耐克的品牌策略-精品文档-精品文档.docx

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1、耐克的品牌策略耐克的品牌策略随着经济全球化进程的不断发展和提高，品牌进入精神生产领域，品牌企业大量涌现。为此由学习啦我为大家共享耐克的品牌策略，欢迎参阅。耐克公司的品牌营销策略一.市场细分耐克公司主要生产体育用品，包括各种球鞋、运动服、护具等等。除了专业的运动用品外，耐克还生产偏向于运动色彩的休闲用品，比方经典的Blaze鞋款。以年龄大小分，耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜欢运动，追求时髦，对品牌的认同感强烈，同时，耐克还将市场重心定位于有一定收入基础的中年白领阶层，他们生活较为富足，对于生活质量的要求高，渴望运动且消费能力强。以收入高低分，耐克产品面向几乎所有收入阶层，随着人民生活水平的

2、普遍提高，增加体育锻炼已经成为一种生活趋势。因而耐克捉住这一机遇，推出了各种价位的体育用品，能够知足不同收入的体育锻炼喜好者。以职业类型分，耐克并没有拘泥于某一范围，而是事无巨细的对任何专业程度的体育喜好者都设计生产了各具特色的体育用品。上至参加奥运会的世界上最专业的运发动，下到简单的体育喜好者，都能够在耐克找到合适本人的体育用品。综合来看，耐克的市场主要定位于喜欢运动与时髦的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。二.目的市场选择1.评价各细分市场年轻人：现今全世界范围内的人民生活水平普遍提高，详细在青少年中表现为这个群体手中可支配

3、的现金大幅增长;而且受新的生活观念的影响，青少年的消费观念及其开放，因而这个群体的消费能力特别强大，是当下任何商家都可望而且必须把握的市场之一。年轻人活力充沛，易遭到各种思想以及行为的影响。追求强壮，可望在特定的运动项目上获得出色的表现是年轻人永久不变的追求。因此生产具有高性能以及高舒适感的运动产品将是博得年轻人市场的法宝之一。同时，精心设计的款式以及华美的设计也是年轻人非常重视的。怎样别出心裁，设计出引领潮流的产品品种，也是运动产品商所必须考虑的。中年人：随着生活水平的提高，大部分人的温饱问题解决后，怎样生活得愈加健康成为了当代人关注的重点。体育锻炼作为加强体质、增进健康的特别有效的手段，在

4、人民生活中的地位越来越高。加强体育锻炼已经成了一种广泛的潮流。在繁忙的工作之余，进行一些强度适中的运动，保持身体健康安然平静，这种新的生活方式值得生产商注意。2.选择目的细分市场的战略面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目的市场战略都是缺乏以获得成功的，优秀的企业应该学会怎样运用多种战略。耐克便是其中的翘楚之一。无差异营销战略对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。比方曾经在（阿甘正传）中出现的Cortez鞋款，airforce1鞋款等等。由于此类鞋款在全世界范围内的影响特别重大，甚至已经发展成为了一种文化现象，就像课本中出现的可口可乐改变配方一样，不适宜进行大刀阔斧的改造。耐克在维持

5、每年此类经典鞋款的产量之外，并以此为基础，以新技术作出部分修改，然后作为补充上市。而经典鞋款的不同配色、十分版本层出不穷，以此吸引老顾客的不断光临。差异性营销战略这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即便是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2020年推出了第一款体操运发动用鞋。其他的，在最热门的足球、篮球、跑步等领域，耐克每年推出的新款每类不下上万种，几乎完美为所有人群提供适宜的产品。其中的经典代表是篮球鞋。耐克每年为本人旗下的顶级巨星设计符合其个人特点的专属签名鞋，同时还设计符合绝大多数普通喜好者的鞋款。这些鞋款有耐克签约的中档球员

6、在常规时间内穿着，起到了非常好的广告代言作用。三.市场定位1市场定位的步骤识别潜在竞争优势阿迪达斯、锐步、彪马、新百伦以及耐克在中国市场上的对手李宁、安踏、匹克等等，都是耐克的直接竞争者。相比之下，竞争对手们的业务经营情况固然不及耐克，但并不能否认其将来的增长能力。比方阿迪达斯去年的篮球鞋市场，由于NBA新课MVP德里克罗斯是阿迪旗下签约的缘故，耐克的篮球鞋业务收到了一定影响。企业核心竞争优势定位上，耐克的优势在于科技研发、品牌知名度上。制定发挥核心竞争优势的战略。以本人的优势为基础，耐克主力宣传产品的科技含量、产品质量以及舒适度，并以巨星战略加强产品推广，获得了很好的业绩。2市场定位战略产品

7、差异化战略：上文已述，在此基础上，耐克在将来还打算进一步细化产品市场。比方于2020年推出的NIKEID业务，消费者通过网上自行设计的方式，能够本人设计本人喜欢的配色、款式、特殊标记等等，这就为消费者提供了愈加自由的选择空间。形象差异化战略在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，由于它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以致于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，由于他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价

8、值、知名度，以及地位的圣像。耐克品牌的4P营销策略一.产品策略耐克的产品是以运动为主的产品，这些产品都是经过高科技的设计，无论是服饰还是运动鞋，它都经过精心设计，不仅有利于在运动者在运动时所需要的弹性和韧度，还有利于保护运动者的身体，比方耐克鞋的AIRMAXZOOMAIR，是指一高压的方式将NIKEAIR灌入一个坚韧的聚氨酯气囊内，这样不仅轻质、牢固而且能够吸收强大的保护冲击，能够将冲击迅速分散，使用气垫也有利于运动弹性的增大。由于市场竞争的加大，消费者需求的多样化加强，耐克公司有设计了很多新产品，这些产品愈加趋于休闲、时髦、修身的效果。它不仅仅针对男性提供产品，它还包括很多女性运动产品，为了

9、提高竞争力，耐克的市场扩展到了儿童产品，为儿童提供可爱有舒适的产品，所以耐克的产品是多样化的。但是耐克产品的主要目的市场是青少年为主，女性和老年类也要兼顾。二.价格策略耐克产品的定价是根据成本、税金、利润构成的，根据当地的铺面费用、员工工资、税金、货物流通费用、其他费用、成本、利润来定价的，这也就是为什么同一种产品，在不同的地方有不同的价格。由于耐克公司的产品本身的成本费用就高，代理商还不能根据的本人随心所欲的定价，要根据耐克公司的规定和本身发展的条件来定价，据我了解，耐克的服饰相对耐克的鞋子要便宜些，夏装大概是在200400元/件，春秋装是在300600元/件，冬装就比拟贵，大概是在600左

10、右。但是耐克的鞋子就不一样，正价一般是在400元/双以上，有些新款是在1000元左右，它是采用了价格差的销售策略定价的。三.分销策略分销策略是指产品有生产者向消费者或用户流动所经过的途径和渠道。耐克专卖店的产品由生产到消费者得经过主要经过的途径，由于耐克公司是有固定的生产基地，耐克专卖店的产品是由耐克公司生产然后发货给代理商，再到卖给消费者这样的一个经过。耐克专卖店是属于间接的分销渠道，包括生产者代理商消费者。四.促销策略促销策略是指为了促进产品的销售，促销工作的核心是沟通，及向消费者传达产品的信息;促销的目的是引发、刺激消费者产生购买行为;促销的方式有人员促销和非人员促销两类。对于促销而言，

11、促销组合是非常重要的，促销组合的要素主要包括广告促销、人员促销、营销推广及公共关系。耐克公司在广告反方面聘请著名的球星运发动现代言人，比方乔丹，耐克公司的广告营销做的非常好，它不仅仅是做男性、成人广告，它好包括了小孩子的广告，以动画结合明星的方式，不仅仅起到了宣传的作用，还让人们在娱乐的条件下主动的接受了它。耐克的商标是一个胖胖的勾型，而NIKE在美国代表着幸运女神的意思，所以耐克鞋子上的勾型就像女神的那双翅膀，给人留下深入的印象。这也是本身商标刚搞的一种成功。促销还能够通过公共关系来提升本人企业的形象，让人们对这样的产品产生一种信任和喜欢，这样也是一种广告形式。启示：营销策略的成功与否决定着

12、这个企业的将来，一个好的营销策略将给公司带来丰厚的收获，很多公司都有成功的好的营销策略。公司要以顾客为中心，生产出的产品要销售给消费者，公司要盈利又要让消费者喜欢并消费她们的产品，这就需要好的营销策略。耐克的关键技能和技术是它的营销创新。它把品牌营销运作为良好的循环。它采用了中间商品牌营销，注重产品设计更新，最关键的是集合营销传播，从来没有一家企业能像耐克创造出乔丹这样的神话般形象代言人来，在人们眼里，耐克已经不是一家商业公司，而成为一种理念的化身。正由于耐克遵循了商场的游戏规则，运用最佳谋略，采取效益最大化方式来进行运作，构成核心竞争力，创立名牌，笑傲商界。猜你感兴趣：1.耐克的品牌营销案例2.耐克公司的经营战略3.耐克市场分析4.耐克公司的经营理念5.阿迪达斯品牌战略