微博营销案例详细分析.docx

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1、2017年微博营销案例详细分析2017年微博营销案例详细分析样兰，不仅增大了用户黏性，更是吸引了不少潜在用户。该视频点击量超过百万次，杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动，有3176人介入。微博用户都有本人的粉丝圈，当用户转发介入时，杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明教师表示，当卖方市场转向买方市场时，传统的营销形式已不能市场的需求，要想让消费者了解产品并培养品牌忠实度，就要让消费者介入、沟通、融入情感。当消费者融入的情感越多时，便构成了记忆。而随着投入时间和精神的增加，消费者的黏度便会大大加强。杜蕾斯不放过任何一个与粉丝沟通的时机，而其生动有趣的语言和人格化的情感

2、，则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生的、有个性的人。案例五、华美食品：会讲话的月饼，首创“四微立体式营销华美食品在邻近中秋之际，用微信、微博、微视“三微办了一场促销活动mdash;mdash;华美“会讲话的月饼!华美“会讲话的月饼玩法：1、用户购买华美月饼，扫描二维码，进入华美微信服务号活动主页面。2、定制祝福：拍摄微视频短片，录制并上传祝福视频，复制微视祝福链接，输入华美月饼独有的祝福编码，提交。3、共享祝福到朋友圈，就有时机抽取华美食品提供的万元钻戒、iphone5s、名牌手表、华美月饼等丰厚奖品。而收到月饼礼物，同样扫描二维码即可查看祝福视频。华美“会讲话的月饼活动，在

3、网络上掀起一场前所谓了的浪潮，越来越多的普通用户也参加到了月饼送祝福活动的热潮中。全新的祝福方式，广受年轻人喜欢支持。更是吸引了网络红人介入，如（天天向上）阿毛以及微博红人回忆专用小马甲等人，也是大力支持华美“会讲话的月饼微活动。月饼本来就是季节性食品，如今华美“会讲话的月饼凭一次全新的创意祝福方式，以及过硬的品质与服务，创造了一场史无前例的销售高峰。这与华美食品的营销新法有着密不可分的联络。即mdash;mdash;企业互联网思维技术的运用。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明教师表示，自互联网思维诞生以来，让传统企业发展一直都很纠结。由于互联网思维的融合运用，是一场空前的、历史性的改革。

4、很多企业仍然保守传统的营销方式，没有突破，没有创新，显得举步维艰。然而，此次华美食品“会讲话的月饼微活动，则是联合网络媒体平台，用实际行动完美展现了华美食品企业互联网思维理念，更是带领消费者一起体验了一场史无前例的互联网思维创意祝福活动。这样的创意方式，就是企业互联网思维的技术与运用的最佳体现。案例六、新农哥：招聘护林员，最实际的客户体验都讲“好工作要“事少钱多离家近，位高权重责任轻，就有这么一份招聘，在全球进行海选。发布这则招聘信息的是天猫品牌电商“新农哥，招聘的岗位是“护林员，这则工作通过全球海选招募一个最优秀的护林员，工作内容是照看山核桃林，养护菜园果圃，并在社交媒体发布生活内容，如此简

5、单的工作，却享有丰厚的薪酬人民币20万年薪。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明教师表示，看到“好工作大家可能会想到曾经风行全球的“全世界最好的工作mdash;mdash;大堡礁在“护岛人事件?(据称大堡礁在“护岛人事件之后已超越“袋鼠成为澳洲旅游第一标志。)作为农产品电商的老大哥“新农哥在此次双十一这个天猫浩大购物节中选择反其道而行，玩起另类营销形式，让买家感受最实际的客户体验，介入到品牌理念营销中，让消费者感受他们最本真的初心，与大堡礁营销事件有异曲同工之妙。微博营销案例篇3：野兽派成功形式：故事营销 “野兽派花店，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几

6、张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到如今，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连很多演艺界的明星都是它的常客。为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?答案是，他们卖的不仅仅是花。2020年年末，顾客Y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作（睡莲）的意境，可是当时并没有适宜的花材进行创作。几个月过后，店主兼花艺师Amber想起日本直捣的地中美术馆，从中获得灵感，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一，“莫奈花园。与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花由于被赋予了饱满的故事而耐人寻味。这其中，有幸福的人儿祝本人结婚周年快乐

7、的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋本人的男同事的hellip;hellip;在日复一日的寻常生活中，浏览140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、送花与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即便是如此高的价格，仍然有诸多顾客追捧。案例点评：野兽派的花艺在上海花艺圈绝对

8、不算是最好的;但野兽派的成功源自于故事营销。对于很多花店粉丝来讲，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种买花之外的附加值。野兽派的成功告诉我们，原来电商有这样的一种经营方式。利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。甚至只要一个微博，只要愿意共享故事，什么网站，PHP，服务器，架构，统统都是浮云。私信+支付宝就搞定一切。这样的案例还包括了微博蛋糕店，我曾经在一篇文章中专门谈到过温州的微博蛋糕店。完全通过微博下单，天天限量限款;比方周一是提拉米苏，周五是黑森林;用户甚至要上门取货才能拿到最新出炉的蛋糕。这样的一个地域性的微博蛋糕店也有1万多粉丝;生意极其红火。后续发展：野兽派在2021年8月终于上线了网店，除了花艺外，还扩展到了干花、香氛蜡烛、配饰等更多的品类。下一页更多精彩“微博营销案例