市场营销毕业论文大纲.docx

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1、市场营销毕业论文大纲市场营销毕业论文大纲毕业论文是市场营销专业教学计划的一个重要的综合教学环节。下文是学习啦我为大家整理的关于市场营销毕业论文大纲的范文，欢迎大家浏览参考!市场营销毕业论文大纲篇1学位论文原创性声明.1学位论文版权使用受权书.1摘要.1ABSTRACT.2第1章绪论.11.1研究背景和意义.11.1.1研究背景.11.1.2研究意义.21.2国内外文献综述.21.2.1国外文献综述.21.2.2国内文献综述.51.3研究内容与方法.61.3.1研究内容.61.3.2研究方法.71.4主要工作和创新.71.5论文的基本构造.8第2章品牌与品牌战略的理论概述.92.1品牌的概述.9

2、2.2品牌战略理论概述.102.2.1品牌战略的定义.102.2.2品牌战略的内容.112.2.3品牌战略的意义.122.3小结.12第3章商业银行品牌与品牌战略理论概述.133.1商业银行品牌.133.1.1商业银行的整体品牌.133.1.2商业银行产品和服务的品牌.153.2商业银行品牌战略理论.163.3小结.21第4章案例、模型与数据分析.234.1案例分析招商银行的品牌成功之策.234.2模型分析银行品牌价值与净利润之间的关系.264.3数据分析银行品牌价值与市值的关系.294.4小结.30第5章商业银行品牌战略施行现状及存在的问题.315.1商业银行品牌战略施行现状.315.1.1

3、品牌创新.315.1.2品牌形象.325.1.3品牌保护.325.2商业银行品牌战略中存在的问题.325.2.1缺乏全方位的品牌意识.335.2.2银行品牌缺乏深厚的文化底蕴，文化含量缺乏，忽视品牌整体形象.355.2.3品牌市场细分及定位不准确、银行产品与服务同质化.375.2.4品牌宣传策略单一、趋同，忽视公益营销.385.3小结.39第6章商业银行施行品牌战略的对策研究.406.1强化品牌意识，重视品牌的塑造和保护.406.1.1提高品牌塑造意识.406.1.2提高品牌服务意识.406.1.3提高品牌保护意识.406.2丰富银行品牌的文化内涵，注重商业银行整体品牌形象.416.2.1继续

4、推行CIS塑造.416.2.2提炼品牌文化含量.416.2.3转变银行服务理念，重视整体品牌形象.426.3注重市场细分，实现品牌定位的差异化，突出品牌个性.426.3.1注重市场细分.426.3.2明确品牌定位.436.3.3打造个性品牌.436.4品牌宣传力求多元化，重视公益营销.436.5小结.45结论与瞻望.461、结论.462、瞻望.46参考文献.47致谢.52攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况.52市场营销毕业论文大纲篇2论文题目：价格促销方式对消费者购买行为影响研究(暂定)第1章绪论1.1研究背景与研究意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2基本概念与研究视角的界定1

5、.2.1基本概念的界定1.2.2研究视角的界定1.3.研究方法与技术道路1.3.1研究方法1.3.2技术道路1.4研究范围与研究内容1.4.1研究范围及对象1.4.2研究内容及构造安排1.5本论文的创新点(最难的地方，要得出不同价格促销方式的影响，哪个最大，哪个最小)第2章文献综述2.1价格促销研究综述2.1.1价格促销的概念梳理2.1.2价格促销作用机制研究2.1.3?(内容还需要具体补充)2.2参考价格理论综述(详细可参考常雪文章)2.3消费者效用理论研究(详细可参考我给的效用文章)2.4价格促销方式研究(重点中的重点，有几种?能够提炼出几种?)第3章价格促销对消费者购买行为机制的理论分析

6、3.1价格需求弹性理论(具体展开，在价格弹性理论的框架内，阐述价格促销对消费者购买行为的影响机制)3.2需求层次理论(具体展开，根据需求层次理论，阐述价格促销对消费者购买行为的影响机制)3.3参考价格理论(具体展开，根据参考价格理论的模型，阐述价格促销对消费者购买行为的影响机制)(假如还有，可继续写)3.4价格促销方式与消费者购买行为模型(重点和难点，这个解决了，文章也就解决了，请博导好好做一下)第4章价格促销方式对消费者购买行为影响研究设计(难点，也是创新点，需请博导进行设计，不能抄袭)(有几种价格促销方式就有几种假设)4.1价格促销方式1与消费者购买行为的相关假设4.2价格促销方式2与消费

7、者购买行为的相关假设4.3价格促销方式3与消费者购买行为的相关假设第5章研究经过设计5.1问卷设计5.2变量测量5.2.1因变量5.2.2自变量5.2.3中间变量5.2.4控制变量5.3样本选取与数据采集5.3.1样本选取5.3.2数据采集5.4分析方法第6章研究结果分析6.1样本信度与效度检验6.1.1信度检验6.2.2效度检验6.2描绘性统计分析6.3相关分析6.4回归分析6.4.1价格促销方式1与消费者购买行为的回归分析6.4.2价格促销方式2与消费者购买行为的回归分析6.4.3价格促销方式3与消费者购买行为的回归分析6.5假设检验及解释6.6概念模型修正第7章结论与瞻望7.1研究主要结论(成果)7.2对企业管理者的建议7.3将来研究方向7.4研究存在的缺乏市场营销毕业论文大纲毕业论文是市场营销专业教学计划的一个重要的综合教学环节。下文是学习啦我为大家整理的关于市场营销毕业论文大纲的范文，欢迎大家浏览参考!市场营销毕业论文大纲篇1学位论文原创性声明.1学位论文版权使用受权书.1摘要推荐度：