05第五章编排与视觉传达设计.ppt

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1、第一节：编排设计的视觉基础第一节：编排设计的视觉基础第二节：网格式编排第二节：网格式编排第三节：自由式编排第三节：自由式编排第四节：作品欣赏第四节：作品欣赏第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础二、编排设计的元素二、编排设计的元素一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础良好的版面设计必须遵循美的形式原理，诸种原理是既对立又统一地共存于同一版面设计之中。编排设计的形式有：对称、均衡、空白、分割、比例、力场、中心、方向、韵律、对比、统一 第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础、对

2、称：对称方式是以中轴线为依据进行设计，给人庄重、稳重、典雅之感。对称有垂直对称与水平对称两种形式、不完全对称与对称中的不对称这两种变化。第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础、均衡：均衡形式较对称活泼得多，但均衡并非简单理性的等量不等形的计算，而是布局、重心、对比等多种形式原理创造性全面应用的结果。 第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础、空白：空白设计要重视版心周围空白的安排，还要讲究字组与图片之间的空白，以及字行之间、单个文字之间的空白，最终还要注意它们之间组合后在版面中所形

3、成的整体感觉。空白的形状、大小、方向，以及大大小小空白在一个版面中形成的整体感，直接影响着版面的水平与风格，影响着读者的视觉心理。 第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础、分割： 分割有横向分割、纵向分割等。横向分割是二维及平面的，如版心与开本比例分割、行距、字距确立分割，多层次、讲究的横向分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割，具有三度空间的效果。第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础、比例：好的开本、版心、图片与字组的合理安排与选择，首先取

4、决于良好的比例。美的比例为黄金比（黄金分割）1：1.618（宽：高或高：宽）。 第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础、力场：在每一个版面中都存在着一个力的场，上部的物体与下部的物体及左边与右边的物体给人以不同的感受，或有沉稳、凝重之感，或使人感到舒畅，或充满向外的力而开阔而大气，或充满向内对抗的力而形成紧张对峙的气氛，或从近处向远方运动悠远而梦幻。力场还使人感觉到一条潜在的导线引导着视线在版面中运动。第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础、中心： 版面视觉中心比实际的几何中心要

5、略高，因此版面设计中主要的文字或图形经常放置在中间偏上部位，在版面中这个区域较之下部或边缘地区更受人重视。与其相反，将版面中心偏离视觉中心可以取得新颖醒目的效果。或采用大面积空白，或通过版面运动导线的走向，或以色彩纯度、明度的对比进行强调、烘托，从而突出版面中心。 第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础、方向：字行、字组、图片的安排都存在着某种方向的运动感，分为水平、垂直、倾斜三类。当两条线逐渐向靠拢的方向移动，就形成会聚，当它们相交后便形成了角，会聚的方向一般应引向版面中较为重要的中心。 第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视

6、觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础9、韵律：节奏是单纯的重复，韵律是富于变化的情感起伏的节奏。版面中种种同类视觉要素（同类形、同类面积、同类位置等）变化交替的重复具体到版面中，图形、文字、字组、页码、线都能创造性地组合，从而产生节奏和韵律。第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设计的形式基础、对比：对比是黑与白、大与小、弱与强、横与竖、曲与直、宽与窄、线与面、动与静、刚与柔、疏与密、虚与实、阴与阳的异同并置，有了对比，版面才有魅力、生命力与视觉感染力。第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础一、编排设计的形式基础一、编排设

7、计的形式基础、统一： 统一也可称为基调。一个版面中参与构成要素过多会形成杂乱，使版面的性格、基调变得模糊不清，因此版面构成要素要少，但要素的组合关系却要丰富，从而使版面确立鲜明的特征与基调。 第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础二、编排设计的元素二、编排设计的元素版式编排可分为文字编排、图版编排及整体版式编排可分为文字编排、图版编排及整体编排诸方面进行。可以通过文字的数量、面编排诸方面进行。可以通过文字的数量、面积、位置、方向等因素产生新的版式编排变积、位置、方向等因素产生新的版式编排变化。化。、文字与编排、文字与编排、图形与编排、图形与编排第一节：第一节：编排设计的视觉基础编

8、排设计的视觉基础二、编排设计的元素二、编排设计的元素、文字与编排、文字与编排版式中文字数量的多与少所形成的面积与版面总面积之比称为版面率，版面率低的给人高雅感，版面率高的新闻性、通俗性强。第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础二、编排设计的元素二、编排设计的元素、文字与编排、文字与编排版面中使用文字种类的多少给人不同的感觉，文字品种数量少的版面感觉雅致、稳定，文字品种数量多的热闹、信息量大。第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础二、编排设计的元素二、编排设计的元素、文字与编排、文字与编排版式中单个字母，单个文字面积大小的差异称为跳跃率，高格调古典风格的版面适用低跳跃

9、率，活泼或现代感强的版式适用高跳跃率。文字面积的变化还应包括字行长短、字组大小的变化。 第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础二、编排设计的元素二、编排设计的元素、图形与编排、图形与编排版式中的图形也可依照改变版面中图形数量、面积、位置、方向的原理进行。版式中图版数量多易形成活泼感，适用于普及的、热闹的或新闻性强的内容。图版数量少易形成高雅感，适用于学术性强，或是文学性和格调较高的设计。第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础二、编排设计的元素二、编排设计的元素、图形与编排、图形与编排版式中图版面积占总面积越多越吸引人，大图与小图面积对比强烈的版面开阔而有现代感，图的

10、面积占总面积越少，图的面积对比越小则越古典与平衡。 图片位置的不同会给人轻盈、沉稳、活跃、宁静等不同的感受。 第一节：第一节：编排设计的视觉基础编排设计的视觉基础网格式编排设计，是20世纪初期起源于瑞士的网格形式的设计方法。它是运用固定的格子设计版面的方法，把版心的高和宽分为一栏，二栏，三栏，以及更多的栏，由此规定了一定的标准尺寸，运用这个标准尺寸的控制，安排文章、标题和图片，使版面取得有节奏的组合，没有印刷的部分成为被印刷部分的背景。 第二节：第二节：网格式的编排设计网格式的编排设计网格系统是现代国际上普遍使用的一种版面构成方式。网格是平面构成中骨架这一概念在版面中的延伸。版面网格分割是一种

11、重要构图方式，称为“整体中的各个部分的配置”，分割使版面主次有序、经纬分明、层次清楚。完善的、有表现力的版面分割应清晰协调，版面中各个因素部分应彼此呼应、合情合理、和谐得体地分割 。第二节：第二节：网格式的编排设计网格式的编排设计与古典式、自由式版面设计相比，网格方式富有理性、秩序、使用方便的特点，在版面设计中往往以网格方式、网格为主或稍加变化的方式、在网格基础上进行较大自由变化的方式、自由方式等几种设计方式来进行设计，将网格方式与自由方式作不同程度的结合，集活泼与条理于一体。 第二节：第二节：网格式的编排设计网格式的编排设计摄影胶片的剪辑和电子排版的使用，使版面可以自由地设计，铅字框架不再受限制。在20世纪70年代形成于美国的自由式编排设计，不论被印刷部分还是未印刷的部分都成为同样重要的部分，它能构成活泼、表情丰富的版面。第三节：第三节：自由式编排设计自由式编排设计第三节：第三节：自由式编排设计自由式编排设计自由式编排设计的特点自由式编排设计的特点、版心的无固定性、版心的无固定性、字体与图形的结合、字体与图形的结合、自由版式设计的结构性、自由版式设计的结构性、自由版式设计的视觉感、自由版式设计的视觉感