chapter1-电子商务基础知识.pptx
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1、Page 1电子商务概论电子商务概论2022年5月25日王金云王金云Page 2课前调查课前调查 Page 3课前调查课前调查Page 4一一. 为什么要实施电子商务?为什么要实施电子商务?二二. 电子商务能做什么?电子商务能做什么?三三. 如何实施电子商务?如何实施电子商务?课程提纲课程提纲Page 51. 案例分析案例分析-amazon2. 什么是电子商务?什么是电子商务?3. 电子商务简史电子商务简史4. 电子商务的影响电子商务的影响为什么要实施电子商务?为什么要实施电子商务?Page 6amazon-创业动机创业动机Page 7amazon-青睐图书青睐图书他为什么会选中图书呢?他为什
2、么会选中图书呢?品种多,没有哪一家书店能容纳下全部书籍,而虚品种多,没有哪一家书店能容纳下全部书籍,而虚拟书店可以做到拟书店可以做到消费者在购买图书时很少要接触到书消费者在购买图书时很少要接触到书 图书市场没有图书市场没有“巨人巨人” 物流配送方便物流配送方便( (体积小,不易损坏体积小,不易损坏) ) 商品价格不高商品价格不高Page 8amazon-快速发展快速发展 19951995年年7 7月,融资数百万美元,亚马逊网站开通月,融资数百万美元,亚马逊网站开通 19961996年底,客户数年底,客户数2020万,年收入万,年收入$1560$1560万元万元 19971997年年5 5月,上
3、市融资月,上市融资$5000$5000万元;至年底,客户万元;至年底,客户数数100100万,年收入万,年收入$1.48$1.48亿元亿元 19981998年年收入年年收入$6.1$6.1亿亿 19991999年年2 2月,融资月,融资$10$10亿;亿;19991999年年收入年年收入$16$16亿亿 20002000年年收入年年收入$14$14亿亿Page 9amazon-陷入危机陷入危机19951995年年7 7月,融资数百万美月,融资数百万美元,亚马逊网站正式开通元,亚马逊网站正式开通快速的扩张给亚马逊的经快速的扩张给亚马逊的经营带来巨大压力,虽然销营带来巨大压力,虽然销售额不断翻倍,
4、但亏损额售额不断翻倍,但亏损额也快速增加,仅也快速增加,仅20002000年就年就亏损超过亏损超过$14$14亿,这也引起亿,这也引起了风险资本的大规模撤离,了风险资本的大规模撤离,公司股价也从每股公司股价也从每股100100多美多美元下跌到元下跌到6 6美元左右美元左右Page 10amazon-应对困难应对困难从单一的图书产品扩大到从单一的图书产品扩大到CDCD、玩具等、玩具等从单一的美国市场向全球市场推进从单一的美国市场向全球市场推进改善客户服务和客户体验改善客户服务和客户体验精简公司员工精简公司员工Page 11amazon-应对困难应对困难Page 12amazon-最新指标最新指标
5、2010年年Amazon主要财务指标主要财务指标 销售收入:销售收入:$342.0亿(亿(40%) 净收入:净收入:$11.5亿(亿(28%) 每股收益:每股收益:$2.53(28%) 股价:股价:$160左右(金融危机前左右(金融危机前$90左右)左右)最自豪的产品:最自豪的产品:Kindle电子图书阅读器电子图书阅读器Page 13amazon-企业策划企业策划网上购物的理由网上购物的理由( (企业策划之一:面向消费者企业策划之一:面向消费者) ) 多种选择:多种选择:110110万种图书万种图书 方便快捷:任何时间、任何地点方便快捷:任何时间、任何地点 价格低廉:畅销书的高折扣价格低廉:
6、畅销书的高折扣 服务周到:电子邮件和电话提供客户支持,服务周到:电子邮件和电话提供客户支持,提供自动的订单确认、订单跟踪以及运输信息提供自动的订单确认、订单跟踪以及运输信息查询查询Page 14amazon-企业策划企业策划投资的理由投资的理由( (企业策划之二:面向投资者企业策划之二:面向投资者) ) 不需要投资昂贵的零售店面不需要投资昂贵的零售店面 可以节约人力成本可以节约人力成本 不需要维持大量的库存不需要维持大量的库存( (依靠分销商依靠分销商) ) 专注产品设计专注产品设计Page 15amazon-智能推荐智能推荐智能推荐智能推荐( (传统书店无法比拟的优势传统书店无法比拟的优势)
7、 ) 历史推荐:你买过什么书吗?如果买过,那么系统都历史推荐:你买过什么书吗?如果买过,那么系统都会给你推荐你感兴趣的项目会给你推荐你感兴趣的项目 协同推荐:你想买什么书吗?只要你输入你想要的书协同推荐:你想买什么书吗?只要你输入你想要的书名,与此相关的书籍都会推荐给你名,与此相关的书籍都会推荐给你 货比三家:非常方便地对不同作者的书籍进行比较货比三家:非常方便地对不同作者的书籍进行比较 在线评论:利用他人的消费体验确定自己的购买行为在线评论:利用他人的消费体验确定自己的购买行为Page 16amazon-经验教训经验教训网上购物的优势网上购物的优势商品选择商品选择策划策划( (投资商、消费者
8、投资商、消费者) )开始经营开始经营 技术保障技术保障 服务保障服务保障如果背离初衷:仓库越来越多,库存越来越大,员工如果背离初衷:仓库越来越多,库存越来越大,员工越来越多,成本越来越高,亏损越来越大越来越多,成本越来越高,亏损越来越大不断创新是企业发展的基本保障不断创新是企业发展的基本保障Page 17amazon-讨论思考讨论思考课堂讨论课堂讨论课后思考(书面)课后思考(书面)Page 181. 案例分析案例分析-amazon2. 什么是电子商务?什么是电子商务?3. 电子商务简史电子商务简史4. 电子商务的影响电子商务的影响为什么要实施电子商务?为什么要实施电子商务?Page 19基本定
9、义基本定义电子商务是指通过包括因特网在内的计算机网络来购买、电子商务是指通过包括因特网在内的计算机网络来购买、销售和交换产品、服务和信息的过程。销售和交换产品、服务和信息的过程。( (Kalakota and Kalakota and Whinston,1997)Whinston,1997) 从通信的观点:从通信的观点:ECEC是借助电话、计算机网络或其他任是借助电话、计算机网络或其他任何电子媒介进行信息、产品或服务传递以及支付的过程何电子媒介进行信息、产品或服务传递以及支付的过程 从业务流程的观点:电子商务是将技术应用于企业交从业务流程的观点:电子商务是将技术应用于企业交易过程和工作流程以实
10、现自动化的过程易过程和工作流程以实现自动化的过程 从服务的观点:电子商务是传达公司、消费者和管理从服务的观点:电子商务是传达公司、消费者和管理层的需求,从而降低服务费用,提高产品质量和服务速度层的需求,从而降低服务费用,提高产品质量和服务速度的工具的工具Page 20基本定义基本定义 从在线的观点:从在线的观点:ECEC提供了通过因特网购买和销售产品、提供了通过因特网购买和销售产品、信息的能力,并提供了其他在线服务的可能信息的能力,并提供了其他在线服务的可能 从合作的观点:电子商务是在组织间和组织内部进行合从合作的观点:电子商务是在组织间和组织内部进行合作的框架作的框架 从社区观点:从社区观点
11、:ECEC为社区成员提供了一个学习、交易和合为社区成员提供了一个学习、交易和合作的集会场所作的集会场所 从业务从业务( (企业企业) )角度:角度:EC(EB)EC(EB)除了买卖商品和服务外,还除了买卖商品和服务外,还包括客户服务、与商业伙伴之间的协作以及在机构内部进行包括客户服务、与商业伙伴之间的协作以及在机构内部进行的电子交易。的电子交易。Page 21EC VS EB单纯地从商品或服务的交易角度定义的电子商务常称为单纯地从商品或服务的交易角度定义的电子商务常称为Electronic CommerceElectronic Commerce(简称(简称ECEC),它是指借助包括互联网在),
12、它是指借助包括互联网在类的任何通讯网络从事信息、产品和服务的营销、买卖和交类的任何通讯网络从事信息、产品和服务的营销、买卖和交换的过程,该过程可划分成四个阶段:换的过程,该过程可划分成四个阶段: (1) (1)搜索阶段:寻找期望的供应商或消费者;搜索阶段:寻找期望的供应商或消费者; (2) (2)下单下单和支付阶段:确认买卖行为;和支付阶段:确认买卖行为; (3) (3)订单履行与配送阶段:执行订单并为客户运送产品或实订单履行与配送阶段:执行订单并为客户运送产品或实施服务;施服务; (4) (4)售后服务阶段:产品使用指导、维护、客户关怀等。售后服务阶段:产品使用指导、维护、客户关怀等。 下单
13、是电子商务实施的重要标志!下单是电子商务实施的重要标志!Page 22EC VS EB从整个供应链角度定义的电子商务常称为从整个供应链角度定义的电子商务常称为Electronic Electronic BusinessBusiness(简称(简称EBEB),是指企业从原料供应到生产、分销、),是指企业从原料供应到生产、分销、零售等全部经营过程与经营活动的信息化、网络化,公司内零售等全部经营过程与经营活动的信息化、网络化,公司内部部门之间以及公司与供应商、分销商、零售商直至客户之部部门之间以及公司与供应商、分销商、零售商直至客户之间的协同和信息共享是间的协同和信息共享是EBEB的主要特征。的主要
14、特征。 IBMIBM的的CEOCEO,Lou GerstnerLou Gerstner:EBEB涵盖了生产周期、速度、涵盖了生产周期、速度、全球化、提高生产效率、赢得新客户,以及在机构间共享知全球化、提高生产效率、赢得新客户,以及在机构间共享知识从而获取竞争优势的方方面面。识从而获取竞争优势的方方面面。Page 23EC VS EBECEC反映的是客户反映的是客户( (个人或企业个人或企业) )与产品或服务提供商与产品或服务提供商( (如如生产企业、零售商等生产企业、零售商等) )之间的商务关系。如消费者在网之间的商务关系。如消费者在网络上购买电子商店的商品,用户在网上享受服务商提供络上购买电
15、子商店的商品,用户在网上享受服务商提供的服务等。的服务等。 EBEB反映的是一种更为广泛的商业关系,既涵盖了客户反映的是一种更为广泛的商业关系,既涵盖了客户与产品或服务提供者之间的商务关系(也即与产品或服务提供者之间的商务关系(也即ECEC),还包),还包括企业内部业务部门之间、企业与分销商、零售商之间、括企业内部业务部门之间、企业与分销商、零售商之间、企业与原料供应商之间以及企业与政府部门之间的各种企业与原料供应商之间以及企业与政府部门之间的各种商务关系。商务关系。Page 24Page 25不同的人可以从不同的视角如管理、技术、社会、法律等来不同的人可以从不同的视角如管理、技术、社会、法律
16、等来思考电子商务。电子商务框架就是一个包含与电子商务最相关思考电子商务。电子商务框架就是一个包含与电子商务最相关的要素的总体结构。理解电子商务框架可以帮助我们从事电子的要素的总体结构。理解电子商务框架可以帮助我们从事电子商务活动时需要考虑哪些要素,也能帮助我们系统地认识电子商务活动时需要考虑哪些要素,也能帮助我们系统地认识电子商务所涉及到的领域知识。商务所涉及到的领域知识。 技术技术:支持电子商务运行的硬件、网络、软件等基础设施。:支持电子商务运行的硬件、网络、软件等基础设施。 业务业务:适应电子商务运行的业务流程,从供应、生产到营:适应电子商务运行的业务流程,从供应、生产到营销、销售、结算、
17、订单履行、售后服务、客户关怀销、销售、结算、订单履行、售后服务、客户关怀 环境环境:电子商务运行的法律、道德、安全、隐私等问题:电子商务运行的法律、道德、安全、隐私等问题环境环境技术技术业务业务Page 26EC类型类型按照应用程度分类:完全电子商务按照应用程度分类:完全电子商务 VSVS 不完全电子商务不完全电子商务完全完全EC传统商务传统商务部分部分EC物理物理数字数字交易场所交易场所物理物理数字数字数字数字物理物理交易商品交易商品交易过程交易过程Page 27EC类型类型按照参与角色分类按照参与角色分类 B2B(Business to Business)B2B(Business to B
18、usiness) B2C(Business to Consumer) B2C(Business to Consumer) C2B(Consumer to Business) C2B(Consumer to Business) C2C(Consumer to Consumer) C2C(Consumer to Consumer) B2E(Business to Employee)B2E(Business to Employee)Page 28EC类型类型按照通信技术分类按照通信技术分类 互联网电子商务互联网电子商务 非互联网电子商务:局域网、校园网、专用网等非互联网电子商务:局域网、校园网、专用
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