市场调研报告的方法.docx

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1、市场调研报告的方法市场调研报告的方法市场调研的真实意义就在于能使管理者通过市场调研数据和现状的分析来明确企业发展方向，那么市场调查的方法有哪些?为此由学习啦我为大家共享市场调查的方法，欢迎参阅。市场调查的方法市场调查的方法：观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。市场调查的方法：实验法由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象能够是产品的价格、品质、包装等，在

2、可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。市场调查的方法：访问法能够分为构造式访问、无构造式访问和集体访问。构造式访问是实现设计好的、有一定构造的访问问卷的访问。调查人员要根据事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以一样的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。无构造式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它能够根据调查的内容，进行广泛的沟通。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，采集信息资料。能够分为专家集体访问和消费

3、者集体访问。市场调查的方法：问卷法是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将本人的意见或答案，填入问卷中。在一般进行的实地调查中，以问答卷采用最广;同时问卷调查法在目前网络市场调查中运用的较为普遍!其他方式1、根据市场调查的内容范围宽窄确定(1)狭义市场调查是指对市场消费(包括企业生产性消费和个人生活消费)所进行的调查。其内容主要包括：商品市场的销售量、潜在需求量，分析企业的市场占有率及变化。地区市场的销售量、最大需求量、地区需求消费特征，分析开拓地区市场的可能性。消费者的喜好变化，分析新的目的市场。引起市场商品销售变

4、化的客观因素。城乡市场需求变化(特点及其变化规律)。不同收入水平消费者的商品需求构造，分析消费心理的变化。(2)广义的市场调查是指在狭义调查基础上研究商品或劳务从生产者到消费者这一经过中的全部商业活动。主要包括：商品产销结合的形式;商品购销结合的形式;运输与储存;关于销售人员;商品销售费用、利润，分析工商、农商、商商之间的经济利益关系2、根据市场商品消费的目确实定(1)消费者市场调查这里指以知足个人生活需要为目的的商品购买者和使用者(即最终消费者)组成的市场。(2)生产者市场调查这里指为了知足加工制造等生产性需要而构成的市场(也称为生产资料市场)。又可细分为：工业市场、农业市场和服务市场。其他

5、还有：中间市场、政府市场、国际市场等。(3)消费者市场调查与生产者市场调查的区别：商品购买对象不同(前者为个人或家庭，后者为生产性企业)商品用处不同(前者为生活资料，后者为生产资料)购销活动本身的特点不同(4)消费者市场调查与生产者市场调查的联络：生产者市场的购销活动要以消费者市场为基础，由于生产者采购的目的是为了生产出符合消费者市场需要的产品。消费者市场反映的需要才是真正的最终消费需要。因而必须重视消费者市场的调查分析，以消费者为中心。3、根据市场调查信息目确实定(1)探测性市场调查(2)描绘性市场调查(3)因果性市场调查(4)预测性市场调查上述四类市场调查是为知足决策主体不同信息需要而进行

6、的。他们之间的关系是后者包含前者，后者总是在前者的基础上提供更多的信息。4、按组织市场调查的时间层次确定(1)经常性市场调查(不定期)(2)定期市场调查临时性市场调查(一次性)5、按组织市场调查的空间层次确定按调查的地域空间层次，可分为：国际性、全国性和地区性市场调查。按地域空间层次展开调查，有利于企业了解不同地域的市场特点，把握不同的消费要求，发现新的市场时机，选择最佳的目的市场和营销策略，开拓和占领新市场。6、按市场调查的商品层次确定(1)商品类型的划分按商品层次区分为不同的类型，如：日用工业品、食品、副食品等。每类商品还能够分为不同的小类(如日用工业品可分为：服装、鞋帽、交电、钟表、百货

7、等)。(2)划分商品类型的目的市场调查划分为各种不同的类型，目的是为了对各种市场问题进行深化的研究分析，便于针对不同类型的特点、功能，提出不同的调查要求，选择正确的方法和技术，获得好的调查结果。按市场调查的信息;确定一、座谈会座谈会是由训练有素的主持人以非构造化的自然方式对一小群调查对象进行的访谈。主持人引导讨论。主要目的是从适当的目的市场中抽取一群人，通过听取他们议论研究人员所感兴趣的话题来得到观点。这一方法的价值在于自由的小组讨论经常能够得到意想不到的发现，是最重要的定性研究方法。这种方法很常用，因此很多营销研究人员将这种方法视为定性研究的同义词。二、定点街访也称为CLT(Centrall

8、ocationtest)。是一种综合了入户访问与街头拦截访问优点的数据收集方式，被广泛应用。首先在人流量大的繁华地带设定平静、优雅的会场，访问员在户外邀请合格的过路的行人到会场依序接受访问。也有先通过预约目的被访者，再将之集合到同一个会场接受访问的方法，即固定点集合访问。三、流动街访1含义：即选定繁华或者(目的)人流较大的户外场所，访问员随机地/有间隔地拦住过往行人，就地进行问卷调查。分为流动访问及定点访问两种。2适用范围：合适对于人群特征或目的市场相比照较明晰的项目，产品或服务的浸透率较低的研究项目，能够通过街访在特定的相关场合进行拦截。四、深访深度访谈是一对一执行的非构造化、直接的人员访谈

9、，非常有技巧的访员对单个的调查对象进行深化的面谈，进而挖掘关于某一主题的潜在的行为动机、信仰、态度以及感觉。深度访谈的时间长度从45分钟到1个多小时。例如，在百货商店顾客调查项目中，访员从一个一般性的问题开场，如您到百货商店购物有何感受?，然后鼓励调查对象自由地谈他对百货商店的态度。问了最初的问题之后，访员采用一个非构造化的形式。下面的访谈方向由调查对象的最初回答、访谈者的深层探究以及调查对象的答案来决定。假设调查对象对最初问题的回答是对购物不再有兴趣，然后访员就应该问为什么对购物不再有兴趣?。假如回答不是很有启发性(乐趣已经从购物中消失了)，访员能够追问，如以前购物为什么有兴趣?发生了什么变

10、化?延伸浏览：街上拦截访问是一种特别流行的调查访问方法，通常被利用于定量问卷调查的环节中，约占个人访问总量的三分之一。这种调查方法相对简单，超市、写字楼、街面、车站、停车场等公共场所均能够进行这样的访问。形式通常按访问形式有两种形式：一是访问员在事先选定的若干地点，按一定程序和要求(如每隔几分钟拦截一位，或每隔几个行人拦截一位)选取访问对象，征得对方同意后，在现场按问卷进行简短的调查;另一种叫中心地调查(CentralLocationTest)或厅堂测试(HallTest)，是在事先选定的若干场所内，租借好访问专用的房间或厅堂，根据研究要求，可能还摆放若干供被访者观看或试用的产品，根据一定程序和要求，拦截访问对象，征得其同意后，带到专用的房间和厅堂进行面访调查。第二种方法常用于需进行实物显示的或十分要求有现场控制的探索性研究，或需进行实验的因果关系研究，如广告效果测试、新品入市研究等。猜你感兴趣：1.市场调研的方法有哪些2.市场调研报告格式范文6篇3.市场调查方案范文4.市场调查方案5.怎样做市场调查报告6.市场调研报告格式范文