将尊重和保护进行到底.doc
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1、【精品文档】如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流将尊重和保护进行到底.精品文档.你学会保护你的智慧成果了吗尊敬的各位领导、评委老师:大家上午好!我是来自胶州市振华小学六年级一班的学生,我叫刘丰硕。我演讲的题目是你学会保护你的智慧成果了吗?。请大家看我手中的图片(肯德基标志),我想大家应该都很熟悉,在咱们胶州就有两家连锁店。虽被大人教育说是垃圾食品,要尽量少吃或不吃,可我发现,两家店几乎每天都是顾客满座。全国有多少家肯德基连锁店?到底是不是垃圾食品无营养?这都不是我们要谈的话题,据我调查到的资料获知:在世界的各个角落,在中国的每个城市,我们都会看到这位老人的笑脸,他就是著名快餐连锁店“肯德基
2、”的招牌和标志哈兰山德士上校。他的笑容恐怕也是世界上最著名、最昂贵的笑容了。他的打扮已经成为肯德基独一无二的注册商标。至今,这种配料配方还在使用,但调料已增至40种。而这就是肯德基最重要的秘密武器,正如可口可乐的配方一样。 1952年,盐湖城第一家被授权经营的肯德基餐厅建立了,这便是世界上餐饮加盟特许经营的开始。1955年山德士上校的肯德基有限公司正式成立。1964年,一位年仅29岁的年轻律师约翰布朗和60岁的资本家杰克麦塞等人组成的投资集团被山德士的事业深深打动,他们想用200万美元来购买该项事业,在当时这是笔不小的数额,虽然心中极为不舍,但考虑到自己已经74岁了,山德士还是同意了,把接下来
3、的事业交给下一代去做。虽然他出售了全部专有权,但考虑到他的巨大声誉,这些新主人专门付给山德士一笔终身工资,请他继续担任肯德基炸鸡的发言人,广泛进行宣传。 1971年,经由上校的同意,布朗和麦赛将这项潜力无穷的事业出售给休伯莱恩公司。而这时肯德基的年营业额已经超过2亿美元。虽然此后肯德基事业不断转手、变化,但特许经营的方式一直没有改变,炸鸡配料虽然越来越多,但永远都是在那个最经典的11种原料基础之上而形成的,当然,它的形象也永远都是那个一身白色西装、满头白发,戴着黑框眼镜,永远笑眯眯的山德士上校。 以其统一标识、统一服装、统一配送方式的全新连锁经营模式,并最终依靠其优质的产品、快捷亲切的服务、清
4、洁卫生的餐饮环境确立了其在中国市场的地位。 投资者几乎没有风险地赚了钱,肯德基没有风险地扩张了品牌的市场占有率。按国际商标局统计的权威资料显示,经过在全世界范围5000个最杰出的商标中调查分析结果 如下 1. 耐克 1500亿 2.纯羊毛 1270亿 3.麦当劳 1150亿 4.万宝路 980亿 5.奔驰 950亿 6.可口可乐 880亿 7.IBM 870亿 8.安利 820亿 9.索尼780亿 10. 阿迪达斯 660亿 11.肯德基 500亿可乐的种类有很多,但是可口可乐却始终无法被取代。一百多年来,美国的可口可乐公司在世界各地开设了诸多分公司,但所在这些分公司都必须从美国进口生产可口可
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