分众传媒O2M打造数字化生活圈.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流分众传媒O2M打造数字化生活圈.精品文档.分众传媒O2M打造数字化生活圈面对互联网媒体冲击，户外媒体将如何变革求新，通过自身转型与跨界合作谋求长远发展？是否传统户外媒体生存空间已被挤压？未来中国移动互联网有哪些值得关注的热点趋势？分众传媒首席战略官陈岩女士将为我们畅谈分众传媒O2M发展规划，并分享对中国户外媒体发展趋势及中国媒介市场趋势的真知灼见。分众传媒首席战略官陈岩分众传媒的品牌定位，其一是生活圈的媒体平台，因为我们围绕人们的生活轨迹，包括在家里、在电影院、在娱乐场所等。其二分众传媒是一个数字化的媒体平台。过去我们定义传统户外媒体是泛指家

2、以外且是平面大牌这类媒体，但现在分众传媒在数字户外媒体上进行更多拓展研究，我们不仅仅是简单地进行品牌宣传，而是考虑和客户营销直接产生链接，将品牌宣传形成为营销事件，帮助客户直接转换成销售结果，这是分众一直在力求解决客户销售端的问题。分众传媒的核心受众人群，基本围绕中国三亿多收入较高且有购买能力、购买欲望的这部分人群。有价值的人群并非集中在富有人群，而是集中在既有购买能力且愿意消费的人群。我们的发展不会改变人群覆盖，也不会延展覆盖，而是专注于和这些核心人群的深度沟通和覆盖。除了以往的简单到达外，会加强更具黏性的良性互动。分众传媒的品牌价值在于将生活圈媒体平台，打造成占据中国最具购买能力的分发平台

3、。一切都是基于那些有消费购买能力和欲望的人群展开的。未来分众传媒的发展布局将重点放在O2M，而非O2O上。M代表Mobile，O代表OfflineOfflinetoMobile，把户外的屏和移动互联网连接。分众一直在变革中，与时俱进。因为影响消费者的方式已经改变了，传统的品牌广告作用力在减弱。我们需要调整自己来与消费者同步。目前我们在做的包括媒体娱乐化、内容化、话题化等。未来分众会在全国上载急速WIFI下载系统，覆盖到商业楼宇里，其速度之快可以在15-20S内下载一部电影。每个人会有个类似分众小秘书的个性页面，汇集适合你的APP。分众布局基于移动互联网概念，例如未来一百个百货公司，所有产品都可

4、以通过用手机扫码等互动形即刻在线购买。“我个人更看好传统户外媒体，并不太看好电子类户外媒体的发展。”陈岩指出，因为现在最稀缺的是“关注度”谁能抓住消费者对媒体的关注，谁就能拥有市场。媒体要抓住关注继而控制关注、留住关注。对传统户外媒体而言，依旧有很多机会，越传统越有持久的生命力。户外媒体经营者存在的最大问题，就是很少从消费者角度考虑，而是盲目追逐吵了。媒体应该立足根本考虑受众需求，广告主购买媒体，买的是媒体背后的消费者。现在很多户外媒体盲目跟风去做二维码广告，但愿意去互动的更多是年轻人，他们的生活节奏很快、驻足时间有限，如何形成真正的有效深度互动，需要进一步思考。互联网快速发展势头不可遏制。互

5、联在手机端的发展增速已超越PC端，移动互联网是未来网络媒体的发展方向。随着将来移动互联网网速快速提升，手机将逐渐升级为“智能电脑”，能做的事情太多了。移动互联网将很大程度上影响到未来的生活模式，三大互联网巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）将在O2O领域搭建完整的战略布局，形成完整的BAT布局。未来互联网将依靠虚拟经济和实体经济相结合，BAT从移动端和PC端掐住入口，所有战略布局都围绕人们的吃喝玩乐衣食住行，圈住核心人群在购物上腾讯有易迅和京东，阿里有天猫和淘宝；生活服务上腾讯有大众点评，阿里有微淘和淘点点；团购方面腾讯有高能，阿里有美团，百度有糯米；娱乐方面腾讯有腾讯视频，百度有爱奇艺和PPS

6、BAT各自还拥有自己的支付平台，形成线上到线下真正的O2O闭环。此外未来越来越多网站将聚合在大平台里。综合性互联网站和垂直网站的结合，同时抢先占据移动端的接口，未来谁不布局移动互联网谁就可能出局，而谁拥有了平台就拥有了人群、拥有了消费者时间。分众传媒研究消费者，了解消费者喜欢什么。媒体能紧盯消费者和客户的需求，那媒体必定成功、其媒体品牌必然长久。时代发生变化，必定对人民的生活形态带来改变，而生活形态的变化必然会带来消费者媒介接触习惯改变；此时广告主对媒体的要求也会顺势改变。消费者生活在主动与被动的媒体环境中，这时候被动生活空间的媒体如果能够提供既让消费者感兴趣、又能帮助广告主到达目标人群的广告，让无聊时间变得有趣，媒体就能成功利用市场和环境变化的契机，进一步更好地发展自己的品牌。到时候分众的生活圈媒体群与移动互联网接通后，就能达成屏屏互动的效应，分众将成为一个O2C的offlinetocustomer的消费者影响平台，这个平台集中了品牌展示、数据发布、权威推荐、时尚生活、热门话题等等节目，形成生活化和社交化媒体的交叉。