产品网络推广的营销策划方案.docx

《产品网络推广的营销策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品网络推广的营销策划方案.docx（20页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、产品网络推广的营销策划方案产品网络推广的营销策划方案科学的营销方案能够帮助企业及时把握市场信息,提高经营管理水平,在竞争中占据有利地位。为此，下面由学习啦我为大家整理产品网络推广的营销策划方案相关内容，欢迎参阅。产品网络推广的营销策划方案篇一电子商务这么风火，引起无数传统企业也想试水，在网络市场里面分一杯羹，若要做网络营销，自然网站建设是首要解决的。一、网站建设策划1、定位企业建立网站是有一定目的性的，或者出于形象宣传或者是出于网络营销，无论出于什么目的，网站建设的整个策划思路都必须以此目的为核心。了解企业建立网站的目的，就能确定网站建设的定位所在。当然对于营销性网站来讲还要分析确认一下目的受

2、众，原因很简单，营销性网站存在的意义在于网民的来访，但不同的网民有不同的思维习惯和行为方式，只要我们确定了受众对象，确定了那部分人群属于我们的潜在消费群的时候，我们才能根据受众对象的需求和行为习惯为他们提供他们所需要的内容。当我们确定了目的受众和网络提供内容的时候，千万不要以为这样就能够万事大吉了，其实远远不过，由于互联网还有竞争，几十我们选择了特定的顾客群，但不要忘记，这样做的目的是处于选择竞争的强弱，而不是百分百消除了竞争，这从营销的角度来讲很简单，你的目的客户不一定是你的，也不一定是别人的，这就是商业市场特色，这同样也是网络营销市场的特色。网站建设策划的经过其实是一个简单而负责的经过，讲

3、简单，是由于它的原则很简单，网站建设策划其实就是一个发现问题，解决问题的经过;讲负责，是由于其操作难度极大，讲句比拟现实的话，这世界上根本没有特别完美的网站，就像营销没有特别完美的营销策略一样。但能够肯定的是，要想在与竞争对手抗衡的经过中分一杯羹，就必需要让本人的网站有属于本人的特色，有了特色就能吸引到足够的访问量。2、可行性分析一个功能齐全的网站本身就是一个复杂的营销系统，把这个系统从开发到发展成熟需要较长的开发周期，也需要一定的人力、财力的支持，即是成熟之后，也需要对网站进行维护和管理，因而企业在建设网站的时候，不要由于头脑一时热，就匆忙下结论，而要在网站建设的初级阶段对网站初步方案进行可

4、行性分析，十分是对于一些大型的商业网站，如网络商城，需要花费非常宏大的资金来建设、维护和管理，则更应该如此，尽量资金、财力和时间的浪费。网站的可行性分析主要从技术的可行性，经济的可行性和管理的可行性等三个角度进行衡量。3、流程做任何事情都有一个流程，这个流程是我们进行实体操作的主要步骤所在，当然网站建设也有属于本人的一系列操作流程，整体来讲，网站建设流程能够分为网站规划、构造设计、网页设计、网站发布和网站测评五个流程，每个流程每个阶段又包含若干明确开发的内容和任务。4、基本原则做一个成功的网站可能包括很多原则，网络建设的经过中也有很多原则，我在这里就不逐一详述讲明，也许每个网络营销师都有属于本

5、人的一套网站建设原则，但我以为，在网站建设的经过中，下面三个原则是最为核心的：(1)内容第一原则，著名的传媒营销人士、新闻集团总裁默多克曾经提出过内容为王的媒体经营策略，并且让他在澳大利亚的一个很小很小的报社一举成名，逐步壮大成为传媒帝国新闻集团。它的成功的策略就是内容为王的策略，这个策略很好解释，消费者接受媒体是为了了解信息而去的，我们买一份报纸，我们看一个网页，都是为了了解更多我们想知道的信息。因而，内容为王的策略不仅对传统媒体重要，对网站建设同样重要。(2)三次点击原则，三次点击原则是企业在做网站架构的时候一般会遵守的原汁，什么是三次点击原则呢?三次点击原则，这是从用户体验角度归纳得出的

6、，即一般用户在寻找目的内容的时候一般不愿连续点击三次。基于这个原则设计网站，网站的架构会呈现扁平化。同样，对搜索引擎来讲，扁平化的构造更易于收录，并获得更好的排名。(3)服务至上原则，互动性是互联网区别于其他传统媒体的优势所在，网站除了是一个媒体宣传或者销售平台之后，同样也是一个客服服务平台。受众群通过这个平台寻找对本人所需要的问题，为客户解惑是平台的一个主要部分。二、网页策划完成网站建设策划就相当于完成了政策方针部分，而真正的详细怎样操作施行则归结于网页策划。1、版面版面指的是用户在阅读器中看得到的一个完好页面。由于每个用户所使用的显示器分辨率不同，所以同一个页面的大小可能出现640*480

7、像素，1024*768像素等不同尺寸。布局就是指以最适宜用户阅读的方式将图片和文字排放在页面的不同位置。从目前国内的网站布局来看，分为下面四种布局方式：(1)T构造:所谓T构造，就是指网页上边和左边相结合，页面顶部为横条网站标志和广告条，下方左面为主菜单，右面显示内容的布局，这是网页设计中用得最广泛的一种布局方式。(2)口构造:这是一个形象的讲法，就是指页面上下各有一个广告条，左面是主菜单，右面是友谊链接等，中间是主要内容。(3)POP布局:POP引自广告术语，就是指页面布局像一张宣传海报，以一张精巧图片作为页面的设计中心。(4)对称比照布局:顾名思义，采取左右或者上下对称的布局，一半深色，一

8、半淡色，一般用于设计型站点。2、颜色网站页面颜色搭配处理是网页设计中最难处理的问题之一，因而，我们常讲网站建设部简简单单地是技术上面的问题，更多的牵涉到艺术因素，颜色搭配不同的人有不同的看法，没有过多的法则，但总体来讲，网站颜色搭配经过中，基本上有下面几个技巧：(1)彩色比黑白色更吸引人;根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是黑白色的3.5倍。(2)尽量控制在三种颜色以内，在这一点上，我相信学美术的或者学过摄影的都知道其中的原理。(3)背景和文字色差比照大，在这点上，我就不用太多的解释了吧。三、网站推广懂网络营销的人都知道，网站建设只是网络营销的第一步，当网站建成之后，网站主首先要考虑的

9、是怎样增加网站的访问量，尤其是能够让本行业的客户访问，这是属于网络推广的问题，也是一个值得讨论和研究的问题。那么怎样进行网络推广呢?网络推广有哪些有效的方式呢?传统媒体推广就目前而言，国内传统媒体的营销力和影响范围还是远远大于网络媒体，这是不争的事实，因而我们在做网络推广的经过中，可以以利用传统媒体来进行宣传，比拟常见的有广告，如在世界杯的时候，腾讯、凡客诚品等网络媒体在央视等电视台大力度进行广告宣传，其实网络媒体做电视、报纸广告已经成为不再是新鲜的事情;另外常见的有开新闻发布会、新闻报道、软文推广等方法，在这里我不做具体介绍，本文中重点介绍网络推广这种形式。网络推广网络推广对于网站来讲，是推

10、广中的重中之重，在网上推广也是非常重要的策略。在因特网上推广宣传企业网站的方法有很多，可归纳如下：(1)搜索引擎优化，搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。从基本上来讲，搜索引擎优化能够从网站核心关键词、与活跃网站外部链接、做好网站地图、让页面静止、让首页经常更新等方式入手。(2)搜索引擎结果登录，搜索引擎结果登录是指缴纳一定的费用，然后被收录，目前百度、新浪、搜狐等均提供这类服务，它通常包括两种类型的收录：一种是普通型登录：仅保证收录你的网站，不保证排名和位置。另一种是推广型登录，在推广型登录中，你的网站保证排在搜索结果第一页，进

11、而被别人看到和访问的几率大大增加。(3)搜索引擎竞价排名，搜索引擎竞价排名是近几年风行世界的网络推广服务，他以提升企业销售额为直接目的，具有覆盖面广、针对性强、操作灵敏、投资回报高等特点。(4)广告互换，广告交换也是目前普遍采用的一种推广站点的方法，就是两家网站平台互相利用本人的平台互相推广。(5)友谊交互链接，交互链接是应用于链接互相网站来推动交易的重要形式。在相关网站间的交互链接有助于吸引在网上阅读的顾客，便于他们一个接一个地根据链接阅读下去，以提高企业网站的可见性。(6)电子邮件，随着Internet的迅速普及，Email已成为了人与人沟通的主要手段，随着通讯技术的快速发展，用手机发送电

12、子邮件也正在迅速的变成现实，天天收发Email已经成为我们很多人生活中不可缺少的一部分。E-mail是增加访问量的重要方法，但前提是不能大量发送未经许可的垃圾邮件。(7)BBS和新闻组推广,在各个论坛及BBS上发布本人网站的消息也是主页推销的好办法。利用中文论坛的自动登录功能只要输入网站的相关信息就可自动将它们发布到论坛上，遵照网络惯例，不要在与本人网站所从事的内容无关的论坛上贴帖子小结：网站建设是一个比拟繁琐的事情，也是一个非常重要的事情，网站建设决定了吸引客户的阅读量，客户待在网页上的时间，进而决定了达成销售的可能性;而网络推广则是一种手段，一种吸引更多的客户来的手段。无论哪个方面，都是一

13、个值得研究和分析的话题，而我只是浅浅一讲，以望到达抛砖引玉的效果。产品网络推广的营销策划方案篇二社会化媒体营销案例海尔家电的新浪微博营销海尔是国内及国际最著名的白色家电品牌之一，也是中国最具价值品牌。海尔白色家电以其在创新品质及客户服务方面的卓越表现而享有盛誉,并以此长期处于行业领先地位。在海外社会化媒体营销风起云涌的今天,海尔再次引领潮流,在国内其他家电厂商尚未知觉或等待观望的情况下，率先进入了新浪围脖开展社会化网络营销活动。本案例尝试对其在新浪微博的营销活动进行一次初步的分析，因海尔家电进入微博的时间尚短，从目前的数据看，可能未必能完好反响海尔社会化媒体营销的真实情况，因而本案例分析仅供社

14、会化媒体营销的喜好者们参考。第一部分：海尔介入新浪微博营销的现状及相关数据一.关于现状的一些情况：进入新浪微博的切入点：以海尔世博全球营销计划为切入点。营销目的：品牌传播。入驻时间：4月13日，至今(截至到6月3日)。到如今不到两个月时间。传播方式：以单向发布海尔与世博相关的新闻、海尔新品上市新闻为主，以跟踪事实热门新闻为辅。双向互动较少。海尔家电微博帐号的数量：一个名称、签名及名称为海尔家电签名为：海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌;未添加海尔官方网址。背景和头像：微博背景为世博主题背景;头像为海尔logo。认证：通过新浪V认证。微博资料：目前未填写。标签：物联网低碳生活全球化

15、科技绿色上海世博会二.一些基础数据：粉丝数(到目前为止)：13561关注数：12人发微博数：134篇日均发微博数：2.5篇总转发数：334次最高一次转发量：23次转发，内容为：全球首款物联网洗衣机在海尔诞生。日均转发量：6.3次总评论数：189个最高一次评论数：16个评论，内容为：全球首款物联网洗衣机在海尔诞生。日均评论数：3.6个珍藏：基本无数据。三.其他一些相关数据(效率数据)：互动平衡度：关注数/粉丝数=12/135610互动热度：评论数/发微博数=189/134=1.41传播率：转发次数/发微博数=334/134=2.49用户介入度：评论数/粉丝数=189/13561=0.01微博信息

16、质量参数：珍藏数/发微博数=0/134=0产品网络推广的营销策划方案篇三一、时间：26月1日26月20日二、2年度目的：1、完成品牌网站建设(改版)。2、完成对网站诊断、优化，加强网站用户体验、方便运营推广。3、整合各种网络推广方法。结合社会热门，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，加强品牌的正面形象，为部门战略方向提供支持。4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子阅读量超过3万人的15篇，阅读量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1

17、千人的贴子100篇。6、实现网站访问量到达40万人，行业论坛社区贴子阅读量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实如今行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。三、2度详细工作安排表：我部门网络推广将分四个阶段进行(10天为一个阶段)第一阶段：6月1日6月10日1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现我司主要关键词搜索自然排名居于前列。3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索挑选合适我部门不同

18、阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。5、挑选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。7、整理采集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,阅读人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1%10.每周总

19、结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。第二阶段：6月10日6月20日1、重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现我司主要关键词居于搜索引擎前列。2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。3、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。4、调整、优化付费广告。5、整理采集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。7、执行公司安排的其它事务。8、完成网站访问量9万人，论坛发贴200篇,阅读人数25万人，品牌新闻报道

20、80篇以上，实现网站综合排名在70万内，PR值保持为4，网站跳出率低于25%，网站转化率高于1%。9、周结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。第三阶段：6月20日6月30日1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。2、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。3、调整、优化付费广告宣传。4、整理采集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、执行公司安排的其它临时性事务。7、完成网站访问量11万人，论坛发贴200篇,

21、阅读人数35万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在50万内，pr值升级为5，网站跳出率低于22%，网站转化率高于1%。8、周结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。第四阶段：7月1日7月20日1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。2、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。3、调整、优化付费广告宣传。4、整理采集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、执行公司安排的其它临时性事务。7、完成对各竞争对

22、手网络推广的比拟、分析及总结。8、完成网站访问量13万人，论坛发贴200篇,阅读人数45万人，品牌新闻报道120篇以上，实现网站alexa综合排名在30万内，pr值升级为6，网站跳出率低于20%，网站转化率高于1%。9、周结，并针对下一年度制定网络推广计划。四、计划投入网络金额：百度估计：X元google估计：X元搜索引擎关键词优化：X元品牌新闻发布估计：X元网站建设费用：X元中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年其它：总共估计：X元详细安排如下：行业谈季：搜索引擎费用百度预算X元/天google预算X元/天估计：X元门户网站、行业网站软文发布每个网站发布一次价格X元/篇2个月估计：X元行业旺季：百度预算：X元/天google预算X元/天估计：X元门户网站、行业网站软文发布费用每个网站发布一次价格X元/篇2个月估计：X元猜你感兴趣:产品网络推广的营销策划方案科学的营销方案能够帮助企业及时把握市场信息,提高经营管理水平,在竞争中占据有利地位。为此，下面由学习啦我为大家整理产品网络推广的营销策划方案相关内容，欢迎参阅。产品网络推广的营销策划方案篇一电子商务这么风火，引起无数推荐度：