地市报文化产业的发展途径-精品文档.docx

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1、地市报文化产业的发展途径地市报文化产业的发展途径地市报业是我国报业的基层成员单位，是文化产业的重要组成部分。在国家大力推动社-义文化大发展大繁荣的经过中，地市报业要以高度的文化产业自觉和文化产业自信，捉住机遇，着力突出主业，不断加强报业品牌的影响力、凝聚力、带动力和辐射力;着力强化多元经营，不断扩大地方报业的规模和效益，进而把地市报业做大做强，成为地市发展文化产业的生力军和主力军，为文化产业成为地市经济支柱产业作出应有的奉献。突出主业所谓报业的主业，是指报媒组织开展的最基本、最擅于、最具职业特点的业务，也是由报媒组织完全掌控的核心业务，既包括传统的报纸新闻、广告、印刷和发行等业务，也包括由报媒

2、组织创办的新兴的新闻网站。我们以为，就报业来讲，主业是立足之本、生存之基、发展之源。在发展地市报业的经过中，主业就是主力。要不断做强报业品牌，不断加强核心竞争力和持续发展能力，就必须突出主业、做好主业。一是做好传统媒体。传统并不意味着过时、夕阳，而是积累、品牌，是报业发展文化产业的依托和根基。在做大做强地市报业的经过中，要特别珍惜多年积累而成的报纸品牌资源，充分发挥品牌资源优势。首先，要做好新闻。新闻舆论工作是报业的主体板块，只要使报媒新闻的影响力不断扩大，新闻舆论工作才有实效，报业经营才有市场，做大做强报业才有基础。创作生产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品，是文化繁荣发展的重

3、要标志，而新闻舆论是文化产品创作生产最主要的领域之一。就金华日报社来讲，于2020年10月18日公布施行的（金华日报社十二五时期发展规划）(下面简称金华日报社的（规划）)突出强调，要以精品工程和名牌工程为抓手，大力推进报社(集团)新闻精品、新出名牌工程建设，加强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，致力于提高-报的核心竞争力、持续执行力、舆论引导力和市场影响力。其次，做好广告、印刷和发行等业务。广告是报业主业的主要经济;，印刷既是产品质量的保证，也是创利源之一，而发行则是报业效益得以实现的最后一关。总之，报业主营业务社会效益和经济效益的实现，有赖于广告、印刷和发行各个环节的开拓创新、层层落实。金华

4、日报社的（规划）提出，着力以市场化思路办报，以当代企业制度建构和运作，以谋求资源利用和经营绩效最大化为目的，使各子报、子公司集合成社会成认的规模程度，向集团化方向发展。报社(集团)各子报、子公司之间在采编、发行、广告、印刷、管理等环节严密联络在一起，实行集团化运作;着力推进报业文化产业发展，着力推进多元化经营，促使报社(集团)沿着健康、正确的轨道向前发展。二是做强新媒体。随着报网融合步伐的加快，传统媒体已在发生革命性的变革，全媒体的雏形已经构成。报业转型升级的一个重要标志就是全媒体。新媒体对传统媒体既是挑战，也提供了重要的新的机遇。我们要以变应变，高度重视新媒体的投入和建设。金华日报社的（规划

5、）提出，不断推进数字化建设，编制（金华日报社(金华日报报业传媒集团)信息化建设及全媒体规划），大力推进信息化建设，大力施行全媒体建设工程和新媒体建设工程，使数字化建设为新闻采编、新闻广告发布、人力资源管理、办公自动化等提供先进的技术支持和科技支撑。金华日报社的（规划）强调：进一步提升金华新闻网新闻宣传平台、区域资讯服务平台的作用;进一步拓展手机报;子报着力发展与本身特点相适宜的网络。金华新闻网和各子报的网络不断提高舆论引导能力和赢利能力，成为报社(集团)新的核心竞争力和赢利增长点。金华日报社的（规划）要求其中的金华新闻网营业收入在十二五期间年均增长24.57%。我们以为，传统媒体与新媒体不仅仅

6、是融合，一味讲融合，就会让传统媒体被融合掉，而且要有竞争意识，要坚守本人的特长。新媒体呈现碎片化，传统媒体就坚守集中化;新媒体偏向去中心化，传统媒体就力求再中心化。就是做到坚守主流价值，凸显文化内涵，展现传统特点。只要竞合，才能构成新的核心竞争力。强化多元报业天然具有文化属性，介入相关产业具有品牌优势和信息资源优势。在强化多元经营的经过中，要依托主业，自觉运用品牌资产，主动接受主业带动和辐射，着力延伸产业链，放大报纸产业化效应，进而做大做强文化产业。金华日报社自20世纪80年代起开场探索多元经营，其中房地产是金华日报社多元经营的重点和亮点。金华日报社控股的华发房产的经营收入从十五期末(2005

7、年)的693万元增加到十一五期末(2020年)的2亿元，年均增长95.91%。金华日报社房地产的成功运作，除了公司化体制机制、金报品牌效应、较好的资金保障，以及专业优良的团队外，在运行层面上，还体现了文化目光，参加了文化因子，凸现了文化档次，留下了文化印迹。金华日报社华发房产先后开发了金报公寓、金报江景公寓、金报尊园、金报留庄等，这些房产都以金报冠名，构成金报房产系列。金报房产与社会上的一般商业房产相比，既有一样点也有相异处。一样之处是同样需要市场化操作、市场化运作。不同之处是，无论是设计、施工管理，还是广告宣传乃至搞公益活动，多是文化人的思路、文化人的形式。如在施工管理中，就金报房产来讲，要

8、的是质量，要的是品牌，体现了文人的重名轻利，而不像商人一样利欲熏心。如搞公益活动，金报尊园与相关单位先后开展了金报尊园杯兰溪市乒乓球比赛、太极拳健身赛、小记者游泳比赛，开展了以（写世博、拍世博、画世博）、（我家的低碳生活）、（讲普通话，写规范字）、（冬天来了）、（感恩母亲）等为主题的月度主题征文活动。对社会上的商业房产公司来讲，类似的活动会给人以营销、宣传的感觉，而就报业房产来讲，无论是主办者、承办者、协办者、报道者还是活动本身，多是本人人，做着份内事，是融为一体或融入其中的，显得自然亲切真诚。如（金华日报）2020年1月28日第5版有个专版，主题是（金报留庄：上风上水的江景大宅），文章由报社

9、的记者操作，透着浓浓的文化味，十分是版面最下面的一行字：水很近，心很静文化人的文化味扑面而来。正是金报房产的文化味，为金报房产价值的提升，为金报房产的畅销，提供了良好的前提条件。虽讲金报房产的每个楼盘楼价都不低，但均得到了购房户的热捧。报业的多元经营，需要明晰的战略思路和达成途径。根据产业与报业关系的严密程度，金华日报社把产业层次划分为三类：核心层、严密层、松懈层。核心层是报业文化产业的中心区域，是报业的主体板块;严密层主要是指处于核心层与松懈层之间、报社(集团)主业之外的控股企业;松懈层是处在报业文化产业严密层外围、有可能发展成为报业文化产业严密层的潜在企业。在这三个板块中，核心层属于报业主

10、业，严密层、松懈层则属于多元经营的范畴。为了强化多元经营，金华日报社的（规划）强调在做强核心层的基础上，做大严密层：着力拓展报业多元经营的思路，着力拓展报业多元经营的新项目，把报社(集团)的控股企业做大，进而大力提升报社(集团)多元经营的赢利能力。处在报业文化产业严密层外围的松懈层产业，领域多空间大，鱼龙混杂，需要浪里淘沙、慧眼识珠。金华日报社的（规划）强调的是做宽松懈层：要开展宽区域、宽领域、宽行业的接触，通过交往与合作，有选择地将发展前景好、赢利能力强的企业转化为报社(集团)的严密层成员，壮大报业文化产业。一是介入横店影视文化产业。金华日报社子报金华晚报在介入影视文化产业发展上作了有益探索

11、，曾于2007年与杭州今古时代电影制作成功合拍了动漫电影（赤松威龙），2020年9月底，与有关方面联合拍摄了故事片（孟祥斌）。其实，金华日报社介入影视文化自有优势。横店影视城是亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国（好莱坞）杂志称为中国好莱坞。它地处金华市东阳，与金华日报社有着天然的地理上的接近性，能够利用自有资金投资开发影视剧，推动影视文化的发展。目前，金华日报社正与横店影视洽商合作事宜。二是介入义乌商业文化产业。金华日报社的子报浙中新报就驻扎在国际商贸城义乌。金华日报社能够利用品牌、宣传、营销、资金、人脉等方面的资源优势，介入发展义乌商业文化产业。不久前，已成立了义乌市新报文化传媒。三是介入其他文化产业。金华的互联网十分是商业网站发展迅猛，仅2020年9月以来，金华市就先后荣获了中国电子商务创业示范城市、中国电子商务十大创新创业城市等殊荣。金华日报社将从中寻求合作途径，学习经营理念，博得经营利润。金华各县市有着丰富的旅游资源，金华日报社将适时有选择地介入发展旅游文化产业。