塑造公关人员的素质要求.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流塑造公关人员的素质要求.精品文档.塑造公关人员的素质要求由于公共关系活动的复杂性、广泛性、创造性、和灵活性，需要公关人员具有良好的合理的能力结构、健康良好的心理素质等四个方面。1. 广泛的学科知识。现代公共关系是一种复杂的活动，必须以科学的理论和方法为指导。它具体有：（1）公关理论知识。如公共关系的基本概念、历史沿革、结构与功能、过程、基本要素及相互关系等。用公关理论知识指导实践活动，有助于克服盲目性，增强自觉性。（2）公关实务知识。如公共关系调查、策划、项目实施、方案评估、专门活动等。公关实务知识的掌握，关键在于学以致用。（3）与公关相关的

2、学科知识。如管理学、社会学、心理学、市场学、广告学、新闻学、传播学等。相关知识的学习，有助于在复杂多变的社会关系中处理好公共关系的各项事务。2.较高的思想政策水平。思想政策水平决定着公关活动的方向和质量。它包括：（1）思想觉悟。即要有明确的政治方向和高度的政治觉悟，善于分析形势，把握社会环境的变化发展的趋势。能从普通的资料和数据中看出趋势，从平静的表象中看出潜伏的危机，帮助组织把握时机，运筹帷幄，做出科学决策。（2）政策水平。即要熟悉掌握党和政府的各项政策、法规、法律，及与本组织相关的政策法令。使公关活动用对政策、用好政策、用活政策。3. 合理的能力结构。公关工作是一门实践性、操作性很强的工作

3、，公关人员必须使自己形成合理的能力结构，这是一种特殊的专业能力体系，它包括：（1）组织管理能力。公关工作的本质属性是管理，通过公关工作促进组织目标的实现。公关工作千头万绪、具体繁杂，没有良好的组织能力是很难顺利做好工作的。为此，公关人员应具备激励员工积极性，协调各类公众关系、收集信息，制定公关计划与方案、组织实施各类公关活动及大型专题活动，进行有效传播沟通等能力。（2）语言表达能力。公关工作是通过传播沟通与公众建立良好的关系，能写会说，能很好地运用语言传达组织的有关信息，与公众有效沟通，是公关人员的一项基本素质要求。它主要有口头语言表达能力、文字语言表达能力、体态语言表达能力。口头语言用于与公

4、众的直接的面对面的交往中。文字语言用于与公众的文章、书信、宣传资料等的沟通中。体态语言用于与公众的直接交往中，它能在一定程度上补充口头语言的不足，并和口头语言相得益彰。（3）公众交往能力。公共关系就是要为组织广结良缘，广交朋友，在组织与公众之间及其沟通的桥梁，形成人和的氛围和环境。为此，它需要公关人员正确认识公众，把握交往的技巧、艺术、原则，了解公众的行为特点，学会与各种类型和特点的公众友好相处。（4）宣传推广能力。公关人员是组织的宣传员，要善于周密策划、精心设计组织形象，善于运用各种传播方式、传播媒介展现组织形象，宣传推广组织形象。（5）创造能力。公关工作是一项极富挑战性和创造性的工作，公关

5、人员是组织与公众的中介者，但绝不是传声筒，必须以自己的想象力和创造能力来影响和感染公众。不满现状，不断超越，追求卓越，追求创新是公关人员的应有素质。（6）应变能力。公关活动中经常会出现一些突发事件和事先难以预料到的问题，需要公关人员根据实际情况，灵活从容地应对，以有效地解决问题。（7）专业操作技能。公关人员应是多才多艺的多面手，除具有专业基础知识和能力外，还应掌握计算机、电讯、制图制表、声像、影响、摄影等技术，以提高公关活动的层次与效果。4. 适宜的心理素质。公关人员要和社会上的各种各样的人打交道，常常需要面对各种难题、矛盾和困境，需要自身具备良好的心理素质。它包括：（1）心理承受能力。无论是

6、成功还是失败，顺境还是逆境，都要善于控制自己的情绪和行为，理智地对待问题，解决问题。（2）坚强的意志。主要是指应具有很强的事业心和进取心，对工作满腔热情，不畏艰难，勇于负责，持之以恒。（3）成熟的思维方式。公关状态复杂多变，要求公关人员应有较高的智慧，遇事冷静思考，有严密的逻辑思维能力和综合分析问题的能力，有丰富的想象力和创造思维能力，使组织在激烈的竞争中立于不败之地。（4）开放的性格。从公关工作的要求看，公关人员的性格最好是开放型、稳重型，并具有涵养、宽容精神和积极乐观的性格。（5）广泛的兴趣爱好。公关人员要与各行各业的人打交道，广泛的兴趣会给公关人员的社会交往带来更多的维度和空间，结交更多

7、的朋友。公关人员应为了工作的需要，培养自己的多方面兴趣。（6）良好的气质。公关人员的气质最好是活泼型，对工作热情而稳重，善交际而不急躁。兴奋型的人也可以从事公关职业，但工作中要注意不要感情用事。个人SWOT分析 内部 外部优势s1. 性格开放，积极乐观2. 兴趣爱好广泛3. 公众交往能力较强4. 心理承受能力较强5. 意志比较坚强劣势w1. 公关科学知识掌握不好2. 组织管理能力不强3. 语言表达能力不强4. 思维方式不够成熟机会o1. 兴趣爱好广泛，能与大部分人有共同语言2. 有较广的人际关系3. 好的公关人才稀缺So策略1. 多与人交往，发展自己的兴趣爱好2. 阅学习相关专业技能3. 积累人际关系Wo策略1. 学好公关科学知识2. 参加课外活动，培养自己组织管理能力3. 多与人交流，锻炼语言表达能力4. 增加自己阅历，培养成熟的思维方式威胁t1. 同行多，竞争激烈2. 语言表达能力的重视3. 市场国际化4. 专业性要求提高St策略1. 提高自我品味与修养2. 关注国际发展动态3. 培养自己语言表达能力4. 发展自身优势Wt策略1. 培养公关专业技能，增加自己竞争优势2. 语言表达能力的培养3. 关注国际热门公关案例