市场营销大专毕业论文范文.docx

《市场营销大专毕业论文范文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销大专毕业论文范文.docx（13页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场营销大专毕业论文范文市场营销的定义正随着研究的深化而不断扩展,从早期的促进物质交换的市场活动到如今的传递生活方式的社会活动。下文是学习啦我为大家搜集整理的关于市场营销大专毕业论文范文的内容，欢迎大家浏览参考!市场营销大专毕业论文范文篇1试谈市场营销理念变革互联网的出现和发展，不仅仅是一场信息的革命，更是改变人们经济活动方式的重要手段。电子商务主要就是指所有的交易都是在互联网上进行交易的，其交易的内容非常广泛，比方内部员工之间的业务活动以及供给链的业务合作伙伴之间的交易等。随着互联网技术的日益完善，也促进了电子商务和网上交易的递增，进而使得互联网成为了全球性的新兴市场，在电子商务的影响下，众

2、多企业的组织形式、管理形式以及观念都遭到了严峻的挑战，所以必需要改变传统的营销形式，进而建立一个诚信的、新型的营销理念，在产品、价格以及分销渠道等多方面来进行深入的改革，能够积极的与互联网合作，进而完成市场营销向着互联网方面的转化。一、电子商务环境下的市场营销的优势1.产品和服务的个性化提供服务经过的个性化以及产品的个性化就是服务与产品的个性化的主要内容，其中产品本身的个性化主要包含了产品的形状、外观以及功能等多个方面，而对服务经过的个性化而言，一般包括产品的包装以及交付的及时性等服务手段。积极的与客户进行充分的沟通，就是最主要的电子商务对个性化的要求，并将充分的采集个性化产品的需求，然后在投

3、入生产，进行传递，假如想更好的支持这种资源的整合，这就需要电子商务的全面配合。2.服务的快速响应优势逐步成为企业市场竞争的焦点如今，电子商务已经在我国的大部分地区得到普及和应用，这就会在无形中导致市场敏感度加强，这种敏感度主要表如今在最终市场中，企业能够直接的对客户的要求进行充分的获取，然后及时的做出相应的反响。在进行相关服务的时候，能够对相关信息明晰的掌控，比方在渠道的不同环节中，都能够将客户的要求和订单进行严格的处理以等方面。为了能够使各个企业之间互相的严密合作，其基础就是电子商务，其具有的优点就是能够使资源信息分享，并能够将订单进行共同的管理，对客户的要求及时的做出回应。3.企业借助于网

4、络开展营销活动的手段不断增加随着网络科技技术的快速发展，也促使了企业在进行相关网络营销活动的手段和形式日益增加，目前比拟常见的手段有网络广告形式、搜索引擎推广以及网络互动传媒等多种形式，将企业的各项能力进行了有效的提高，如效果监测以及信息发布等方面，并明显的提高了企业的影响效果，也在不同程度上提高了企业的营销效率。4.电子商务使渠道促销方法增加随着电子商务在市场上的应用越来越广泛，为企业增加了众多的营销渠道，目前比拟常见的就是产品与产品之间的搭配比传统的营销方式愈加多种多样，能够愈加有效的吸引客户的目光。传统的超市已经不能够适应人们的相关要求，在一定程度上有较大的局限性，会员制度和积分制度打破

5、了这一现象，这样获取了愈加广泛的会员资源，使得客户能够通过积分交易到本人比拟满意的商品。二、电子商务对市场营销环境的影响1.市场成为全球性的市场电子商务的基础就是网络技术，电子商务的开展也是在互联网上进行的，而网络的特点就是开放性与互联性，时间持续性比拟长，使得相互间的距离愈加接近，突破了地域的限制，也冲出了国界，使我国的市场愈加快速的向国际化市场发展，也为我国的企业发展提供了愈加广阔的空间。现代社会，网络时代的来临，打破了地域、国与国之间的限制，这就促使了其向全球化市场营销快速发展。2.市场销售环节的减少中间商是传统销售形式中必不可缺的环节，但是对于电子商务而言，则是企业直接的面对消费者，进

6、而省略了中间商的限制，将交易直接放到互联网上来完成。这样不仅能够实现24小时为客户提供服务，还能够节省中间的大部分环节，进而降低产品的成本，最终也会使产品的价格降低，不仅能够使其销售的数量在网络上扩大，而且还能够使产品进行多级产业链发展，这样就能够降低成本，使消费者获益。3.交易和支付手段的变化在电子商务的环境下，企业能够通过网络对产品进行直接销售，其交易的支付方式就是电子货币，这样的优点比拟多，不仅能够节省国家发行货币的数量，进而减少国家在这方面的投资，打破传统的交易形式，方便了顾客进行订购和支付，这样就能够节省顾客的成本，并对无纸化操作进行真正意义的实现，在支付经过中可以以实现无现金化的交

7、易，这样就方便了顾客交易。4.信息传播和沟通渠道的增加随着电子商务的不断进行发展，新的信息传播渠道已经被人们广泛的利用。双向性是网络环境下的沟通的特点，不仅能够使信息源向受众的信息传播，可以以使受众向信息源反应相应的信息，进而改变了传统的单一方向的传播形式。由于网络上的沟通不仅能够实现一对一的沟通，还能够实现一对多的，多对多的沟通。所以使得电子商务有着宏大的发展潜力，为众人介入市场信息的沟通提供了无与伦比的宏大优势。三、电子商务条件下市场营销理念的革新1.诚信观念诚信是中国传统文化中的精华，也是儒家伦理思想的基础，更是企业发展的基石。由于电子商务的特性，即虚拟现实性，因而对企业的诚信有着较高的

8、要求。在网络营销中，企业怎样才能够树立起诚信的品牌，让广大的消费者信任你，只是依靠企业的一厢情愿的形象塑造是远远不够的，必需要讲信誉。品牌的声誉是保证企业诚信的基础，客户的判定标准主要源于在线客户的评价。随着电子商务的普及，促进和完善电子商务的诚信机制是一项非常重要的工作，培养人们和企业养成诚实守信的意识和成熟的诚信消费的习惯。2.服务观念在电子商务的背景下，也使得企业在市场上竞争的内容到方式都发生了宏大的变化。其中最主要的内容就是服务，企业以提高消费者的消费构造，扩大服务消费以及提高消费者的生活质量和服务品质是当今时代企业提升本身市场竞争力的关键因素。不同的企业在同样的产品中，其质量、规格以

9、及功能，价格几乎是一致的，所以影响客户消费的主要原因就是服务的质量。企业只要真诚的为客户服务，才能够得到客户的青睐，进而使客户对企业产生信任，因而能够购买更多的产品。所以，当今时代，企业不再是依靠硬性有形的产品来博得客户，最主要的已经转变为软性服务的竞争。3.合作观念由于电子商务具有交互性，所以企业必需要与消费者之间建立一个严密的合作关系。通过网络，能够与客户进行有效的沟通，互动式电子商务的核心内容就是与对方平等，互惠互利，共同发展。反对结帮营利的行为，企业应该通过与客户之间建立相应的伙伴关系，进而对其关系进行维护和发展，才能够从根本上扩大企业的营销。随着经济全球化的日益发展，网络时代的来临，

10、这就使工业经济时代被代替，电子商务时代逐步来临。顾客就是电子商务时代的核心，这就要求企业进行营销时，注重顾客这一核心内容。这样就能够将顾客的回头率提高，最大程度知足顾客的要求，对客户进行关心，并充分了解客户的个性化需求。企业必需要积极、快速的对客户的个性化需求进行响应，可以以在当今时代保持着活力。市场营销大专毕业论文范文篇2谈新时期下企业市场营销战略创新摘要：随着社会的高速发展，社会经济体系构建速度也有着长久的提升，自从中国进入WTO之后，世界各地先进的企业市场营销策略及手段都不断被引入进来，这不仅加快了中国发展本身的步伐，还有助于世界更好的了解中国。在企业市场环境下更是如此，企业间的竞争不单

11、单依靠货物的价位，更多的要依靠于企业本身的市场营销战略。先进的市场营销战略能够帮助企业大幅度提升经济利益，为扩大销售市场奠定夯实的基础。本篇论文将对新时期下企业市场营销的战略创新展开具体阐述。关键词：新时期;企业市场;市场营销;战略创新1新时期下企业市场营销战略创新的必要性自从改革开放至今，我国的经济体系不断完善，经济建设得到快速发展的同时获得了显著的成效。但是由于我国仍处于经济社会的发展中阶段，所以目前企业还面临着诸多挑战，其中最为重要的挑战就是新时期下的市场营销环境。随着信息时代的来临，信息与数据传递的效率得到很大程度提高，很多企业的兴起让市场环境日益庞大，先进的营销制度、管理思想以及创新

12、战略也逐步涌入进来。只要大力推动市场营销战略创新工作，才能确保我国企业成为市场环境中不可或缺的一部分。发展战略创新内容，可以以为企业将来的规划提供有力的条件。2新时期下企业市场营销战略创新的一般流程2.1做好规划与前期准备工作企业为了更好立足于当今市场经济，不仅要努力做好现如今的市场营销工作，更要努力扩大营销领域，在其他市场中寻求突破口。根据不同的市场体系以及市场背景，制定有针对性的战略目的。首先，企业需要了解市场的基本信息，通过收集市场潜力以及资源的获取途径等数据来加以实现。其次，企业本身需要做好规划工作，制定何种产品才能符合企业的最根本利益以及开展何种渠道才能提高营销效率是最为棘手的内容，

13、只要全方位的考虑问题，才能为后续企业营销工作提供帮助。2.2制定科学、合理的营销战略企业在制定科学、合理的营销战略时要注意下面几方面内容：第一，需要优先考量营销市场外部与内部的环境因素，综合分析，制定出利益最大化、风险系数最低的初期战略方案。第二，了解企业的优劣势，俗话讲，知己知彼方能百战不殆，在新时期下企业市场营销战略创新方面也是如此，先进的营销方案数不胜如，企业只要选取最合适本身发展需求的策略，才能将产品快速、高效的推广到市场中。3新时期下企业市场营销战略理念的建立3.1构建以服务为主体的营销策略，并细化市场当今社会，企业市场营销工作的有效开展取决于营销战略理念的正确与否，企业要时刻秉承着

14、以人为本的科学思想，换言之，在开展营销环节时要将消费群体放在考虑的第一因素。信息化时代的来临，加快了企业的发展，也提高了人们生活的平均水平，二者之间互动情况更是日益频繁，所以企业了为了确保本身发展，务必在保证产品质量的同时，最大程度提高服务能力。而构建以服务为主体的营销策略的经过中，需要将市场进行细化，通过了解消费者之间的差异，尽可能知足所有消费者的不同需求，只要加强对针对性营销策略的重视程度，企业效益还会进一步提升。3.2构建数字化市场营销思想二十一世纪，新时期价值增长最快的领域就属以数字化服务为代表的产业，企业为了更好的知足消费群体的需求，和消费群体建立优良的关系，需要适应时代的脚步，与时

15、俱进。以计算机技术为主的企业营销思想比传统策略更便利、更安全、更广泛，企业能够在第一时间捕追市场的焦点，市场可以以获取企业的最新动向。传统的营销策略已然被淘汰，市场不再具有管控的作用，更多的是与诸多企业开展合作，进而实现互利共赢的目的。全球一体化概念的提出就是建立在数字化市场的基础上，企业必须把握最先进的计算机技术，并使用其来捕追机遇，才能逐步缩短与世界五百强的差距，甚至名列其中。3.3构建健康绿色的市场营销思想市场营销的最终目的不是为企业获取大量利益，而是获取消费者的信任，只要这样才能知足可持续发展观的要求。新时期下企业提高竞争能力的方式主要体如今产品形象、产品性能以及营销战略等方面，为了保

16、证产品的可持续发展，必须注重健康绿色的发展理念。企业需要保护消费群体的身心健康、维护消费者的亲身利益，只要将此作为营销的战略创新核心基准点，才能推动企业成为市场的中流砥柱。4新时期下企业市场营销战略创新存在的问题及解决措施4.1新时期下企业市场营销战略创新存在的问题企业市场营销战略创新存在的问题主要体如今下面几个方面：第一，营销手段不够先进，我国企业的营销战略思想一直处于不断改良、不断突破的经过中，但是所运用的营销方法仍然较为落后，无法与世界先进企业进行媲美，即便企业摒弃传统的营销方法，应用先进的西方手段，却往往不考虑本身发展状况，最终导致事倍功半。第二，企业缺乏相关营销人才，我国大多数企业的

17、管理者都非常注重营销环节，局限性及不与时俱进等问题便体现出来。在开展企业市场营销战略创新工作时一定要广泛应用高新科技人才，由于企业竞争能力提高的主要表现就是人才培养工作的有效开展。第三，中小型企业缺少营销战略指导，现如今，市场竞争如此剧烈，很多中小型企业很难在此立足，所以为了更好的提升本身实力，一般采取的对策就是照搬照抄，即学习大型企业的战略创新形式，并将其应用在本人领域内，这种行为在短时期内不会被发现存在的隐患，但是随着时间的积累，诟病逐步增加，最终导致不法完成长期营销任务。4.2针对新时期下营销战略创新的问题所采取的措施首先，构建完善的市场营销创新机制，企业在开展市场营销战略相关工作时不要

18、盲目照搬照抄，要根据本身实际发展情况，以及市场经济的将来走势，制定因地适宜的战略体系。该工作需要建立在完善的市场营销创新机制的基础上，企业根据政府提出的有关政策充分进行市场研究和开展管理等工作，有利于市场的稳步前进。其次，树立正确的市场价值观念，买方市场与企业要达成基本共鸣，这样有利于企业获取市场中更多的优惠及便利，也有助于买方市场的稳定发展。5结论全球一体化发展的速度不断提高，我国市场面临的挑战也愈来愈大，为了保证市场的稳定性，必须加强企业本身的竞争能力。企业的竞争能力表如今多方面上，其中市场营销战略创新思想具有非凡的意义，只要大力发展营销战略创新工作，才能推动企业产品质量以及服务水平的综合提升，促使企业在新时期下占有一席之地。本篇论文主要从新时期下企业市场营销战略创新的一般流程以及新时期下企业市场营销战略理念的建立等方面开展阐述。参考文献: 1唐力翔.企业市场营销战略创新研究J.赤峰学院学报,2016. 2王炜.对于企业市场营销战略创新的几点考虑J.财经界,2021. 3裴文斌.新经济背景下企业市场营销战略新思维J.经济管理,2016. 4胡立民.浅析新时期下营销管理创新对于我国企业发展的意义J.中国市场,2021.猜你喜欢：1.大专市场营销毕业论文范文2.市场营销专业毕业论文范文3.市场营销专科毕业论文范文4.大学生市场营销毕业论文5.关于市场营销专科毕业论文范文