网络广告设计_1.docx

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1、网络广告设计云南能源职业技术学院2021级人才培养方案“专业核心理论课课程标准参考格式（网络广告设计）课程标准适用专业：广告设计与制作编制人：杨云编制单位：文科教研室审核人：教研室主任：王燕院长、系部主任：毛加宁、李静云南能源职业技术学院教务处制目录一、课程定位和课程设计一课程性质与作用二课程目的三课程教学设计二、课程内容与要求一知识体系二能力体系三、课程施行四、教学评价、考核要求五、课程资源开发与利用一硬件条件二师资条件三建议选用教材版本及样本教材编写四信息化教学资源六、其他讲明（网络广告设计）课程标准课程编号：(统一填写)适用专业：广告设计与制作(全称)课程类别：知识+技能+素质(基础、专

2、业、拓展)修课方式：必修(必修、选修)教学时数：128学时总学分数：16学分一、课程定位和课程设计一课程性质与作用课程性质：本课程是广告设计与制作专业核心课程。该课程主要培养学生具备与广告设计相关职业岗位群所需的基本职业素养、操作技能与技术应用能力重点培养学生综合运用已学习过的知识和技能，熟练把握平面广告和二维动画广告制作的方法。同时培养学生的艺术设计能力和形象思维能力激发学生创新意识培养学生的审美观念，提高学生的艺术修养。课程作用：本课程是在学生已具备一定的设计基础能力和设计相关能力的基础上，结合专业基础课程的学习，对网络广告的理论和设计实践进行整体的学习和研究，了解网络广告发展的历史和分类

3、，把握网络设计的一般规律和设计方法，课程重在培养学生二维空间设计的能力与创作的表达，并结合电脑制图软件准确的表达出来，使其能够承当一般二维动画的制作工作，并为职业生涯的继续发展打下良好的基础。该课程与相关课程的关系：前导课程（工艺美术基础）、（设计基础）、（广告导论）、（广告设计与制作）等课程主要用于广告设计与制作；（广告设计与制作）室要求学生把握平面广告和二维动画广告设计与制作流程的各个环节。从对任务的需求分析报告到广告的设计、到广告作品制作最后输出完成。让学生从读懂、创意设计、制作、修改、到本人独立或者小组合作完成平面广告和二维动画广告的学习。其前期所学习的知识和技能在本课程中有着极大地应

4、用价值，起着指导作用。其起直接作用的后续课程有：广告设计与制作，展示设计等课程。二课程目的知识体系目的：通过该课程的学习，使学生深化了解二维动画广告设计的特性，把握网络广告设计效果表现的知识与技能，熟悉各种二维动画广告设计的表现技巧和设计思维，具备较高的创造性、综合性才能和解决设计中实际问题的解决能力。包括美术基础、平面设计表现技法、构成设计、等内容，把握广告设计与制作的方法等技术性较强的专业内容。职业能力目的：通过该课程的学习，培养学生的独立工作和创新能力，树立正确的网络广告设计的表现，使学生具备二维动画设计的表现能力，具备与别人合作完成设计方案的沟通协作能力，具备综合运用新技术的能力。使学

5、生把握各类型网络广告设计的要求与方法。三课程教学设计课程教学设计的总体思路：本课程以就业为导向，通过行业调查，对广告专业等专门化方向所涵盖的工作岗位进行工作任务与职业能力分析，以专业设计与制作的工作任务为引领，以基础设计能力为主线，以网络广告设计专门化方向的岗位职业能力为根据，选择与专门化方向工作任务相关、与学生生活比拟贴近、学生比拟感兴趣、与相关的职业资格鉴定内容相衔接的操作内容，根据能力把握的难易程度，以循序渐进的方式组合，由浅入深、从易到难地培养学生的基础造型能力和艺术素养。本课程主要通过网络广告的工作流程来进行设计，在教学经过中，学生无法接触到真实的广告主，就由老师提早设计好虚拟的企业

6、背景，和对网络广告的设计要求以及预算费用，由学生本人搜集素材，老师指导学生进行创作。课程教学形式设计：本课程为了提高学生分析问题、解决问题和实践动手的能力，通过老师对虚拟项目任务讲解学生实践训练老师辅导老师点评学生再训练学生自评老师或企业专家点评的完好的模块式教学把握网络广告效果表现的方法，体现出课程的教学实践指导个性化，能力培养项目化的特征。为使学生在学习经过中目的明确，把（网络广告设计）分为模块进行教学。要求所有学生必须完成模块，把握最基本的二维动画效果表现的技能，进一步锻炼和提高学生的实践能力。课程教法设计：本课程采用基于工作任务为载体的行动导向教学法，根据工作经过安排教学情境，施行教学

7、内容与环节。同时，根据课程进展灵敏安排理论讲授、项目实训及与考察相结合的教学方法。理论教学部分主要采用讲授法，配合案例分析、图片展示等教学手段进行教学；通过市场考察，使学生愈加了解、把握所学内容，对学生的实训环节起到较好的指导作用；项目实训环节主要是针对不同的实训要求进行训练，校内的实践教学安排在广告工作室，主要进行分组模拟情景式训练，校外实训则要求学生根据装饰公司等企业的项目任务以及工作流程来进行设计与制作，任课老师结合学生的创作特点与作品进行一对一式的辅导。整个教学经过主要采用多媒体辅助教学经过与方法。二、课程内容与要求一知识体系通过本门课程的学习，使学生理解和在我网络广告主要是通过网站企

8、业或产品和网络广告flash动画来实现24小时在线传播的。目前已有很多国际、国内的一流公司把网络广告作为品牌塑造和在线宣传的主要形式，并成为与影视电视广告、平面报纸广告并驾齐驱的第三大主流传播形式，它是一种全天侯在线传播媒介。能够熟练把握常用的基本操作，并具备相应的自学能力；把握网络广告的类型和表现形式；把握不同类型网络广告的设计技巧；把握网络广告效果测评和管理。同时培养学生熟练地表现能力，培养学生具有灵敏多变的形象思维能力和严格的理性造型能力，培养学生具有灵敏多变的形象思维能力和严格的理论创造能力。二能力体系能在不同平台上发布网络广告能利用各种软件设计并制作优秀网络广告三、课程施行本课程教学计划进度表。