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1、大学市场营销研究论文大学市场营销研究论文市场营销是企业生存和发展的根本,当代企业必须建立市场营销体系,根据市场客观分析目的市场,制定切实可行的营销计划和营销策略。下面是学习啦我为大家整理的大学市场营销研究论文，供大家参考。大学市场营销研究论文篇一（市场营销专业新教育方式讨论）摘要：在大数据时代下出现了一系列互联网教育方式，如慕课、翻转课堂、微课。本文对这些教育方式进行扼要介绍，并阐述了市场营销专业教学应用途径。关键词：大数据时代;慕课;翻转课堂;微课;市场营销随着市场经济的快速发展，为了适应经济的需要，知足企业对营销人才的需要，很多高校开设了市场营销专业，然而市场营销作为一门实践性强、综合素质

2、要求高的学科，单纯的理论教学不能相应的知足学生实践能力和综合素质的需要，也在教育和企业之间划了一条代沟，怎样填补企业需求与教育之间的沟壑，是市场营销专业教育首先应该考虑的问题。大数据时代的到来，催生了微课、翻转课堂、慕课等依托互联网进行的新教学方式，为市场营销教学注入了新的活力。一、新教育方式MOOC英文单词为MassiveOpenOnlineCourse，即大规模的开放型在线课程，是大数据时代下新兴的课程形式。M代表的是规模，传统课堂教学空间局限了学生数量，而慕课只要想学就能够使用;Open代表的是开放，即没有权限，只需注册用户，就能进行慕课学习;O代表在线，只要在拥有网络的空间和时间下，随

3、时随地学习;C代表课程，界定了慕课的本体涵义是课程。翻转课堂或反转课堂英文是FlippedClassroom。这种教学形式打破了教师三尺讲台上讲授，学生课桌前听讲的教学形式，学生在老师指导下选择本人感兴趣的项目课题。通过查阅文献、小组合作、科学研究、实地调查采集资料，共同研究和解决课程学科中碰到的问题和本人想了解的知识，进而实现知识和能力的内化。微课顾名思义就是微型、微小的课程，微主要体现的是内容上只是某个教学环节或某个教学知识点，以及时间的短小，微课持续时间一般都为特别钟，但微课本质上仍然是课程，是一种情景化、故事化、模型化的随时随地学习的网络视频课程。二、当下市场营销教学多年来，由于我国传

4、统教学形式的根深蒂固和应试教育的存在，改革的步伐举步维艰，老师还是习惯于按部就班的教授以教材为蓝本的知识，老师还是习惯于三尺讲台上，滔滔不绝的讲解，老师和学生教与学的目的是应付各个阶段的考试，然而市场营销是一门实战性和挑战性以及综合性高的学科，需要学生不仅拥有扎实的理论基石，更需要具备实践能力和创新能力和强大的心理素质和高超的应对能力。三、新教育方式应用的途径研究 (一)以（商品学）商标模块教学为例的微课途径市场营销学作为一门理论性和实践性较强的基础性学科，其授课内容丰富而繁多，包括经济学、统计学、商品学、消费心理学、管理学、会计学等领域。市场瞬息万变，营销压力山大。这就要求在教学经过中不能生

5、搬硬套教科书中的内容，要尽可能扩宽学生视野和知识广度。市场营销专业的特殊性，传统的黑板、粉笔加PPT演示的教学形式根本无法让学生感遭到现场营销商战案例中的实际体验。1市场营销专业课程商务礼仪、公共关系、企业形象设计、商品学、商务会谈等课程仅仅靠教师的讲讲和PPT无法知足教学要求，由于课堂时间有限，微课成为最佳选择。（商品学）商标模块的讲授既需要讲解基本设计原则，更需要给学生展示大量的商标，让学生真正透彻的懂得商标的设计原理，大量的商标靠课堂学时是不够的，就需要我们借助微课，将商标内容视频化，体如今微课里。学生利用碎片化的时间随时随地的学习。 (二)以企业市场调研为项目的翻转课堂途径翻转课堂形式

6、下，课堂是师生互动和对话的场所，也是提出问题和解答疑惑的场所。市场营销教育中，基于项目的学习是有效开展翻转课堂的重要手段和前提，项目是指学生在老师指导下，根据课程内容和兴趣选择研究问题，通过搜集并浏览文献资料、实地考察调研等手段，增进对该问题理解的深度，得出结论，并以研究报告(或其它产品)的形式提交出来。2企业实习、市场调研、营销实习、会计实习是市场营销教育中主要由需要学生实践的项目，这些实习内容就能够转化成翻转课堂形式，例如消费者对某一牙膏品牌的满意度的调查为项目，学生根据此题目本人查阅资料，采集文献，并设计问卷，进行实地调查，撰写项目报告。通过这一项目，学会并实践了企业市场营销调研模块知识

7、。 (三)以（广告学）的广告设计模块为个案的慕课途径借助MOOC，老师课堂上不再因繁重的知识系统讲授而困扰，繁多的市场营销理论能够通过制作视频和观摩其他高校视频来体现，而课堂则主要用于学生共享心得体会，研究和解决问题。比方在讲授（广告学）广告设计模块中，普遍存在着侧重理论，缺少设计，和轻视欣赏。这种传统课堂教学形式无法知足课程要求，使学生固然学了诸多广告理论却不会应用，不会设计，更难以具备企业所需要的广告策划能力。引入MOOC教学形式，要求学生量化和优化采集生活中的广告，在广泛欣赏的基础上学习知识，先看百家，完成线上作业，才能设计一家，在分析百家中学会甄别优劣，专业教师进行有针对性的指导，最后

8、安排学生进行广告设计，提高学生的策划技巧和设计能力。这样的MOOC教学形式，把本来讲授基础理论的学时用来了老师指导和学生设计，学生不仅能学会基本知识，更能提高设计能力，知足企业需求。参考文献： 1李然.慕课(MOOC)教学形式在高职市场营销教学中的应用考虑J.技术与市场,2021(10):152. 2刘锋.基于项目学习的翻转课堂教学形式的探索与实践以（市场营销学）课程为例J.高等职业教育-天津职业大学学报,2021(12):61.大学市场营销研究论文篇二（图书行业营销策略分析）摘要：图书行业在市场的营销拓展中一般针对着目的群体开展活动，在外界环境静态化发展中，营销局限于小范围单向化的状态，而随

9、着外部信息技术环境的改变，图书行业在营销策略上也出现变化。图书行业营销从实体营销走向网络销售，在两者销售的比照中，网络销售更具发展潜力，但是销售只要形式的不同。营销的最终目的还是向市场推介产品，获得市场认可，最大限度地博得市场空间才是图书行业最佳的营销策略。关键词：图书;网络营销;市场空间;营销策略图书行业作为文化产业的一个部分，在发展中遭到政府的支持，同时在发行与出版中也遭到严格的管制。国家大力发展文化产业给图书的出版以及销售带来了繁荣发展的机遇。作为图书行业的一部分，图书营销有着内在的发展逻辑，在不同的图书种类以及不同的地区不同的出版社在营销中都会出现不同的策略选择。图书营销策略的选择将对

10、图书行业的发展起着重要的作用。互联网时代，图书的销售渠道已经从实体店转向网络虚拟店铺，而纸质书籍已向电子书发展，图书行业的整体环境在改变要求图书的营销策略需要做出相应的改变。一、图书行业营销的种类与理论图书行业营销细分的话能够将图书的实体店营销和网上虚拟店铺营销作为最普遍的两种类型。两种图书销售的渠道不同，因而在营销的策略上也存在着差异。网上营销侧重利用网络信息技术手段扩大图书的影响范围，网上营销一般是通过固定的网站进行宣传，营销策略根据市场预期来安排。在网上营销中，一般能够利用互联网技术，利用虚拟空间所建构的人际关系网络进行图书的宣传与介绍，这种营销的成本较低，而且营销的目的较明确，营销效果

11、能够最大化。当然随着信息网络技术的发展，图书也面临着电子图书资源的冲击，一些电子书籍在网上实现了分享，图书的购买实现了零成本。在营销中比拟被动的是实体店铺，实体店铺一般位居城市中心，在图书的出售上只能依靠海报等形式进行宣传，受众人数少，而且在成本的压力下，实体店铺的营销不可能做出宏大的让利。在图书营销中存在着营销的理论知识，详细而言就是营销策略的4Ps理论和4c理论。4Ps理论是从产品、价格、渠道以及促销这四个方面来研究的。首先是产品策略，图书在市场上的流通，作为一种产品它为社会带来知识和文化，通过无形的理论来推进社会的进步。但是作为一种产品，知识只是它的本质，它需要具有形式来包装，它还具有各

12、种相关的服务，只要做好了这些服务，才能够实现挤占市场空间的目的。价格策略是指从图书的价格上来吸引顾客，到达图书销售的目的。图书营销的价格策略是需要考虑到顾客的接受能力，也需要考虑图书出版商的利益，只要在双方适宜的价格区间内才能提高图书的销量。图书营销的渠道策略是分析降低出版图书销售的成本，扩大图书销量的重要一环。在渠道策略分析中需要将渠道的发展方向以及渠道的将来发展前景综合考虑，能够根据图书的销售情况将图书销售进行分流。图书营销的促销策略是图书经营方通过各种活动来向顾客做出优惠的让步，进而吸引顾客的消费，增加销售量。促销策略是根据市场上供需的信息来改变图书原始的定价方案来实现市场空间的占有。促

13、销也是能够最大化地鼓励顾客购买欲望的一种手段。在图书营销的4c理论中，图书营销主要是由消费者需求、消费成本、购买方便程度以及有效的沟通四个方面构成。一般而言，图书营销是从经营方出发的，经营方站在营利的角度来安排营销方案，但是4c理论则将这一立场转换，从消费者的角度来考虑营销的方案。首先消费者需求策略，消费者对图书的需求量决定了图书经营者销售的数量，也就是讲在即便经营者花费很大的成本去营销，利用科学的营销方案来安排营销行为，但是在最后未必能够实现预期的销售成绩，由于消费者的需求量是一定的，购买的欲望也是恒定的。科学的营销方案应该是能够考虑顾客的消费心理和消费行为，开发消费者的需求出发来刺激消费，

14、最终到达营销的目的。消费成本策略是顾客在购买图书时所考虑的，在营销中，图书经营者需要利用数据分析各种类型的消费者在购买书籍时所投入的成本，营销主要是为了提高顾客在图书的消费成本。购买方便程度也是站在顾客的角度来谈的，以人性化的考虑方式来优化图书的销售渠道，十分是在虚拟的网店销售中，如何解决图书配送的快递问题，以及在实体店的分布中怎样最大化便利消费者是图书经营者在营销中主要考虑的问题。图书的营销是为了实现图书的销售量，而图书销售必然会增加顾客浏览的，在以人为本的4c理论中，营销的最后一个环节就是要保证经营者与消费者之间的沟通，通过有效的沟通来加强市场信息搜集的针对性，广泛的获取信息，为进一步的市

15、场营销做准备。二、图书行业营销的现状图书行业在销售中由于有着互联网平台，所以在销售的渠道多样化，但是行业的营销由于遭到各种主客观因素的影响并不是很乐观。主要表如今产品上没有影响力，缺乏一种品牌效应，同时在开放的市场环境中，市场竞争剧烈，促销活动较多，但是手段却是单一的。 (一)缺乏优质产品，没有构成品牌效应图书营销的效果由图书的销售量来决定，但是图书的销售量却是由图书的质量以及市场需求来决定。在市场上会出现各种畅销书，这种书籍会有较高的销量，但是要是论质量，这些快餐性的书籍只合适是短期的消费，经不起时间的检验，因而大多数的书籍质量不是很高。图书经营者一般会为了利润而扩大畅销书的出版以及销售，加

16、大对这类书籍的营销力度，但是这类书籍毕竟只是短期的消费品，不能代表消费者长期的消费偏好，图书经营者长期的销售这类书籍影响了外界对其的印象。在图书的出版方面由于没有严格的要求标准，出版的图书一般没有共同的特征，在出版上比拟杂乱，因而营销时也会比拟纷乱，这种情况下就无法树立营销的品牌，加强品牌效应。 (二)市场竞争剧烈，定价机制不明朗改革开放后，市场逐步地被放开，市场主体能够根据市场需求来选择本人的行为，包括产品的定价机制，在经济利益的动机下，市场上消费数量多的产品价格就会偏高，而为了竞争就会有更多的低价产品融入以获得更多的市场空间。市场竞争剧烈，在市场环境中，一些不法的商家会恶意地介入竞争扰乱市

17、场定价。在图书的营销中一般会出现这种状况，即以为只要是便宜的书，质量就不很好，但是在市场的竞争中，加上在一些时间因素，一些书籍在价格上会较便宜。而一些畅销类的书籍价格则较高。在图书的营销中还有另外一个现象，一些商家违法的盗版印刷书籍，这些书籍在销售中会普遍的以低于市场平均价格来销售。实体书店在销售时会由于店铺库存而及时降价处理相关书籍。 (三)图书营销渠道增加，图书选择困难图书在营销中出现各种渠道，十分是在互联网的时代下，某些书籍网络营销效果已经超过实体店销售的实际效果。在网络中营销主要的优点是能够节约实体店店面租金成本，而且在网上营销能够扩大受众的范围，增加潜在的消费人数。但是网络营销也有其

18、不利的一面，主要是网络营销不是以实物来向消费者展示的，它的商品一般都是以图片出现，图书固然属于文化类的产品，但是文化产品是以实物来体现的，无论在封面设计还是排版上都会影响顾客的选择，而网络销售无法提供顾客全方位的选择空间。网络销售详细能够分为专业的图书销售网站还有类似的专业图书店面以及二手书的转售，这些图书都不存在实际的感官比照，因而在价格上也存在不一致，这固然给了消费者多样化的选择，但是消费者也很难选择详细的图书。三、优化图书营销的策略途径图书营销策略能够从各种思维途径来展开，就经营者本身而言，4Ps理论即产品、价格、渠道以及促销等四种途径是很好的选择，而从消费者而言，4c理论则站在消费者的

19、立场来从事营销策略的研究。在市场经济条件下，两种营销理论并不是完全的对立的，在实践的操作中能够采取互相结合的方式来选择营销策略。同时在互联网时代，实体店的营销策略与网络营销的策略也存在不一样的途径，能够根据各种各自的特点来选择营销的策略。 (一)产品策略在图书的营销中首先是确定营销的产品，而产品又是根据市场而来，在市场中不一样的产品营销的效果也有很大的不同，这就要求图书的经营者能够根据市场需求的调查结果进行研究具体的制定出图书出版的种类，同时根据市场的需求变化来整合相关资源系统的开发市场。市场是存在着周期性的，有些产品会一致被市场所热捧，因而需要图书经营者能够维护市场的需求量，加强对这些种类图

20、书的再版计划，延长这些图书的销售时间。图书产品销售一个靠质量另一个需要图书设计来装点，设计固然在图书产品中占据很小的比例，但是其作用却是不可忽视的。图书营销效果的好坏很大程度上由设计效果断定。在从产品角度来对图书进行营销策略就需要分析市场动态，根据市场需求来选择。 (二)定价策略图书营销在定价策略上需要注意差异性原则的利用。在图书销售中实行统一定价这种方式是兼顾了市场的公平性，但是要在各个地区都同时实行一个价格就会对销售造成阻碍，由于在每一个市场区域中，消费者的消费能力是有限的，图书在定价上高于消费者实际的消费能力就可能造成消费者对图书产品的观望，不利于图书的销售。在定价时需要考虑图书在消费者

21、的认知中实际的价格，也就是讲图书的性价比要较高，消费者在购买图书时不必要担忧购书不值当。 (三)渠道策略图书在销售时有两种渠道：线下和线上。在线下的交易中主要是通过实体店面的图书展来完成，在图书的销售中，线下的图书销售成本较高，在人力资源以及资金有限的情况下，线下的交易往往无法顺利开展，因而需要图书销售完备销售气力，做好销售服务。在线上网络销售中，由于缺少店面以及销售人员等成本的投入，因而线上的销售投入较少，而且优惠幅度较线下的较大。线上的网络销售需要做好各种客服工作，包括对图书的物流等保障性工作的规划。在实际的图书营销中能够利用线上和线下两种渠道优惠打折促销推进图书的销售。四、结语图书行业在

22、发展中迎来了国家政策的利好，受益于互联网信息技术，但同时也遭到互联网信息技术的挑战，首先就是电子图书资源的增加，这给出版业造成冲击，同时线上的网络销售也给线下的实体店图书销售造成冲击，总之图书在出版销售中面临着严峻的挑战，为了应对这种挑战，除了加强图书质量的提高，同时还要做好以人为本的人性化营销方案，加强图书的销售量。参考文献： 1周永斌.从4P视角解读出版企业的图书营销策略J.科技与出版,2021(04) 2张宇怡.基于4C理论的微博图书营销探究J.中国报业,2021(02) 3刘拥军主编.图书营销案例点评M.苏州大学出版社,2005. 4文硕,吴兴文编著.图书营销传播M.中国广播电视出版社

23、,2000. 5张炳华.浅谈微博时代背景下的网络营销J.当代营销(学苑版),2021(01) 6李红静.我国图书行业网络营销问题及对策分析J.当代商贸工业,2020(20)大学市场营销研究论文篇三（图书产业中病毒式营销应用）摘要：病毒式营销由于其信息传输效率高而成本低廉，遭到诸多企业的青睐。改革开放后，图书产业的发展速度比拟缓慢，各大出版业竞争日益加强。本文在病毒式营销理论的指导下，提出了一些建议，将病毒式营销应用于图书销售行业，并通过其他领域的成功案例的分析证实了其可行性，其目的是在这样一个信息时代为了促进图书营销的质量，丰富人们的精神生活。关键词：病毒式营销;信息传输;产业集群;图书市场随

24、着互联网技术的飞速发展，网络在社会和经济生活中发挥了重要作用。它不仅开拓了一种新的营销渠道，同时也影响了营销形式的根本，创造了独特的网络营销方式。其中的一个营销策略就是病毒式营销，这是口碑营销利用当代技术的发展，与口碑营销传统的形式相比，病毒营销拥有更快的传播速度。它巧妙地吸引了网络用户，并促使他们自愿传播信息。有了这个新的营销战略，越来越多的企业利用这个时机宣传他们的产品，并获得宏大的收益。目前病毒式营销是一个热门的研发点。病毒式营销的概念提出于1997年，经过十余年的研究已经获得了很多成果。Ralphf.Wilson，美国著名的电子商务参谋，以为病毒营销是一种鼓励客户传播信息给别人的营销策

25、略，正是由于信息披露的速度及设计面广的影响力造成了潜在的增长动力。在中国推出病毒式营销是2000年2月冯英健在网站MarketingMan推广的网络病毒营销六个基本要素，在文中第一次把病毒式营销的概念引入到中国，固然病毒式营销的研究起步较晚，但是从不同的领域引起了广泛的关注。一、对中国的图书产业的研究21世纪是知识型经济社会，知识成为了决定人们的生存和发展的最重要因素之一。与此同时，随着国民经济的增长，人们也逐步加强了对于知识和精神生活的追求。由于书本是人们获取知识的主要途径，对于中国庞大的读者群，图书市场的宏大潜力使它自然成为一个繁荣的产业。从1979年到1985年，图书市场还处于起步阶段。

26、书籍的品种和数量不能知足人们的需求，由于计划经济体制的影响，读者的需求远远不能被知足。在那个时候新华书店几乎垄断了整个图书销售市场。从1986年到1996年，对书籍的供给和需求在中国相对平衡。随着中国经济体制的发展，图书出版产业集群越来越强。从1997年到2020年，近10年间，图书市场呈现供过于求的局面，书籍的数量和种类逐年增加，图书市场开场根据读者的青睐来销售书籍。媒体和书商逐步认识到读者和市场的重要性。读者为中心的营销概念逐步成为图书营销的主要思想。此外，互联网在图书销售行业被广泛应用及推广，使得病毒性营销在此领域成为可能。二、关于病毒式营销调查结果病毒式营销的理念起源于4C理论标准，它

27、是由一位美国营销专家劳特博恩于1990年提出。其主要思想是以消费者的需求为指导，重新定义营销的四个基本要素，即消费者、成本、便捷和通信。它强调企业应该把客户的满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后充分认识到购买经过中的便利性，而不是单从企业的角度决定销售渠道策略，最后要对消费者施行有效的营销沟通为中心。4C标准值理论以客户为导向，主要面对客户的满意度，这是一个营销的必然要求，由于消费者能够越来越积极地发挥在营销中的作用。随着网络经济的发展，病毒式营销出现了更新的4C标准营销理论(罗莎琳德?马斯特森等，2006)。病毒式营销是指使用预先存在的社交网络，使品牌意识的产生强化，通过自己复

28、制病毒进程，通过互联网的网络效应交付或加强。病毒式营销的核心词是营销，不带病毒的任何关系，它经常用来在网站进行品牌推广。病毒性营销利用了口碑(西尔弗曼，2004年)的原则，随着互联网的发展，这个口碑传播更为方便，病毒信息能够迅速传播。因此病毒式营销是用于信息传输的一种有效方式(黄喜平，2021)。金山毒霸无疑是病毒式营销的经典案例之一。它首先提供试用版，用户能够下载和转发，试用版会定期通知用户升级的版本或购买正式版本。试用用户在他们的人际交往，通过转载此网站构成了网络传输，这让更多的人了解金山毒霸。因而，其优势之一就是品牌的知名度大大提高，更多的用户会使用它的免费试用版，其品牌信息将在更广泛的

29、领域传播。另外一个是很多消费者已经习惯于使用此产品，当其正式版本发布时，凭借其低廉的价格，消费者自然就选择了它。所以，金山毒霸成为了国内的杀毒软件第一品牌。第二个案例就是在2020年3月24日，可口可乐公司推出了火炬在线传递的活动。假如有人得到了线上火炬接力的资格，他将博得火炬大使的称号，并且在他的QQ头像出现未点亮的图标。之后他能够发送邀请给他的朋友，假如他能成功邀请其他用户在10分钟内参加此活动，他的图标就会被点亮。与此同时，他将获得使用网上可口可乐火炬接力的QQ皮肤的专有权(翟佳，2021)。网民介入活动是由于作为火炬手而感到自豪，这项活动大约有4000万人在短短的40天内介入，因而这个

30、案例能够看出病毒的连锁反响是出于有效地标榜奥运的神圣责任，而可口可乐公司的产品图表也被镶嵌于其中。通过以上的情况下，成功的病毒营销应该具有下面基本原则。首先，它们提供了有价值的产品或服务。自由是一个营销人员应用最多的词汇，作用也是最强大的。大多数病毒性营销计划通过有价值的产品或服务来吸引客户注意力。如：免费的电子邮件服务，免费信息和免费软件程序等具有强大执行功能，用户能够从他们那里得到好处或快乐。其次，信息传播的方式必须方便用户，它并不需要用户花能量或者容易到仅仅点击鼠标就能够做到的。如Hotmail公司在营销中一路只是一个地址链接。第三就是巧妙的病毒性营销计划需要洞察和利用人类共同的动机。一

31、个成功的病毒式营销策略在很大程度上取决于公众的热情和现有的通信网络。由此能够看出，商家只提供诱人的病原体，在上述的案例下，信息在人与人之间自动传播散开，在信息发送中几乎其别人的资源也正在被使用(罗东凤，2021)。三、施行病毒式营销的可行性病毒式营销能否在图书产业集群使用，取决于这种营销形式能否适用于图书销售行业，以及本书能否有毒。首先，我们应该分析书籍的功能。图书是一种具有精神和文化内涵的产品，在流通和分配的经过中也有精神文化活动的特点。当人们购买和浏览书籍时，消费者能够与作者、编辑和其他买家做心灵上的沟通。因而，他们能够得到理性或情感上的双重知足。因而病毒式营销需要有价值的产品或服务。书是

32、信息通过文字或图像传输的媒介，符号化信息是通过印刷和电子版的技术为人们提供了携带方便，转化纸书和电子书都合适于浏览传播。也就是讲，书籍都合适的扩散活动。书从本质上是一个低成本的产品，但经常被一些畅销的高利润掩盖。假如一本书发行发行超过10万册，它会被称为畅销书。然而一些出版商在电视上的广告投入巨资，这是很困难收回的，然而病毒式营销只需要花费少量的手工劳动和物质资源，它适用于低成本的产品和服务。其次，互联网的飞速发展给图书产业更多的时机发展。随着互联网技术发展越来越成熟，成本也日益低廉，信息的传播速度也比以前快多了(徐北春，2021)。在营销中最重要的因素是组织和个人之间的信息传递和沟通。假如没

33、有信息交换，交易就不会存在，因而当代病毒式网络营销直接影响到图书营销领域的发展和将来。四、结论随着高科技的迅猛发展，图书营销的竞争已经进入剧烈的状态。随着竞争的加剧和图书积压的负担日益加重，充分利用网络开展整体营销活动已经成为出版商的共鸣。病毒式营销策略在图书销售行业的应用具有重要的现实意义。由于病毒式营销的研究促使人们深入地理解图书的使用与浏览的重要性，这也是浏览群体社区活动的基础。同时它也为图书销售行业的理论提供了技术上的指导，实践了一个全新的营销理念和策略。经济上的投资回报也是病毒式营销在这个行业中的能够被应用的宏大引力，因而病毒式营销是将来图书市场营销发展的主导趋势。参考文献： 2黄喜平.病毒式营销在品牌传播中的作用J.新闻喜好者，2021(08) 3罗东凤.微传播环境下信息传播问题刍议J.传媒，2021(01) 4徐北春，范丽丽.病毒式营销的传播机理及危机分析J.当代交际，2021(05) 5翟佳.论可口可乐的奥运营销策略J.品牌(下半月)，2021(10)有关大学市场营销研究论文推荐：1.关于大学市场营销论文范文2.大学市场营销论文范文3.大学市场营销论文4.基于我国高校的市场营销策略分析论文5.大学生市场营销论文6.大学市场营销论文7.大学生市场营销论文