3第三章POP广告的构成元素和表现形式.ppt

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1、第三章第三章 POP广告的构成广告的构成 元素和表现形式元素和表现形式 第一节 POP广告的构成元素好的设计必须借助于形式的表现才能好的设计必须借助于形式的表现才能得到视觉上的传达，只有掌握得到视觉上的传达，只有掌握POP广广告的各个构成元素的特性，才能按照告的各个构成元素的特性，才能按照形式美原则将其合理的组织起来，从形式美原则将其合理的组织起来，从而达到形式和内容的统一，最终完成而达到形式和内容的统一，最终完成宣传促销的目的。宣传促销的目的。 一一 POP广告的图形广告的图形 所谓图形，是指按照现代所谓图形，是指按照现代视觉传达的心理规律去创视觉传达的心理规律去创造的新图形。广告设计中造的

2、新图形。广告设计中的图形区别于标记、标志的图形区别于标记、标志与图案，它既不是一种单与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表组合的一种蓄意刻画和表达形式。达形式。 1、POP图形的分类图形的分类 具象图形具象图形 抽象图形抽象图形 装饰图形装饰图形 漫画图形漫画图形 2、图形的作用与要求、图形的作用与要求 图形在图形在POP广告的设计平面中占有绝大广告的设计平面中占有绝

3、大部分的空间，有时甚至会占据整个画面，部分的空间，有时甚至会占据整个画面，其作用仅次于品牌名称。图形能使其作用仅次于品牌名称。图形能使POP广告内容中的主题艺术形象化，能让顾广告内容中的主题艺术形象化，能让顾客在最短的时间内直接或间接地接受宣客在最短的时间内直接或间接地接受宣传商品的内容，增强对商品的广告宣传传商品的内容，增强对商品的广告宣传效应。效应。 主题明确、直观。主题明确、直观。 言简意赅、生动言简意赅、生动。 二二 POP广告的色彩广告的色彩 色彩设计在色彩设计在POP广告设计中的作用广告设计中的作用 色彩不仅可以通过人们的视觉传达丰富的信息，色彩不仅可以通过人们的视觉传达丰富的信息

4、，而且可以作用于人的心理和情绪，色彩在而且可以作用于人的心理和情绪，色彩在POP设计占有很重要的位置。优秀的色彩设计，能设计占有很重要的位置。优秀的色彩设计，能在销售环境中让色彩发挥特殊的作用。在销售环境中让色彩发挥特殊的作用。 1 增强视觉的引诱与导向作用。增强视觉的引诱与导向作用。 商业环境的主色系，各区域的标志色、道具色、商业环境的主色系，各区域的标志色、道具色、商品色等各个部分的普遍运用和综合性的统一，商品色等各个部分的普遍运用和综合性的统一，在整个商业环境中起到了良好的指示性与诱导在整个商业环境中起到了良好的指示性与诱导性作用。性作用。 2 优化商品的视觉效果。优化商品的视觉效果。

5、运用色彩的对比作用和运用色彩的对比作用和调节作用，通过商品色调节作用，通过商品色彩之间的对比、背景和彩之间的对比、背景和商品之间的反衬、烘托商品之间的反衬、烘托和色光的辉映，使商品和色光的辉映，使商品在顾客眼里获得特定的在顾客眼里获得特定的良好视觉效果与心理效良好视觉效果与心理效果。果。 3 表现特定的视觉心理、情绪，以及表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别特别的情调与氛围。的情调与氛围。 4 美化作用和审美美化作用和审美作用。作用。 赏心悦目的赏心悦目的POP色色彩，统一和谐的色彩，统一和谐的色调，富有韵律感、调，富有韵律感、节奏感的色彩组合节奏感的色彩组合序列，能美化设计，序列，能美化

6、设计，美化商业环境。美化商业环境。 三三 POP广告的文案广告的文案 POP的文字主要包括主标题、副标题、说明文字的文字主要包括主标题、副标题、说明文字等，也就是我们常说的文案。但这些文字内容不等，也就是我们常说的文案。但这些文字内容不是所有的是所有的POP都需要，可根据不同的都需要，可根据不同的POP类型类型(如广告如广告POP、挂旗、挂旗POP、 货架货架POP、陈列架、陈列架POP、贴纸、贴纸POP、瓶颈、瓶颈POP等等)进行重点选择，进行重点选择，也可分别单独运用。也可分别单独运用。 文案的设计要与所举办活动的内容一致，且文案文案的设计要与所举办活动的内容一致，且文案内容不宜过多。过多

7、的文字容易让人觉得烦琐、内容不宜过多。过多的文字容易让人觉得烦琐、乏味，也就不具备乏味，也就不具备POP简洁、明了的特点了。简洁、明了的特点了。 1、 主标题主标题 主标题是主标题是POP文案的重心，是提示性语言的重点，文案的重心，是提示性语言的重点，也是文案中首先吸引人眼球的要素。也是文案中首先吸引人眼球的要素。 a 、 一般字数控制在一般字数控制在45个字以内，在个字以内，在2秒内能秒内能阅读完为限。阅读完为限。 b 、 标题的设计要简明、醒目、清晰，在设计标题的设计要简明、醒目、清晰，在设计时的装饰框、纹样、色彩等的处理都应以不影响时的装饰框、纹样、色彩等的处理都应以不影响阅读为准则。阅

8、读为准则。 c 、主标题的字号最大，字体选择应与副标题及、主标题的字号最大，字体选择应与副标题及说明性文字有所区别。说明性文字有所区别。 2、 副标题副标题 副标题是主标题的补副标题是主标题的补充性说明文字。当主充性说明文字。当主标题作为一个提示性标题作为一个提示性语言符号还不能充分语言符号还不能充分对对POP相关的内容表相关的内容表达清楚时，副标题的达清楚时，副标题的出现就很有必要。主出现就很有必要。主标题是吸引大众视线，标题是吸引大众视线，而副标题则起到进一而副标题则起到进一步解释说明的作用。步解释说明的作用。 3、 说明文字说明文字 说明文字是说明文字是POP的解释、说明性文字。它的解释

9、、说明性文字。它将将POP所要传达的信息内容详尽地传递给所要传达的信息内容详尽地传递给大众大众。 四四 POP广告的版式广告的版式 POP的版式设计是以文字插图、装饰纹样、的版式设计是以文字插图、装饰纹样、色彩为编排元素的。作为色彩为编排元素的。作为POP的文字内容，的文字内容，特别是主标题、副标题，通常放在视觉较为特别是主标题、副标题，通常放在视觉较为集中的中上部分，字体可采用较特殊的设计集中的中上部分，字体可采用较特殊的设计方法。例如可根据版面需要将字体适当放大，方法。例如可根据版面需要将字体适当放大，采用鲜艳的色彩，在文字周围留出一定的空采用鲜艳的色彩，在文字周围留出一定的空白等都可以起

10、到突出主标题、副标题的作用。白等都可以起到突出主标题、副标题的作用。主标题、副标题、说明文字并不是同级的关主标题、副标题、说明文字并不是同级的关系，应有主次之分，通常是从主标题到副标系，应有主次之分，通常是从主标题到副标题再到说明文字。题再到说明文字。 五五 POP广告的材料广告的材料 木材木材 木材的使用已木材的使用已经具有相当久远的历经具有相当久远的历史。它资源丰富。各史。它资源丰富。各类木材各自不同的优类木材各自不同的优美的自然纹理，良好美的自然纹理，良好的柔和温暖的视觉和的柔和温暖的视觉和触觉效果，深得人们触觉效果，深得人们的喜爱。的喜爱。 金属金属 金属材料也是构筑金属材料也是构筑材

11、料中的一种，如：材料中的一种，如：铁、钢、铝、铜等铁、钢、铝、铜等都是我们常见的金都是我们常见的金属材料。它们不仅属材料。它们不仅丰富了现代设计中丰富了现代设计中的表现的可能性，的表现的可能性，也体现了一定工业也体现了一定工业生产的力度。生产的力度。 玻璃玻璃 由于玻璃的透明由于玻璃的透明性质，和灯光结性质，和灯光结合运用具有梦幻合运用具有梦幻的效果。而目前的效果。而目前玻璃和镜面以及玻璃和镜面以及纸张的综合使用纸张的综合使用可以使得特殊质可以使得特殊质地的纸张产生神地的纸张产生神奇的肌理和距离奇的肌理和距离的效果。的效果。 塑料塑料 塑料是以人造和天然塑料是以人造和天然的高分子有机化合物的高

12、分子有机化合物为主的有机合成材料。为主的有机合成材料。经过特殊的工艺处理，经过特殊的工艺处理，在强度、隔热、抗腐在强度、隔热、抗腐蚀、绝缘、质量轻、蚀、绝缘、质量轻、不易破碎、抗紫外线不易破碎、抗紫外线等方面品质优良。等方面品质优良。 纸类纸类 纸类在商业纸类在商业POP上的上的最大用途在于最大用途在于POP广广告的促销道具的设计告的促销道具的设计上。既可以折叠又具上。既可以折叠又具有韧性并且和印刷相有韧性并且和印刷相结合的纸质品，可以结合的纸质品，可以表现形式多样的表现形式多样的POP广告，使得广告，使得POP广告广告更丰富多彩。更丰富多彩。 第二节 POP广告的表现形式 一、一、 手绘手绘

13、POP广告广告 手绘手绘POP表现是最传表现是最传统的表现方式，多种统的表现方式，多种颜料及绘画工具产生颜料及绘画工具产生绘画性的视觉效果，绘画性的视觉效果，具有强烈的艺术感。具有强烈的艺术感。常用艺术性表达和装常用艺术性表达和装饰性表达形式来达到饰性表达形式来达到生动地宣传效果。生动地宣传效果。 手绘手绘POP字体设计字体设计 手写手写“POP”字体的书写工具和方法很多，字体的书写工具和方法很多，为了书写方便，一般用水粉笔或马克笔。为了书写方便，一般用水粉笔或马克笔。 1） 字体笔画的书写方法字体笔画的书写方法 马克笔的笔尖有宽平形和圆头形两种，书写马克笔的笔尖有宽平形和圆头形两种，书写时笔

14、头一般与纸面保持一定的角度，并且不时笔头一般与纸面保持一定的角度，并且不要用力太大，尽量使起笔收笔处方正。一般要用力太大，尽量使起笔收笔处方正。一般竖线要从上往下画，横线从左往右画。画圆竖线要从上往下画，横线从左往右画。画圆则先画左边半圆，然后再画右边半圆，再将则先画左边半圆，然后再画右边半圆，再将其连接好。笔画的转折可以分二笔完成，也其连接好。笔画的转折可以分二笔完成，也可一笔完成。可一笔完成。 2） 字体的装饰手段字体的装饰手段 在在“POP”广告中，标题字体是非常重广告中，标题字体是非常重要的，必须通过一定的装饰美化，使其要的，必须通过一定的装饰美化，使其更加醒目，以吸引人们的注意，达到

15、广更加醒目，以吸引人们的注意，达到广告的效果。告的效果。 a 以笔画线条的变化作装饰以笔画线条的变化作装饰 b 以字体的组合变化作为装饰以字体的组合变化作为装饰 c 在字体外形上加不同的装饰线框在字体外形上加不同的装饰线框 手绘手绘POP表现技法表现技法 晕染法晕染法 剪贴法剪贴法 拓印法拓印法 二二 电脑电脑POP广告广告 电脑电脑POP主要是运用电脑这一现代化设计工具主要是运用电脑这一现代化设计工具设计、处理、制作的。电脑设计、处理、制作的。电脑POP适用于较长期适用于较长期的广告宣传活动，且印刷尺寸规范统一、制作的广告宣传活动，且印刷尺寸规范统一、制作精美、色彩鲜亮、形式美观大方，方便大

16、批量精美、色彩鲜亮、形式美观大方，方便大批量制作，可重复使用和密集使用方便制作大幅、制作，可重复使用和密集使用方便制作大幅、大面积的宣传海报，也可以制成卡片等便携物，大面积的宣传海报，也可以制成卡片等便携物，增加宣传的流动性和立体性。增加宣传的流动性和立体性。 电脑电脑POP不仅适合平面广告形式，而且在展示不仅适合平面广告形式，而且在展示卡、展示架、吊挂卡、展示架、吊挂POP等立体形式上都普遍适等立体形式上都普遍适用。用。 POP的插图设计制作要注意以下几点：的插图设计制作要注意以下几点： 1）POP中的插图多数情况下是对中的插图多数情况下是对POP内内容的图形化说明，形象与主题内容需相符。容的图形化说明，形象与主题内容需相符。 2）插图的设计要具有亲和力，一些卡通）插图的设计要具有亲和力，一些卡通化的形象更符合现代人休闲、放松的心理。化的形象更符合现代人休闲、放松的心理。 3）插图还可以与一些图形、色块搭配，）插图还可以与一些图形、色块搭配，但要注意在色相、明度、纯度之间拉开它但要注意在色相、明度、纯度之间拉开它们的层次。们的层次。