企业品牌营销策略研究论文范文.docx

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1、企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销策略研究论文范文现如今，品牌营销已经成为了企业营销的一大策略，品牌营销的地位日益重要。下面是学习啦我带来的关于企业品牌营销论文的内容，欢迎浏览参考!企业品牌营销论文篇1：（论企业品牌营销策略）摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。现代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。本文分析了中国企业施行品牌营销的必要性及条件与方法。关键词：品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务

2、区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。因而，当一家企业、一种产品或一项服务拥有本人的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。品牌对于企业有着宏大的推动作用：1.品牌能够使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥本身的规模经济效益。2.任何技术都能够模拟，而品牌具有不可模拟性，一个成功的品牌能够对企图推出本人品牌的竞争对手造成壁垒障碍。3.品牌能够使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即能够提升其在市场中的竞争力。4.在市场中，强有力的品牌形象能够使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。5.对消费者来讲，备受尊崇的品牌是质量、

3、方便、地位等需求得到有效知足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终构成品牌效益的营销策略和经过。品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售经过当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果怎样。从长期竞争来

4、看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径;对企业而言，既要知足本人的利益，又要考虑顾客的满意度，力争博得终身顾客，进而到达双赢的目的。二、中国企业施行品牌营销的必要性1.品牌是一种无形的商业资产，成功的品牌营销将带动企业从低端市场走向高端市场。品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或服务相区别，代表了企业的主旨和内涵。当人们看到一个成功的品牌时，通常会想起某个产品或某项服务，并愿意以较高的价格购买该产品或服务。例好像样的原材料和工序制造出来的产品，其中之一冠以一个著名品牌，而另一个没有品牌，此时顾客往往会更愿意购买有品牌的产品，忽略其

5、相对无品牌产品标价更高的因素。这就是由于品牌效应而使企业获益的品牌资产。当前很多企业对品牌资产重视不够，而把主要精神用于积累资本和产品销售上，这将不利于将来的长远发展，十分是利润较高的高新技术产品等高端市场的发展。2.品牌营销是迎合消费者的需要。在营销经过中，树立知名品牌既能反映消费者的生活理念，节省消费者的购买精神，降低购买风险，又有利于保护消费者的利益。当代意义的品牌，不仅仅包括物质的体验，更包括精神的体验。它向消费者传递的是一种生活方式。人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，反映了人们的生活态度及生活观念。十分是在产品日益同质化的今天，唯有品牌能给人以心理安慰与精神寄托，能够展现

6、消费者的个性和身份。比方，同样是西服，穿雅戈尔西服，你可能就是成功人士;穿不知名品牌的西服，你或许就是凡夫俗子，这样的例子比比皆是。除此之外，知名品牌的产品对消费者无疑是一种省时、可靠又不冒险的选择，使人产生信任与安全感。3.施行品牌营销能够促进企业的全面发展。首先，施行品牌营销能够推动科技发展。名牌的创造必须以科技进步为先导，只要一流的设备、一流的技术才能创造一流的产品，名牌产品战略能推动企业不断进行技术创新。其次，施行品牌营销能够推动企业管理水平的提高。创名牌必须依靠科学的系统管理作保障，国内外名牌发展的历史表明，没有科学的管理就不可能有名牌的诞生。再次，施行品牌营销能够促进人才的成长。创

7、品牌的竞争可以以归纳为人才的竞争，只要各类人才齐心协力才能创知名牌并不断发展名牌。最后，施行品牌营销能够加强企业的凝聚力。一个知名的品牌，需要企业全体员工共同努力，共同维护。当然，一个知名的品牌，也会使员工感到集体荣誉感。例如微软作为国际知名品牌的企业，任何进入微软工作的人，都会感到无比的荣幸，同时也会竭尽全力奉献本人的聪明才智。4.施行品牌营销能够提高企业在国际市场上的竞争力。我国是世界贸易大国，但真正具有高附加值的名牌商品却并不多见。这讲明我国的出口创汇主要是靠出口总量的扩大来体现的，这与发达国家主要依仗名牌创汇构成鲜明比照。而施行品牌营销、创立诸多的名牌打入国际市场，就能够极大地提高我国

8、企业的竞争能力。假以时日，当我国拥有大批国际明星企业时，我国的综合国力就会踏上一个崭新的台阶。三、施行品牌营销的条件1.施行品牌营销必须具有极高的品牌意识，这是施行品牌营销的重要一环。每一个企业家不仅要本人认识到，更要让每一个职工都清楚地认识到，在剧烈的市场竞争中，在企业走向世界市场的征途中，名牌就是开路先锋。2.施行品牌营销必须生产出优质的产品本体，这是创品牌的物质基础。名牌产品是在市场中由消费者公认的、具有超群市场表现的产品。它同其他同类产品相比具有出类拔萃、独树一帜的特色;它完全合适用户和消费者的需要，到达无可挑剔的满意程度;它能够经得起考验，永具魅力。3.施行品牌营销必须有高超的营销技

9、术相配合。名牌单有优质的产品是远远不够的，还要通过强有力的、坚持不懈的、富有创造性和独特性的市场营销活动，才有可能逐步被最广大的消费者了解和喜欢，实现高知名度、高信誉度、高市场份额、高出口能力和高收益。4.施行品牌营销必须具有完善的企业内部组织管理体系。完善的企业内部组织管理体系是名牌诞生与成长的土壤。企业内部组织管理体系包括企业的组织规模、组织机构、生产管理和高素质职工队伍的培训等。企业必须全面优化每一项要素，把他们科学地组织起来，共同为品牌营销服务。四、企业怎样施行和推动品牌营销1.品牌定位。精心选择目的市场并在这一市场合理定位是创立品牌的基础。企业要想开发名牌产品，首先必须进行充分的市场

10、调查、研究与预测工作，广泛、深化、全面地了解、分析、把握消费者的需求，包括消费者的如今需求与潜在需要。在此基础上，优选目的市场，并准确地进行市场定位，才有可能开发出令消费者满意的产品。名牌产品是生产者和消费者在市场上进行双向选择的结果，是生产者和消费者共同创造出来的。可见，品牌成功的首要条件就是知足消费者的需求。2.品牌的宣传。名牌不仅仅是生产出来的。在当代经济中，好酒不怕巷子深，皇帝的女儿不愁嫁的观念已经过时。施行品牌营销要求企业不仅要拥有好的产品，更要擅长宣传产品，围绕企业和产品开展营销工作。自商品经济产生以来，历代商人创造了无数方法来推销商品。例如，借口传扬名、借名人扬名、靠公关扬名、靠

11、服务扬名等，这些方式仍为当代企业所使用，而且它们对于企业品牌的营销确实具有重要的作用。3.注重品牌文化。品牌在知足人的精神需求的时候，实际上更多的是品牌的文化内涵知足人的精神需求。产品是属于厂家的，品牌是属于消费者的。这句话非常有道理。消费者生活在什么样的文化环境里，需求什么样的文化，品牌就应该提供什么样的品牌文化。只要知足了消费者的文化需求，产品才能与消费者产生情感上的共鸣，才能得到消费者的认可，确立本人的品牌优势。在将来的市场竞争中，本土品牌更好地利用本土文化去博得国际品牌竞争，对中国企业至关重要。五、结语一个没有世界名牌的国家，不能称之为发达国家，一个缺少世界名牌的市场，就不是一个完善的

12、市场。一个企业创出品牌，其代表的不仅是一个企业、一个行业、一个产品，更代表了一个区域甚至国家的经济水安然平静形象。品牌不仅是企业财富的象征，更是国家实力的象征。品牌营销的成败，直接影响着名牌的诞生与否。就目前而言，中国企业品牌营销仍存在着一些问题，这需要全社会和政府共同努力克制解决，最终振兴中国的民族经济，培育出更多的世界名牌。参考文献： 1吴朝玉.浅析企业品牌营销策略J.当代商业，2020，(14). 2孟凡旭，毛德敏.品牌营销策略探析J.管理观察，2020，(22). 3陈兴元.品牌营销策略探析J.理论与改革，2007，(4). 4曹垣，廖仁春.我国企业品牌营销中存在的问题及对策J.江苏商

13、论，2005，(02).企业品牌营销论文篇2：（企业品牌营销策划）【摘要】随着社会的进步和经济的发展，人们的经济收入和消费水平有了大幅度的提高，而企业的发展也面临众多问题。本文通过对品牌营销进行分析，提出了企业品牌营销策划中存在的问题及对策，以期知足其持续发展需求。【关键词】品牌营销;问题;对策对于任何企业来讲，只要运用品牌的气力，才能更快的博得并占据市场。作为我国重要的市场经济组成部分，企业面临剧烈的市场竞争，更需要通过树立品牌形象来提升本身的市场竞争力，但是在它的品牌营销体系中还存在着一些缺乏之处，应该进行改正或调整以期更好的发挥品牌的优势。一、品牌营销的含义品牌营销是一种通过理念的输出和

14、推广来到达推广企业品牌和产品目的的经过，它通过市场营销的方式让客户认识并记住企业的品牌和产品，使投资商在选择投资合作对象时首先选择这个企业，使消费者在消费相关产品的时候首先选择这个产品，简单的讲，就是通过市场营销或网络推广再或者其他的方式让本企业的形象和产品深化人心，提高企业的市场知名度，进而提高企业和产品的市场影响力。从更高层次上来讲，就是通过某些方式把企业的良好形象和信誉以及知名度展示给消费者，进而树立企业的产品或者服务在消费者心中的品牌形象。二、企业品牌营销策划存在的问题 (一)费用成本过高企业在品牌营销经过中，希望通过一些大型的宣传推广活动的策划施行以到达宣传效果，消耗了大量的成本费用

15、，且很多并未到达期望的效果。比方讲东风企业在2020年投入巨额资金赞助施行的征服五大洲品质之旅活动。这项活动是由企业提供赞助的一些热爱自驾旅游的车友发起的大型活动，活动区域跨越了五大洲，经过了二十多个国家，穿过了100多座城市，行驶的历程长达五千多公里，并且活动时间非常长，在这场活动里，企业不仅提供车辆资金及技术上的服务，而且进行了一个全程的跟踪报道，所花费用非常之高，但这场活动在汽车业界并没有引起大的反响甚至大部分企业的客户也不了解这次活动，并且销量证实，这场品牌营销活动并没有获得显著的成效。 (二)品牌推广度缺乏企业在品牌营销中存在的问题之一就是品牌推广度缺乏。新品牌的推广，对于策划大型宣

16、传活动还缺乏足够的经历，在利用一些大型的活动进行宣传的时候，并没有有效的提高公众对这一品牌的认知度，这也是由于企业的市场竞争力不够强大，与其他竞争品牌相比，在价格上不占优势，本身竞争力的薄弱再加上品牌推广度的缺乏，企业部分品牌在市场上市以后颇受冷遇，销量一直达不到突破。企业的品牌推广度缺乏，一方面是推广力度的缺乏，另一方面也是推广优势的缺乏。 (三)未能充分发挥品牌优势在市场上各种类似产品繁荣竞争的情况下，市场竞争与其讲是企业间产品的竞争，不如讲是已经延伸为企业品牌之间的竞争，消费者在选择购买产品时，面对这么多类似的产品，注重产品的质量价格是一方面，也非常注重产品的品牌，往往会选择一些大品牌，

17、这体现了品牌优势的重要性。三、企业品牌营销策划的对策 (一)整合策划经过，降低成本费用企业在利用一些活动进行宣传时，消耗了大量的成本，但效果却不大，针对这个问题，企业应该对策划经过进行整合，降低高昂的成本费用。不能一味的以为只要大型的宣传活动才能到达宣传的最优效果，像车友周游五大洲的活动，固然花去了高昂的赞助费和很长的时间，但却并没有起到什么大的效果，最后得不偿失。因而，企业应该汲取教训，在选择营销方式的时候多方位的考虑，这种方式能否能很好的彰显本人的品牌理念，能否能提高本人的公众认知度，不能纯粹的以为大价钱就能打造出大品牌，应该在策划的经过中注重对成本的预算，争取能做到小成本大效果。 (二)

18、加大力度推广，提高品牌效应企业能够以在各大电视台进行广告投资的方式提高曝光率，但是在广告中一定要充分彰显本人的定位，以本人的核心价值理念感染触动观众，吸引潜在顾客;还能够通过在电视剧或电影中进行植入式的品牌营销，但是同样也要寻找与之品牌理念相得益彰的影视剧，方能自然融合，让观众在观看电视剧被剧情所吸引的同时也感遭到企业的魅力;还能够策划一些宣传活动，在策划活动之前，一定要做好多方面的准备，保证活动的宣传效果，除此之外，还有很多其他的营销方式。总之，就是加大推广的力度，加强企业品牌和产品的曝光率，进而构成并提高品牌的效应。 (三)制定品牌营销策略一个品牌的成功营销是要讲究策略的，不能讲是在电视上

19、做一下广告或者在现场做一些活动就会得到消费者的认可，一个巧妙的传播策略所到达的效果胜过好几个广告能够到达的效果。如东风企业在对电视剧进行剧情植入时，通过了解剧中不同人物的不同性格，进而为他们提供与之匹配的汽车车型。剧中邓小可英勇追求幸福新生活，便为之提供定位为旗舰风范，幸福座驾的A60，刘旭刚踏实进取，便为之匹配沉着实在的S30，麻省男吕晨自由开放，便为之匹配自由奔放的H30CROSS。另外，剧中人物也多在企业的实体专卖店和广告公司工作，剧情的延伸始终伴随着企业的品牌和产品，这又是一个植入式营销的巧妙之处。结束语：品牌营销对一个企业来讲，不仅能够提升品牌的气力，构成品牌的效应，还能够提高效率、

20、减小风险、降低成本，使企业在市场上更有公众认知度，愈加吸引消费者，能够讲，品牌营销已经成为了企业的生产之道。再者，在当今经济形势下，国内市场日益开放，很多国际上的品牌涌入了中国市场，市场竞争加剧，而且已经从产品之争衍深为了品牌之争，这就更增加了品牌营销的重要性。参考文献： 1.杨宇欣.企业汽车营销战略研究.中国汽车网.2020，(11). 2.魏闻博.企业以精准营销打入市场.中国经贸导刊.2020，(06). 3.李刚.我国自主品牌汽车的市场营销策略研究.期刊.2020，(07).企业品牌营销论文篇3：（我国企业品牌营销）摘要：随着世界经济一体化的发展，企业的竞争力越来越大，怎样应对经济全球化

21、下开展品牌营销是今后企业谋生存、促发展的关键，本文主要对我国企业品牌营销进行研究，希望为企业品牌营销的开展提供一些参考。关键词：企业;品牌;营销;经济在日益动乱多变的市场条件下，品牌已经成为博得顾客忠实和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下，企业就要重新审视其品牌管理策略。十分是对于国内的企业，经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土的企业必须将竞争的水平提升到国际水准，尤其是在参加WTO之后，中国企业要想占有市场地位，那么我们首先需要的就是构建成功的品牌，这就要求企业能够充分运用品牌资产的运作优势，把握一些品牌资产建设的切实、有效、可行的方法。一、品牌营销战略的意义1.发展市场经济

22、的需要市场竞争是产品的竞争也就是质量的竞争，而质量竞争归根到底是通过牌子竞争来实现的。目前一些企业在生产经营活动中缺乏品牌竞争意识未能创出具有市场竞争能力的驰名品牌，有的企业不得不借洋人的牌子进行生产经营产品，虽走出了国门打入了国际市场但为别人作嫁衣裳获利甚微。由此可见创品牌创名牌增效益已成为当代企业的内在要求，强化品牌营销意识在企业经营活动中至关重要。2.树立良好的企业形象企业形象是企业本身在消费者心日中的地位和价值的体现，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌营销战略和企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的详细证实。品牌营销战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于品牌营

23、销战略的施行，二者互相促进，互相保障。3.品牌营销战略能够提高员工的向心力品牌营销战略是企业文化的一部分，也是加强企业凝聚力的粘合剂。一个拥有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动，同时还能够提高员工精神土的知足感和归宿感，能调发动工的积极性，提高劳动生产率，同时也有助于企业其他工作的顺利开展。企业员工向心力的树立，对企业的生产有着很大的帮助。4.促进企业提高经济效益品牌能够使一个企业通过大批量生产品牌产品来发挥企业的规模经济效益，同时品牌成长能够带动企业产品价格的上涨和市场需求的增加，这又有利于企业扩大再生产进一步增加规模经济收益。品牌营销战略有助于提高经济效益。品牌本身是一

24、种无形资产，其潜在的价值有利于我们开发使用。我们能够利用它的光环在投入阶段降低采购成本;在生产阶段降低生产各项制造费用;在销售阶段提高单价和销量，进而增加销售额和利润总额。二、品牌营销策略1.要树立强烈的品牌战略意识商业企业的经营者，首先是大型商业企业(集团)的经营者，要通过学习当代商业知识，和了解国内与国际商业发展的形势，审时度势，及时捉住机遇，施行和推进本企业的品牌战略。深入认识，施行品牌战略，是现阶段，争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。更是商业为国家、为民族做出应有奉献的一个大途径。有志于商业的经营者、企业家，应从这样的高度和理念，树立起强烈的品牌开发战略意识，以高度的政治

25、责任心和紧迫感施行和推进本企业的品牌战略。2.选准市场定位，确定战略品牌商业企业通常经营的商品种类，少则成百上千，多则成千上万。施行品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌(通常一个品牌也就足了)。目前，全世界的大品牌也不过五百强，大企业集团也不过五百强。关键是在当代科学技术和社会化大生产，使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出异质性。唯有这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在。这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。所有著名品牌正是开发到了这一在同类别产品中的异质性才获得成功的。这一异质性就是跟着市场走

26、。3.重视商标设计商标是品牌的认知工具，也是通向品牌的人口。在品牌营销战略中，务必要重视商标设计。由于，没有其他任何形式能像品牌象征符号那样将智慧、想象和情感融合到一起。商标作为一个品牌的视觉和语言表达，它对品牌进行支持、表达、传达、整合及视觉表现，使产品具有品牌效应，进而促进销售。4.加强我国企业品牌浸透好的品牌定位是企业进入市场的必要前提，它为企业下一步战略部署、市场策略奠定了坚实的基础。我国企业要想真正在国际市场立足，还把目光转向真正的品牌浸透战略上来。开展品牌代理运营，出于对国外市场的陌生和渠道不熟悉，在进人伊始我们能够采取和国外成熟渠道运营商合作的策略。这样就能够运用他们的渠道和关系

27、，打人对方市场，卖我们的品牌，最终构成本人的客户群体。我国企业完全能够并购国外市场上一些成熟、信誉较高的品牌，依托其作为突破口，逐步将我们的品牌介绍给消费者，使消费者在比对中逐步认识、认同并接受我们的品牌理念。21世纪是品牌营销的世纪，企业的经营者，要审时度势，及时捉住机遇，施行和推进本企业的品牌营销战略。只要将企业的品牌国际化、可持续化，才能使企业有着更长久的发展，在市场竞争中处于不败的地位。参考文献： 1包卫平.中国体育品牌经营绩效研究以李宁品牌为例J.中国商贸，2021(09). 2蔡辉.李宁文化特色对我国运动品牌营销的启示J.中国商贸，2021(09). 3唐娜.品牌重塑：李宁式尴尬J.市场观察，2020(03). 4汪军.李宁的营销策略分析J.中国商贸，2020(05). 5赵建芳，李晓艳，曹磊.以李宁为例看国产运动品牌的网络营销J.中国商贸，2020(03).猜你喜欢：1.品牌营销策略案例研究2.品牌营销案例分析3.产品品牌营销策略计划4.企业品牌市场营销策略分析5.品牌管理论文