量取利、分级销售、以质取价能创造良好的价格优势和带动超市人气。第17页/共20页第十八页，共20页。19 某店星期三的黄瓜(hung gu)鱼进价5元/斤，毛利要求13%,假如损耗是20%。提示：先计算出该商品的成本价。问题(wnt)：黄瓜鱼售价是多少？练习1第18页/共20页第十九页，共20页。20问题一：那么售价是多少？请说明(shumng)计算的步骤。问题 二：你是根据哪些因素来定价的？ 某店春节干货鱿鱼进价16.7元/斤，损耗假如是9，正常(zhngchng)时日销量是180斤，进货量为600斤，周边市场售价为18元/斤。练习2第19页/共20页第二十页，共20页。