啤酒行业竞争情报监测报告20095(01).doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流啤酒行业竞争情报监测报告20095(01).精品文档.啤酒行业信息每周监测报 告Nov 2009.5(01)青岛啤酒股份有限公司营销中心目 录并购和扩建3雪花啤酒鞍山公司30万吨扩建项目开工3雪花啤酒（福建）公司工厂年产30万吨工程在泉州竣工3蓝带啤酒江苏新建10万吨工厂3西藏20万吨青稞啤酒工厂开工4行业数据5青岛啤酒：一季度净利润1.99亿5燕京首季销量89万千升净利0.243亿5燕京去年净利4.6亿 完成啤酒产销量422万吨6综合信息7青岛啤酒7朝日成青啤第二大股东 持股比例紧追青啤集团7青岛啤酒获评中国绿色公司标杆企业7青岛啤酒位列中

2、资企业榜首8雪花啤酒9雪花啤酒嘉兴公司蓄势待发9雪花啤酒宁波基地预计今年夏天投产10雪花啤酒热衷公益事业10燕京啤酒12惠泉啤酒拟转让龙珠40%股权12英博百威啤酒13傅玫凯接替程业仁任百威英博中国区总裁13私募股权公司与英博接洽欲购OB啤酒13其他啤酒品牌14日本三得力墨西哥酒厂因猪流感疫情临时歇业14拉萨啤酒08年收入2.8亿元14嘉士伯笑傲西部啤酒江湖15银麦啤酒被认定为中国驰名商标17三得利撤资上海东海啤酒17全国性品牌项目18青啤炫舞激情拉拉队选拔赛启动18区域性品牌项目18本周无内容18啤酒节192009第八届中国合肥龙虾节6月8日在合肥举办19燕京啤酒牵手美食节19行业观点21啤

3、酒新品激战珠海21“淡啤”唱响苏州人的餐桌21厂家发力 啤酒大战“冰”临达城22并购和扩建雪花啤酒鞍山公司30万吨扩建项目开工 华夏酒报2009-4-294月25日，华润雪花啤酒（鞍山）有限公司举行30万千升扩建项目一期工程奠基仪式，副市长张世超，副市级干部、高新区管委会主任梁勇出席奠基仪式。华润雪花啤酒（鞍山）有限公司30万千升扩建项目共投资1.6亿元，分两期完成。整体项目竣工后，年生产能力将由目前的20万千升增加到30万千升。张世超在讲话中希望高新区一如既往地为企业提供优质服务。施工单位要保证工程质量，加快施工进度，使项目早日竣工投产。相关部门要为项目创造良好的内外部环境。雪花啤酒（福建）

4、公司工厂年产30万吨工程在泉州竣工食品商务网 2009-04-29 4月26日，华润雪花啤酒（福建）公司工厂年产30万吨工程在泉州竣工，标志着雪花啤酒顺利完成了在华南的产能布局。2006年2月，华润雪花啤酒（中国）有限公司斥资收购泉州清源啤酒有限公司85%的股权，取得控股权，并成立华润雪花啤酒（福建）有限公司。2008年8月，华润雪花啤酒（福建）有限公司再从泉州中侨集团手中收购剩余的15%股份。至此，华润雪花啤酒（福建）有限公司成为泉州市新增的外商独资企业。雪花啤酒福建分公司今年的销量将达10万吨，上缴税收有望突破4000万元，预计三年内，产销量将达到30万吨，上缴税收过亿元。蓝带啤酒江苏新建

5、10万吨工厂 中国国际啤酒网 2009-04-29 近日，美国“蓝带”啤酒国内又一生产基地“江苏虞姬神啤酒有限公司”正式落户江苏宿迁市沭阳县沂涛镇，该公司由江苏盐城客商单正华先生投资，占地50亩、建筑面积8000平方米，年产啤酒10万吨，实现税收200万元以上。目前，该项目已经破土动工，预计今年8月底建成投产。西藏20万吨青稞啤酒工厂开工 西藏日报 2009-04-274月26日上午，西藏天地绿色饮品发展有限公司成立暨20万吨青稞啤酒生产基地开工奠基仪式在拉萨经济技术开发区举行。张庆黎、吴英杰、公保扎西等出席开工仪式并为工程奠基。行业数据青岛啤酒：一季度净利润1.99亿和讯网 2009年04月

6、30日报告期公司实现营业收入38.13亿元，同比增加了6.42%；实现营业利润2.62亿元，同比增加了15.42%；公司09年一季度毛利率为39.83%，较去年同期减少了1.65%。归属于母公司所有者的净利润为1.99亿元，比去年同期上升了53.08%。基本每股收益为0.1524。1季度公司完成啤酒销量121万千升，同比增长5.2，四大品牌销量达到115万千升，占总销量的95，其中“青岛”品牌啤酒销量60万千升，同比增长22。公司品牌发展策略以初显成效。公司利润主要来源是公司高端酒的销量持续提高。销售收入增长大于销量增长，利润增长大于销售收入增长。我们认为在经济危机的大背景下，公司仍然能够保持

7、高档酒的销售增速，体现了公司对渠道优秀的控制能力。另外，部分子公司增盈减亏，弥补以前年度亏损，使得合并所得税税率降低也是利润增长的因素之一。预计二季度公司大麦高位库存将逐渐消化完毕，届时成本下降效用将显现，预计将节约公司成本4亿元左右。燕京首季销量89万千升净利0.243亿 中国国际啤酒网 2009-4-30 2009年第一季度，受国际金融危机的影响，我国宏观经济增速有所放缓。但啤酒属于日用快速消费品行业，受到的影响并不大，第一季度国内啤酒行业产量同比增长5%左右。北京燕京啤酒股份有限公司在克服国内宏观经济增速放缓等不利因素下，积极采取措施开发市场，调整产品结构及市场结构，加强品牌建设、市场营

8、销和成本管理，使产销量及利润均达到了两位数以上的增长，圆满完成了一季度计划。燕京啤酒股份有限公司第一季度共销售啤酒84 万千升，比去年同期增长13.51%，加上受托经营管理的企业共销售啤酒89 万千升，明显快于啤酒行业的增长速度。报告期内本公司实现营业收入189,182 万元，实现净利润2,430万元，比去年同期增长16.29%。 燕京去年净利4.6亿 完成啤酒产销量422万吨新京报 2009年04月30日昨日,燕京啤酒交出了“奥运赞助年”的业绩报告。去年,燕京完成啤酒产销量422万吨,同比增长5%;净利润总额4.61亿元,同比增长12.6%。作为北京奥运赞助商,燕京投入近2亿元的营销成本。燕

9、京方面表示,公司中高档啤酒比例已升至30%以上。“燕京”、“漓泉”等四大品牌的集中度达到86%,其中,“燕京”品牌比例去年提高了12%。去年,燕京重点实施了在山东、湖南、广东的整合。据记者了解,燕京去年在广东市场销量突破20万吨,首次扭亏为盈。昨日,燕京给出了每10股派1.5元的分配预案,共计派现1.8亿元。综合信息青岛啤酒朝日成青啤第二大股东 持股比例紧追青啤集团网易财经 2009-04-30 青岛啤酒股份有限公司股东英博发布公告，宣布将所持有的青岛啤酒有限公司19.9%的股权以6.67亿美元的价格卖给了日本朝日啤酒株式会社。朝日啤酒因此成为青啤第二大股东，所持股份直逼第一大股东青啤集团。3

10、0日下午，青岛啤酒回复网易财经，称尚未得到两方股东通知。如消息属实，英博此前派驻青啤的董事将辞职，让位于朝日啤酒。值得关注的是，交易完成后朝日啤酒总共持有26.99%股份，紧追第一大股东青岛啤酒集团的30.89%。朝日啤酒仅需在H股市场再收购3.9%的股份，即可取得青啤控制权。今年1月23日，英博与朝日啤酒签订买卖协议，出售青啤19.99%股份。3月29日晚间，青啤发布的一季度报告中，还提及该项交易“尚待政府有关部门的批准。”青啤董事会秘书办公室表示，接到股东完成交易通知后，将立即于上交所、联交所发布公告。英博派驻的两名董事和一名监事，也将让位于朝日啤酒。但朝日啤酒所派董事人数及是否参与决策未

11、知。青岛啤酒获评中国绿色公司标杆企业 人民网 2009-04-30 日前，在第40个地球日之际，青岛啤酒股份有限公司被评为2008年度中国绿色公司标杆企业。据悉，评选的样本主要来自中国公司500强、民营企业500强和在华外资公司500强，及海外上市的中资公司；评选的标准涵盖了5个一级指标、14个二级指标和40个三级指标；计分方式采用中外评委原始得分基础上，对文化领先、商业优势、环境友好、社会和谐、创新驱动等五大指标，分别按照10%、15%、30%、30%和15%的权重进行汇总计算。青岛啤酒公司以文化领先7.1分、商业优势8.2分、环境友好7.8分、社会和谐8分、创新驱动7.3分，加权总分7.7

12、8分的优势位列中资企业榜首，得到了社会各界的广泛认可。青岛啤酒位列中资企业榜首 网易 2009-04-30 日前，中国企业家俱乐部、道农研究院、绿公司杂志共同评选的“2008年度中国绿色公司标杆企业”揭晓。青岛啤酒股份有限公司位列中资企业榜首。据了解，在生产环节，青啤通过一系列的创新之举，探索出一条低消耗、无污染、高产出的可持续发展道路。实现了生产过程中产生的废弃物如麦根、酵母泥、CO2等副产品全部回收资源化利用。历时8年完成的啤酒高效低耗酿造技术的开发与应用项目荣获2006年国家科学技术进步二等奖，该项技术可以降低水耗、煤耗、蒸汽等资源，在行业内推广将节约近三分之一的能耗。去年，啤酒废水厌氧

13、沼气回收再利用项目还被评为国家第一批资源节约和环境保护示范项目。 雪花啤酒雪花啤酒嘉兴公司蓄势待发 华夏酒报2009-4-29 随着气温节节攀升，啤酒的消费旺季即将到来。昨天，笔者在华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司内看到，整个厂区呈现出一派繁忙的景象，随着改造工程即将全面完成，雪花啤酒已在消费旺季来临之前蓄势待发。 扩产改造 逆风前行走进华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司的现代化厂区，投资2.49亿元的大规模改造工程已经接近尾声，全部工作将在销售旺季来临之前完成，一个现代化的啤酒生产企业呼之欲出。“这2.49亿元的投资大手笔，主要对糖化、发酵、包装、动力等车间和设备进行了改造。改造完成后，我们公司的产量

14、、生产能力和产品档次、质量都将大幅提升。”华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司的执行总经理徐臣说，“届时，年产量将从原有的14万千升，增长至30万千升，将满足嘉兴、湖州以及上海等市场的啤酒需求。”谁也想不到，2006年7月，当华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司整体收购海盐当地一家啤酒企业时，这里还是普通的啤酒生产工厂。收购之后，公司当即决定增资近3000万美元扩大产能，进行技术改造。随着这些年来的发展，“华润雪花”在浙江不断发展壮大，雪花啤酒的品牌效应也深入人心，消费量和市场需求随之大幅提升，扩大产能、提高产品档次成了发展的必由之路。如今，华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司生产的雪花啤酒品种，从之前的以雪花清爽、

15、纯爽等大众主流酒为主，逐步向雪花各种中高档啤酒品种发展。通过今年的改造，华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司将和雪花啤酒在萧山、余杭的另两个生产基地一起，继续巩固雪花啤酒在浙北啤酒市场的领军地位。节能减排 一如既往面对严峻的经济形势，是以牺牲环境为代价扩大生产，还是下决心实施污染治理？面对这个问题，华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司的回答是一如既往实行节能减排。200 8年7月，华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司成为嘉兴市主要污染物排污权交易办法（试行）的首批实施单位之一。徐臣说：“根据相关规定，我们企业需要购买94吨的排污权指标，花费高达751万元，这是企业没有料到的。”尽管花费不菲，公司还是按照相关规定全额认

16、购了所需排污权指标。投资450万元增加两套二氧化碳回收装置、交纳80万元排污入网基金、投资750万元新建两套厌氧处理系统华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司在扩大产能的同时，不忘投入巨资建设相应的治污设施，保证污染物达标排放，目前上述项目已经全部投入运行。“为了能够更好地节能减排，我们还关闭原来3台工业锅炉，接入集中蒸汽供热管网。”徐臣表示，“不管经济形势如何，企业的发展都不会以牺牲环境为代价，雪花啤酒在这份社会责任面前将一如既往。”看好消费 快跑“过冬”在宏观经济向冷情况下，实力雄厚的“华润雪花”正通过“快跑”方式度过经济寒冬。“华润雪花”负责人称，他对啤酒市场发展前景依然看好。他认为，2008年啤

17、酒增长放缓有地震、雪灾等偶发原因，今年“华润雪花”预计经济衰退的负面作用会加大，可对消费依然充满信心。“华润雪花”曾经做了一个调查，在快速消费品的选择中，消费者更关注品质和安全性，对于价格的敏感并没有因为经济危机而有大幅提升。今年年初，“华润雪花”在全国范围内力推纯生啤酒，就是看好这种消费信心，看好中高档啤酒消费市场，看好中国纯生市场的发展前景。徐臣说：“我们有实力也有信心为广大啤酒爱好者带来更健康、更自然、更纯正的好啤酒。”以前，受到生产条件制约，华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司无法生产中高档啤酒。如今，随着大规模的改造工程即将完工，华润雪花啤酒（嘉兴）有限公司已经完全有能力生产各类中高档啤酒。

18、笔者在仓储区域内看到，全新推出的“雪花勇闯天涯”系列摆放得整整齐齐，徐臣告诉笔者，这些都将销往嘉兴、湖州以及上海等地的高端市场。雪花啤酒宁波基地预计今年夏天投产宁波网 2009-04-28华润雪花奉化生产基地有望在今年夏季消费高峰时投产，年产能达万吨。据国际权威调研机构 统计，“雪花”啤酒已超越百威淡啤、喜力、科罗娜等国际品牌，成为世界销量第一的啤酒品牌。据了解，去年华润雪花啤酒公司旗下所有品牌啤酒销量达到约万吨。为什么“雪花”能超越全球啤酒巨头，坐上销量第一的“宝座”？业内有关专家认为，这首先与华润的资本运作有关。一连串成功并购和有效整合使其产能和销量快速膨胀。年华润雪花进入浙江后，先后收购

19、了钱江啤酒、西泠啤酒、银燕啤酒和台州的洛克啤酒，并在奉化、温州等地直接建厂。年浙江全省的啤酒产量为万吨，其中华润雪花浙江公司产量达多万吨。奉化万吨生产基地投产后，雪花啤酒的产量将超过全省的三分之一，对全省啤酒行业格局影响不小。“雪花”啤酒能够快速问鼎全球销量霸主地位的另一个重要原因是“雪花”品牌的支撑。年，华润雪花邀请国际著名品牌大师科特勒对雪花品牌进行设计，并推出“雪花啤酒，畅享成长”的品牌定位。年，华润雪花又开始推广“勇闯天涯”这项昭示着雪花创新精神的原创性品牌推广活动。雪花啤酒热衷公益事业 生活报 2009-4-30 雪花热衷公益事业 四年举行三届马拉松大赛由黑龙江省体育局、生活报社及华

20、润雪花啤酒(哈尔滨)有限公司联合主办的2009第三届“雪花啤酒勇闯天涯”万人环城马拉松大赛将于5月23日在哈尔滨国际会展中心开赛。据悉，比赛的主办方之一、本次大赛的独家赞助商华润雪花啤酒(哈尔滨)有限公司为大赛进行了周密的前期筹备，包括比赛的安全保障、长跑路线的确定、赛事的全程宣传、大赛的人员支持等等。热衷公益事业，华润雪花啤酒义举不断据记者了解，华润雪花啤酒(哈尔滨)有限公司在打造优质啤酒品牌的同时，有一件大事一直不忘，那就是以社会公益事业为己任，坚持“以公益回馈社会，回报消费者”。近年来，华润雪花啤酒秉承这一理念，以始终如一的热情，为黑龙江省的各项社会公益事业做出了巨大贡献。2005年和2

21、006年，他们曾经投入大量的人力物力，开展“雪花啤酒保护母亲河”等一系列的大型公益活动，为保护我省的自然生态环境做出了不懈努力。更以“雪花啤酒勇闯天涯希望工程捐资助学龙江行路演”的义举，以自身的行动感染、影响和号召了更多的人参与到捐资助学这项意义深远的事业中来。回报冰城百姓，四年举行三届马拉松大赛在密切关注环保和教育事业的同时，华润雪花啤酒也始终在为推动各地全民体育运动的发展贡献着自己的一份力量。2005年9月，华润雪花啤酒倾情赞助了国际A级赛事“2005乒乓球大奖赛”，来自13个国家和地区的89名运动员为观众奉上了精彩绝伦的乒乓球盛宴。2006年6月，“雪花啤酒勇闯天涯首届雪花冰生啤酒群众环

22、城马拉松赛”在哈尔滨隆重开赛，不但吸引了国内外1万余名群众的热情参与，更是在全市范围内掀起了新一轮全民健身的热潮。从此成为冰城人民一年一度的体育盛事。据悉，2009第三届“雪花啤酒勇闯天涯”万人环城马拉松大赛在规模与竞技项目等各方面都进行了升级。不仅请来双人滑世界冠军申雪和赵宏博领跑，更设置了“我跑我秀”创意跑活动，增添赛事的娱乐性，以此再次回报多年来冰城人民对雪花啤酒的厚爱。燕京啤酒惠泉啤酒拟转让龙珠40%股权 世华财讯 2009-04-28 惠泉啤酒拟以每股1元原价与龙珠公司其他股东一并转让所持龙珠公司40%股权，转让完成后，公司将不再持有龙珠公司股权。惠泉啤酒4月27日发布公告称，公司拟

23、以每股1元的原价与福建泉州市龙珠酿酒有限公司其他股东一并转让所持有的龙珠公司40%股权，转让完成后，公司将不再持有龙珠公司股权。龙珠公司为公司参股公司，公司不参与龙珠公司的生产经营活动。龙珠公司股权结构复杂，经营机制难以灵活，近年来原辅材料价格大幅上扬，消费市场严重萎缩，税赋高达48%等种种原因，企业经营极其困难。龙珠公司注册资本1,000万元，该公司经营范围为制造和加工白酒、黄酒、果露酒。截止3月31日，龙珠公司资产总额13,384,615.49元，负债为1,096,519.88元，所有者权益为12,288,095.61。公司定于2009年5月19日召开2008年度股东大会。英博百威啤酒傅玫

24、凯接替程业仁任百威英博中国区总裁金羊网 2009年04月29日在去年年底AB公司在与英博合并之前，程业仁任职AB公司多年，并且在今年3月12日的佛山新厂投产仪式上高调宣布了今年的布局战略，因此他的突然辞职引发了无限猜想。根据百威英博方面发来的离职声明上显示，程业仁是因为个人原因辞去这一职务。并且在声明中称他取得的业绩是“卓越贡献”。接替程业仁的百威英博中国亚太区总裁傅玫凯，此前掌管公司在中国和韩国的业务，不过，相对于长期摸爬滚打在中国市场的程业仁，还欠缺具体的实战经验，并且让人对AB公司与英博在中国整合的顺利进行充满了一些疑问。在1个月前的百威英博佛山新厂投产仪式上，百威英博中国区企业事务副总

25、裁车飞向本报记者表示，AB公司与英博的文化整合，还需要数月的努力与融合。而程业仁无疑有着更为丰富的经验AB公司在收购哈啤之后，程业仁顺利地将这一东北地方品牌发展成全国性中高档啤酒品牌，他还表示，收购哈啤获得的最宝贵财富就是获得的丰富整合经验。私募股权公司与英博接洽欲购OB啤酒 路透 2009-04-30 私募股权公司Kohlberg Kravis Roberts & Co(KKR)发言人周二称，其正与比利时啤酒商英博进行独家接洽，欲收购韩国啤酒商Oriental Brewery(OB)。KKR全球沟通部门主管Peter McKillop称：“我们正就收购OB与英博独家接洽。”一名OB高层周一告

26、诉路透，英博选择KKR作为优先买家.因不具有公开发言权，他谢绝署名。其他啤酒品牌日本三得力墨西哥酒厂因猪流感疫情临时歇业 新华社 2009-04-30 昨日（27日），日本著名啤酒饮料制造商三得力公司宣布其墨西哥酒厂临时歇业。这成为日本首家因猪流感疫情歇业的海外工厂。 据悉，自4月25日起，三得力集团在墨西哥首都墨西哥城经营的5家日本料理店暂时关张。为确保员工安全，该公司又决定在4月27日至5月3日期间，暂停其在墨西哥城郊区的酒厂生产。三得力表示，歇业时间是否延长将视情况发展而定。 目前，在墨西哥有工厂的东芝、松下、日产、日立和三菱化学等公司已严格控制员工前往墨西哥及美国南部出差。日立公司还建

27、议驻墨员工家属回国暂避。拉萨啤酒08年收入2.8亿元 世华财讯 2009-04-27 西藏发展08年净利润同比增长44.53%西藏发展08年报显示，公司08年实现归属于上市公司股东的净利润2,125.11万元，同比增长44.53%；基本每股收益0.081元。此外，公司拟向全体股东10股派送现金0.2元(含税)。西藏发展 4月25日发布2008年报显示，公司2008年实现营业收入282,168,793.53元，同比增长15.40%；营业利润55,940,073.15元，同比增长20.61%；归属于上市公司股东的净利润21,251,123.72元，同比增长44.53%；基本每股收益0.081元。2

28、008年，公司实现啤酒业务收入280,788,407.57元，全年啤酒销售收入比2007年增加17.51%，拉萨啤酒的产销量稳步提升。2008年元月、二月，公司销售量大幅度的增加，进入三月份受“西藏3.14”事件影响，西藏旅游市场相对2007年同期有所下降，公司的啤酒产品销售也受到一定的影响，公司加强市场营销推广，保证了公司经营业绩的持续稳定。2008年，公司对啤酒厂进行了第四次技术改造，新增4个发酵罐，空压机一台，锅炉一台，引进了国外先进的验罐机，保证拉罐啤酒的液位的准确，引进世界上最先进的空瓶检验机，实现了空瓶检验双保险，确保市场投诉率的下降。报告期内，影响经营活动现金流量净额与净利润差异

29、的原因是资产减值准备提取、固定资产折旧、无形资产摊销、公允价值变动损失、财务费用及经营性应收、应付项目的增、减等。公司营业收入、营业利润的增加系因报告期内公司啤酒产销量比2007增加所致，净利润的增加系因公司营业利润增加、政府补助增加及新增股权收购收益所致。此外，公司拟以2008年末总股本263,758,491股为基数向全体股东每10股派发现金红利0.2元（含税），合计派发现金股利5,275,169.82元，剩余未分配利润219,767,638.50元结转下年度。本年度不进行资本公积金转增股本。 嘉士伯笑傲西部啤酒江湖 21世纪经济报道 2009-4-28 揽入啤酒花 嘉士伯笑傲西部啤酒“嘉士

30、伯在西部地区的市场份额正在攀升。”4月23日，嘉士伯对本报记者回应称。几天前，蓝剑终于按照此前部署的战略规划，撒手啤酒花这一块最后的啤酒业资产，留给伙伴嘉士伯的，是占据新疆啤酒市场80%以上份额的乌苏啤酒和新疆啤酒。据啤酒花公告称，其控股股东新疆蓝剑嘉酿投资有限公司出资人“四川蓝剑投资管理有限公司”与“嘉士伯啤酒厂有限公司”签署了关于转让新疆蓝剑嘉酿投资有限公司股权的协议。蓝剑投资将持有的嘉酿投资41%的股权转让给嘉士伯啤酒厂。至此，嘉士伯成为啤酒花新的实际控制人。一走一留的两股东在联手为啤酒花寻觅新的接盘方几次遇挫之后，迫不及待的蓝剑选择了先行走人，而嘉士伯则留了下来。这本是在几年前曾准备携

31、手在新疆啤酒市场打天下的两位伙伴。2005年，巨额亏损的啤酒花第一次重组，其背后正是蓝剑与嘉士伯交握的双手。彼时，蓝剑与嘉士伯共同投资成立的蓝剑嘉酿接手了啤酒花46.09的股权，成为其第一大股东。而在蓝剑嘉酿中，嘉士伯持股48.93%，蓝剑持股为51.07%。其后，蓝剑嘉酿通过啤酒花整合了乌苏啤酒与新疆啤酒等啤酒资产：乌苏啤酒100%控股新疆啤酒，而啤酒花则拥有乌苏啤酒50%股权。但这样一起打天下的局面只维持了两年。2007年1月，蓝剑将其除啤酒花之外的所有啤酒资产卖给了华润雪花。2007年5月，啤酒花发布公告，称蓝剑嘉酿与新疆金浩源投资有限公司就持有公司股权转让及有关重组事宜进行谈判，并已达

32、成意向。当时，蓝剑集团董事、啤酒花总经理周英剑对本报记者表示，啤酒花股权如果转让成功，就意味着蓝剑彻底退出啤酒业，这也是公司投资结构的调整。然而，重组工作并非意料中的一帆风顺。除了金浩源，本报还曾率先获知同为矿业企业的中亚华金也曾入局，但是所有的谈判均在去年2月底破灭，重组计划终止。在这样的情况下煎熬一年之后，蓝剑最终选择在合资公司中进行股权转让来达到尽快脱身的目的。嘉士伯则不愿意舍弃这块啤酒资产。事实上，嘉士伯早在2004年就直接收购了乌苏啤酒34.5%的股份。与蓝剑的合作，使得它一举拥有了乌苏与新疆啤酒两大品牌。而在此前运作的“卖壳”过程中，嘉士伯已经开始了接收啤酒花啤酒资产的行动。去年年

33、初，新疆乌苏啤酒有限责任公司内部人士告诉记者，乌苏啤酒已经由嘉士伯全部接手了，成为了嘉士伯的子公司。而更早之前，蓝剑的人就已经陆续撤出了乌苏啤酒。看重资产的同时，嘉士伯对啤酒花的“壳”似乎并不感兴趣。除了此前曾与蓝剑筹划以合资公司名义转让上市公司股权外，嘉士伯此次的受让也显示了这一点。蓝剑转让股权后，嘉士伯将间接持有啤酒花29.9987%，这正是避免要约收购的上限。而且，为了帮助嘉士伯免除麻烦，蓝剑嘉酿公司从今年3月12日至4月1日通过二级市场陆续减持0.86%的股份，又在4月8日与自然人邱继光签署5.6%的股权转让协议，使新疆蓝剑嘉酿所持啤酒花股权下降到34.9%。4月1日至15日，新疆蓝剑

34、嘉酿还继续通过二级市场和大宗交易减持股份达到5.759%，并因超过5%未及时公告而涉嫌违规。对于未来是否会出让上市公司壳资源，嘉士伯并没有明确否认，仅表示由于受到上市公司信息披露义务及责任的规限，一切以公告为准。而啤酒花董秘舒群也给予了同样的说法。嘉士伯的西部蓝图不管未来如何，不可否认的是，这家来自丹麦的啤酒巨头目前已经成为啤酒花的实际控制人。这不是唯一一家有嘉士伯身影的国内啤酒上市公司，在国内，它参股或者有合作的啤酒上市公司包括兰州黄河，西藏发展，以及重庆啤酒。而且，这些企业都集中在西部地区。从2003年开始，嘉士伯就把占领中国的西部市场作为核心战略，这也成为嘉士伯分享中国啤酒市场份额的重要

35、筹码。2003年1月23日，嘉士伯宣布以8500万元从浙江开开集团公司手中收购昆明华狮啤酒有限公司全部股权。2003年6月10日，嘉士伯又以2.2亿元的总价收购大理啤酒集团的全部股权并承担相应的债务。2004年，嘉士伯收购了兰州黄河啤酒公司50的股份，及青海省一个啤酒厂40的股份。2004年8月底，嘉士伯与西藏发展各出资3.8亿元合资建立了西藏拉萨啤酒有限公司。去年年初，由于与喜力联手收购了苏格兰纽卡斯尔，嘉士伯也得以瓜分纽卡斯尔在中国的资产，接手重庆啤酒17.46%股权，成为其第二大股东。使得嘉士伯在西南市场站稳了脚跟。资料显示，新疆乌苏啤酒在去年已经占据整个新疆84的市场份额。曾有业内人士

36、告诉本报记者，相比国内其他地区，新疆的啤酒市场竞争并不太激烈，利润也相对丰厚。在嘉士伯网站上有关于企业的两个愿景：其一是使嘉士伯在中国成为一个具有领导地位的国际高档品牌；二是成为中国西部地区具有领导地位的啤酒集团及中国最主要的啤酒集团。而按照嘉士伯的说法，“通过两年多一系列紧锣密鼓的投资，嘉士伯与其合作伙伴在中国西部地区的总市场占有率已经处于绝对领先的地位”。 银麦啤酒被认定为中国驰名商标 齐鲁晚报 2009-4-30 临沂又添5件中国驰名商标近日，临沂市又有5件商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。这5件商标分别是：临沂市华太电池实业公司的“第910589号图形”、山东金正大生态工程股份有限

37、公司的“金正大及图”、山东罗欣药业股份有限公司的“ 罗欣及图”、山东临工工程机械有限公司的“SDLG 及图”和山东新银麦啤酒有限公司的“银麦”商标三得利撤资上海东海啤酒 东方网 2009-4-27 加快品牌发展步伐 三得利撤资上海东海啤酒日前日本三得利作出决定，将所持有的上海东海啤酒有限公司的股份转让给其中方合作伙伴，东海啤酒将由中方合作伙伴继续经营。三得利作为综合性酒类和饮料企业，2008年全世界的销售额实现1081亿人民币，销售额和利润同时创造了创业110年以来的最高记录。三得利进入中国25年，进入上海后，在上海啤酒市场一直保持第一的地位。根据“选择和集中”的策略，通过此次对东海啤酒的撤资

38、，三得利将集中精力发展旗下三得利品牌及光明品牌，并且将致力于新产品的开发和导入，不断发掘啤酒消费的新需求。另外，三得利将以其巨大的资本力量通过收购兼并，实现更大的事业扩展。据悉，三得利的此次决定，将更有利于其品牌发展，不断以领新的姿态为消费者打造更加新鲜，更加美味好喝的啤酒。全国性品牌项目青啤炫舞激情拉拉队选拔赛启动 新华社 2009-4-27 炫舞激情拉拉队选拔赛启动 进入总决赛将赴NBA中视体育娱乐有限公司、青岛啤酒及美国职业篮球协会（）日在中国大饭店宣布，三方建立战略合作关系，共同启动青岛啤酒炫舞激情拉拉队选拔赛。 据赛事主办方介绍，本次选拔赛将覆盖全国个省、市、自治区的个城市，遴选优秀

39、的拉拉队选手参赛。比赛将设置海选赛、大区赛、半决赛和总决赛，在济南、上海、沈阳、厦门、武汉、成都共大赛区展开海选，从每个赛区的支参赛队伍中选出个人成绩最优秀的名选手晋级半决赛。本次炫舞激情拉拉队选拔赛的半决赛将在西安和广州进行，每场半决赛中表现最突出的前六名晋级总决赛。总共名进入总决赛的选手将前往美国进行专业的拉拉队培训，还有机会在美国表演。这次比赛也是中央电视台体育频道将更多娱乐元素引入体育节目的一种尝试。中央电视台体育频道总监江和平表示，本次大赛的承办方中视体育将正式更名为中视体育娱乐有限公司。八一男篮名将莫科、王磊和艺术体操明星戴菲菲参加了日晚的拉拉队选拔赛启动仪式。区域性品牌项目本周无

40、内容啤酒节2009第八届中国合肥龙虾节6月8日在合肥举办合肥晚报 2009-05-03由合肥市委宣传部、市畜牧水产局与本报共同主办的2009第八届中国合肥龙虾节将于6月8日在安徽省古井体育馆（主会场）、宁国南路龙虾一条街及部分龙虾经营店（分会场）拉开帷幕，整个活动开展7天，将先后举办书画大奖赛、征文比赛、厨艺大比拼及街舞高手争霸赛等多项系列精彩活动。 据悉，第八届合肥龙虾节有多家国内知名企业参与竞标冠名权，但最终被华润雪花啤酒（安徽）有限公司获得。 另据合肥龙虾节组委会透露，中国合肥龙虾节日前被评为合肥市十大品牌展会；今年的合肥龙虾节将是该节举办以来规模最大、活动项目最多的一次盛会，预计将在合

41、肥以及省内引起较大反响。燕京啤酒牵手美食节 亚心网 2009-04-30 近日,新疆燕京啤酒有限责任公司以雄厚的资金实力和良好的公众形象,在众多竞争美食节总冠名的商家中脱颖而出,正式成为“2009新疆国际旅游文化美食节”的总冠名赞助企业,实现了品牌企业与品牌盛会“联姻”的美好愿望。 受全疆老百姓关注、为期半年的“2009新疆国际旅游文化美食节”的总冠名权,一直是众多大中型品牌企业关注、竞争的焦点。据都市消费晨报负责本届美食节招商工作的负责人介绍,总冠名确定新疆燕京啤酒有限责任公司,是因为燕京啤酒是亚洲最大的啤酒生产厂,同时也是全国啤酒行业惟一以振兴发展民族啤酒工业为己任的国有特大型啤酒生产企业

42、,连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。要进一步实现餐饮美食、旅游文化在内的现代“大餐饮”行业链条,啤酒商的参与是必不可少的。据了解,新疆燕京啤酒有限公司,是北京燕京啤酒集团在新疆国家级石河子经济技术开发区新建的一家啤酒公司,总投资超过4亿元,年产啤酒总量30万吨。公司相关领导告诉记者,燕京啤酒秉承“以情做人、以诚做事、以信经商”的企业经营理念参与到本次美食节活动之中,原因有三点:首先,夏季是新疆的旅游旺季,燕京品牌参与美食节的总冠名,达到了向新疆本地和外地消费者的营销宣传。其次,随着新疆人生活水平的日益提高,啤酒与美食的搭配已是越来越亲密,越发显现了啤酒行业与饮食行业

43、的“情侣关系”。第三,都市消费晨报社作为承办方之一,可通过这次美食节的活动报道,达到对企业及品牌的宣传效果,成为燕京啤酒发展的增速器。据悉,5月1日,本届美食节第一站,将在巴州库尔勒市人民广场举办为期一周的巡展活动。巴州市民不仅能品尝到世界各地的美食,还能在总冠名商新疆燕京啤酒有限责任公司提供啤酒桌椅休闲区,提前感受夏日的好心情。行业观点啤酒新品激战珠海金羊网 2009-04-28 全省一季度啤酒产销量降一成，珠海啤酒市场却已经开始“暗战”。记者近日获悉，为了备战夏天啤酒旺季，各大啤酒企业纷纷推出新品，继雪花啤酒在全国各地市场大规模推出高档新品“雪花纯生”后，麒麟啤酒也不甘示弱，推出面对80后

44、新生代的“海珠激畅”，瞄准中高端市场。记者了解到，目前广东啤酒市场供过于求，对于逆市出新品，且价格定位中高端，麒麟新品能否突破重围呢？麒麟啤酒（珠海）有限公司副总经理凌俭表示，面对经济不景气的形势，麒麟啤酒年初大胆实施创业新思维，通过营业思考方式和营业行为的改变，欲将危机化为转机。凌俭表示，新品主要市场是以其工厂所在地周边的珠海、中山为中心的珠三角西岸为主。“淡啤”唱响苏州人的餐桌 城市商报 2009-4-29 每年的四五月，既是苏州人的婚庆高峰月，也是各大啤酒品牌大打市场争夺战的短兵相接月。商家打得欢，新品出得欢，喜欢口味翻新的苏州人乐得享受其中。随着黄酒的度数越喝越低，现在苏州人餐桌上的啤

45、酒也是越喝越淡，鲜啤、淡啤成了最受欢迎的爽口酒饮。就在三得利啤酒大推2009年新品“纯生”之时，日前，由英博与百威合并后新成立的百威英博亮出了第一个作品哈尔滨特制超鲜啤酒最新上市，这款口味清淡的啤酒瞄准的是江南地区的中档市场。哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒，这个中国东北市场的啤酒大牌，在归入百威英博旗下后，在南京也开设生产线，加上东北、武汉两个生产基地，哈啤目前成功地开始了全国市场的打拼之路。据介绍，从南京生产线下线的新品“特制超鲜”其实专为江南地区量身定做。作为百威英博联合后在南京推出的首款新品，“特制超鲜”啤酒，标志着一直在高档和超高档市场奋战的百威啤酒开始进军中档啤酒市场。据悉，今年，百威英

46、博将把哈尔滨啤酒推广到全国300多个市场，开展全国性的品牌推广和促销活动，以力促哈啤迅速在全国市场崛起。而安营扎赛长三角多年的三得利啤酒今年的市场攻坚战同样精心布局，依靠多年维护布下的餐饮网点、营销队伍，三得利啤酒喊出了“畅爽新味来”的市场宣传口号。其2009年新品“纯生”瞄准的是江浙地区的中档市场。在促销活动中，三得利的“畅饮365”活动正在江浙地区热闹上场，据介绍，凡是在5月10日前购买三得利清爽、特爽、冰爽、超纯啤酒，打开盖子，上面写有“全年奖”字样的话，消费者就能畅饮指定的三得利啤酒365瓶。另外还设有“尝新奖”“现金奖”。厂家发力 啤酒大战“冰”临达城达州网 2009-04-30 随

47、着夏季的来临，达城啤酒销售逐渐火爆起来，由于品牌、品种越来越多，今年的“啤酒大战”更显激烈。记者走访发现，今年的“啤酒大战”中，代理商们创意百出，首先掀起了“占山为王”的店招广告大战。啤酒抢滩战打响记者发现，近期达城很多小吃、大排档、烧烤店的招牌几乎都焕然一新，且这些新换的招牌都赫然标示着某啤酒品牌。记者在中心广场一家火锅店看到，店里摆放着四五个品牌的啤酒，记者和朋友一坐定，店老板推介酒水时首推的正是招牌上的啤酒品牌。店老板笑着解释称，他们也有其他品牌的酒水，不过这家代理商比较会做生意，为他们免费装的招牌。店老板还透露，附近几家较大的店家都与一些品牌啤酒的代理商签有协议，店招上宣传、推介时主推某品牌啤酒。据一业内人士透露，各地啤酒厂商今年已经进入达城市场，雪花、青岛、山城、哈尔滨、珠江等品牌啤酒一个不少，可谓“百花齐放”。各啤酒代理商为抢占啤酒市场，采取免费做广告牌、送冰柜等方式“拉拢”店家、摊主优先销售自己的啤酒。啤酒销售势头看好记者在二马路、仙鹤路等地发现，许多店家都在同时销售多个品牌的啤酒，供消费者自由选择。二马路某烧烤店老板何先生说，“啤酒品种太多，我们不可能把所有品牌全部搬到店里，主要推销客人最常点的啤酒。”何先生说