我国茶文化公关传播的意义.docx

《我国茶文化公关传播的意义.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《我国茶文化公关传播的意义.docx（7页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、我国茶文化公关传播的意义我国茶文化公关传播的意义【摘要】中国茶文化博大精深，是中国传统文化的一个重要组成部分，在中国饮食文化中也有着极其重要的作用。但随着外来文化的冲击，使我国茶文化在世界上的地位逐步发生了变化，本文旨在说明公关传播对我国茶文化的弘扬有着重要的意义。【关键字】茶文化公关传播意义一我国茶文化的内涵中国是茶的故土，是世界茶文化的发祥地。自古道：开门七件事，柴米油盐酱醋茶，可见，茶与人们的日常生活密不可分。比拟而言，茶在开门七件事中，排在末位。但在文化领域而言，茶又贵为兄长，能入俗家之门，可登大雅之堂。改革开放以来，中国经济的迅速发展，文化形态发生了宏大的变迁，传统文化与现代文化的碰

2、撞与交织，产生了中华特点的先进文化，而茶元素在其中扮演着不可取代的重要角色。茶文化是中国传统文化的重要组成部分，也是中国饮食文化的一部分。从广义上讲，茶文化应包括茶的自然科学和茶的人文科学，是指人类社会历史实践经过中所创造的与茶有关的物质财富和精神财富的总和。从狭义上讲，着重于茶的人文科学，主要是指茶对精神和社会的功用。由于茶的自然科学已构成独立的体系，因此，如今常讲的茶文化往往侧重于人文科学。中国的茶文化包含和体现了一定时期的物质文明和精神文明，其内容特别丰富。在经历了几千年的发展之后，茶文化的内涵及表现形式正在不断扩大、延伸、创新和发展。随着国际交往的日益频繁，中国茶文化也跨越了国界，广传

3、天下，成为人类文明共同的精神财富。二公共关系传播1公共关系传播的内涵公共关系传播是指特定的社会组织为实现其公共关系的目的，综合运用各种传播方式和传播媒介，同组织的内外部公众进行双向信息沟通的活动经过，是一项复杂的、完好的、系统的活动，是以科学的理论为指导的；传播的手段也是多样性的。公共关系活动所面对的公众是复杂、多元的，为了实现传播效果的最大化，到达多层次的传播目的，公共关系传播能够针对不同层次的公众，借助不同的传播媒介、采用多种的传播形式，尽可能地实现信息的全方位传播。扩大传播的影响面，使更多的公众接收到或向组织反应信息。2公共关系传播的作用有意识地开展各种双向传播活动对于主体的公共关系有着

4、重要作用。首先，它能够使公共关系主体准确地把握本身与现实环境及其关系的真实状况。其次，能够使公共关系主体增加选择能力，扩大选择范围，进而提高决策的可行性。最后，能够使公共关系主体的预定目的易于实现。传播是主体和客体互相作用、互相联络的必要中介。三我国茶文化需要公关传播茶是人际交往的桥梁和纽带，社会生活中无论是走亲访友，还是接见元首，接待贵宾，一般都以茶招待，在今天这个文明互动的世界里，人类需要对话，而茶是对话沟通最好的中介。茶作为公关媒介，让公关者把茶文化通过茶艺、茶道、茶礼的形式传播出去，其在现代公关中有着重要的作用。随着越来越多外来文化的浸透，国人都遭到极大的影响，盲目地崇拜外来文化，忘记

5、本人文化的精华。如今一提到茶、茶道，多数人会首先想到日本、韩国，而不是中国，茶具和茶礼是茶文化中的重要组成部分，但在中国，相当一部分人已经简化甚至是抛弃了这些东西，本质是抛弃了中国茶文化的精华，这讲明我国茶文化的宣传做得还不到位，国民的重视程度不够高。茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，作为一种珍贵的精神财富和文化遗产，非常有必要将其弘扬广大，使海内外更多的人来了解茶文化。所以讲，我国茶文化需要公关传播，需要通过公关传播使之发扬光大，让全世界的人都记住它，汲取其精华。四我国茶文化公关传播的意义1茶是世界三大饮料之一，为世界六大健康饮品之首，也是中华民族的国饮茶既是饮料，也是食物，同时又是药。

6、唐代著名药物学家陈藏器讲：茶是万病之药。在现代人们称之为天然的健康饮料，日本人称之为长生不老的仙药。当今人们所追求的是绿色饮料和绿色食品，而茶就是纯天然、安全、保健的饮料。宣传茶文化，进一步提高茶的国饮地位，通过公关宣传，积极倡导以茶养生，让更多的人爱饮茶、会饮茶，提高广大群众的生活质量，加强人们的体质。2弘扬中国茶文化有利于促进文化沟通各名茶、名山、名水、名人之地，均可通过举办公关活动，如茶文化节等，将其进一步扩大知名度和美誉度，以引进外资投入，兴建茶文化景点，使国内外茶文化沟通愈加频繁，跨越省界、国界，广交天下朋友，使之成为人类文明共同的物质和精神财富。3中国绵延不绝的文明传统，赋予了茶文

7、化深厚的文化底蕴各朝各代的文人墨客，都喜欢将本人对茶的喜欢之情以不同的文化形式表现出来。弘扬中国茶文化，有益于提高人们的道德修养和艺术欣赏水平。4茶文化是中国饮食文化之一，风情各异的茶俗、茶礼及制茶法使人们的生活愈加丰富多彩通过宣传教育，使更多的人重视茶具、茶礼的应用，深化了解茶文化的内涵与精神，进而加强国民的民族自豪感和国家凝聚力。5进入当代社会，茶是一种生活的润滑剂，是改善人际关系的调节阀茶文化以德为中心，重视人的群体价值，倡导无私奉献，反对见利忘义和利欲熏心。主张义重于利，注重协调人与人之间的互相关系，提倡对人的尊敬，重视修生养德。有利于平衡人的心态，解决当代人的精神困惑，提高人的文化素

8、质。同时还能够使人们在这个快节拍的社会里通过饮茶来放松心情，找到一种远离城市喧嚣，置身世外桃源的感觉。6帮助下一代了解中国传统文化当今，城市里啤酒屋、咖啡馆、酒吧等舶来品充斥着饮食、娱乐市场，被一部分青年、白领青睐，已造成对中国传统文化的冲击。久而久之，则会对我们的下一代产生某些负面影响。我国的茶人、茶文化喜好者们有义务和责任去帮助咱们的下一代了解中国的传统文化、精品文化之一茶文化。由于茶不仅仅是世界上最悠久、最健康的饮料，而且在茶的背后还蕴藏着一个博大精深的文化世界。想要恢复中国茶文化在世界上的地位，需要我们每个人长期不懈的努力，而且是长时间的努力。我国茶文化已经是中国文化中一个具有代表性的元素，它的精华会影响一代又一代人，我们为了弘扬中国传统文化，为了光大中华民族的形象，就需要公共关系传播的推动，同时，公关传播也会更有力地体现其重要地位。参考文献1王玲.中国茶文化M.北京：中国书店，19922余悦.中国茶文化研究的现代历程和将来走向J.农业考古，200553于忠涛、景庆虹.公共关系学M.北京：中国农业大学出版社，20044张鹏、易雯.传播在公共关系中的应有之义J.东南传播，202003：84