第3章 创新的采用与扩散(（新）.ppt

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1、第三章：创新的采用与扩散,第一节 扩散曲线与扩散过程第二节 创新的采用过程第三节 采用率及其决定因素,简要内容介绍,3.1扩散曲线与扩散过程创新、创新扩散、扩散曲线、扩散过程3.2创新的采用采用过程的阶段：认识、兴趣、评价、试验、采用（或放弃）美国研究成果创新决策过程：知识、说服、决策、实施、证实3.3创新的影响因素,第一节 扩散曲线与扩散过程一、创新扩散的概念： 创新是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西。包括：新技术、产品或设备，新方法或思想。通俗的讲，只要有助于解决问题，与推广对象生产与生活有关的各种实用技术、知识、与信息都可以理解为创新。,创新扩散是指某项创新在一定的时间内

2、，通过一定的渠道，由最初采用者或采用地区向外扩散到更多的采用者采用地区，使创新得以普及应用的过程(罗杰斯）。属于一种特定形式的传播，同时，又是一种社会变革。,创新扩散的要素：4个,创新传播渠道时间社会系统 借助扩散曲线可以有助于理解创新的扩散过程。,扩散曲线及类型,扩散曲线:是一条以时间为横轴，以扩散规模（采用者数量或百分比）为纵轴而绘制的曲线。类型：S形：扩散在初期的采用率很低，后来逐渐提高，当创新被社会系统里许多成员采用，采用率再度下降直至终结。J形：扩散初期采用率一直徘徊不升，只是到了后期才急剧上升。铃形（或钟形）：,二、创新的扩散过程农业创新采用的扩散过程是指在一个农业社会系统内人与人

3、之间创新采用行为的扩散，即有个别少数人的采用，发展到多数人的广泛采用。创新扩散的进程，是对采用创新成果的驱动力和阻力相互较量的结果。,农业创新扩散过程的4个阶段,突破阶段,关键阶段,自我推动阶段,浪峰减退阶段,单位时间内采用者的绝对数量,时间,（一）突破阶段 ：由创新先驱者对创新技术的渴求，克服来自社会中的各种阻力，首先使用、试验创新技术，取得突破。是创新扩散必不可少的第一步。（二）关键阶段：创新成果由先驱者向早期采用者进行扩散的过程。是创新成果能否进一步扩散的关键。特点：人们都在等待创新的试用结果，如能取得良好的效益，就能获得更多的认可。,（三）自我推动阶段或跟随阶段主要是早期多数采用者认为

4、有利可图，因此主动积极的采用。（四）浪锋减退阶段 或从众阶段:后期多数和落后者在前面广大人群的影响下，随波逐流的采用。 可见，对创新扩散过程的分析，可以为农业推广工作的开展提供许多有益的启示。,第二节 创新的采用过程,一、采用过程的阶段：5个二、采用者的类型：5个,一、创新采用过程是指农民从获得农业创新信息，到最终采用的心理、行为变化过程。分为5个阶段： 1认识阶段：知晓某项创新，并根据自己的需要进行了解。2兴趣阶段：通过了解，认为该创新有可能为自己带来好处，于是表现出浓厚的兴趣，考虑是否采用这一创新。,3评价阶段： 将该创新与原来的资料进行全面比较、评价，从而得出肯定或否定的答案。 4试验阶

5、段：也称尝试阶段，小规模的运用、观察，为正式采用做评价。5采用阶段：也成为接受阶段，通过试用评价得出是否采用的决策。,二、创新采用者类型及其分布规律（P73）（一）采用者类型创新先驱者：富于冒险创新，承担较大风险（2.5）。早期采用者：紧跟创新先驱者后采用的人（13.5）。早期多数：较早大多数采用创新的人（34）。晚期多数：较晚大多数采用创新的人（34）。落后者：最后采用或拒绝采用创新的人（16）。,（二）创新采用者分布规律（P75）对于某项创新，开始采用的时间与采用者人数之间的关系呈常态分布曲线（二次曲线），这与自然界许多规律相似。,创新采用者分类及分布曲线,68，关键,基础,（三）不同采用

6、者在不同阶段的表现差异 大量研究表明，不同采用者在采用过程中不同阶段的心理、行为表现有较大差异。 案例一：先驱、早期采用者认识时间最短，但是试行实行时间最长。案例二：开始试用的时间越早，则试用时间越长，且开始试用面积比例越小，以后才逐渐增加。试用时间越晚则相反。,案例一：不同采用者采用过程中各阶段的时间差异,案例二：表4-4美国某地农民历年采用玉米杂交种人数及面积百分比,说明：创新先驱者与早期采用者从试验到全部采用，要花比其它采用者更长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试用到全部采用仅需很短的时间。启示：如果落后，则应充分利用先期和早期采用者已经取得的可行经验，避免他们发生的错误和困难，充

7、分发挥后发优势，迎头赶上。,三、信息来源对创新采用的影响,1、采用阶段与信息来源的关系,表明： 认识、感兴趣阶段以及评价、采用阶段，邻居朋友、小组接触和个别接触是农民获取信息的主要渠道。启示： 在向农民推广创新成果的过程中，应该特别重视邻居朋友的积极影响作用，另外通过组织小组讨论以及真诚的个别指导也非常有效果。,2、农民采用创新信息的来源（）乡镇农机推广站作为创新信息来源的主要途径，应该得到足够的重视，这符合中国这种推广体系的实情，在创新推广中应充分发挥基层农技推广的作用。,农民采用创新的信息来源,3、农村不同行业的农民采用创新的来源种植业主要来源于乡镇农技推广站，养殖业主要来源于集市贸易，而

8、外出打工主要来自于亲朋邻居。,农村不同行业农民采用创新信息的来源,4、不同信息来源对农民采用阶段的作用1）大众传播：在认识阶段作用较大，提供初次信息。2）农民接触：在评价阶段作用较大，帮助决策，指导行为改变。3）商业机构：在采用阶段作用较大，给予信息，促进行为改变。4）推广活动：在各阶段都起作用，帮助决策，指导行为改变。,四、采用过程中推广方法的选择（一）未推广的技术通过大众媒介向农民提供新技术信息。帮助农民充分认识了解该技术的特点和优越性。用巡回访问、个别交谈、组织参观等形式使农民感兴趣。,（二）曾经推广过的技术分析技术现状及存在的问题分析存在问题的原因分类指导，消除疑虑提供服务，帮助农户解

9、决实际问题根据问题的性质分别采取个别访问、技术指导，注意与其它服务部门配合工作。,（三）不同阶段采用的不同方法1、认识阶段：大众传播是本阶段最常用的方法。2、感兴趣阶段：成果示范和个别访问是增强兴趣的有效方法。3、评价阶段：小组讨论效果较好。4、试用阶段：试验、示范作用明显。5、采用阶段：以方法示范和技术指导为主。,（四）从当地实际情况出发选择推广方法结合当地的生产条件、经济状况、农民的实际情况选择合适的推广方法。（五）根据不同农民的接受速度分别指导不同农民在采用过程中，不同阶段进展速度不同，应根据他们各自的接受速度分别指导。,第三节 采用率及其决定因素（影响农业创新采用与扩散的因素）经营条件

10、的影响,经营规模与采用创新的关系（美国）,经管规模对采用创新数的影响(日本),创新采用率的影响因素1、潜在采用者对创新特性的理解或认识。2、创新决策的类型个人选择、集体决定、权威决定3、沟通渠道的选择：大众传媒、人际沟通4、社会系统的性质如规范、互相联系程度5、行为变革者的努力程度,经营规模（包括土地、劳力及其它经济技术条件）对创新成果的采用影响很大，经营规模越大则采用新技术越多，与农民采用创新的积极性呈正相关。农业企业及农户的经营条件对农业创新的采用与扩散影响很大。 启示：为了加速创农业新成果的推广应用，我国应该采取可行措施，使土地等生产要素合理流转，逐步扩大农业生产的经营规模。近期（201

11、3年10月），农业部提出，在我国推行农机合作社（服务与生产结合）建立新型农业经营主体:家庭农场、农业合作社、种植大户、龙头企业,一、创新的特性（P77）是潜在采用者对创新特性的理解或认识。包括：相对优越性一致性复杂性可实验性可观察性,二、农业创新本身的技术特点的影响 农业创新自身的技术特点对其采用的影响主要取决于三个因素：1、技术的复杂程度：越复杂，推广难度越大。2、技术的可分性大小：可分性大的技术容易推广。3、技术的适用性：适用性强的容易推广。,具体地讲，技术有以下几种情形,立即见效的技术和长远见效的技术一看就懂的技术和需要学习理解的技术机械单纯技术和需要训练的技术安全技术和带有危险性的技术

12、单项技术和综合性技术个别改进技术和合作改进技术先进技术和适用技术,三、农民自身因素的影响 1农民的年龄2户主文化程度 3家庭关系的影响: 家庭的组成;农业经营和家庭经济计划;亲属关系和宗族关系四、其他社会、政治因素 1社会价值观的影响 2社会机构和人际关系的影响 3政治因素的影响,不同文化发达地区农民独立决策能力比较(日本),农民年龄与采用新技术的关系(日本),讨论题,1.创新扩散的要素有哪些2.创新扩散经过哪些阶段 突破阶段、关键阶段、自我推动阶段、浪峰减退阶段3.不同采用者在创新采用中差异的原因是什么4.试说明农业创新的扩散过程及周期性5.影响农业技术扩散的主要因素有哪些6.举例分析农民对

13、创新采用的行为变化特点；7.不同信息来源对农民采用阶段的作用,理论参考(1),按照熊彼特的观点,创新包括了以下5种情况:采用一种新产品;采用一种新技术;采用一种新的生产方法;开辟一个新市场;获得原材料供应新的来源;实现任何一种企业组织的新形式.,理论参考(2),影响农业创新采用的因素之一,是农业经营者的经营条件.经营条件好的农民,可能有比较大土地经营规模和比较雄厚的资金,社会各方面有比较广泛的联系,他们更具有采用创新的积极性.,新闻链接,“农民农”农民发展的新方向 摘自“中国社会科学报”，2013.10.18：A08版农民农：由“三农”问题专家华东理工大学教授曹锦清最早提出，是相对于农民工而言。是指离开家乡进入城市区域从事农业活动的农民。这个特殊群体，出现于本世纪初的2000年前后。年龄一般在4060岁之间，生产模式以家庭经营为主，经营规模为4-5亩土地，纯收入2-3万元。特点是地域流动性高。提出思考的问题：发达地区的土地谁来耕种？在我国新的历史时期，“农民农”从事农业生产是一个新的发展趋势,THE END,