关于市场调研报告格式范文.docx

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1、关于市场调研报告格式范文市场调研或称营销调研，是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、采集、分析和报告的经过。为此，下面由学习啦我为大家整理关于市场调研报告格式范文相关内容，欢迎参阅。关于市场调研报告格式范文篇一一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 (一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来，如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则详细表明调查的单位和问题。如:消费者眼中的海峡都市报棗

2、海峡都市报读者群研究报告。 (二)目录假如调研报告的内容、页数较多，为了方便读者浏览，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来讲，目录的篇幅不宜超过一页。例如;目录1、调查设计与组织施行2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录 (三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是根据市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容:第一，扼要讲明调查目的。即扼要地讲明调查的来历和委托调查的原因。第二，扼要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、

3、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，扼要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因而对所用方法要进行简短叙述，并讲明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查经过中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作扼要讲明。假如部分内容很多，应有具体的工作技术报告加以讲明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。 (四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确说明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部经过，分析研究问题的方法，还应当

4、有可供市场活动的决策者进行独立考虑的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。 (五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出怎样利用已证实为有效的措施和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的阐述要严密对应，不能够提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 (六)附件附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加讲明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽讲明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

5、二、市场调研报告的内容市场调查报告的主要内容有;第一，讲明调查目的及所要解决的问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的采集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出本人的观点和看法。第六，论证所提观点的基本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八，预测可能碰到的风险、对策。关于市场调研报告格式范文篇二定量项目1、问卷设计美意天辰根据多年的实践经历，制定了专业的问卷设计模版，保证了研究人员设计的全面性和实际操作性。另一方面美意天辰公司研究人员根据研究目的和内容调整调查提纲或问卷，提纲或问卷提交给客户修改或共同讨论，并进行多个试访

6、，由美意天辰公司研究人员修改问卷客户最后确认。2、项目培训平常在接受任何项目之前，所有的访问员都必须接受严格而深化的基础培训，目的是使他们了解取样方法的原则和重要性，调研运作方法，访问技巧，包括提问和追问的技巧。我们将要求访问员模拟访问并提出指导直到满意为止。针对每一个详细的项目，访问员都会就问卷及该项目的十分要求得到具体的培训，并安排试访。项目培训、试访和试访总结将保证每一个访问员对问卷有同样的理解并学习必要的访问技巧。3、试访及访问控制在项目正式开展前做10个以上的试访，以保证访问员熟悉问卷流程。访问员将严格根据督导的要求进行访问，假如是新的访问员督导将陪访1户。客户可陪同访问员实地入户访

7、问或来观察街访。在每个访问员结束个访问后，督导将召集所有人进行访问总结。在天天访问完，督导会统计项目进度，如客户要求我们可天天提供项目进度报告。通常我们半个星期提供一次，项目进度报告包括我们接触的人数和成功的访问，或者是细分到某个类型的人数(根据客户要求来定)。4、问卷审核项目督导有责任对以完成的问卷进行100%阅卷和审核，以确保访问员对问卷理解没有问题，假如有问题将随时进行补充访问和更正。另外，美意天辰公司有独立于访问之外的质量督察部门负责问卷审核工作。40%问卷的所有问题都将被再次审查过，其中20%的实地复核，20%的复核，以保证问题的完好性和问卷质量。假如这40%的问卷有值得怀疑的地方，

8、我们将加大抽查比例。假如发现某个访问员质量有问题，我们会将其问卷作废，由其他访问员补回等量的访问，确由此造成的损失由美意天辰公司承当。访问员有严重作弊行为，将会被公司开除。5、编码与数据分析30%-50%的问卷的开放性将被用来编制码表。所有的码都将被编码督导二次审核，以保证开放问题的正确性。审核完的问卷将会被及时移交给数据处理部门。美意天辰公司有专门的数据软件将数据进行两次录入以保证录入数据的正确性。数据还会进行进一步的清理以保证其逻辑性和一致性。发现有问题的答案，数据部的同事会将问卷找出退回访问部督导进行回访。6、保密原则美意天辰公司将会对客户所有资料保密。在未经过客户允许的前提下，绝不会将

9、项目有关信息透露给第三方。定性项目座谈会为例1、研究设计准备根据客户的行业特点，选择适宜的有经历的座谈会主持人。座谈会大纲/及流程的研究设计，并交由客户讨论。2、项目的执行准备与项目负责人确认被访者条件/分组/特殊配额/场次/时间/其他项目要求等。约人控制:8人的标准会应预约至10-12人，同一访问员的约人数不应超过1个。在会前2-3天有项目督导亲身派发邀请信，并检查所有设备能否正常运转。会议记录员的挑选及确认及培训。3、会议现场调试设备、会场布置。被访者到会后再甄别，选出8位最适宜者正式开会。被访者进入会场后，将被访者背景资料填好交给客户、主持人、及记录员。确保记录/翻译/录音录像(换带)工

10、作。会后发礼品，致谢，会场清理。4、会后工作整理录音/会议记录/其他资料，送交客户。所有资料归档美意天辰公司针对营销管理的每一个步骤都拥有完善的市场研究模型。这些模型能最大程度地解决客户所面临的决策问题，并为美意天辰的研究人员提供了完好全面的研究模版。美意天辰的研究人员以为1、研究人员首先要评估客户在做出某项决策时的信息需求。2、研究人员必须提供客观的可直接供决策使用的信息。3、研究人员必须根据信息所反映的情况，与客户一道定义出相关问题的决策。4、研究人员还必须与客户一道致力于决策的最终贯彻执行。美意天辰更多的增值服务总之，我公司愿以本人精深的专业知识、良好的行业信誉以及用心为客户服务的经营理

11、念，为信赖我们的客户提供超值的服务，与陪伴我们成长的客户一道共创新的辉煌。关于市场调研报告格式范文篇三一、内容简介:此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比拟休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听讲过网上购物。对于名牌的

12、要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的时机，不过也要我们愈加努力的创始市场，打开黄州这个没网的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描绘，下面是我们这次调查的细节分析。二、主体内容:1、调查的背景从整体来讲:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临史无前例的发展机遇。因而我们需加强下面几方面的重点工作:稳固现有市场，维护出口秩序;分享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方:首先是积极推进企业改制，优化资源配置，加强创新

13、能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极施行品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经历，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供给、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销形式、销售网络和企业发展提供了决策根据。2020整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和当代，也代表了品牌的风格。1)、服装是改革开放以来最先构成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它

14、也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场2)、据调查，当代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还遭到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。3)、21世纪的消费迎合当代人着衣的不同档次与风格。c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。d、就购买服装的场所而言，58、06%

15、的女性和47、37%的男性选择在专卖店购买。e、调查显示，人们普遍以为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经历和理念，让市场之间互相了解、学习先进的发展形式，进而逐步改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台沟通等方面起到积极作用。随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考

16、虑产品的基本功能，在到达一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、本身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息沟通速度更为快速，品牌消费的消费群体与流行时髦需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着:需求消费-时髦消费-时髦消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。固然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不平衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。3、调查结果1)性别:答案总数量:1002)年龄:答卷总数量:1003)能接受的服装价格:答卷总数量:

17、1004)经常购买服装的地方:答卷总数量:1005)对服装面料的选择:答答案总数量:1006)对网络购物的态度:答卷总数量:1004、总体的结论及建议少年:该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时髦，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最剧烈的细分市场。青年:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购

18、买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因而对风格、对时髦有本人的爱好，其中相当部分人已有本人爱好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因而对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系能够看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只要深入认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作经过，起到指导消费者行为的作用。4)、当前所倡导的名牌战略是适应消费者行为而产生的，由于强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评

19、价，口碑逐步构成，进而到达信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对剧烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于当代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只要提供知足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。5)、改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理构成了不同的消费层次。6)、考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的

20、购买欲望需求强大的消费群7)、创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，进而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只要这样我们才能在市场上处于不败之地。2、调查的方法1)、对象的基本情况消费构造逐步升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在穿衣取热的阶段，而开场注意工作、生活和社交的需求，因而，选择更能表现经济实力和本身品味的产品成为更多消费者的追求。信息沟通速度的快速，使品牌服饰的追随者与流行

21、时髦需求步调接近。服装消费市场正沿着:需求消费-时髦消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。固然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不平衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐步缩短。2)、调查对象的需求情况a、当代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63、04的男性和65、59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时髦型服装的男、女性分别只占16、3和21、51、b、以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33、59%和43、12%。质量因素以29、58位列其次，而品牌因素则以7、5居

22、于最后。因而厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合当代人着衣的不同档次与风格。c、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。d、就购买服装的场所而言，58、06%的女性和47、37%的男性选择在专卖店购买。e、调查显示，人们普遍以为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经历和理念，让市场之间互相了解、学习先进的发展形式，进而逐

23、步改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台沟通等方面起到积极作用。随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在到达一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、本身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息沟通速度更为快速，品牌消费的消费群体与流行时髦需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着:需求消费-时髦消费-时髦消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。固然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不平衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。3、调查结果1)性别:答案总数量:1002)年龄:答卷总数量:1003)能接受的服装价格:答卷总数量:1004)经常购买服装的地方:答卷总数量:1005)对服装面料的选择:答答案总数量:1006)对网络购物的态度:答卷总数量:100猜你感兴趣:1.市场调研报告格式范文6篇2.市场调研报告格式范文3.最新市场调查报告格式范文4.市场调研报告范文5.2017市场调查报告格式范文6.调研报告怎么写