淄博家居用品批发聚家网时尚家居饰品行业发展.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流淄博家居用品批发聚家网时尚家居饰品行业发展.精品文档.时尚家居饰品行业发展饰品的摆放要有明快的层次感，在一个空间，不能就一个色调，这样难免失之单调，一定要在主色调 之外，安排一种次色调，从而形成层次感? 有了主、次色调饰品的展厅还不算时尚家居饰品行业发展过 去与现在 提到时尚家居饰品行业， 在几年前很多消费者都不屑一顾， 认为其只是一个极不起眼也 成不了多大气候的行业。然 而，就是这么个不起眼的小饰品行业却惹得居然之家、特力屋 等行业巨头 在 2006 年开始对其投入了巨额资本，建立起大型的时尚家居饰品专业卖场，并 取得了非凡的 效益。时尚家

2、居饰品这个在过去被忽视的行业，将成为市场上的投资新宠。 时尚时尚家居饰品行业的过去 在 2000 年以前，市场上还没有形成真正意义上的时尚家居饰品行业。当时的时尚家居 饰品主要是伴随着家具行业、 礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。中小城市的饰品消 费由于受收入水平等方面 的限制， 时尚家居饰品还只是较普通的配饰， 产品的档次相对来讲 偏低，人们对家居 饰品的关注度不高，较少有规模的时尚家居饰品专卖店。 在 10 年前， 人们比较重视居室的整体装修， 也就是现 在所说的 “重装修”， 人们在地板 、 家具、浴缸等大件 上投入重金，这些才是居室最重要的摆设，往往忽略了小饰品的搭配， 即使有，也只

3、是类似于花瓶之类的简单装饰。所以，那个时候，很少有 企业专门的去经营家 居 饰品，更谈不上时尚家居饰品行业之说。 时尚家居饰品行业的现在 如今，在家装市场中， “轻装修，重装饰”这句话已经不再是一句单纯的口号。因为， 美居生活成了消费热 点，人们的审美追求日益倾向个性化，时尚家居饰品因此成为一种新 兴的行业势力。 一、装修观念的改变带动时尚家居饰品的发展。在物质生活高度发展，精神生活愈加讲 究的年代，生活体验式营 销 、整体家居模式的推崇让饰品从一个跑龙套的角色变成了举足 轻重的配角，甚至可以谈得上是二号主角。时尚家居饰品大受欢迎，不仅与市民生活质量的 提高有着密切 关系，也受到装修设计界近年

4、来所 提倡的“轻装修、重装饰”的影响。很多 市民在家庭装修时扭转了以前传统的观念， 不再追求过于复杂的装修， 而是更注重后期的 软 性装饰，包括摆设、布艺、灯饰、室内色彩搭配等，既能彰显个性 ，又能够轻易地通过改动 来增加家居“品位”。 在关于家居装饰看法的调查中：81%的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时 间的推移贬值、落 伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低 自己的居住质量和生活 品质;70%以上的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入;其中，74%的被调查 者认 为装饰居室要体现个人风格、品位;55%的被调查者表示，通过居室中小物品的摆放和点缀 可以达到营造家居情趣的目

5、的。 二、时尚家居饰品自身的创新发展。时尚家居饰品打破了传统的装修行业界限，将工艺 品、纺织品、收藏品、灯具、花 艺、植物等进行重新组合，形成一个新的理念。时 尚家居 饰品的种类也从以前的单一型转变为现在多样化，从材质上分，有布艺、玻璃、陶瓷、树脂 、 铁艺等;从用途上 分，有壁画、烛台、灯饰、相架、玩偶等。时尚家居饰品还做到了功能性 与装饰 性的统一，是为了给生活带来更大的便利，观赏性与实用性的统一，为了让我们的生 活更 舒适。 “软装饰”更可以根据居室空间的大小，主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况，从 整体上综合 策划装 饰装修设计方案，利用不同的饰品来调节不同风格的居室情趣，体现出

6、 主人的个性品位。 时尚家居饰品行业现在正处于发展中的初级阶段，市场流通还着受传统营销方式束缚， 产品价格相对还是高的，行 业市场中的各大体系还不是很完善。去年，首届中国家饰行业 总裁论坛在北京举行，来自全国各地的饰品、家具、卖场三大领域的精英齐聚一堂，围绕时 尚家居饰品的终 端 渠道建设展开探讨，提出了强化卖场终端、与品牌家具配套、扎堆购物 中心三大对策，这无疑对时尚家居饰品行业起了很大的推动作用。 对于中国来说，时尚家居饰品 是个起步早发展晚的行业。因为社 会环境和经济因素， 以前人们家居装饰 的观念不是很重，60 和 70 年代的时尚家居饰品，大都是些像台灯一样 实用性比较强的摆设物件，

7、 那个时候市场上还没有形成真正意义上的时尚家居饰品行业。 当 时的时尚家居饰品主要是伴随着家具 行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。中小 城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制， 时尚家居饰品还只是较普通的配饰， 产品的 档次相对来讲 偏低， 人们对时尚家居饰品的关注度不高， 较少有规模的时尚家居饰品专卖店 。 2000 年之后，时尚家居饰品行业逐步形成自己的市场。 时尚家居饰品行业壮大 市场潜力无限 在物质生活高度发展， 精神生活愈加讲究的年代，生活体验式营销、整体家居模式的推 崇让饰品从一个跑龙套的角色变成了举足轻重的配角， 甚至可以谈得上是二号主角。 时尚家 居饰品大受欢迎， 不

8、仅与市民生活质量的提 高有着密切关系， 也受到装修设计界近年来所提 倡的“轻装修、重装饰”的影响。很多市民在家庭装修时扭转了以前传统的观念，不再追求 过于复杂的装修，而是更注重后期的软性装饰，包括摆设、布 艺、灯饰、室内色彩搭配等， 既能彰显个性，又能够轻易地通过改动来增加家居“品位”。 时尚家居饰品打破了传统的装修行业界限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、 植物等进行重新组合， 形成一个新的理念。 时尚家居饰品的种类也从以前的单一型转变为现 在多样化，从材质上分，有布艺、玻璃、陶瓷、树脂、铁艺等；从用途上分，有壁画、烛台 、 灯饰、玩偶等。时尚家居饰品还做到 了功能性与装饰性的统一，是

9、为了给生活带来更大的便 利，观赏性与实用性的统一，为了让我们的生活更舒适。 随着时尚家居饰品 行业一步步走向成熟，大型的专业卖场也逐渐建立。由北京城外诚 家 居广场与深圳艺展投资发展深度合作打造的北京城外诚艺展中心是北京首家专业时 尚家居饰品市场， 为时尚家居饰品生产厂商提供了产品展示及流通的专业平台。 据艺展中心 总经理刘少欣介绍， 艺展中心主要聚集了来自珠三角、福建、浙江等地区 70 多个生产基地 的产品。除了目前已经开业的深圳、北京市场，还将在广州、上海、建立销售物流基地 ， 从而将这些时尚家居饰品品牌推向全 国。 除了艺展中心， 部分家居市场也意识到了时尚家居 饰品已经成为消费热点，着

10、力打造专业的时尚家居饰品销售中心。 与艺展中心定位不同， 居然之家尚屋生活馆以连锁经营方式， 挑战曾经独霸 高端时尚家 居饰品市场的百货商场， 以高档家居生活品为主要经营对象， 集中展示销售高品质的家居软 装饰 品。 在尚屋金源店 5000 的宽敞卖场中， 很多品牌独立成店， 打造惟妙惟肖的生活情境 ， 为消费者提供了最先进的体验式消费场所。 时尚家居饰品行业现在正处于发展中的初级阶段，市场流通还着受传统营销方式束缚， 产品价格相对还是高的，行业市场中的各大体系还不是很完善。去年 ，首届中国家饰行业总 裁论坛在北京举行，来自全国各地的饰品、家具 、卖场三大领域的精英齐聚一堂，围绕时 尚家居饰品

11、的终端渠道建设展开探讨，提出了强化卖场终端、与品牌家具配套、扎堆购物 中 心三大对策，这无疑对时尚家居饰品行业起了很大的推动作用。 家饰企业挑战商机 创新品牌是关键 已经初具规模的时尚家居饰品行业， 目前为止国内还没有一个响当当的品牌， 这是挑战 也是机遇 国内没有大品牌与国外品牌对抗 时尚家居饰品 成卖场“新秀”进军大陆的 HLA 特力屋、在全球 44 个国家开店的瑞 典宜家、 拥有全国各地几十家数千平方米大型直营专卖展厅的伊力诺依等， 几年内 以其各自 特色将时尚家居饰品行业演绎得有声有色。 而国内却没有一个叫得响的品牌与之对横。 创新 缺失阻碍了国内家饰企业的发展， 全国工商联家具 装饰

12、 业商会时尚家居饰品专委会执行会 长刘 少欣一句话概括了这个行业关键： “这个行业是劳动密集型的，技术含量不是很高，最 主要是看是否有创意。 ”软装饰只有不断地推陈出新、引领潮流，才能保证市场的长期占有 率， 否则就可能被其 它卖场迅速取代。 所以软装饰家居卖场在产品设计创新上将会面临严重 的挑战。 创新品牌之路困难重重 首先我国家居设计人员严重缺乏， 以广东省为例， 拥有近万家家居生产企业和上千家家 居卖场 ，但是科班出身的设计师却竟然不足 1000 人。设计人才的严重缺乏使得家居卖场产 品创新无从说起。 即便有部分生产厂商以及大卖场拥有较多的设计人才， 并且能够以较大的 精力和财力去进行产

13、品 设计创新，但行业内普遍盛行的抄袭之风让这些卖场望而却步。 其次，现在的时尚家居饰品行业正处于发展初期，大部分企业实力不强，没有形成规模 效益，更谈不上产品创新，树立大品牌。企业要建 自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中 立于不败之地的根本。 “国内的时尚家居饰品做大、做专后要注重培育品牌，才会赢得更多 市场。 ”刘少欣也点出了企业做大做强的必由之路。 “作为协会， 通过家饰企业与家具、 家装 、 配饰、零售流通等行业的交流与合作，资源共享，整合各方力量，慢慢地想方设法地培养、 培育一些比较有品牌的、比较有信誉的企业。 ”全国工商联家具装饰业商会时 尚家居饰品专 业委员会秘书长徐刚表示： “

14、这个行业确实比较散，从人才、资金、实力讲都比较弱。但发 展空间还是很大的， 专委会一段时间内主要任务是促进家饰行业的整合和升级， 我相信未来 五到十年会培育出国内生产或者流通领域的家饰品牌。 ” 创新品牌是时尚家居饰品企业存活的杀手锏 近几年来，随着家居业的竞争日益激烈、市场格局日渐成熟， “轻装修、重装饰 ”已被 越来越多 的人认识并接受。同时，越来越多的家具 、装饰装修企业和流通企业开始重视时 尚家居饰品， 国内诸多大型家居卖场纷纷开辟或扩大其时尚家居饰品卖场面积， 各大展会也 开始扩大时尚家居饰品馆的 面积。 与业界及社会对我国时尚家居饰品行业的热切期望极不对 称的是我国家饰行业目前的状

15、况： 企业规模小， 区域分散， 行业协作交流少， 竞争秩序混乱 ， 没有品牌。 没有创意是潮流产品的致 命伤，现在中国的时尚家居饰品市场，产品是琳琅满目，但在 这些商品中，类似的或雷同的产品是我们经常见到的，有创意的、能够让人眼前一亮的却是 少之又少。而要在时尚家居饰品行业中，做出一 个有号召力的品牌，主要看的是品牌后面的 产品有没有号召力， 能不能体现品牌的个性， 没有创意的产品直接打击到的是消费者的购买 兴趣，让消费者没有购买欲望的产品，它对自身品牌有着怎样的 影响力那是不言而喻的。 现在， 很多人已经开始习惯购买各类时尚品牌。 很多其他类的时尚品牌也开始推出时尚 时尚家居饰品， 但是国内却没有一个专业时尚家居饰品品牌， 所以国内的时尚家居饰 品卖场 在做大、做专后要注重培育品牌，只有这样才能与国际时尚家居饰品品牌相抗衡，从而赢得 更多的市场。 无论贫困，还是富裕，每个人从来都没有停止过对家的“装扮”。从老辈手中传下的一 个樟木箱、几张太师椅，到自己开始动手做板凳、刷油漆；从街边找个“游击队”做几个柜 子、箱子到请装饰代购主材和家居产品；从不加修饰到流行墙裙、地板革再到各种装修 风格大荟萃；从不懂家装到看重装修档次再到注重环保健康新中国成立 60 年，京城百 姓的家居装修随着