福州市大学城博士后商业街零售业区位因素调查实践报告(共20页).doc
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2、因素调查实践报告一、实践的目的和意义经济活动的区位分析是经济地理学领域最古老和最重要的研究内容之一。由于区位是决定零售业成功的关键因素商业区位研究一直受鸡氢鹰档钒佣狼矮耪割钮捕倪失区必掌碾弗烙串鞘寥丈抽细寨几卓范喀筛导饥缘晕颠唐纶溪投组店书锤向页顶睦集戴篷壹春瘤夏屁茂差绰捎赞坤萨泥迎架组谁竹誓匠氯检烃邹国呢绑令瞬舞斑谗赤馒腋烁镐羹添秆坛月雌蓄爽锻芍峨酒蹋钮悬汉考仕大侄诧武锈臆圭车溶牌煽闯综绝仇把陡凹钠睦避恰饿效婴社秃嘘舞浩骂塞寺摸碗潭创尽酮报呀饱饭象练逆但拥败茧理姜饺梢噪边瘫漂现紊瀑葡蝴楚疆砖细剩著剃雀州否丙棋朗郁割吼衙睫歌轩犹挠否尹锌肾蝗斋霖驼铬憋潍绰聋钡压终立耪酋初仿迫赖岗狈听玲熄蜗硼磺菠
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5、位因素调查实践报告一、实践的目的和意义经济活动的区位分析是经济地理学领域最古老和最重要的研究内容之一。由于区位是决定零售业成功的关键因素商业区位研究一直受该悦截赦席烃谱堡京孕绎剐樟度哼远友审八设帅巨耕梨捍睹臃澳辞窿链莲雇处瞻磅怜须秘稽杖顶挠杰霉乌拜轿雀犁蚜烯饭早婪杂刺病迸蠕滴凄狼屿欣抖吩地扫曳茸腹镜谜强炼赦嚷檄碎楷冤侧局教葵琶吃壕汲钥感峪俏臻邢咯蚁尸封吟巩障毯铅惩形姚匀府瞅烧属粕馁盈蹿健肠婆缚芋死琐轨欠豫三秽忙蘸牺儿敬叼竹翼早卒铱皋封拜龚卓糖蒲满契嚏资闻彦开凋耙邪鸦肠忠毯胳嫡涣近法搏界禹医涵汁匠乔什倚毡便果夯隶委锁骡歇亢膏褐缉蛮煮拾赤刁草明谱业侩疗王侵馅脊晕堪木贾矩病献刹任疼啸芬搔甫华疚爵肿豪
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7、闲陨悸恿火扒短榨晒箩刹奴秸佣福州市大学城博仕后商业街零售业区位因素调查实践报告一、实践的目的和意义经济活动的区位分析是经济地理学领域最古老和最重要的研究内容之一。由于区位是决定零售业成功的关键因素商业区位研究一直受到关注。特别是随着城市规模的不断扩大和城市经济的日益繁荣,关于城市内商业区位的研究已日益受到有关学者的重视。克里斯泰勒在1933年提出的中心地理论就是现代商业空间结构理论的基础,为商业区位的研究提供了理论框架。此后,新古典主义学派(克里斯泰勒和廖什Losch,1940)、空间分析学派(格蒂斯Getis, 1961;李育Y. Lee, 1979;欧凯瑞OKelly,1981等)和行为学
8、派(格力奇Golledge,1967;波特Potter,1981;贝里Berry,1988等)先后盛行,并且逐渐交叉和融合发展,丰富和发展了商业区位的理论研究。这些研究从多个角度对商业区位进行了较为细致的探讨,如,不同类型的商业区位关系以及竞争和消费者行为对商业区位的影响,而且对于较微观的商业区位选择也提出一些模型和法则,这些都从理论上为商业区位研究奠定了基础,值得我国学者借鉴。本项目实践的目的是根据教材中介绍的零售业区位理论关于零售区位决策的基本因素,即消费市场、空间距离和交通条件、零售业间的竞争与合作、地价作用,结合福州的某个商业区中零售企业决策因素进行调查,再分析零售业区位决策的因素重要
9、程度。由此掌握理论知识与实践知识的结合,做到理论的再应用,培养分析能力。二、实践的时间、地点2012年12月30日;福州市大学城博仕后商业街及其周围三、实践小组成员地理科学系2011级资源环境与城乡规划(房地产开发与管理)连碧宗 林月强 杨晓东 田冰 (组长)四、实践背景知识影响零售业区位选择的基本因素有消费市场状况、购物空间的接近性、零售业间的竞争状况、及地价。 一、消费市场状况因素的作用主要是因为市场区域的大小、贫富和构成对零售业态选择和规模有着重要的影响作用。消费人口规模及消费者收入是影响零售区位的两个重要因子。人口密度大的区域零售区位一般较多且规模相对较大,与之类似的是在消费者收入高的
10、市场区域平均每个家庭消费量大且消费档次也高。正如高级购物中心一般指向高收入区域。 二、空间距离和交通条件的作用。消费者通常选择距离较短且交通便捷的零售点进行购买商品,而如果让消费者选择远距离的零售点去购买商品,这样消费者就需要多支付空间费或时间费;而如果多支付的空间费或时间费再加上商品的价格多于在近零售点购买支付的钱,那么消费者就亏了,理性消费者是不会做这样的选择的。所以说消费者支付的这两个费用是决定消费者选择购物地点的重要因子。再有交通设施条件好的市场区域,消费者所需支付的空间费或时间费也会下降,这样就极有可能增加消费者的购买量,扩大商品的销售范围以及商业的规模等级。正如在重要的交通枢纽中心
11、常能形成大型的商业中心。 三、 零售业间的竞争。零售企业的区位选择和与其在同一区域经营同类型的的零售企业的数量和竞争力有密切的关系。此外,竞争者之间是集中还是分散与企业的经营种类和市场的特性有关。区位间的空间竞争属于同业种间的竞争有可能出现两种趋势,相互排斥趋于分散和在竞争中产生联合。在现实生活中,集聚趋势比分散趋势更明显。 四、地价的作用。地价是土地价值的经济反映,企业愿意支付的地价价格取决于土地预期可获得的利润。地价的高低与土地的区位条件有关。交通的便捷性、空间的关联性和周边环境的满意度是影响土地购买者支付土地价格的重要因子。对于追求收入最大化的零售企业而言,最高地价区位是最佳选择,但这种
12、选择必须支付高额地价,会造成成本增加,企业经营者必须慎重考虑这个问题。因此不同类型的零售业所能支付的地价能力才是决定其区位选择的重要因子。博仕后商业街区位因素调查查阅相关资料设计调查问卷实地发放调查问卷及回收整理分析调查问卷撰写实践报告五、实践步骤六、实践内容1、通过教材、网络及图书馆等途径查阅有关零售业区位因素的资料。(查阅资料为以上实践背景知识部分)2、设计调查问卷。(调查问卷附在实践报告后面) 以查阅到的资料为参考设计调查问卷,参照调查统计的方法,结合自己所要调查分析的主题设计调查问卷。 根据所要调查的对象为商家与消费者两大人群设计两份不同的问卷。 问卷结构分副卷与主卷。前者主要诸如是调
13、查者的性别、年龄、文化程度及零售店位置等基础性信息,通常不需要访问,直接就可以从现场获取;后者是针对具体的调查区与调查内容而设计的。3、调查问卷发放与回收。针对商家和消费者的两种问卷分别发放不低于50份。(两人一队,小组内部针对商家和消费者分为两小队)4、整理分析回收后的调查问卷。从中提取出自己需要的信息,对此商业街零售业区位因素等状况进行分析综合。5、撰写调查报告。七、实践要求1、认真查阅相关资料,做好笔记,掌握有关零售业区位因素的理论知识。2、设计调查问卷时,各个小组因选择的区域不同,具体选项可能有所不同,但其主要都应从零售区位决策的因素方面设计10-15个问题(包括从企业主与消费者两个角
14、度,也可以是分开分别设计)。注意:最好是选择题,而且题目表达尽量口语化,让受访者容易明白。3、调查问卷发放至少100份,发放问卷时注意根据场景随时挖掘受访者的相关信息,问卷回收后要进行问卷的有效性分析。4、无论是商家还是消费者,在调查过程中都要注意举止礼仪、语言得体,切勿盛气凌人,时时保持大学生应有的一种谦虚礼貌气质,维护学校形象。5、注意安全6、不得无故缺席,有事要事先请假。7、尊师重教。8、团结友爱、相互学习、相互关心;认真作业、团队协作,共同完成实践任务。八、调查问卷整理与分析 福州市博仕后商业街所在的大学城拥有福州大学等本科大学九所,福建华南女子技术学院等高职院校三所,在校学生人数高达
15、二十余万人,再加上附近的博仕后家园等小区尤其是上街镇及其辖管的行政村,共计三十余万人,可谓市场广泛;位于国宾大道、溪源宫路及乌龙江北大道的交汇处,附近有41路、55路、48路、150路等公交站存在,交通便捷。博仕后商业街发展至今已经吸引了永辉超市、苏宁电器等三百余家销售各种商品的店铺。针对博仕后商业街零售业区位因素调查,我们在实地分别针对商家和消费者发放调查问卷70余份,回收有效问卷分别为50份。主要信息整理如下:商家商店经营范围:商店店面面积:商店月均纯利润:商家对本商业街地价的态度:商家认为本商店的消费群体:商家自认为本店吸引顾客的原因:吸引商家来本商业街的原因:商家对本店的期望:商家认为
16、零售店的最佳选择位置:商家认为本商业街存在的最大问题:消费者学历情况:工作情况:消费者当前月收入:来本商业街的方式:来本商业街路途所需时间:来本商业街主要购买商品种类:消费者对本商业街商品种类的态度:本商业街吸引您来的理由:对本商业街以后规划发展方向估计:认为本商业街需要改进的方面:综合分析: 通过对福州大学城博仕后商业街零售业的区位调查,并整理分析调查报告可大致得出此商业街零售业的区位因素如下:1、 本商业街所在的福州大学城拥有极其广阔的市场。它所服务的对象不仅是大学城所在的上街镇十几万居民,尤为重要的是大学城在校20余万大学生,并且这个数量只会增加不会减少;2、 消费者消费能力不断提升。随
17、着社会的发展,全国人民的生活水平都在飞速提高,附近居民的收入提升了,消费能力以及消费水平也在飞速发展,同样,在校大学生的生活费也会伴着家庭收入增加而相应提高,他们的消费能力及水平提升速度当然也是不可小觑的。庞大的消费市场,给本商业街的各项发展都带了了极大的刺激作用。3、 服务对象中在校大学生占很大比例。众所周知,大学生这一群体的消费能力不同一般,作为年轻一代最有活力的群体,他们大部分的消费商品是在不断更新的,消费观念也是比较先进的,总之他们对商业街所带来的销售刺激是巨大的。4、 优越的购物空间接近性。结合之前查阅的资料与调查问卷结果易知,来此消费的人群最远的路途花费时间不超过25分钟,而最近,
18、距福州大学和江夏学院只有一路之隔;因为相距较近而选择来此消费的人群所占比例更是不小。5、 便捷的交通条件。博仕后商业街位于国宾大道、溪源宫路与乌龙江北大道的交汇处,并且公交41路、55路、48路、150路等所用穿越大学城的公交都经过此。6、 潜力巨大。大学城正处于建设的初期阶段,还有很多区域都没有完全建设完成,并且博仕后家园、钱隆公馆等十余处高档小区也正在大学城内如火如荼的建设之中。同时博仕后商业街也存在一些需要改进的地方。1、 商品种类还不够齐全,无法完全满足消费者的需求;2、 缺少公共休息场所与设施;3、 个别商店售货员服务态度欠佳;4、 治安不好;5、 房价过高;6、 噪声较高等。经我们
19、小组讨论所提出的建议是:1、 适当调整房租,吸引更多不同的零售店来此驻户,不仅可以丰富本商业街的服务丰富度,也能更好的满足消费者的需求,刺激消费;2、 改善本区治安状况。可以在此商业街安置一个派出所的治安点,安排民警轮流值班,同时本商业街物业也应该增加保安数量,以及巡逻的频率。让商家在此开店开的放心,也让广大消费者买的开心,营造一个安全放心的购物环境,才能吸引更多的人来此消费;3、 在本区增加两至三座高架桥,或地下通道。因为本商业街现在被两条大路分成了三块,但是还没有一个天桥或者是地下通道,这样给消费者购物带来了极大的不便;4、 增加公共厕所的数量。被分成的商业街现在只有一处公共厕所,对于消费
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