划出主题报道的“优美弧线〞.docx

《划出主题报道的“优美弧线〞.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《划出主题报道的“优美弧线〞.docx（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、划出主题报道的“优美弧线划出主题报道的“优美弧线陶兆龙2近段时间，留意浙江卫视（浙江新闻联播）每日全国网收视曲线图，能够发现一个奇特现象：每当播出大型主题报道“走向蓝海系列或播出“红船新航程系列时，收视率总会有一定程度上扬，进而在收视图中划出一道优美的弧线。之所以会出现这样的情况，最重要原因是这“一红一蓝两组主题报道，都较好地围绕建-_周年和建设海洋经济这两大当下浙江最重要、最热门的话题，凝神提炼，升华高度，并以“形和“势作为两个强劲的支点，做出了新闻性，做出了电视特色，进而构成了主题报道的“优美弧线。主流媒体，作为-和人民的喉舌，所承当的宣传重任是不言而喻的，尤其是主题报道任务，由于其在弘扬

2、主旋律、引领正确舆论导向方面的重要作用，更是主流媒体责无旁贷的首要任务。然而仔细分析此类报道，尽管其中不乏精品力作和“大手笔，但大量主题报道仍然存在“四多四少现象：概念化讲教的多，可看性强的少；主题先行的多，靠事实讲话的少；“声画两张皮的多，利用现场和细节展示的少；被动应付的多，主动策划大力投入力争出精品的少。怎样做出有全国影响力的主题报道，是浙江卫视（浙江新闻联播）近年来努力追求的目的，从（新长征路上的浙江人）荣获中国新闻一等奖到（锦绣天地看浙江）、（神州大地看浙江）、（五洲四海看浙江）“三看系列的享誉四海；从应对金融危机的（浙江道理）到被中宣部称为“一次掷地有声的新闻行动的（“型动浙江），

3、从（浙江万亿元投资的“加减乘除）的巧妙切入到（温州6000亿民资流向调查）前瞻和灵动，无不体现了浙江卫视新闻人满怀激情，积极探索电视主题报道的生动实践。在这些实践中有三个要素是最重要的，一是凝“神，反复提炼主题，使其到达期望中的高度mdash;mdash;好比张开弓箭的弦，拉得越开，射得越远；二是重“形，充分利用最具电视特色的表现手法，使主题报道同样引人入胜；三是造“势，常言道“功夫在诗外，只要通过大量的有意识的新闻行动，多媒体的联动，互相“给力，才会使主题报道有更广泛的影响力。凝“神：要把握大局、把握机会，提炼好高度、选择好角度，占领“制高点主题报道的所谓“神，是其灵魂所在。神在，则“满盘皆

4、活，主题熠熠生辉；神散，则纵然是洋洋洒洒的千言万语，也是“乌合之众，一盘散沙罢了。主题报道要凝住“神，主要包含两个方面：一是在思想、内容上，要提炼高度；二是在表现手法上，要讲究角度。所谓高度，就是主流媒体要始终站在全局的、服务大局的高度，发挥强有力的舆论引导作用。-委、政府的重大决策、重要会议、一个时期的中心工作，自然是主题报道的重中之重。然而怎样把这重中之重的新闻做好做透，既让领导满意，又能吸引老百姓关注，这里面大有文章。去年10月中旬开场，在全省上下精心谋划“十二五规划之际，浙江广电集团适时启动了大型新闻行动（创业创新在基层）。本次新闻行动聚焦以“富民强省为追求的创业创新举措，全景展示浙江

5、施行“两创总战略三年来，各地科学发展获得的重大成就、创业创新的生动实践，为浙江全面完成“十一五目的任务和“十二五开好局起好步，营造良好舆论气氛。首轮10篇报道在（浙江新闻联播）中刚刚播出，立即得到了省委主要领导的充分肯定，在多个场合给予表扬。各地反响也非常强烈，不少基层-政机关、企业社区纷纷组织收看，浙江广电集团官方网站新蓝网开设的（创业创新在基层）专页，吸引了近万名网友介入投票和留言。（创业创新在基层）之所以和2005年浙江广电集团推出的（八八战略在基层）一样广受好评，最重要原因是准确把握住了-委、政府的中心工作，把握住了时代脉动，一句话，把握住了主题报道的“神。为了施行好这次新闻行动，广电

6、集团高度重视，集团主要领导亲身部署，明确提出报道方向和目的，记者深化采访，进而把这个系列做成贯彻落实五中全会精神的新闻行动，做成围绕省委中心工作、服务全省工作大局的详细载体。假如讲，提升高度是主题报道“凝神的关键所在，那么，选择好角度，则是主题报道实现“传神的必然途径。无数次的实践证实，主题报道假如仅仅是立意高远，其结果往往并不“高远。主题报道只要用“平民化的视角，从关注民生的角度，老百姓喜闻乐见的角度，来展创始意和施行策划，才会获得较好的收视效果和影响力。为喜迎建-_周年，（浙江新闻联播）从今年6月初开场，推出了大型新闻行动（红船新航程）之“非凡创举系列。为区别于以往一般性的成就报道，本次新

7、闻行动在策划之初就非常注重寻找与主题相吻合的人物和故事，以此来展现和强化主题。记者在采访经过中，从眼下正在发生的事件入手，寻找亲历历史的人物、开掘普通人的深入体验和感悟，追求宣传性与新闻性、故事性的统一。在（“红船精神：永久的丰碑）一篇中，记者找到第一个为南湖革命纪念馆捐赠的幼儿园老师、介入纪念馆建设的普通百姓，通过他们的讲述，呈现南湖儿女对“红船的深情厚谊；（义乌：面向世界再起航）从一位普通义乌网商繁忙的一天工作讲起，蕴含了小商品城每一步发展给普通百姓带来的机遇；体现宁波港宏大变迁，则从一位报关员叙述“过去天天几张报关单，到后来用袋装，一直到如今用拉杆箱，宁波港的发展已跃然纸上。由于每篇报道

8、都见人见事见精神，把改革进程和人物命运紧紧相连，把历史创举和新鲜的新闻事件互相穿插，具有很强的贴近性和可看性，使重大主题报道的“神传播得更广更远。重“形：善用电视语言，强化新闻元素，突出重大主题报道可看性所谓主题报道要重“形，是指最大限度地利用已经日臻成熟的电视表现手段，做活做巧主题报道，使其更具吸引力。浙江卫视在（浙江新闻联播）中敢于打破常规，获得多方面突破，在主题报道中引入直播理念，便是其中之一。大家都知道，电视实现传播价值最大化的最佳手段就是现场直播。最快的时效、最逼真的现场，让电视充满无穷魅力。然而，一向不太讲究时效的主题报道，似乎一直与直播无缘。今年年初开场，浙江卫视精心策划了（记者

9、蹲点一线）大型新闻行动，派出多个小分队，带着便携式卫星设备，深化偏僻的海岛、山村、厂矿车间进行采访。在嵊泗县壁下小岛，蹲点记者克制严寒、晕船等困难，对坚守35年的海岛医生钟杏菊进行连续5天的跟踪式报道，十分是天天的报道一改正去成片播出的老套路，采用卫星连线现场记者、进行直播报道的方式。当观众们看到记者冒着寒风，在海堤上作现场报道时，对钟杏菊35年的坚守有了更直观、更深入的感受。报道播出后，省委书记赵洪祝特意致电广电集团，对报道显示的感人气力和新闻工作者的敬业作风予以充分肯定。国家广电总局也把浙江卫视新闻中心的这种做法，作为典型向全国广电系统推广。目前，在主题报道中注入直播元素，已成为浙江卫视主

10、题报道的常态。为了使正在炽热进行的（红船新航程）新闻行动更具“红色标志色，卫视新闻中心还专门在刚刚建成、尚未正式开馆的南湖革命纪念馆新馆开设演播室，通过主演播室和身处红色新地标的分演播室互动沟通，多场景展开报道，加强节目的层次感和画面的视觉冲击力，强化了重大主题报道的恢宏气势。除了直播，在主题报道电视表达上，浙江卫视充分发挥电视特色，调动图表、动画等多样化的电视表现元素，力求使主题报道愈加形象、大气、好看。如在展现数据变化时，采用动态的动画图表和经典的定格画面相结合，让枯燥的数字变得明晰、直观；对本来抽象的发展思路、理念，同样穿插图表、动画和电视特技，做生动形象的阐述。十分是在演播室环节，充分

11、运用新演播室技术，一改正去主持人正襟危坐的播报方式。正在推出的（富民强省开新局）之“走向蓝海系列，把由省测绘部门提供的、跟报道主体相关的很具震撼力的三维地图引入演播室大屏，让主持人站在大屏前作很有针对性的解读，观众对于即将报道的相关背景一目了然，大大提升了报道效果。造“势：利用各种手段，扩大主题报道的社会影响力和观众认可度，探索传播效益最佳化细心的观众会发现，平常有不少的主题性报道其实做得也不错，但往往播过之后就悄无声息，被人们淡忘了。个中原因很多，但很重要的一点是采编人员往往把气力都使在报道本身上面，没有在报道展开的经过中，寻找“卖点，掀起高潮，吸引眼球。要真正让更多的观众朋友，了解和接受主

12、题报道的相关内容和思想，就必须扩大主题报道本身的影响力，换句话讲，主题报道本身也需要营销。依靠活动造势。这方面最成功的例子，莫过于曾荣膺全国新闻界最高奖mdash;mdash;中国新闻奖一等奖的大型新闻行动（新长征路上的浙江人）。除了内容的重要性之外，（新长征路上的浙江人）获得成功的一个非常重要的原因，是在施行经过中强调用活动推动报道，在报道中又萌发新的创意、新的点子，推动活动的进行，进而使这一主题报道高潮迭起，始终吸引观众关注。（新长征路上的浙江人）刚刚启动，就策划了一次大型的直播，通过杭州和江西瑞金两地卫星联线，出征队员宣誓、老红军授旗、文艺表演等形式，引起了全社会的关注。在新闻行动经过中

13、，策划了“长征原址认护行动，发动浙江企业界捐献了150多万元，对亟待保护的红军遗址，如红军桥、红军墙、红军墓、红军标语等进行认护，并在新闻行动结束时，举行了一场声势浩大的结对认护仪式，把整个活动推向高潮。新闻行动期间，报道团还先后在贵州遵义的湄潭县和红军会师之处会宁等地，举办了结合当地特色的大型活动，在当地、浙江乃至全国都产生了较大影响。这些活动的梯次展开使这组主题性报道始终处在观众关注的目光中。巧借品牌、名人造势。“浙江卫视七姐妹因台风报道而成了享誉全国的“响当当品牌。在很多主题报道中，卫视经常利用这个品牌，扩大影响力，起到事半功倍的效果。在七姐妹青春亮丽、富有朝气的现场播报中，本来很难表现

14、的主题被逐一精彩呈现。“新闻因人而生动，“七姐妹品牌渗入主题报道，使浙江卫视的主题报道从此充满活力和想像力，也更具亲和力。引入权威访谈，拓宽报道视野，也能起到营造声势作用。像（浙江新闻联播）目前正在积极推进的（红船新航程）之“非凡创举系列，特地邀请中共中央-校原副校长、著名-史专家李君如，中国社会科学院研究生院院长、经济学家刘迎秋等一批国内知名专家进行高端访谈，通过视频连线对浙江的首创之举进行深度点评，通过这种“跳出浙江看浙江、跳出浙江点评浙江的形式，更进一步强化报道主题和这些红色创举的重要意义，加强了报道的权威性。总之，凝神、重形、造势，是划出电视主题报道“优美弧线三个基本点。假如讲凝神是弓形弧线的最高点的话，重形、造势则是支撑弓形弧线两端的基点，三者相互作用，缺一不可。电视主题报道只要真正将这三者融为一体，落实到位，才有可能成为有影响、受关注的成功的主题报道。