电子商务专业术语__2.docx

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1、电子商务专业术语_电子商务专业术语电子商务专业术语一：最常见的各种X2X指的是什么？B2C企业对消费者B2B企业对企业B2B2C企业对企业对消费者C2C消费者对消费者B2F企业对家庭O2O网上与网下相结合B2G政府采购G2B政府对企业B2M面向市场营销的电子商务企业M2C生产厂商对消费者P2C生活服务平台P2P点对点、渠道对渠道B2S共享式商务，或体验式商务二：O2O、C2C、B2B、B2C的区别在哪里？O2O是onlinetooffline。分为四种运营形式：1onlinetooffline是线上交易到线下消费体验电子商务专业术语电子商务专业术语2offlinetoonline是线下营销到线

2、上交易3offlinetoonlinetooffline是线下营销到线上交易再到线下消费体验4onlinetoofflinetoonline是线上交易或营销到线下消费体验再到线上消费体验通过举例讲区别：1O2O，比方：保险直购O2O，苏宁易购O2O，群众点评O2O等2C2C是consumertoconsumer就是个人对个人的，比方淘宝的小店铺。3B2C是businesstoconsumer是商家对个人，这个就很多了卓越、当当、京东等等都是。B2C、C2C很重要的一点是都运用了物流。4B2B是businesstobusiness是企业间的，比方阿里巴巴。举例通俗讲明一下，就是：1C2C就是我卖

3、东西你来买2B2C就是我成立个公司卖东西，你来买3O2O就是我成立个公司卖东西你来买但是要你本人来拿4B2B就是你也成立了公司买我公司的东西三：移动互联网最常出现的名词有哪些？【广告形式】电子商务专业术语电子商务专业术语RichMedia：(富媒体)，这种应用采取了所有合适的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动！如视频、flash广告等植入式广告：在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。如变形金刚，非诚勿扰等。SEM：SearchEngineMarketing的缩写，意即搜索引擎营销。SEO：SearchEngineOptimization，搜索引擎优化。EDM：Elec

4、tronicDirectMarketing的缩写，就是电子邮件营销。AdWords：Google的关键词竞价广告。Banner：横幅广告Button：图标广告PR推广：软文推广Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，成心设计成像一篇普通的文章。BannerAd：横幅广告网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置；DSP展示广告：是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。POP：PointOfPurchase，意为“卖点广告，又名店头陈设。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实

5、物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。【推广形式分类】电子商务专业术语电子商务专业术语CPS：CostPerSales的缩写,即销售分成。CPA：CostPerAction，每次动作成本。CPM：CostPerMille，或者CostPerThousand，即每千人成本。CPC：CostPerClick；CostPerThousandClick-Through，即每点击成本。CPR：CostPerResponse，即每回应成本。CPP：CostPerPurchase，即每购买成本。【点击及转化】UV：UniqueVister的缩写，独立访客。PV：pageview，即网站被阅读的总次数；

6、IP：即internetprotocol,指独立IP数，一天内一样IP地址只被计算一次；PR值：全称为Pagerank网页级别，是用于评测一个网页“重要性的一种方法。Alexa：doczj/doc/7ab1838aff4733687e21af45b307e87100f6f825.是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名。Click：点击量/点击次数即Clickthrough，用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一；ClickRate：点击率/点进率即Clickthrough-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.假

7、如这个页面被访问了100次，电子商务专业术语电子商务专业术语而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。ROI：ReturnOnInvestment的缩写，投资报酬率。CR转化率：ConversionRate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的初次点击被称为“二跳，二跳的次数即为二跳量，二跳量与阅读量的比值称为页面的二跳率。跳出率：跳出率是指阅读了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。人均访问页面：PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面=10个，才算优质用户。重复

8、购买率：指消费者在网站中的重复购买次数；客单价：是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。四：电商营销方式有哪些？网络媒体：门户网站广告，客户端软件广告。SEM：竞价排名，联盟广告。EDM：内部邮件群发，第三方平台，数据库整合营销等方式。电子商务专业术语电子商务专业术语社区营销：BBS推广发帖和活动SNSSocialNetworkSite，即社交网站或社交网。CPS代销：销售分成一起发，成果网，创盟。SEO：搜索引擎优化。积分营销：积分兑换，积分打折，积分购买等。DM目录：传统单张目录，如麦考林，红孩子，凡客。线下活动：会展，体验店等。传统媒体：电视电台，报刊杂志。五：电商营销数字

9、化参照标准有哪些指标？【访问页面】网络推广的访问者访问=5个页面以上才是有效流量。访问=10个页面以上是高质量的流量，访问2个下面页面是垃圾流量。访问页面=70%是高质量流量。【停留时间】超过3分钟才是有效流量；超过6分钟是高质量流量；小于1分钟的是垃圾流量。【二跳率数据】电子商务专业术语电子商务专业术语推广来主页二跳率70%以上是高质量流量。【转化率数据】推广购买转化率=1%以上为高质量流量。【动销率】商品动销率=动销品种数门店经营总品种数*100%。【动销品种数】门店中所有商品种类中有销售的商品种类总数。【商品动销率】商品动销率=商品累计销售数量商品期末库存数量六：数字化工具汇总访问量查询

10、：alexa，chinaz查询工具。网络流行度：搜索网站名，搜索结果越多相对来讲越流行。行业排名：查询艾瑞的排名。网络新闻曝光率：用baidu新闻搜索。SEO表现：收录与PR，排名。电子商务专业术语电子商务专业术语百度指数：百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度。天天新增注册用户数=UV*1%参考数据活跃用户=注册用户/10参考数据最高同时在线=活跃用户*20%参考数据收费交易客户数=活跃用户*5%销售额：收费交易客户数*商品平均价格客单价:percustomertransaction零售术语又称ATV，即每位顾客平均购买商品金额七：电子商务公司职位，你想干哪个？UI即

11、UserInterface用户界面的简称。UI设计则是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计.。TD即技术部研发简称TDDTechnologyDevelopmentDepartmentJS即JavaScript前端开发。DZ即页面重构，页面制作。PM即项目经理。PDM即产品经理。UED即用户体验设计，交互设计。OperationManager即运营经理。八：数据比例换算公式回头率=回头客人/店铺总访客数转换率=客户数/UV电子商务专业术语电子商务专业术语点击率=点击数/页面展现PV利用率=客户数/PV客户月增长率=当月客户数/当月客户数1客单价=支付宝成交金额/支付宝成交笔数页面打开

12、率=从首页点击进入宝贝页的次数/首页阅读量人均访问页面数=PV/UV阅读人数/页面总访问人数人均店内停留时间=总访问时长/UV珍藏率=当天珍藏量/UV宝贝跳失率=只访问了该宝贝一个页面就离开的访问次数/该宝贝总访问次数库存周转率=年度销售产品成本/当年平均库存价值商品动销率=动销品种数门店经营总品种数*100%。CPC=财务消耗/点击数CPM=财务消耗/广告有效展现量*1000运营相关专业词汇日新增用户数DailyNewUsers，DNU：每日激活/注册的用户数。可以以讲是激活或注册，看本人定义。日一次会话用户数DailyOneSessionUsers，DOSU：一次会话用户，即新登用户中只要

13、一次会话，且会话时长低于规定阈值。电子商务专业术语电子商务专业术语用户获取成本CustomerAcquisitionCost，CAC=推广成本/有效新增用户一般也称作CPA成本日活跃用户数DailyActiveUsers，DAU：每日打开使用产品的用户数周活跃用户数WeeklyActiveUsers,WAU：截止当日，近期一周含当日的7天启动使用产品的用户数，一般根据自然周进行计算。月活跃用户数MonthlyActiveUsers，MAU：截止当日，近期一个月含当日的30天登录过游戏的用户数，一般根据自然月计算。日介入次数DailyEngagementCount，DEC：多用于游戏，用户对移动

14、游戏的使用记为一次介入，即日介入次数就是用户每日对游戏的介入总次数。日均使用时长DailyAvg.OnlineTime，DAOT/AT：活跃用户平均每日在线时长。即：日总在线时长/日活跃用户数。一般的精略计算公司：AT=ACU*24/DAU用户活跃度DAU/MAU用户留存UsersRetention：统计时间区间内，新增用户在随后不同时期的启动使用情况。次日留存率Day1RetentionRatio：日新增用户在次日不含初次启动当天启动的用户数占新增用户比例。三日留存率Day3RetentionRatio：日新登用户在第三日不含初次启动当天启动用户数占新登用户比例。电子商务专业术语电子商务专业

15、术语七日留存率Day7RetentionRatio：日新登用户在第七日不含初次启动当天启动用户数占新登用户比例。月留存率Day30RetentionRatio：日新登用户在第三十日不含初次启动当天启动用户数占新登用户比例。留存率需要进行长期跟踪，根据需要可设定30日、60日或者90日。用户流失UsersChurn：统计时间区间内，用户在不同时期离开产品的情况。一般无法准确跟踪日流失率Day1ChurnRatio：统计日使用产品，但随后七日未使用的用户占统计日活跃用户比例，此定义按需求可延长观测长度。月流失率Day30ChurnRatio：上个月使用过产品，但本月未使用的用户占上个月月活跃用户比

16、例。月付费率MonthlyPaymentRatio，MPR：统计时间区间内，付费用户占活跃用户的比例。一般以月计。计算公司：MPR=APA/MAU其中APA为月付费用户数活跃付费用户数ActivePaymentAccount，APA：统计时间区间内，成功付费的用户数。一般以月计。假如按月进行计算，则有下面关系：APA=MAU*MPR其中MAU为月活跃用户数，MPR为月付费率。平均每用户收入AverageRevenueperUers，ARPU：统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入。一般以月计。ARPU=收益/用户数计算方式：产品总收入除以产品的总活跃用户数，一般根据月来计算，即ARPU=

17、月总收入/月活跃用户数MAU电子商务专业术语电子商务专业术语平均每付费用户收入AverageRevenueperPayingUser，ARPPU：统计时间区间内，付费用户对产品奉献的平均收入。一般以月计。ARPPU=收益/付费用户数月ARPPU=收益/APA生命周期价值LifeTimeValue，LTV生命周期LifeTime：一个用户从第一次介入游戏，到最后一次介入游戏之间的时间，一般计算平均值。生命周期价值：用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计。能够看成是一个长期累计的ARPU值。计算方式：对每个用户的平均LTV计算如下LTV=ARPU*LT按月计平均生命周期其中LT为LifeTime，

18、即生命周期，根据月统计，也就是玩家留存在游戏中的平均月的数量。例如，一款产品的ARPU=2元，LT=5，那么LTV=2*5=10元。PCUPeakConcurrentUsers：最高同时在线用户人数ACUAverageConcurrentUsers：平均同时在线用户人数NewUsersConverstionRate：新用户转化率可根据渠道进行划分Clicks-Install-Register-LoginK-Factor：K因子K-Factor=感染率*转化率转化率：当感染后转化为新用户的比率。感染率：每个用户发送的邀请数量，一般取平均值。若K1，产品用户群通过自传播增长较快；若K电子商务专业术

19、语电子商务专业术语广告相关专业名词1.CPMCPMCostperThousandImpressions每千次展示费用。广告条每显示1000次展示的费用。2.CPCCPCCost-per-click每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。3.CPACPACost-per-Action根据广告最终投放的效果即回应或者激活的数量收费，而不是广告的投放量4.CPSCPSCost-Per-Sale以实际销售产品数量来计算广告费用，既分成形式结算。5.CPT6.CPT(cost-per-time按时间付费。一些广告位的结算方式，渠道市场推荐位也按时间结算，多数时间默以为天(CPD)。6.CPVCPVco

20、st-per-visit每个访问(Visit)的成本。即发布不收费，展示不收费，点击不收费，只是根据阅读指向网站的有意向客户数量收费的7.CPIV电子商务专业术语电子商务专业术语是按每一次安装收费，比方以手机App为例，每一次安装，广告商就要付钱，而且只要这App一直装着，广告商也只付这一次钱，并且尽管你装不装不管你看不看。8.CPD根据每次下载收费，下载就付费，不管能否安装，当然不同渠道的下载到激活转化率不同的。9.RTBRTBRealTimeBidding，实时竞价是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，就是每一个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。10.DSP

21、DSPDemandSidePlatform，需求方平台即允许广告客户和广告机构方便地访问，以及有效地购买广告库存的平台。由于该平台聚集了各种广告交易平台的库存。移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主能够在平台上设置广告的目的受众、投放地域、广告出价等等。目前国内很多的移动广告平台，都开场发展本人的DSP平台，小鸟推送、有米等。11.AdExchangeAdExchange互联网广告交易平台即广告买卖双方进行在线交易的平台类似股票交易所。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都能够在里面找到。电子商务专业术语电子商务专业术语12.DMPDMPData-ManagementPlatform，数据管理平台：是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。需要有强大的数据储备，并且与成熟的DSP一起，更好的服务广告主。数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、加强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。13.常见广告投放形式Banner横幅图片形式插屏广告整个屏幕的广告信息流广告出如今社交媒体用户好友动态中的广告原生广告让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式积分墙通过积分鼓励用户介入广告应用推荐位常规应用推荐列表等。