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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流广告作品欣赏报纸版式实例图：报纸版面3（图文混排井然有序，地道的专业报纸） 图：报纸版面4（图文混排生动活泼，生活情趣浓郁） 作品欣赏-报纸广告排版实例1报纸版式实例 以下是一些国外报纸的版式，对于版式设计也有着较大的参考价值。笔者在选择时，注意选取了各种不同风格的版式。 图：报纸版面1（标题的突出，以及活泼的图文混排）图：报纸版面2（有特色的图文混排以及图文穿插） 图：报纸版面3（图文混排井然有序，地道的专业报纸）作品欣赏-书籍杂志排版实例2版面设计欣赏图：设计欣赏1（新颖的布图方式，在运用色块，整个页面完美统一）图：设计欣赏2（大胆的分割

2、页面，灵活运用线条、块面等几何元素，令人耳目一新）作品欣赏-书籍杂志排版实例2版面设计欣赏图：设计欣赏3（理性的分割页面，运用沉字、反白等技巧和几何元素色块，给整个页面营造一种科学与理性的氛围，规整而又不呆板）文字排版PageMaker6.5的卓越文本处理能力是其一大特色，也是它有别于其他字处理软件之处。本章集中讲述了文字及段落的处理方法，其中包括:置入文本的方法及排文的3种方式，文字块的控制方法及文字段落属性的控制方法。通过学习本章，读者将对文本块与文章的概念，替换文字及段落属性，制表位的控制与生成等知识有细致而深入的了解。 1 文字基本操作文字块|文本块控制导入文本|自动排文2 文字与段落

3、的编辑格式化文本|格式化段落缩排与制表位|注音与罗马字合成字符与强调|文字与背景文章编辑器|查找与替换拼写检查3 图文框创建图文框|添加内容编辑图文框|图文框选项图文框与图形4 图文混排操作界面|无绕排混排规则型混排|界点的图文混排不规则去底混排|文本型混排遮色与图文混排|利用PHOTOSHOP什么是排版1.什么是排版?排版设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素-文字字体，图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性，创造性的活动。编排

4、，是制造和建立有序版面的理想方式。排版设计是平面设计中最具代表性的一大分枝，它不仅在二维的一面上发挥其功用，而且在三维的立体和四维的空间中也能感觉到它的效果，如包装设计中的各个特定的平面，展示空间的各种识别标识之组合，以及都市商业区中悬挂的标语、霓虹灯等等。排版设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。排版设计是伴随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装装潢、直邮广告(DM)、企业形象(DI)和网页等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，排版设计艺术已成

5、为人们理解时代和认同社会的重要界面。 重复与交错电脑排版离不开艺术表现,美的形式原理是规范形式美感的基本法则。它是通过重复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、对比与调和、比例与适度、变异与秩序、虚实与留白、变化与统一等形式美构成法则来规划版面，把抽象美的观点及内涵诉诸于读者，并从中获得美的教育和感受，它们之间是相辅相成、互为因果的，既对立又统一地共存于一个版面之中。1.重复与交错在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面

6、呆板、平淡的格局。节奏与韵律2.节奏与韵律节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律。”韵律被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感-个性化，就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。对称与均衡3.对称与均衡两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反转

7、形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。对比与调和4.对比与调和对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比，对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。对比与调和是相辅相成的。在版面构成中，一般事例版面宜调和，局部版面宜对比。比例与适度5.比例与适度比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技

8、术的抽象艺术形式。成功的排版设计，首先取决于良好的比例：等差数列、等比数列、黄金比等、黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性 ，予人一种清新、自然的新感觉。变异与秩序6.变异与秩序变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小，方向，形状的不同来构成特异效果。秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织

9、美的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活动的效果。虚实与留白7.虚实与留白中国传统美学上有“计白守黑”这一说法。就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，斤斤计较的却是虚实的“白”，也可为细弱的文字，图形或色彩，这要根据内容而定。留白则是版面未放置任何图文空间，它是“虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例、决定着版面的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在排版设计中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集

10、中视线和造成版面的空间层次。 变化与统一8.变化与统一变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧，想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些：统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则思想性与单一性1.思想性与单一性排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败

11、的主要原因。一个成功的排版设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面，简要的咨询是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调，简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，它是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。 艺术性与装饰性2.艺术性与

12、装饰性为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。 版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面

13、的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。趣味与独创性3.趣味与独创性排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。 独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此

14、，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。 整体性与协调性4.整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么，对谁说和怎样说的问题。 强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而

15、获得更好的视觉效果。勾小草图排版设计的程序排版设计除了必须合理地编排各个信息要素外，还应特别注重整体设计风格的一致性和连贯性。“一致性”在这里指某个单行本如一本书、一本杂志、一本简介或一本说明书等的整体装帧设计。如统一的书眉设计、统一页码设计、统一的标识设计等。“连贯性”在这里指成套的系列丛书、定期出版的杂志以及稳定发行的报刊等具有一本接一本、一期接一期特征的总体版式设计，如统一的封面设计、统一的标题设计、统一的色彩设计等。版式设计的方法还由于媒体的不同而有差异，如路牌与招贴的版式设计有差异，书籍与杂志的版式设计有差异，杂志与报纸的版式设计有差异，严肃性读物与消遣性读物的版式设计有差异，成人读

16、物与儿童读物的版式设计有差异等等。排版设计的方法多种多样，但具体操作时，不外乎下述几个程序：1.勾小草图当设计者接到项目并掌握了相关的一切素材资料后，勾小草图就是最先要做的事情。勾小草图的过程实际就是设计者思索的过程，这当中不能排除不同媒体版式的特性对设计者思维的制约，也不能排除不同文字字形、不同图片对设计者编排的影响，但优秀的设计者往往能将这些制约和影响幻化为思维飞翔的翅膀，以限制性开发创造性，化限制为自由。所谓“将计就计、”“因地制宜”、“因形制形”讲的就是这个意思。要学会接受限制、掌握限制、更要学会利用限制。 设计稿2.设计稿小草图阶段是十分凌乱潦草的。当设计者在凌乱潦草的若干小草图中选

17、择出比较好一些的设计方案时，就可以把它放大出来继续深入完善。这是一个很重要的程序，称为设计方案阶段。设计稿中，排版设计形式的选择范围应比小草图时明显收缩，但也未见得一两幅就能了事。应根据设计方案的需要画出几张效果图（可能是单色的，也可能的彩色的）进行比较，差异不一定要大。这个阶段要在编排格式上认真琢磨，仔细推敲，不断挖掘，以保证下一步正稿的质量。有电脑设备条件，采用计算机软件从事版式设计的人员，可以直接在显示屏上多做几个方案，完了打印出来让客户过目比较后再上机修改确定。正稿3.正稿最佳设计稿确定后，就开始根据它绘制正稿（彩稿或墨稿）。正稿的标题、文字、图形等与成品是一致的，必须严肃认真对待。色

18、彩有时可能有误差，印刷物如招贴、封面的正稿要记住在边界处留出三主毫米切口，以免印制出成品后边缘遣留下未切到的白边。使用电脑进行版式设计的人员常常是将图形、照片等素材扫描到计算机中去制作、编辑和处理，熟练者甚至不需要勾画草图。电脑设计的最大方便是可以不用画墨稿。 清样4.清样从印刷版上打下来的校样，通常简称清样或打样。清样和最终的成品应当完全一样。之所以要交给设计者校样是出于大量印制前的慎重考虑。如会不会出现文字疏漏或文字错误，会不会与设计者最终的意图产生悖逆等等。这是最后的弥补不足和修改错误的机会，是减少设计遗憾、减少经济损失的一个行之有效的程序。创意为先导排版设计的发展趋势随着世界高新科技的

19、发展和信息社会的到来，催生出了各媒体间的发展与更新。电子媒体传递的多样化，已成为当今最具吸引力的版面构成因素。作为现代设计艺术的排版设计已成为世界性的视觉传达的公共语言。这种采用简单明晰的字体、图形和符号，用以打破民族间语言隔阂的设计，加快了信息的传达，以期相互融洽 、相互交流、相互推动，共同构筑版面的新格局、新概念。1创意为先导创意在排版设计中占有十分重要的位置。内容与形式紧密相连的表现方式，已成为排版设计的发展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条和框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场设计思维与设计理念的全新革命。形式独特性

20、2形式独特性每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体风格的无止境的追求。在排版设计中，文字的编排从来没有像今天这样吸引设计者对它偏好与瞩目。这种通过文字与图形化的编排所制造的幽默、风趣、神秘等独特形式，已发展成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，已作为生动的设计元素每时每刻都活跃于排版设计中，使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。 情趣性的攻势3情趣性的攻势从当今世界上各大媒体的发展趋势来看，排版设计在表现形式上，正在朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。对过去那种千篇一律的、硬性说教的、重视合理性的版面形式，取而代之深化为一种新文化

21、、新艺术、新感受、新情趣，更加具有魅力。这种极具人情味的观赏性与趣味性，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到以情动人的目的。电脑新特技4电脑新特技电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给排版设计带来了实现创意的无限潜能和高效率。数码媒体和多范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与规范我们现实生活的框架，开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。运用电脑表现的影像合成、透叠、方向旋转、图像的滤镜特殊技巧等种种处理方式，形成一个多维空间的版面。这种构成方式，使版面不再是一个简单、单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，以此来刺激观者，

22、产生出前所未有的艺术形式。这也应成为当今排版设计的又一发展趋势.案例解析内容简介：通过案例分析，让您更进一步学习文字设计。着重分析前节介绍的文字设计中五种不同题材的运用。新字体设计这幅作品将方与圆，粗与细并置在一起，有着强烈的对比，而对比中又不失和谐，构成了这作品的独特性。这幅作品将藏族文字的特征融于汉字设计中，笔画的处理曲直得当，强调了笔画特征，是一幅优秀的作品。表象装饰文字设计这是连接装饰的文字设计，将字母之间的距离拉近使笔画产生了重叠，采用一种颜色而使其连接起来。字母之间注意了其对比、均衡、节奏及韵律。这种连接装饰的文字利用字母本身形的特点，将相邻的几个字母贯为一体，以形成一种整体感，结

23、构流畅。这是带有浓郁日本民族风味的文字设计。将日本民俗画填入字的笔画中，个性十分突出。同样是一幅具有浓郁的日本汉字装饰处理风格的作品。它将日本的传统装饰风格加于字的笔画上，同时也注意了文字的可识性。日本传统“能剧”海报，将汉字经过色彩处理,使人感受到所创艺术世界的形象。形象创意文字设计这是50年代美国著名字体设计家哈伯路比林为家庭和婚姻杂志设计的文字。前者他巧妙地运用词组中的字母，将其设计成一组高低不同的“人”，以象征家庭成员，后者则将两个R设计成两个亲吻的恋人。这是一幅错位装饰的作品，同时也是字义形象化的设计（文字意为偏移）。作品采用了错位偏移来表达文字含义，在设计上注意了虚实对比，正负形结

24、合得很好。这是一幅同质同构设计作品。这幅招贴是交通安全宣传，将交通指挥灯替代了“酒”字的偏旁，表明了主题。同时设计还注意了清晰和模糊的对比，进一步表达设计意图。这是一幅字义形象化设计作品，用麦穗的形象表达出“食”字的含义。这是形义同构设计作品，汉字“毒”和“寿”的巧妙组合及色彩对比体现了主题。手写文字设计手写文字的自由随意，形象中带有古朴拙意，借鉴了古代文字的构成特点。计算机文字设计现代文字设计风格，鲜明的计算机文字设计痕迹，着重于字的肌理、边缘的虚化。作品欣赏内容简介：本节包括了国内外一些优秀作品，每幅作品都配有简要的分析说明。相信对你提高设计水平有所帮助。装饰类文字设计下一页装饰类文字设计

25、下一页书法类文字设计下一页新字体设计下一页文字招贴海报下一页文字招贴海报文字招贴海报文字招贴海报文字招贴海报文字招贴海报文字招贴海报文字招贴海报文字招贴海报文字招贴海报文字招贴海报上一页装饰类文字设计装饰类文字设计装饰类文字设计装饰类文字设计装饰类文字设计装饰类文字设计装饰类文字设计装饰类文字设计装饰类文字设计上一页报刊广告概述报纸的普及率，这几年越来越高，显示出对阅读者具有高度的渗透度，成为对一般大众的商品诉求不可缺的媒介。不论地域、阶层，报纸的浩瀚种类及其广大的读者，为其他媒介所不及。尤其对唤起潜在消费者的购买动机，及对公共关系的发挥，是最适当的媒介。报纸的更新快，大或数报纸是日报，这要求

26、报纸广告的设计具备高效率，电脑辅助报纸广告设计提供了最好的解决方法。值得注意的是，目前各个报纸都向彩版发展，且纸张和印刷质量都不断提高。DTP技术以广泛应用于报纸的编辑和出版。这更要求报纸广告的设计制作人员，必须熟练掌握DTP电脑图文制作技术。杂志也称期刊，其种类繁多，从内容上分，有文学、艺术、教育、政治、经济、科技、青年、儿童、妇女等类别；这其中有高层次学术刊物与普及刊物之分。从形式上分，有画册型、文学型、综合型等。从发行时间上分，可分为月刊、半月刊、双月刊、季刊、年鉴等。从作为广告媒介的属性上看，杂志具备较高的文化性，对于读者的传阅和保存期较长，因此杂志广告的内涵更为丰富，效果更为持久。与

27、报纸广告相比，杂志广告的设计要求更精美，制作更优良。杂志广告通常都是彩色印刷的。杂志广告设计更需要高超的DTP电脑图文制作技术。报纸和杂志合称报刊，是主要的印刷类广告媒体，报刊广告也就是报纸和杂志广告。报纸广告的媒介特征（1）报导性报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服力。一般而论，电子媒介富娱乐性，报纸媒介富报导性。且不说对新产品发售广告的详细说明功能，就如告知般大众有关生活的必需品的广告，也是最适当的媒介。而市场调查、购买动机调查，或对购买之最后决定权问题诸如此类的调研式广告，几乎都以报纸广告作为调查的媒介。报纸广告的栏式（1）报纸广告的幅面报纸通常采用的纸张开度一般有大小两

28、种，俗称大报、小报。大报的整版有效印刷面积为：35cm47cm，小报的整版有效印刷面积为：23.5cm35cm。一张报纸的整张翻开通常为左右两个整版加中间一条狭长的中缝。（2）报纸广告的分栏报社根据报纸版面编排和版面美观的需要，通常制定几种标准的广告分栏尺寸。广告设计人员必须根据广告的内容、预期达到的视觉传达效果合理地选择广告栏式，并最终与广告主共同协商确定。大报和小报的分栏尺寸不同，下表以浙江日报和钱江晚报的刊例尺寸为例： 尺寸(宽高)广告分栏大 报（浙江日报）小 报（钱江晚报）整版 3549cm 23.533.5cm半版 3524.5cm 23.517cm双通栏 3516cm 23.513

29、.5cm1.5通栏 3512cm 23.510cm通栏（横式） 358cm 23.56.6cm通栏（竖式） 1716cm 11.513.5cm1/2通栏 178cm 11.56.6cm1/4通栏 8.58cm 5.56.6cm报眼（刊头） 1510cm 106.6cm刊登某种栏式的广告通常需要和报社事先约定。有时按照按照客户的要求，在可能的情况下，报社也会开辟一些特殊的广告栏式甚至广告增刊，比如广州日报和南方日报经常出现横跨两个整版（或半版）的广告形式.杂志的广告媒介特征广告作为一种视觉传达设计形式，在商业社会中被视为一种促销手段，一种说服艺术。它必须迅速、准确地将信息传达给目标消费者，以取得

30、对广告主及其产品、劳务或某种倡议的有利的行为。杂志广告也不例外，在广告创意、设计和制作、发布方面也得遵循广告的一般规律。但广告能否获得预期效果首先在于媒介的有效性。选择与广告对象、目的、信息相匹配的媒介是广告成功的基础，毕竟，广告的最终形式是媒介的。杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。由于杂志具备读者相对稳定、携带信息丰富，印制质量高以及保存期长等媒介优势，因此杂志也理所当然地成为主要广告媒介之一。在欧、美、日本等发达国家，杂志一般带有大量广告。一份典型的杂志，如美国新闻与世界报道广告版面通常占全部版面的三分之一，有时甚至超过三分之一。如果是娱乐，休闲和生活型杂志，那么

31、广告占的比例更大。1986年，仅美国一个国家，发行杂志约五千种，杂志广告年总收入高达五十六亿美元。平均每份杂志的广告年收入达一千一百万美元，杂志的媒介力量可见一斑。广告收入是一般西方杂志主要经济来源。研究表明，杂志读者整体文化水准高于电视观众，而一般花费的阅读时间比报纸读者长。一个典型杂志读者通常花三天时间翻阅一本新到的杂志，实际投入六十分钟至九十分钟时间。杂志读者和阅读方式的这种特征加上另一大优势保存期长，决定杂志广告可携带信息远比其它媒介丰富。一些购买行为以理智型为主，需要提供较多信息的产品如汽车、电脑、高档家用电器或者需要高质量形象展示的高级消费品常常在其广告策划的媒介组合中人量使用杂志

32、空间。较为舒缓的阅读节奏，良好的环境暗示和高质量的印刷制作使得设计师能够将一些精致的广告创意付诸现实。西方杂志业已经进入“浏览时代”，据调查，杂志读者80的信息来自标题和插图。广告句和视觉形象能否吸引读者注意，引发进一步阅读的兴趣是决定广告传达效率的关键。在“起”、“承”、“转”、“合”的视觉流程中，新颖别致的“起”固然重要，但一味求新求怪就会与广告目的背道而驰。要知道，广告创意本质上是一个常识再造的过程和结果。深刻地理解目标消费者的生活方式、期望和眼下的关心热点，以此为创意的基点就可能提高创意的可接受性和信息的关心度。健力士黑啤杂志广告报纸广告设计表现的几个注意点（1）广告效果问题报纸广告有

33、无效果，很难预期定量衡量。以设计者而言，所谓有效的广告是有一定标准的，设计师本身必须具有独特的方法。其标准尺度，可以把它放在“消费者的反应”上，这是比较正确的方法。用什么样的广告表现才能发挥最大效果？实际上，重视消费者的存在，意义相当重大。也就是说，商品(企业)经常与消费者同在，每位广告设计人员，负有为消费者服务的职能。站在消费者的立场上，细致入微地替消费者着想，提高消费水平及为社会作贡献，这既是商品生产企业的职责也是广告设计师的职责。设计精良的报纸广告，人们看到它，其反应该是这样的：注意到了它；感到它有吸引力，于是看完了它的内容；对其涌起了商品的欲求；（相当一部分潜在消费者）因为它而决定了购

34、买意志，最终购买了商品。要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题；而后者是广告的情感表现即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。其实一般广告设计所着重考虑的，也是这两方面的问题。 煤油灯所装的油量可跑32公里；相当于小半瓶涮笔水的油量可跑23公里；打火机里所装的油量可跑2公里。借助常人可以想象的容器来表述大众路波车省油这一专业概念。广告简洁明了，又撩人心魄。广告语：路波车百公里耗油3升报纸广告设计表现的几个注意点（2）引人注目的广告表现。提高广告效果的条件，首先在于能使人看到。以

35、报纸广告而言，是在看的一瞬间决定成败。那么，如何使读者注意，激起兴趣，从而看完整幅广告，在报纸广告设计表现上，主要的目的可以说就是为了这个，这是广告设计所必须重视的问题。在报纸各个版面上，各种广告纷陈杂布，要能使其中一个商品广告引起读者的注意，是一件不容易的事。何况，读者不但没有看广告的义务，而在一般情形下，都对广告有抗拒感。所以，报纸广告的设计必须要有很强的视觉传达力度，既引人注目而又富美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目，轻松接受。在此，报纸广告设计表现的基本条件可归纳成下列五点：单纯：将广告内容整理得单纯明了。注目：以瞬间的接触，就能直接发挥魅力。焦点：把诉求重点凝结在一

36、点。循序：使视线流动，能循序地达到诉求点。关联：在表现上要有统一性，作一贯之表现。Parmalat番茄酱这又是一个很好的例子去证明引人注目的效果往往是隐藏在产品里面。报纸广告设计表现的几个注意点（3）重视广告表现的整体性、连续性为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对企业及其产品的直观感知、联想记忆、识别判定， 报纸广告传播系列的整体策划非常注重广告传播形象的连续性、贯穿性、同一性，广告千变万化而其主导形象始终不变。为了体现广告策划的时间周期性和广告深入的渐进性，报纸广告可以以系列广告的形式按一定时间间隔循序发布，以获得最佳的效果。这种系列广告通常采取统一的版式设计，在广告版面固定的

37、位置突出企业及商品的标志和企业标准字，以传达企业及商品的统一形象，树立品牌形象。以下是可口可乐以瓶子形状为诉求的系列广告：报纸广告的版面编排要点（1）版面编排的模式报纸广告的版面编排设计不仅仅是广告设计者所要解决的形式美感问题，有时，企业的形象理念、生产状态和经营宗旨以及商品的品牌形象在通过报纸媒介传达给大众时，它的最具体的表现方式就是版面的编排设计。从整体上讲，由于报纸广告是整个企业广告宣传的一个组成元素，它的所有编排，都必须在长期出现的、多种产品或企业自身形象的信息传达上，塑造出统一的、风格化的设计模式，以便于大众辨识和记忆。所以，在设计企业的报纸广告特别是报纸的系列广告时，首先要了解该企

38、业形象视觉识别系统的基本要素及其组合规范、作出富有延伸性的、系统化的编排模式，便于在不同报纸媒介、不同版面、不同场合和活动的应用时，能够根据各种标准模式，灵活地配置具体的标题、图片及文案，方便了该企业一定时期内报纸广告的设计、发布，传达统一的企业及商品形象，增强广告效果。具体说来，在报纸广告的版面编排操作中，必须制作几种不同的模式，以备实际需要。比如必须制作整版、半版、通栏（横式、竖式）、中缝、刊头等不同的编排模式。喝水进化论厦门市佰诚设计装饰有限公司报纸广告的版面编排要点（2）版面编排如何正确引导读者的视觉流程那么如何进行具体的版式编排呢?如何在二维的画面上，牢牢抓住读者的注意力?又如何能巧

39、妙地引导读者的视线在“有效空间”上流动呢?广告的版面是有秩序地先后被传达给读者的。根据人的阅读习惯，视线的转移一般是自上而下、自左而右进行的，人在版面上最先注意到的区域称为最佳视点，它往往在版面的中上部，人的视线就是沿着最佳视点自上而下、自左而右移动的。视觉流程就是利用人的这种自然阅读习惯，有意识的引导视线按所安排的顺序接受信息。在流程上的空间称为“有效空间”，在设计中要注意尽量突出，并牢牢抓住不放；不在流程上的空间称为“无用空间”，要放松，使之不要干扰视线流动。而编排就是在视觉流程中有意识地把主要的信息强化并加以发展，利用图形、文字、色彩等基本要素使广告所要表达的信息主次分明，一目了然。报纸

40、广告的版面编排要点（3）报纸广告编排如何体现企业（品牌）统一形象 报纸广告编排就是利用上述编排的规律对版面进行系统的规范。众所周知，企业标志是企业形象最直观的代表，是企业符号化的象征。在报纸广告中，企业自身形象往往是一个宣传的重点，有时为了突出企业形象，常常把它的标志、图形放在最佳视点，使人产生深刻记忆；此外，还能将一个企业不同的产品广告联系起来，以加深读者对企业的印象，提升企业知名度。对于具体的产品广告，尤其是同一商标的系列产品广告，则必须在报纸广告编排中固定的位置上突出商标图形和字体，以加深品牌的印象度，树立名牌效应，提升商品价值。炎黄在线报纸广告大连红十字会广告报纸广告的版面编排要点（4

41、）报纸广告的图文编排类型当然，在报纸广告编排设计的实际操作中，插图和文字也是非常重要的。文字直接表述了广告内容，广告标题作为广告文案的领头起着点出广告中心主题的不可忽视的作用。在报纸广告编排中，广告标题不能偏离版面的视觉重心，而应凝聚视觉焦点，引起充分注意。图片在版面编排中往往起着说明内容和烘托气氛的重要作用。在报纸广告中，图片的运用比例是很大的，一幅精彩的图片不仅能使阅读者赏心悦目，更能精妙绝伦地与标题、正文珠连璧合。图片编排的基本手法有：端庄严肃的原始型；充实、活泼的半出血型；气魄宏大的全出血型；以及连续型、分位型、出格型、去地型、裁切错位型、正负型、字体型、遮挡型等等。此外，报纸广告的轮

42、廓线、压边（角）设计，也对报纸广告编排起着统一版面形式、追求版面对比均衡的作用。附图：报纸广告的图文编排类型实例东润枫景报纸广告富豪山庄报纸广告新飞电器报纸广告杂志广告的设计表现形式考察一下杂志广告设计的实际情景，可以发现广告文案与摄影构成的广告形式占绝对多数。其中又可分为三种最流行的广告形式：第一种是产品是直接展示型，即所谓“硬推销型”。这类广告成功往往依赖于工作室摄影的精湛技术和细腻精致的摄影表现；第二类是产品形象与使用该产品的场景，氛围相结合型，也即所谓杂志广告的“保险模式”。第三类广告进一步柔化广告的商品性，将产品信息压缩到最低限度，而着重表现生活情趣、生活方式、情感和期望等，力求以情动人，在产品和目标消费者之间建立情感联系。即“软推销型”。有的广告还带有某种戏剧性情节，以加深记忆。 梦飞奔电脑系列广告会展招贴广告公益招贴广告产品招贴广告会展招贴广告VI设计作品欣赏一：基本要素设计VI设计作品欣赏二：应用要素设计VI设计作品欣赏三：应用要素设计VI设计作品欣赏四：VI手册设计VI设计作品欣赏五：标志设计户外广告设计作品欣赏电子多媒体设计作品欣赏.精品文档.作品欣赏-报纸广告排版实例1