企业文化论文的集锦.docx
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1、企业文化论文的集锦企业文化论文的集锦诗琪知道企业论文怎么写吗?下面是关于企业文化的一些论文范文,不知道怎么下手的朋友们能够看看哦。欢迎浏览借鉴,希望你喜欢。企业文化建设与企业品牌建设问题的分析一、企业文化建设与企业品牌建设的内涵及辩证关系概述企业文化是指企业在长期的生产经营经过中所构成的企业精神、信仰、宗旨、价值观、企业道德与伦理等,企业文化在新的经济形势和市场竞争环境下,是企业重要的无形资产和综合实力的一个部分;企业品牌建设是在差异化营销战略指导下围绕品牌定位、品牌规划以及品牌形象、品牌扩张等内容而进行的一些列营销活动。两者作为企业管理的重要组成部分,有着特别密切的互相关系和互相影响互相制约
2、的作用。企业文化中所体现出来的制度和机制是品牌建设的脉络、性格和动力,企业文化对于品牌建设的作用主要体如今三个方面,即品牌溢价、品牌强度和品牌忠实,良好的企业文化有助于提升品牌的价值,有利于保持品牌旺盛的生命力和在消费者和社会公众心里建立起长久持续的忠实度;企业品牌是企业文化建设的载体,企业品牌的内涵和外延无不解析和阐释着特定的企业文化,同时,企业品牌也对企业文化的构建起着重大的反作用。二、企业在文化建设与品牌建设关系处理上的现状及存在问题目前我国企业在文化建设和品牌建设及其相关关系的处理与国外先进国家的横向比照上看,主要存在下面几个问题。第一,企业对于文化建设和品牌建设及其互相关系处理上缺乏
3、战略层面的关注和审视,以致在相关战术及业务层面上存在短期行为和时机主义倾向,使得文化建设和品牌建设对于企业市场竞争能力和经济效益的奉献率得到了很大的折扣。相关研究调查显示,2020年我国只要35.6%的企业将文化建设和品牌建设上升到了企业战略的层面加以了考虑,而诸多的企业则表现为品牌建设和企业文化建设的漠视、关注力度缺乏或者是感到力不从心而无从下手,结果自然造成了其奉献率和效果大打折扣,其对于市场份额和经济效益的平均奉献率缺乏4.5%和7.3%。第二,企业在文化建设和品牌建设上缺乏持续的投入,十分是对于怎样将文化建设和品牌建设在详细业务中实现无缝融合和对接上缺乏有效的手段和策略。调查研究统计数
4、据显示,2005-2020年期间我国企业对于品牌建设和企业文化建设的投入力度年均增长率不到3.8%,而同期欧美发达国家企业的该项指标数值到达了11.4%,大大高于国内水平,而且欧美国家的相关业务和环节中对于品牌建设和文化建设的无缝融合程度到达了78.3%,而该项数值指标我国企业的平均值仅为15.3%。第三,在电子商务信息技术日趋普及和推广的形势下,企业对于怎样依靠电子商务平台实现企业文化建设和品牌建设上缺乏一套完备和实用性的解决方案,电子商务平台对于文化品牌建设的低成本、高效的优势没有发挥出来。电子商务信息技术作为一种低廉高效的手段在国外企业的文化建设和品牌建设中得到了充分的应用,2020年欧
5、美国家企业的文化建设和品牌建设中由于电子商务信息技术的应用节约了46.8%的成本支出,同时带来了19.3%的效率增加幅度,而我国2020年的两个指标数值才仅仅实现了12.3%和3.2%。三、正确处理企业文化建设和品牌建设的建议和对策根据企业文化建设和品牌建设内涵及其互相关系的阐述,在分析了目前我国企业在文化建设、品牌建设及其互相关系的处理上所存在的问题及其原因的基础上,参考企业管理的相关知识和理论,借鉴国外发达国家在文化建设和品牌建设上的成功经历及其先进做法,从下面几个方面提出企业在新的经济形势下加强和提高文化建设和品牌建设及其互相关系处理上的质量和水平的建议和对策。第一,从战略的层面和视角来
6、审视和关注企业文化建设和品牌建设,基于这种战略的高度来对企业的相关业务流程和环节进行重新的规划和调整,建立起相匹配的机制和配套措施。将文化建设和品牌建设及其互相关系的处理和解决放到企业战略的层面去考虑,是由其特殊地位和作用意义所决定的,新的市场环境下,企业之间的竞争越来越表如今企业文化的竞争上,而企业品牌作为企业文化的载体和媒介起着企业文化的外在化和表现的作用。基于战略考虑,根据其要求和既定程序将之付诸施行到企业的各项业务之中实现整合和配套设施建设,是确保文化品牌建设的重要保障。第二,在战略层面上审视和关注的同时,要加大对于文化品牌建设的持续投入和相应的资源配置,并结合企业的业务特点和详细情况
7、研究和制定将文化建设和品牌建设融合于日常经营业务的解决方案和详细施行途径。文化建设和品牌建设同企业的正常生产经营业务一样,是需要资源和成本的,由于其特定的投入产出比规律和特点,决定了其投入是一个长期的经过,不能急功近利和迫于求成。另外研究和制定将文化品牌建设的内涵和企业详细生产经营环节和流程实现融合共生,是其建设中重要的内容和重要步骤,也是文化品牌建设中需要长期投入和重点关注、调整的领域和内容。第三,充分利用电子商务的在文化建设和品牌建设上的低成本、高效率的优势,将文化建设和品牌建设依托电子商务信息平台长久持续地开展下去。电子商务信息技术的应用给予企业的各项经营管理都产生了深入的变革和影响,并
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