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1、电子商务风险论文优秀范文电子商务风险论文优秀范文进入21世纪,电子商务伴随着信息技术的迅猛发展已经深化人心,它的发展促进了世界经济的一体化进程。下文是学习啦我为大家搜集整理的关于电子商务风险论文优秀范文的内容，欢迎大家浏览参考!电子商务风险论文优秀范文篇1浅谈电子商务O2O形式的机遇与风险【摘要】O2O是一种新的电子商务形式，具有宏大的发展前景，在其发展经过中会碰到新的机遇与风险。【关键词】O2O;电子商务;机遇;风险O2O是一种新诞生的电子商务形式，是Online2Offline的简写，即线上到线下。O2O形式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实的商店中去在线支付购买线下的商品和服务，再

2、到线下去享受服务。几年来，网络购物的热潮持续上涨，但根据数据显示美国线上消费只占8%，线下消费的比例照旧高达92%;而中国的这一比例，分别为3%和97%。TrialPay创始人兼CEOAlexRampell的讲法很形象：普通的网络购物者每年花费约1000美元，假使普通美国人每年收入为4万美元，那么剩下的39000美元到哪里了?答案是，大部分都在本地消费了，人们会把钱花在咖啡店、酒吧、健身房、餐厅、加油站、水电工、干洗店和发廊。O2O形式于传统的B2B，B2C，C2C形式的本质上的区别是将服务电商化，试想假如把商品塞到箱子里送到消费者面前的网上销量有5000亿，那么服务业的网上销量会到达数十万亿

3、。可见服务业O2O电子商务具有广阔的市场空间和发展前景。那么在当下这样一种新的电商形式会碰到如何的机遇与风险?一、O2O形式的机遇1、移动互联网民数量大幅增长，移动电子商务蓬勃发展据报告称截至2021年6月底，中国网民数量到达5.38亿，互联网普及率为39.9%;其中手机网民规模到达3.88亿，手机初次超越台式电脑成为第一大上网终端。拥有如此庞大的客户群，再加上与传统电子商务相比移动电商具有随时随地的宏大优势，移动电子商务的蓬勃发展是能够预见的。移动电子商务的便利性，随时性和普遍性使得客户能够随时随地的和商家建立互动，比方讲能够用微博在线和商家互动，甚至直接下单。智能终端的普及、移动互联网发展

4、以及消费者在线购物习惯的培养，使得全民在线购物成为可能，第三方支付企业也在积极布局O2O的市场时机。2、网购观念深化，网购需求持续扩大随着电子商务的发展，网购已经逐步走向普遍化，从最初的网上订购书籍，家具这类的标准化产品，到服装这类个性化比拟强的商品的电商化，到今天生鲜蔬菜市场电商化的试水。电子商务正在一点一点地浸透民众的日常生活。与此同时，人们对网购需求种类也逐步多样化，个性化，已经从商品交易需求扩大到服务需求。根据艾瑞咨询统计数据显示，2020年中国在线旅行预订市场交易规模达1672.9亿元。O2O的线上阅读，挑选，线下有目的性的去体验的消费形式，更符合当代年青人的消费习惯，这样既节省了时

5、间，又减少了交通成本，而且很大程度上弥补了线上购买的不安全性，和保留了线下支付或获得全面服务的真实感。3、电子商务技术的成熟，各种社交平台凸显宣传优势经过几十年的发展Web技术已经非常成熟，各种网站搭建技术也趋于简便化，不管是用Asp，Jsp还是PHP技术，甚至使用Java技术都能够容易的搭建网络站点。由此看来，电子商务软件的成熟，势必带来网站制作成本的降低，这样就给传统行业，甚至是小微企业带来使用电子商务技术开拓业务带来可能。与此同时，像微博，微信这样的社交平台正凸显其强大的信息推广能力。据数据显示，至今，新浪微博用户数超过1亿，截至2021年1月24日，微信誉户达3亿，如此庞大的用户群体和

6、其强大的信息传播能力为O2O提供了一个快速便捷的线上宣传渠道。二、O2O形式的风险1、失去传统电子商务的价格优势对于传统的电子商务形式，在开展商务活动的经过中能够减少供给链环节，降低运营成本，对于C2C形式来讲，甚至能够完全节约线下实体商店的成本。成本降低了，自然而然就能构成价格优势来吸引顾客。而对于O2O形式来讲，线下实体商店的运营成本是必须的，而且为了给客户更好的体验，有可能还会比在使用O2O形式之前更高，再加上线上宣传，运作成本，因而，O2O形式可能会给企业造成更大的成本负担。在成本压力下，企业产品就会失去在传统电子商务运作下吸引顾客的一大法宝价格优势。所以怎样平衡价格与服务质量是采用O

7、2O形式的企业所要考虑的重要问题。2、对线下服务提出更高的要求O2O形式的关键点就在于，平台通过在线的方式吸引消费者，但真正消费的服务或者产品必须由消费者去线下体验，这就对线下服务提出更高的要求，这些线上迅速崛起的创业型公司能否掌控稳定的服务体系也是一个很大的问题。对于O2O形式的企业来讲，线上推广虽然重要，但最终决定企业成败的是在线下提供的服务质量。有些企业在线上宣传做的很好，吸引了大量的客户群，却由于线下产品服务质量跟不上导致企业声誉受损，这样对企业来讲是得不偿失的。怎样保持高质量的线下服务是对O2O企业提出的高要求。3、企业的诚信风险传统的网购还有支付宝等中间人做过渡，当收到的商品不好时

8、，能够申请退款退货等，对销售者有一定的制约。而对O2O来讲，只能是先付钱才能进行消费，从某种程度上来讲就是加大了维权的难度。O2O能够为服务提供商带来立即可见的现金流，同时也给了他们进行暗箱操作的空间。这些现金流并不一定是安全的。且不讲O2O网站可能面临被黑客攻击的风险，即便对于服务提供商本身，面对现金流的诱惑，也难保不会做出违法违规的行为来。类似团购网站暴露出的诚信问题：付款后卷款走人、网上货品描绘与实际不符、线上诱人线下限制、额外消费多、高标底价、发表虚假折扣信息、服务注水、退换货比拟困难等等。这些问题在不同的O2O经营形式中都可能存在。怎样提高本人的信誉度，诚信度，让顾客信任你，是O2O

9、企业面临的另一难题。三、总结根据2020年四季度的数据，即使中国网上零售市场销售规模到达1728亿元，也只占中国社会消费品零售总额的4.5%。因而，探寻线上、线下经济的融合之路，必然是电子商务发展的另一个掘金地。但是要在O2O中真正成功也并非易事。O2O形式带来的不仅仅是一种消费思维和服务形式的改变，更对传统电商提出了新的挑战，运营者们要及时改变固有思维，利用本人已经积累网络资源，进行大量数据分析，充分实现移动互联网的便利，融合线上和线下的资源，实现完美对接，O2O形式才能得到理性发展。参考文献：1王艳江.浅谈当下电子商务O2O形式新机遇J.电子世界，2021(12)2我国O2O电子商务形式分

10、析J.CIO时代网，2021.3程艳萍，基于电子商务重塑我国科技型企业商业形式J.黑龙江科技信息，2020(33).4电子商务新的商业形式-O2O将来在何方?J.信息通信导报，2020.电子商务风险论文优秀范文篇2浅谈电子商务交易风险的不确定性摘要本文通过分析电子商务交易特点、经过，用经济学观点分析交易环境和交易个体的经济性和行为特征，提出电子商务交易风险的内、外在因素及其对交易效用的影响，并通过效用函数阐释了网络交易行为风险特征和风险躲避现象。关键词电子商务;交易;风险分析一、电子商务交易的概念随着Internet的发展，信息技术被引入到商贸活动中，产生了电子商务。企业或个人利用网络环境进行

11、和开展商务活动，通过网络进行交易信息传递、完成商品交易活动并以此到达企业经营目的或个人消费行为的实现经过，称为电子商务交易经过。电子商务交易经过是电子商务活动的重要组成环节，是企业或个人利用网络环境完成传统交易中商品的所有权和价值的转移经过，整个经过又包括会谈、订货、签约、支付、合同履行经过等，同传统的贸易方式一样，会经历下面四个阶段，即交易前的准备阶段、商务洽商及签约阶段、交易办理及合同履行与索赔阶段。由于网络环境的开放性、信息传递的快速性，电子支付手段的应用，大大丰富和提高了商品交易的营销宣传，扩大了贸易范围、增加了贸易伙伴介入、沟通和交易时机，使企业的经营范围扩大，商务效率和效益提高。但

12、电子商务带来效益的同时，也伴随着全新的商业风险，即存在交易，总会有风险存在。因而，电子商务活动既存在传统交易活动的特征和交易风险，又存在其在特定环境下的特殊性。本文将从电子商务增长较快的商务形式类型企业消费者即BTOC交易形式中，从个体介入网上交易活动的行为和得益特征来分析其风险存在的经济学解释和主要的风险躲避行为。二、电子商务交易风险的分类和影响因素电子商务交易经过是在开放的网络环境下，利用信息平台完成传统的交易环节和经过。电子商务的发展与应用，使企业在扩大产品宣传、增进沟通和交易时机，减少交易环节，降低交易成本方面发挥了宏大作用。但由于网络的虚拟性，交易各方非面对面的交易特征，电子支付手段

13、的安全性，使介入电子商务交易的各方(销售方和购买方)都面临不同形式和不同程度的安全威胁，统称为电子商务交易风险。在互联网络环境下从事电子商务，可能的风险归结为三类，即信誉风险、管理风险和法律风险，其中管理风险表现为交易流程管理风险及业务技术管理风险。例如，交易管理和手段的不完善，网络技术如支付技术的安全性、数据存储的安全性、远程传输的安全性等。而法律风险则表现为对市场交易环境和主体的制度约束，包括各种围绕消费者和服务者权益的法律制度的建立和相关制度的健全性，会产生如隐私风险、知识产权风险等，以上两类风险均体现了对BTOC交易形式中活动主体(企业和消费者)交易风险产生的外部约束，故笔者称其为交易

14、风险外在因素，而信誉风险则指由于交易双方信任的缺失造成的交易障碍，主要分为卖方信誉风险、买方信誉风险和否认交易风险，这种信任的缺失主要发生在充满不确定性和风险的环境中，网络交易环境的虚拟性，使得信任在网络交易经过中所起的作用超过了它在传统交易活动中所起的作用，人们对于交易双方的真实性更难判定。据iResearch的调查统计，48.4%的被调查网民以为目前网上交易存在的首要问题是交易经过中的认用得不到保障。由于该类风险往往表现出与交易主体行为选择、心理、道德的关联特征，在本文中称其为交易主体风险产生的内在因素。1.信息不对称引发交易风险内在因素。市场经济有效性的基本观点以为，市场中的信息完全透明

15、化，而现实网络交易市场中，交易场所的网络化、交易手段的电子化以及交易信息的无纸化、交易主体之间存在严重的信息不对称，对大多数交易来讲，交易信息很难把握或得到，交易前信息的不完全、交易中的价值损失以及道德风险均使得电子商务交易经过存在大量的风险。经济博奕论中十分指出商品市场交易中，只要在商品信息传递的完全性和交易方的守信行为会使双方的博奕经过得以重复，同时通过竞争使得买卖双方增加了选择余地，守信的伙伴会替代旧的失信者，进而压缩了失信者再博弈的空间;电子商务交易中存在的信息非确定性和信誉风险不仅使得未违约的交易方未购得商品或变现需再次交易，造成已交钱未得到商品或因市场价格变化不利而带来消费者的价值

16、损失，同时又会影响再次网上交易的信任和激发水平。市场交易的良性循环是使得交易双方获得更多的交易时机并从中获得更多的消费者剩余，交易双方的诚信和欺诈行为是影响交易主体选择和交易重复发生的重要因素。因而，市场经济的竞争性与市场交易的重复性是建立合作平衡的基本条件。信息的不对称需要引发和创造更高的市场信誉机制来降低信誉风险，进而创造交易双方可重复的交易行为，进而创造长期稳定的获利时机和博弈的平衡态势。2.交易风险外在因素对交易行为的影响(1)电子商务市场环境影响消费者价格敏感度。决定一种产品或服务的需求价格弹性的关键性因素指消费者对价格变化引发的需求变化。电子商务环境通过网络销售产品或服务，相对来讲

17、消费者容易获得有关产品或服务的价格或产品质量的比拟信息，获取信息的边际成本或便利性，会引起需求价格弹性提高，同时由于网上购物的便利性，网络的规模效应却容易引起消费者购物的冲动，销售商对商品的灵敏定价等都会造成消费者的需求价格弹性下降的变化，相对于传统购买行为，消费者的价格敏感度呈现不确定的变化特征，网上消费者的消费行为则表现出更易变动或不确定的特点，如图1所示。(2)交易信誉制度。传统的交易活动中，所涉及到的交易风险可通过社会机制、法律机制和技术机制加以限制。例如，通过法律机制的建立，能够对违背合同的人加以惩罚，对诚实的一方给予补偿。通过社会规则和法律的互相作用，建立一个较为稳定的贸易环境，使

18、贸易可在最低风险条件下进行。由信息不对称引起的信誉风险，在网络环境中，由于网络的开放性、跨国界性以及技术资源限制、网络认证安全技术的待完善都在一定程度上限制了对信誉风险制约的外部机制的建立。交易经过中的信誉遵守与违约行为成为交易双方进行交易决策的随机行为。三、网络环境中的交易主体(消费者)的交易风险分析从经济学角度来看，分析电子商务交易行为的经济特征应重点反映和突出交易活动中人与人之间的关系，十分是人在交易经过中产生的利益冲突和制约因素方面来体现行为偏好和决策特征。1.网络环境中存在多因素制约的消费者偏好行为。网络环境中，交易主体(特指消费者)介入或不介入交易体现了其预期动机和交易投资与收益的

19、比拟，同时对不同的购买决策选择和分析，也仍然存在交易主体不同的风险偏好。马歇尔需求函数x(p，y)，指出消费者需求函数为产品价格P0与消费者收入y的函数。不同的消费者，在购买商品时，由于本身收入的不同，或对商品的偏好不同，会产生不同的支付价格(即本人对物品的评价Vi)，进而产生消费者剩余Vi-P0，只要当消费者剩余Vi-P00时，消费者才产生购买行为。厂商的盈余可表示为qP0-C(其中C为厂商生产成本)平新乔在（微观经济十八讲）中对交易主体的购买决策收益亦通过消费者剩余来权衡，同时提出由于商品价格变化会引起消费者消费计划变动(替代效应)与消费者实际收入变动进而引起消费计划变动的(收入效应)两种

20、效应，进而提出由于商品价格变动带动和引起消费者购买行为本身引起的消费者偏好，即显示性偏好弱公理。电子商务环境加大了商品信息传递的便利性，扩大了产品范围，有利于消费者选择更贴近产品价格的支付行为，同时交易信誉风险使消费者实际购买行为也存在违背显示性偏好弱公理现象，反映出消费者在进行交易决策时，存在着多因素制约的消费者偏好行为，价格不是唯一确定因素。即消费者行为具有不确定性，同时具有风险存在和度量的可能。网络环境对于厂商则使其获得单位产品的盈余空间减少，只要通过扩大销售规模而获利。2.网络环境中消费者风险特征。RichardH.Thaler在（MentalAccountingMatters）中提出

21、消费者存在两种购买效用，即博得效用(acquisitionutility)和交易效用(transactionu-tility)，前者等同于消费者剩余，Vi-P0，反映消费者对购买物的偏好与产品销售价格存在剩余，使消费者获得占有商品的乐趣，而后者则反映消费者付出与商品本身价值之间的比拟，也就是商品价值的真实性和等值性问题。由于网络环境的特殊性，网上消费者所进行的交易决策更多地面临对交易效用不确定的风险估计，只不过在网络环境中，商品价格与交易双方的信誉风险同时作用于交易效用，使消费者在网络环境中的风险程度加大，于是表如今消费者交易效用在网络环境中表现出更大的不确定性和风险特征。3.介入交易消费者的

22、得益(payoffs)(A)两类主体：一类是介入交易消费者，一类是销售方，两类主体面临的风险高低主要取决于对方的信誉程度，信誉程度(用C表示信誉损失)高则风险小，信誉程度低则风险大，而双方违背信誉的概率为r，令0假设介入交易方从本人的财产值(W0)出发，通过比拟网上交易与网下交易中的交易费用大小确定能否选择网络交易，而网络交易风险的度量则主要通过建立期望效用，通过比拟网上交易遭遇信誉风险后的损失与网上交易的购买效用(博得)之间的差值来进行风险的度量，进而选择购买决策行为。部分学者将交易费用定义为为达成一项交易进行的搜集、会谈、合约执行的监督等所需花的费用。仔细分析，这一定义实际上应是如今流行的

23、信息费用。搜索是发现信息的经过，会谈是交易双方相互获取和披露信息，监督则是获取对方能否按合约执行的信息，故这一系列行为都是获取信息的经过，所花的费用应称为信息费用。网络环境中理想的状态为资讯是完好时，每个人都拥有全部的资讯，而实际上由于资讯的非对称性及可信性，交易因而而带来宏大的风险，进而影响消费者的得益。交易效用为W0(3)-W0(2)=P，(若突出交易效用作用，假定网络环境P0=P0，实际网络环境中消费者的博得效用(Vi-P0)(Vi-P0)，其中假定节省的交易费用P为零时，网上购物与普通环境购物不存在区别，但P的获得会产生网络交易风险问题，从上文中分析，这种风险主要来自于交易信誉风险。当

24、信誉风险为1时，则消费者非但得不到相关的博得(得不到商品)，反而会失去商品价格P0和交易费用t的损失，这时的博得为：(4)W0(4)=W0-P0-t可见，电子商务交易从博得上用(3)与(4)的比拟得到Vt，此为电子商务交易的博得变化区间，让我们使用一个风险躲避的行为假定，用违背信誉率r为风险概率，则能够得出网络环境下财产的期望效用为：(5)U(W0)=(1-r)UW0+(Vi-P0)-t+rU(W0-P0-t)四、网络交易的价值增值和风险躲避商务交易中的价值通过价格来体现和反映，网络环境中商品的价格存在波动性和分散性(即在商品折扣和差异化定价上的灵敏性)，使得消费者的得益分布也存在较大的波动性

25、。因而，在此条件下的风险躲避行为呈现多种形式，而通常在一样的平均预期收入下，他宁愿选择一个风险系统较小的变化(即交易信誉高的交易行为)，而不是较大的变化。在假定风险躲避存在的条件下，假如躲避风险的成本低于从中所获得的收益，一个人就会寻求这一做法。网络环境下躲避风险的可能办法还有，搜索有关将来的信息(这些信息可能即使付出了极高的成本也难于获得)，在投资时选择那些风险较小的方案(其中包括选择商品价值较小的购买决策)，或选择那些能将他的风险进一步降低或分散给其别人的安排(介入网上竞标或联合购买的方式)，进而有效提高在价格构成、避免欺诈、讨价还价以及保证信誉等方面存在风险而损失的费用，提高得益水平。总

26、之，电子商务活动的交易行为存在网络特定环境下的交易灵敏性和风险不确定性特点，电子商务环境既能直接降低交易经过中的费用，又能通过影响市场主体行为的介入和信誉水平获得市场交易费用的间接降低成效。交易双方信誉风险成为网络交易活动风险成因多因素中的关键因素，并因而影响消费者的总体效用水平。参考文献：1平新乔.微观经济学十八讲M.北京：北京大学出版社，2001.2岳超源.决策理论与方法M.北京：科学出版社，2003.3大卫范胡斯.电子商务经济学M.北京：机械工业出版社，2003.4杨善林.电子商务概论M.北京：机械工业出版社，2003.5谢识予.经济博弈论M.上海：复旦大学出版社，2002.6AmosT

27、verskyandDaniedKahneman（RationalChoiceandtheFramingofDecision），JournalofBusiness，1986，vol.59.7Richard.H.Thaler（MentalAccountingMattetrs）JournalofBehavioralDecisionMaking，12，183-206.8Warneryd，Karl-Erik.RiskAttitudesandRiskybehav-iorJ.Journalofeconomicpsychology1996，17(6)：749-770.猜你喜欢：1.关于电子商务风险毕业论文2.电子商务论文优秀范文3.浅谈电子商务专业论文优选范文4.电子商务案例论文5.电子商务学年论文优秀范文参考