打狗棒法(分享做LOGO的方法和思维方式).doc
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1、打狗棒法(分享做LOGO的方法和思维方式)作者:李小强厚朴教育来源:点击数:483更新时间:2010-9-22绝世武功必然有心法,讲心法前,先和大家诠释2个名词。大家先看下面这些LOGO,这些是我随机找的体育类的LOGO,他们都有什么共同特征呢?很显然,他们的共同特征就是:动感、速度感、充满活力。这就是行业特性,也就是共性。我们再看下面这些LOGO,又有什么共同特征呢?每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法,这就是共性。理解了共性就很容易理解个性了,个性是在具备共性的基础上,在同行中脱颖而出的特性,也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力。共性是快速的传递这间公司的行业属性
2、,个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同。了解了以上2个名词,那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体。下面我们看看 LOGO 的3种状态1:图标+字标(阳)2:字标(阴)3:图字混合(无极)讲完基础概念,下面就开始心法了。一个LOGO 必须要有一个概念或创意。为什么呢? 没有概念和创意,你在创作的路上就会迷失方向,无从选择造型和色彩及组合方式;没有概念和创意,你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说;如果没有概念和创意,你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中。我的观点是:一个LOGO 好看不好看不是最重要的,最重要的是:这个LOG
3、O的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的。不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO。一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略一个LOGO必须传递信息,必须说点什么。有了概念和创意后,我们创作的过程中,在进行造型和色彩等表现的过程中,每一个元素的存在都必须要有存在的理由,必须和我们的创意有关。一个GO 不会叫,来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?和消费者沟通,要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通,做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群。同样的一个LOGO 做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法。简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔,你得和他们说长沙话;想获得北京人的信任,你得和他们说北京
4、话。如果你对一个北京人,用长沙话推销你们公司的产品,他肯定对你翻白眼!我们生活中有这样一个名词:塑料普通话。这个词很能说明问题:我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的。例如:西装革履,穿了双拖鞋。一个LOGO传递出的信息越少,消费者越容易留下深刻映像。设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意。如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明,那不如自宫。在LOGO 的设计过程中,我们经常会用到标尺啊,辅助线啊,等等辅助工具。请注意: 这个是视觉游戏,不是几何数学游戏。无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整,最后 还是要以眼睛来判断是否合适。消费者不会用尺子来看你的LOGO,他们用
5、的是眼睛。在选择色彩的过程中,我们依旧要以创意为核心,同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异。例如 黑色在广东的传统观念里,是不吉利的,是家有丧事的意味。在寻找创意之前,我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型。在思维进行纵向推进的时候,必须同时进行横向思维的平衡。这是整个秘籍的核心,也是心法的重点部分。下面我着重讲解下纵向思维模型:从没有创意,到得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的),我们会经历 发散思维,到发现创意的过程。我们很有可能发现很多好创意,也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜。我用一个实例来讲解下。在进行发散思维的时候,我用到了一个自己开发的工具表格:联想工具。看到
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