商标企划书.doc

《商标企划书.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商标企划书.doc（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流商标企划书.精品文档.目录第一章 前言3第二章 公司简介3第三章 商标的作用33.1为什么要注册商标33.2 商标只有注册才享有法律保护43.3用而不注册，教训深刻43.4 商标带来产品的高溢价53.5商标巨大的无形价值 53.6商标的防御性注册6第四章 商标分类6第五章 企划报告8第六章 结束语8第一章 前言第二章 公司简介第三章 商标的用处3.1为什么要注册商标对于我国企业没有注册商标的企业到底占多少比例有很多种说法，说得比较多的百分之七十，也有的说占百分之九十的，但是没有权威确定的数据。我们可以来推算，工商登记资料显示我国企业有四千多万

2、家，我国有效注册的商标不到四百万个，按照这个数据推算，我国企业商标注册率不到10%。这是为什么？注册商标是要钱的，政府每个商标收取1000元的注册费，十年以后还要收取续展费，而且请中介申请要钱，请人设计要钱，企业是现实的，他们首先要考虑的是：花这么多钱注册一个商标有什么用呢？为什么要注册商标呢？下面就要说说为什么要注册商标。3.2商标只有注册才受法律保护法律规定商标法第三条 经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。江西南昌人吃了几十年的“乔家珊”糕点，可以说，这个“牌子”在南昌已经深入人心，也曾经是南昌最好糕点的代名词

3、但是南昌人再也吃不到南昌人自己的“乔家珊”牌糕点了，因为“乔家珊”被上海的企业给注册成了商标。一场诉讼让南昌人眼睁睁看着自己花了几十年心血培育的“乔家珊”这个牌子被别人拿走了，这似乎成为南昌人心中永远的伤痛。而经过这个变故，关于商标为什么要注册这个问题南昌乔家珊公司的人恐怕理解最为深刻。3.3用而不注册，教训深刻我国的法律也不强制商标都要注册（特殊商标除外），在我们的生活中人们认可“品牌”并不关心它是否已经注册，没有注册的商标也是可以正常使用的，甚至没有注册的商标还可以被评为驰名商标。法律规定只有注册商标享有排他的使用权，如果使用却不去注册，那么该商标迟早不属于自己。而在江西还有另一个妇孺皆知

4、的“品牌”“妇炎洁”，其生产商仁和药业更气愤。如果“妇炎洁”是个注册商标，以其知名度、销售量以及宣传的费用等，被认定为中国驰名商标没有任何问题。当生产商想起要注册商标时，市场上已经出现了多个“妇炎洁”。几场诉讼艰难地打下来，“妇炎洁”终于被认定为知名商品名称，看似胜诉的判决实际直接宣判了“妇炎洁”作为商标的死刑，仁和药业将无法取得“妇炎洁”注册商标，该商标2002年申请注册经过了很多程序到现在还没有获得注册。这两个活生生的案例都非常现实地告诉我们：“品牌”的知名度做得再大，如果忽略商标注册，一切的工作都全功尽弃，对企业将是千古的遗憾。3.4商标带来产品的高溢价国外很多名牌都是在中国加工生产的，

5、同一个工厂用同样的加工工艺和相同材质原材料生产加工的衬衫，如果不贴任何商标，只能挣取微薄的加工费；如果贴上国内无名的品牌，只能卖几十块钱；如果贴上国内知名的品牌可以卖到几百元；如果贴上 “阿玛尼”商标，就可以卖到几千元，而其中利润几乎全被国外著名品牌捞走了，上述区别正是品牌的威力。据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。从某种程度来说，最便宜的知识产权是注册商标，最有价值的知识产权也是注册商标。3.5具有巨大的无形价值世界排行中国排行名次品牌价值（美元）品牌价值（人民币）1可口可乐666,67亿中国移动1206.68亿国家电网1116.42亿2I

6、BM590,31亿CCTV824.25亿3微软590,07亿海尔801.31亿4通用电气530,86亿5诺基亚359,42亿中国人寿668.72亿想想可口可乐公司和微软公司的总资产有多少？微软公司知识产权占公司总资产的95%，其中商标的价值占到很大的比重。可口可乐公司的总裁曾说，如果可口可乐的厂房被烧毁，他们马上可以建起新的工厂，固定资产相对于商标价值来说，简直是微不足道。其实几乎每个生产的厂商甚至是个体户都会给其生产的产品取个名字，这个名字就是商标，但是将商标注册的却很少。商标如果不注册会有不利后果，注册了就能带来直接的经济利益。3.6商标的防御性注册所谓“抢注”，通常指对他人已经使用有一定

7、知名度或影响的商标进行“抢先注册”。要“反抢注”，除了一定要对使用的品牌进行商标注册外，企业还应该有防御性注册的意识，这样在进行品牌延伸战略时就不会因为出现抢注者而进退失据。 进行“商标防御注册”，首先要在各个不同类别进行全面注册。例如，做时装的，除了将自己的商标在服装类别注册外，还可以多注册几个关于“时装”的其他类别，如文具及体育用品、皮革、花边刺绣饰品等。这样可以避免品牌做大后想借力做多几类产品时，商标权却在别人手上的尴尬。全面注册这招看似笨拙，实际却是对付抢注最有效的一招，不少跨国公司品牌都在多个国家的所有类别进行了注册。有业内人士表示，根据法律规定，商标有个类别，在中国一个商标在所有类

8、别全部注册注册费为万元，再加代理费不会超过万元。不少企业完全有全面注册的实力，关键是有没有意识到：与被抢注后带来的损失相比，这点付出只能算“小钱”。 第四章 商标的分类根据国际通行规，我国商标注册实行按类别注册，所有商品或服务共分为45个类别，每件商标只能在注册一个类别的商品或服务，如果某个企业要对其商标扩大保护范围，就必须实行跨类别注册，即在多个类别上分别注册商标。 简单地说，这45个类别是：第 1 类 用于工业、科学、摄影、农业、园艺、森林的化学品,未加工人造合成树脂,未加工塑料物质,肥料,灭火用合成物,淬火和金属焊接用制剂,保存食品用化学品,鞣料,工业粘合剂 第 2 类 颜料,漆,防锈剂

9、和木材防腐剂,着色剂,未加工天然树脂,画家、装饰家、印刷商和艺术家用金属箔及金属粉 第 3 类 洗衣用漂白剂及其他物料,清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂,肥皂,香料,香精油,化妆品,发水,牙膏 第 4 类 工业用油及油脂,吸收、喷洒和粘结灰尘用品,燃料（包括马达用的汽油）和照明材料 ,照明用蜡烛和灯芯 第 5 类 医用和兽医用制剂,医用营养品,婴儿食品,绷敷材料,填塞牙孔和牙模用料,消灭有害动物制剂,除锈剂 第 6 类 普通金属及合金,金属建筑材料 ,可移动建筑物,非电气用缆索和金属线,小五金具,金属管,保险箱,金属制品 第 7 类 机器和机床,马达和发动机（陆地车辆用的除外）,机器传动用联轴节和

10、传动机件（陆地车辆用的除外） 第 8 类 手工用具和器械（手工操作的）,刀、叉和勺餐具,佩刀,剃刀第 9 类 科学仪器和器具,录制、通讯、重放声音和形象的器具，磁性数据载体 第10类 外科、医疗、牙科和兽医用仪器及器械,假肢、假眼和假牙,矫形用品,缝合用材料 第11类 照明、加温、蒸汽、烹调、冷藏、干燥、通风、供水以及卫生设备装置 第12类 车辆,陆、空、海用运载器 第13类 火器,军火及子弹,爆炸物,烟火 第14类 贵重金属及其合金以及不属别类的贵重金属制品或镀有贵重金属的物品,珠宝,首饰,宝石,钟表和计时仪器 第15类 乐器 第16类 纸及其制品,照片,家庭用粘合剂,打字机和办公用品,教学

11、用品，包装用塑料物品，印刷铅字，印版 第17类 橡胶、古塔胶、树胶、石棉、云母以及制品,生产用半成品塑料制品,包装、填充和绝缘用材料,非金属软管 第18类 皮革及人造皮革,不属别类的皮革及人造皮革制品,毛皮,箱子及旅行袋,雨伞、阳伞及手杖,鞭和马具 第19类 非金属的建筑材料,建筑用非金属刚性管,沥青,柏油,可移动非金属建筑物,非金属碑 第20类 家具,玻璃镜子,镜框,木、苇、藤、柳条、角、骨、象牙、贝壳、琥珀、珍珠母制品及代用品或塑料制品 第21类 家庭或厨房用具及容器,梳子及海棉，刷子,清扫用具,钢丝绒,未或半加工玻璃，玻璃器皿、瓷器及陶器。 第22类 缆,绳,线,带 第23类 纺织用纱、

12、丝 第24类 不属别类的布料及纺织品,床单和桌布 第25类 服装,鞋,帽 第26类 花边,饰品及编带 第27类 地毯,地席,席类,油毡及其他铺地板用品,非纺织品墙帷 第28类 娱乐品,玩具,不属别类的体育及运动用品,圣诞树用装饰品 第29类 肉,鱼,家禽及野味,肉汁,腌渍、干制及煮熟的水果和蔬菜,果冻,果酱,蜜饯,蛋,奶及乳制品,食用油和油脂 第30类 咖啡,茶,可可,糖,米,食用淀粉,西米,咖啡代用品,面粉及谷类制品,面包,糕点及糖果,冰制食品,蜂蜜,糖浆,鲜酵母,发酵粉,食盐,芥末,醋,沙司（调味品）,调味用香料，饮用冰 第31类 农业,园艺,林业产品及不属别类的谷物,牲畜,新鲜水果和蔬菜

13、,种籽,草木及花卉,动物饲料,麦芽 第32类 啤酒,矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料,水果饮料及果汁,糖浆及其他供饮料用的制剂 第33类 含酒精的饮料（啤酒除外） 第34类 烟草,烟具,火柴 第35类 告,实业经营,实业管理,办公事务 第36类 保险,金融,货币事务,不动产事务 第37类 房屋建筑,修理,安装服务 第38类 电信 第39类 运输,商品包装和贮藏,旅行安排 第40类 材料处理 第41类 教育,提供培训,娱乐,文体活动 第42类 科学技术和与之相关的研究与设计服务；工业分析与研究；计算机硬件与软件的设计与开发；法律服务。 第43类 提供食物和饮料服务;临时住宿。 第44类 医疗服务 第45类 由他人提供的为满足个人需要的私人和社会服务；为保护财产和人身安全的服务。