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1、电影广告研究生毕业论文电影广告研究生毕业论文作为群众文化的电影已经有了100多年的历史,在当代营销的催化下,电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。下面是学习啦我为大家整理的电影广告研究生毕业论文，供大家参考。电影广告研究生毕业论文篇一（微电影广告品牌营销新形式分析）摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，讨论了微电影广告的品牌营销新形式。要用故事博得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;博得经济效益，实现社会效益。关键词：微电影广告;营销形式;品牌塑造;商业价值在互联网+的大潮流下，媒介融合日益成为社会

2、发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。一、微电影广告概述微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完好的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在博得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作愈加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也愈加自然生动，因此更受

3、品牌的青睐。一直以来，广告的营销形式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影（罗马假日），再到国内冯小刚制作的（非诚勿扰），植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的等待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，创始了广告植入电影的新形式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并介入其中，到达良好的讲服效果。品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。二、麦肯光明的微电影广告案例分析从2021到2016年，麦肯光明一直在对春节

4、系列微电影广告进行故事挖掘。2021年推出了（回家迟到的新衣），讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰苦与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波涛。2021年推出了创意春晚公益广告（筷子篇），将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2021年推出（春联）系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年梦想照进故土系列微电影广告让中国人记住了故土这个词，相较之前的回家主题，故土则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益

5、广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热门，在令人感动的同时引发考虑和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经历也为其他微电影广告提供了借鉴。1、故事讲述是关键媒介融合时代，怎样在海量的媒介信息中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的浸透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感遭到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。2、品牌内涵为核心品牌在进行宣传时，要将品牌信息融入微电影中、将企业精神通过微电

6、影进行推广，以广告创意来博得关注、以品牌为核心来讲故事，进而实现品牌的精准营销。成功的微电影广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。3、受众定位是重点年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微电影营销的介入和互动较多，微电影营销使其能很好地发挥自己优势，通过层层深化了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的企业文化与品牌精神。微电影广告的投放要更具有针对性，结合受众对网络的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目的定位

7、和精准程度。4、渠道扩大成必然微电影广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不能够忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中照旧拥有广泛的受众市场，能够为广告的投放提供更为广阔的传播平台，进而促进企业对微电影广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。三、微电影广告的品牌营销新形式为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微电影广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销形式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。1、用故事博得关注，用主题创造价值对于广告营销而言，微电影是营销热门，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传

8、重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值到达营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，加强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠实度。2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微电影广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微电影广告营销的精华之处。3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势微电影

9、广告营销离不开网络这一平台，网络是微电影传播的最好载体，发行者只要充分利用好互联网这一强大平台，选择适当的媒介发行微电影广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目的。但这并不意味着微电影广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体能够为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微电影广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉构成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。4、博得经济效益，实现社会效益广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销形式深化人心的现实环境下，微电影营销应该找到突破口，品牌要

10、淡化广告的商业气息，考虑怎样将企业的品牌理念导入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关心，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微电影广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。四、结语广告的发展离不创始新与融合，微电影广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销形式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，进而促进品牌推广，到达良好的企业营销效果。作者:周东华魏静茹单位:西北大学参考文献:1崔兆倩.浅析微电影的现状及发展J.新闻喜好者，2021.2.2刘颖.微传播时代的微电影营销形式解读J.西江月，2

11、021.12.3严瑾.微电影广告中的品牌推广J.剑南文学：经典浏览，2021.9.4康初莹.微传播时代的微电影营销形式解读J.新闻界，2020.7.5刘强.全球竞争时代的品牌营销J.当代营销，2020.10.6李欣.企业品牌形象的塑造与管理研究J.科技与管理，2021.5.7万新娜.浅谈广告创意理论、原则、经过及表现手法J.企业导报，2021.11.电影广告研究生毕业论文篇二（电影广告对群众消费心理分析论文）摘要：作为群众文化的电影已经有了100多年的历史，在当代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其本身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，

12、而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度进而到达广告促销的目的。电影制片商也正由于这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。关键词：电影广告消费心理电影广告优点电影，作为二十世纪最具影响力的一种群众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化档次，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。近来，中国电影业在

13、国际电影商业运作形式的影响下也开场学着利用电影这快幕布背后的魔力。电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来讲，一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。一、贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放客户的品牌广告以及企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的硬广告。尽管这种广告形式经常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深入的观众记忆度，因而此时的广告就能很好的利用观众这一心态进而到达广告的目

14、的。从冯小刚的（没完没了）的首开电影贴片广告的先河，继而（大腕）、（英雄）、（手机）等影片都夹带着诸多的贴片广告。二、植入式广告对于电影而言，它身着群众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求形式，以愈加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。由于影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都能够转化成商品的品牌，给制片商带来宏大的利润。至此，植入式广告正在悄然升起。所谓的直入式广告是一种异业结合形式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者。电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，能够是静态的摆设，能够是画面的背景，可以以是演员使用的道具。它的好处在

15、于它能够令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深入的品牌印象。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。如（第一次亲密接触）中的卖当劳、（天下无贼）中刘德华和刘若英用的NOKAI手机、（落叶归根）中宋丹丹讲的西南财经大学.这些广告都在潜移默化中让电影传递着品牌的精神，而且很合理、很

16、自然。这就是电影中植入式广告的魅力。这种广告形式对观众消费心理的影响主要表如今：(一)电影中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受，极大地加强了观众对广告产品的记忆，进而加强与稳固神经联络的痕迹。电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，进而能够使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。观众是以一种寻求快乐寻求释放的心态去看电影，这样观众从心理上就没有对外界的防御，这是夹杂在电影影片中的广告会毫无声息地到达观众，而且这种把广告和故事情节相连接起来的广告其观众记忆度也极高。(二)这样的广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产

17、生积极的态度。首先，观众本身就不自然地充当参照群体的作用。电影能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且电影具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，假如电影深受公众的喜欢那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具浸透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的，它甚至能够在最短时间发挥最大的作用。其次，电影中尤其是大片中往往都有几个名人扮演着主要角色，而将广告产品与名人结合一来为商家节约了请名人做广告的宏大成本，二来也使得这些名人不自然地充当了消费者意见领袖的作用。对于电影作为传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。影片中各种元素留给受众深入的印象，甚至能够

18、左右他们的消费观念和行为。电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，进而到达一种潜移默化的广告效果。(三)到达率高。电影中的广告到达率高电影受众也称暗夜的人，黑暗的环境把电影的沟通系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。(四)广告影响广泛、持久、深层，而且重复

19、率极高。作为一种群众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还能够在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且能够播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象和意见领袖。这种天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体能够影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费，电影媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因而更好地把握拥有了这一宏大市场。另外电影中的广告成本较低假如讲一部电影的票房到达5000万美元，电影中的广告就等于到达大约1370万的电影院观众面前，而据电影工业统计，一部有5000万

20、美元票房的电影就能够卖出20万合录像带。不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因而在增加2500-3000万个让观众留下印象的时机。假如再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本能够降到非常低。综上所述，电影广告借助本身独特的优点确能将广告有效得深化到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。参考文献1陈默，（影视文化学）M.北京广播学院出版社，2001，1722宋家玲，（影视艺术比拟论）M.北京广播学院出版社，2001，2573周安华，（当代影视批评艺术）M.中国广播出版社著，3664严学军，（广告策划与管理）M.高等教育出版社，2006，103-104有关电影广告研究生毕业论文推荐：1.电影创作研究毕业论文范文2.传播学硕士毕业论文3.浅谈广告设计毕业论文范文4.浅析新媒体营销在电影中的推广应用论文5.广播电视编导专业论文