企业形象设计整合与营销沟通战略研究-精品文档.docx

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1、企业形象设计整合与营销沟通战略研究当今世界，文化与经济密切联络、互相浸透、经济的发展肯定离不开文化的介入和支撑的。所以随着经济的高速发展，企业之间的竞争逐步从产品价格、产品质量和服务的竞争，发展到如今企业知名度和影响力之间的竞争。近年来全球各类企业都把企业形象作为经营战略的重要组成部分，尤其是在美国等发达国家。企业形象整合设计是企业经营管理的辅助工具，在市场营销的全球实践活动中，已经逐步成为重要的当代企业营销沟通的新战略。本文就对企业形象设计整合与营销沟通战略的构建做扼要的研究。关键词:企业形象设计整合;营销沟通;战略;研究在当代化经济飞速发展的背景下，企业形象的设计成为一个企业的文化视觉核心

2、。我们都知道当代化的企业要想在市场中占有一席之地，就必须在各个方面都很优秀才能够。近年来国内企业的生存环境发生了翻天覆地的变化，以往企业的竞争都是以产品为主，服务为辅，而如今的企业都是综合实力的竞争。其中企业的形象设计成为竞争中一个非常重要的部分。企业的形象设计作为最直观的企业的影响力，它是将企业的整体形象，企业的经营理念和企业的内部文化这三者综合起来表达的，尤其给人以视觉上的认知。企业形象设计关系着企业在市场中的身份和地位，所以讲企业形象的设计是非常重要的。但是好的企业形象的设计还需要与营销方法相互沟通，两者有机地构建成为一个系统才是最终的目的，本文就对企业形象设计整合与营销战略沟通的构建作

3、扼要的分析和研究。一、企业形象设计整合(一)企业形象设计内涵首先，我们来介绍一下企业形象设计的概念。从字面意义上看，企业的形象设计就是对企业进行全面系统的设计。也就是对企业进行全方面的规划、设计，同时还要全面的用多媒体进行统一传播，进而塑造出独具一格的优良企业形象，好的企业形象才能够帮助企业在市场竞争中处于有利的地位，同时也适应当代企业发展的战略要求。(二)企业形象设计的整合企业形象设计战略是一项非常有意义的企业发展战略。从视觉角度分析:是由企业的标志、设计的字体、设计的颜色比例等这些基本因素为主要的内容，这样就初步构成了企业的形象，这个视觉系统的企业形象同时还指导着企业的运行范围和经营活动等

4、，是由企业由内而外的通太多媒体来进行传播的，这样能够让消费者通过视觉形象的设计对企业进行初步的认识，进而让企业的文化得到传播，以便于日后企业的营销活动。所谓企业形象的整合指的就是把企业的指导理念、企业的内部文化和企业的策划等多方面的内容综合在一起。让企业更全面的展现给消费者。只要企业形象设计综合了企业的多个方面内容才能够到达好的形象设计。这样才会树立企业客观良好的形象，整合形象的设计还有助于消费者更深化全面的了解企业。不管是对企业的经营活动还是对企业的文化都会有进一步地了解。二、营销沟通战略的研究在进行市场营销的时候，沟通是一项必不可少的营销策略。就比方人与人之间要进行沟通一样，只要相互传递信

5、息才能够进行友好的沟通。营销并不是大多数人理解的卖东西、促销产品，营销的重点是怎样销售产品，这就需要我们知道一些简单的营销沟通的技巧。首先，沟通的营销的开场。沟通是传播信息的首要因素，营销是从沟通开场的，只要相互沟通才能够使得双方都达成共鸣。沟通是营销的一个桥梁，只要与客户进行沟通你才会了解客户本身的需求，根据客户的需求来销售本人的产品，这才是最重要的。设想一下，你都不知道客户需要什么样的产品与服务，就只是介绍本人的产品这是没有任何意义的。所以讲第一步就是要明确客户的需求，然后尽量与客户需求达成一致。这是营销的开场也是很重要的一步。其次，营销工作人员要有沉着的心境面对消费者。也就是要对本人销售

6、的产品有自信，当然本身也是需要充满自信的。有时候消费者会对产品提出质疑，由于不同的人需求肯定是不一样的，他们的性格不一样，生活的环境不一样，所以需求也就不一样。营销者要根据每个消费者详细的实际情况进行分析，这就需要营销者有很好的观察和解决问题的能力。所以讲营销人员要有自信面对客户的提出的问题。最后，营销者要根据客户情感的变化，对本人的营销策略进行调整。人在购买一个商品的时候，情感会一步步地发生变化。这时候就需要营销人员认真观察并发现消费者的变化，然后逐步地推荐本人的产品。人们一开场往往是排挤这些的，但是你要有耐心渐渐地与客户进行沟通，这样才能够让客户愿意购买和相信你的产品。总之，企业要想在市场竞争中处于有利的地位，就必须对企业形象进行整合设计，同时要重视企业营销沟通战略的技巧。形象设计整合和营销沟通战略的构建是非常复杂的一个经过。这就需要在企业在实践中不断地积累经历，一步一步地改良企业存在的缺乏之处才能够。企业面对越来越严峻的发展，就要对这两个体系的构建提起重视来。要明确在当代化的企业发展中，企业形象设计和营销沟通已经成为重中之重。