NBA与蒙牛品牌的管理方案.pptx

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1、20072007年年1010月月1717日日2020时时上海旗忠三林体育城上海旗忠三林体育城克里夫兰骑士队克里夫兰骑士队vsvs奥兰多魔术队奥兰多魔术队准时开战准时开战蒙牛已获得的现场权益蒙牛已获得的现场权益1. 市场宣传推广a. 使用2007年NBA中国赛标志，NBA参赛球队的图片（除骑士队勒布朗-詹姆斯）和影音素材用于2007中国赛主题的产品市场宣传和广告活动。b. NBA中国赛的宣传物料将体现蒙牛以及其他赞助商的标识（如可行）c.蒙牛名称及标识在2007中国赛新闻发布会及新闻稿中提及并出现（如可行）。2. 场馆内（2007中国赛场馆内）a. 蒙牛名称及标识出现于场边转播镜头可见的轮换广告

2、（1/24）b. 蒙牛名称及标识出现在场馆大屏幕(技术上可实现的情况下)c. 现场平台“奶人”吉祥物头部形象出现，及通道区域“奶人”吉祥物 形象的出现d. 根据场地内空间安排，蒙牛将根据NBA资产的安排得到自己的产品展示和宣传区域e. 在NBA制作的中国赛官方宣传册/比赛内容介绍册中，蒙牛拥有一个整页广告宣传f. 现场主持人口播至少一次g. 蒙牛标识固定出现在场地内某区域蒙牛已获得的现场权益蒙牛已获得的现场权益3. 网络媒体a. NBA或NBA指定方将在2007年指定时间开始直至中国赛结束的时期内在NBA中国官方网站制作2007年NBA中国赛专题。蒙牛将在专题中获得以下权益：i）蒙牛标志的曝光

3、和链接至蒙牛主网站；ii)一个轮播的通栏广告b. 在蒙牛网站中展示2007年中国赛标志的权利4. 门票/招待a. 2007年中国赛的10张A级门票 75张B级门票b. 10张2007年中国赛相关的招待和其他活动及媒体、发布等活动的贵宾入场券和邀请函（此票务资源根据NBA方面要求，不建议用于促销活动）c. 100张中国赛（低级别票价）门票（此资源已确定用于刮刮卡抽奖活动）所有的门票及邀请函均作为蒙牛私人及其邀请人使用，或作为NBA同意的2007年中国赛促销活动奖品；不可用于其它商业或未获得NBA书面允许的非私人使用。1 12 23 3 NBA与蒙牛品牌紧密关联契合，NBA形象特质充分衬托蒙牛产品

4、内涵； 展位与NBA元素相呼应，给予品牌形象的充分展示空间； 以蒙牛品牌主视觉为主题，用NBA元素衬托蒙牛品质； 独具特色的、吸引观众的互动环节。 设计诉求：设计诉求：展示主题：我要更高，我要更强! 展示时间：2007年10月17日 17:00-23：00展示地点：上海旗忠森林体育城蒙牛品牌展示区域参加人群：入场媒体、嘉宾及球迷活动概况活动概况主题阐述主题阐述: : 追求更高、更强是NBA不变的运动精神，同时也是蒙牛牛奶最基础的功能，是两者最原始的结合点； 通过NBA中国赛，将健康的生活理念、科学的饮奶习惯和快乐的运动精神传递给广大的消费者； 借助NBA中国赛这次极佳的宣传推广平台,将集中体现

5、蒙牛品牌的国际化与蒙牛产品的优良品质的诉求点；展位描述展位描述: :展位面积: 3m x 6m展位地点: NBA中国赛球场蒙牛展示区现场图效（一）现场图效（二）现场图效（三）展位设计初步效果图展示展位设计初步效果图展示l 整体图效l局部描述整体图效（一）整体图效（二）整体图效（三）整体图效（四）“互动留念互动留念”区区“蒙牛产品蒙牛产品展示展示”区区“我要更高我要更高”区区“我要更强我要更强”区区展示分区示意图展示分区示意图设置目的：设置目的：强调牛奶特性喝牛奶能使人像NBA球星一样更高大；游戏形式：游戏形式：纵跳摸高原理，在本区域内设置两组巨型箭头摸高道具，上面镶嵌很多不同高度的篮球，每个篮

6、球上标明确切高度。游戏奖励：游戏奖励：游戏分成成人组与儿童组，参与者按组分类，尝试触摸游戏道具上最高的篮球，如果参与者挑战成功，将获得蒙牛提供的精美礼品；我要更高我要更高“我要更高我要更高”区区 效果图（一）“我要更高我要更高”区区 效果图(二)“我要更高我要更高”区区 效果图(三)设置目的：设置目的：强调牛奶特性喝牛奶能使人像NBA球星一样强壮健康；游戏形式：游戏形式：在互动区设置两台测力器。球迷在游戏台前带上拳击套后对测力器进行击打，测力器屏幕显示数据大于等级规定数据，则该球迷将获得奖励；游戏奖励：游戏奖励：游戏分为成人组与儿童组，每组规定一个过关等级；参与者挑战成功后，将获得蒙牛提供的精

7、美礼品；游戏设备：游戏设备：两台测力器，四套拳击手套；我要更强我要更强“我要更强”区效果图（一）“我要更强”区效果图（二）展示目的：展示目的：通过将产品在NBA中国赛现场，以直观、形象、生动的进行展示，展位与NBA元素相呼应，给予品牌形象的充分展示空间。让企业的产品展示具有亲和力，从而提高消费者第一关注率和印象度，提高品牌形象、产品展示、市场宣传。展示形式：展示形式：在一个大型的立体效果的篮球模型上，中间镶嵌一个大型的牛奶瓶，周围镂空数个小篮球，里面陈列盒装的蒙牛牛奶。产品展示区产品展示区产品展示区效果图（一）产品展示区效果图（二）产品展示区效果图（三）互动留念互动留念设置目的：设置目的：事隔

8、3年之后，NBA再次在中国重燃战火，球迷必将珍惜此次机会，留影纪念。蒙牛为球迷提供融合了蒙牛元素与NBA元素的大型背景墙，以备球迷拍照，球迷会将照片永久收藏，此举会提升消费者对蒙牛品牌的认同。游戏形式：游戏形式：此游戏没有固定区域。蒙牛为球迷提供大型背景墙，并且在展示区域周遍有2-3名奶人多多，以各种专业的可爱动作吸引球迷到蒙牛展示台前，吸引及媒体注意力，篮球宝贝可以帮助球迷拍照。“互动留念区”区效果图（一）顶部悬空部分可以增设大屏幕投影，播放蒙牛广告片、宣传片及烘托声效。“互动留念区”区效果图（二）活动奖品建议活动奖品建议: : 以下所有礼品主要颜色以蒙牛绿、白为主，并印有蒙牛LOGO， 派

9、发礼品：派发礼品：脸贴、助威棒、旗子；派发人员：派发人员：篮球宝贝派发方式：派发方式：在展区周遍安排3名身着蒙牛T恤的“篮球宝贝”,为经过展区的球迷粘贴脸贴、赠送礼品；球迷参与礼品球迷参与礼品:发放礼品：最发放礼品：最“牛牛”奖：奖：蒙牛特制篮球衫、球迷围巾； 参与奖：参与奖：杯垫或鼠标垫、橡胶手带；发放人员：发放人员：游戏区工作人员发放方式：发放方式：每个互动区安排两名工作人员，根据球迷成绩为其当场赠送奖品。第二套展区设计效果图整体图效（一）整体图效（二）整体图效（三）整体图效（四）“我要更高”区“我要更强”区“产品展示”区（一）“产品展示”区（二）1 12 23 3比赛进行中体现比赛进行中

10、体现比赛中场时体现比赛中场时体现球迷方阵组织与培训球迷方阵组织与培训2000元30张1000元30张建议球迷方阵座位在5B区或是2A区 方阵由200名球迷组成，方队成员统一着装、统一口号，准确掌握比赛节奏。通过口号、掌声、鼓点、助威棒、围巾等多种形式烘托赛场气氛，在赛场内大造声势，使蒙牛球迷方阵成为球场上一道亮丽的风景线，成为各种媒体争相报道的热点，从而更好地宣传企业。 球迷配备系列物品球迷配备系列物品:围巾：助威棒：条幅：球衣：头套： 口号口号蒙牛、蒙牛、数你最牛！天天喝蒙牛，show出你多牛！ 歌曲歌曲 爱国际拍手歌 （如果你爱蒙牛你就拍拍手 嘿嘿 如果你爱蒙牛你就拍拍手 嘿嘿如果你爱蒙牛

11、我爱国蒙牛大家爱国蒙牛，那么大家都来一起拍拍手 嘿嘿 ） 欢乐颂（唱这首歌时要表现出非常愉快的心情，一手挥舞着围巾，一手搭在朋友肩膀上）球迷方阵整体表现形式(一)方阵有方阵有200名球迷组成名球迷组成,大概形状为四方形。大概形状为四方形。 球迷方阵统一穿着以蒙牛绿为底色,印有蒙牛logo篮球衫,头戴绿白相间头套,以区分其他赞助商绿色阵营;球迷方阵统一发放绿色围巾，并在比赛期间打出助威条幅“天天喝蒙牛，秀出你多牛” 、“蒙牛助威NBA”；表现形式道具：鼓、哨子、围巾、口号 在比赛间歇期间，蒙牛球迷双手将围巾展开举过头顶，在整齐激越的鼓点指挥下，用震山响呐喊与整齐划一的动作，点燃整个赛场，使蒙牛方

12、阵成最为声势浩大的方阵； 在比赛进行胶着状态时，蒙牛球迷一边挥舞围巾，一边跟随鼓点为球队呐喊助威；球迷方阵整体表现形式(二)1、现场扯“蒙牛大旗”，覆盖整个球迷方阵 比赛间隙,由事先安排4名球迷分扯长宽各约15米,印有蒙牛标识大旗,从看台一侧传起,覆盖整个蒙牛球迷方阵.整场比赛传递旗帜3-4次；2、拼大型KT板（正反面） 比赛间隙，整个方阵举起大型KT板，在鼓点与口号的配合下，正反面依次三遍，在整个杂乱的赛场内凸显蒙牛方阵。 在球迷阵容中选出个别球迷,进行特殊妆扮,包括服装.头饰.以及脸部描绘等； 挑选能歌善舞、表现方法独特、活力四射的球迷在现场表演，为现场蒙牛方阵吸引眼球。个性球迷表现形式（

13、一） 蒙牛为球迷提供制作好的个性举牌或海报，球迷将举牌或海报折叠带入场内； 每个方阵组织七名球迷，身穿印有一个大字的T恤，站成一排组成“蒙牛助威NBA”，或十名球迷组成“天天喝蒙牛，秀出你多牛”。个性球迷表现形式（二） 经确认，NBA中国赛中场期间将有几个活动，每个活动采取某一赞助商与NBA合作的模式，进行中场表演环节，从而增加赞助商品牌宣传，待NBA确认参与方式。比赛中场时体现球迷团到达上海时间：2007年10月15日16日预估人数：230人左右所有球迷统一安排食宿，比赛当天统一到达现场。球迷方阵组织与培训球迷方阵组织与培训日期日期时间时间内容内容10月16日15:0017:00在酒店会议室

14、，球迷组织培训专家对球迷进行培训；17:0017:30向球迷分发统一篮球衫、助威棒、喇叭、脸贴、围巾、头套等球迷使用道具；10月17日15:0015:30全体球迷集合，培训现场注意事项；16:3017:00球迷晚饭17:0017:30对部分球迷脸部进行彩绘、装扮；向选拔出来的个性球迷团发放灯牌、条幅、蒙牛特制奇特衣服18:00组织所有球迷到达比赛现场进行演练；球迷组织：球迷组织：球迷培训：球迷培训：邀请球迷组织培训专家16号对特定球迷进行培训。培训内容包括：培训内容包括：（由球迷组织培训专家制定行之有效的助威方式）1、对球迷进行现场助威鼓点、手势、口号、歌曲的培训；2、培训球迷如何将鼓点、围巾

15、、口号的协调使用；3、在球迷中挑选个性球迷及现场鼓手；4、培训球迷口号与动作的配合；5、如何在比赛间歇，将扯大旗与KT板拼图整齐划一，并且与口号、鼓点的配合；6、挑选特色球迷，特色球迷怎样出彩等；1 12 23 3蒙牛城市之间幸运球迷与蒙牛城市之间幸运球迷与NBANBA球星过招球星过招时间：NBA中国赛期间地点：某酒店会议室参与球星：由NBA方面确定活动形式： NBA球星与身着蒙牛NBA中国赛球衣球迷进行非对抗性篮球较量1、预约媒体 提前预约相关媒体到达现场对蒙牛幸运球迷、蒙牛球迷互动环节进行采访、报道；2、球迷组织 球迷在互动环节将统一身着“蒙牛NBA球衣”，对球迷分发与NBA球星过招手册，

16、对球迷告知与明星合影的注意事项、挑选个别球迷与NBA球星PK等。3、场地布置场地将划分为PK区、球迷区、采访区；场内具有蒙牛NBA中国赛大背板、新闻采访背板、PK道具（篮球等）、鲜花、球迷代表赠送球星的礼品等；加强做责任心，责任到人，责任到位才是长久的发展。22.5.2522.5.25Wednesday, May 25, 2022人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。20:58:4620:58:4620:585/25/2022 8:58:46 PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。22.5.2520:58:4620:58May-2225-May-22重于泰山，轻于鸿毛。20:58:46

17、20:58:4620:58Wednesday, May 25, 2022安全在于心细，事故出在麻痹。22.5.2522.5.2520:58:4620:58:46May 25, 2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年5月25日下午8时58分22.5.2522.5.25追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。2022年5月25日星期三下午8时58分46秒20:58:4622.5.25专业精神和专业素养，进一步提升离退休工作的质量和水平。2022年5月下午8时58分22.5.2520:58May 25, 2022时间是人类发展的空间。2022年5月25日星期三20时58分4

18、6秒20:58:4625 May 2022科学，你是国力的灵魂；同时又是社会发展的标志。下午8时58分46秒下午8时58分20:58:4622.5.25每天都是美好的一天，新的一天开启。22.5.2522.5.2520:5820:58:4620:58:46May-22人生不是自发的自我发展，而是一长串机缘。事件和决定，这些机缘、事件和决定在它们实现的当时是取决于我们的意志的。2022年5月25日星期三20时58分46秒Wednesday, May 25, 2022感情上的亲密，发展友谊；钱财上的亲密，破坏友谊。22.5.252022年5月25日星期三20时58分46秒22.5.25谢谢大家！谢

19、谢大家！加强做责任心，责任到人，责任到位才是长久的发展。22.5.2522.5.25Wednesday, May 25, 2022人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。20:58:4720:58:4720:585/25/2022 8:58:47 PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。22.5.2520:58:4720:58May-2225-May-22重于泰山，轻于鸿毛。20:58:4720:58:4720:58Wednesday, May 25, 2022安全在于心细，事故出在麻痹。22.5.2522.5.2520:58:4720:58:47May 25, 2022加强自身建设，增强

20、个人的休养。2022年5月25日下午8时58分22.5.2522.5.25追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。2022年5月25日星期三下午8时58分47秒20:58:4722.5.25专业精神和专业素养，进一步提升离退休工作的质量和水平。2022年5月下午8时58分22.5.2520:58May 25, 2022时间是人类发展的空间。2022年5月25日星期三20时58分47秒20:58:4725 May 2022科学，你是国力的灵魂；同时又是社会发展的标志。下午8时58分47秒下午8时58分20:58:4722.5.25每天都是美好的一天，新的一天开启。22.5.2522.5.2520:5820:58:4720:58:47May-22人生不是自发的自我发展，而是一长串机缘。事件和决定，这些机缘、事件和决定在它们实现的当时是取决于我们的意志的。2022年5月25日星期三20时58分47秒Wednesday, May 25, 2022感情上的亲密，发展友谊；钱财上的亲密，破坏友谊。22.5.252022年5月25日星期三20时58分47秒22.5.25谢谢大家！谢谢大家！