服装品牌发展的设计师论文-精品文档.docx

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1、服装品牌发展的设计师论文1中国设计师品牌在发展中普遍存在的问题1产品品牌附加价值低、定价高、消费者不买账。很多设计师品牌由于“小众的设计风格而无法得到广大消费者的认可。导致了销量较低，而为了避免库存积压，他们的货品不能批量生产，所以成本飙高，不得不拉高价位。固然本来根据国外设计师品牌的销售风格。小众与高价是非常正常的情况，并且仍然能够遭到国外消费者的追捧。但是当本土设计师把他们本人的这些“小众高价的产品放到国内市场的时候，销售业绩却非常惨淡。其原因就是产品没有丰厚的品牌附加价值，或是讲其产品的品牌附加价值没有被国内的消费者所认可。随着近些年中国经济的快速发展，人们的生活水平日益提高。中国消费者

2、的消费实力经常震惊国外高档消费市场，使得几乎所有的外国品牌都齐齐地看向中国这片丰厚的市场，摩拳擦掌想要大捞一笔。这种现象讲明了两个问题：第一，中国消费者乐于并且有实力在穿着打扮上进行昂贵的消费。第二，这些买得起的消费者们消费的不仅是一件衣服的材料和设计。他们更多的是在消费产品背后的品牌，通过产品，将本人与品牌的档次，历史，地位，价值做连接。进而体现本人的档次，地位和价值。所以，即便本土设计师们设计出了和国外大牌一样水准的服装，而由于没有创造出本人的品牌价值。那么，其产品不仅卖不到国外大牌的价格，就连某些本土工业化品牌产品的价格都卖不到。因而，中国设计师在做本人的原创品牌的时候，不光要专注于产品

3、的设计，也要为品牌打造其独特的，充满魅力的品牌文化。设计师品牌最核心的灵魂一定是创始设计师本人。因而，设计师本人的魅力和“明星效应就变得非常重要。像国内大批的所谓“知名设计师其实也只是服装行业内的人知晓罢了。真正的广大各行各业的消费者们并不认识这些“知名设计师们，更不用讲要让消费者们来理解来认可这些设计师自主品牌的价值了。分析国外的设计师品牌，无不与时装工业、电影业、流行娱乐业、包括传媒业结下了不解之缘，如国外的著名设计师coco.chanel，她的故事甚至已经被拍成了电影，在全世界广泛流传。所有观看过电影的人不仅被coco.chanel的个人魅力所倾倒，也熟悉了香奈儿的品牌历史。所以，中国的

4、本土品牌创始设计师一定要擅长利用各种媒体宣传本人本人和表达本人也有的思想。利用设计师的个人魅力来带动消费者的追随，影响消费者对穿着的选择，最终构成一个具有强大吸引力的品牌。2秀场款式与实际销售款式的差异大。很多非常有才华的设计师能够在秀场上充分发挥本人的风格与能力。却经常在市场中迷失了方向，把握不住审美与实用的结合点，怕消费者觉得本人的产品太过“独特而接受不了，影响销量。所以尽量让本人的产品变成“常规基本款。使得人们在看了秀场上美轮美奂的服装后，满怀等待地来到其品牌的销售专柜，却发现其货品平平淡淡，没有过多可圈可点之处。不禁感到失望，不再对此品牌和其设计师进行关注。于是很多设计师品牌就这样失去

5、了一批又一批潜在的客户。所以，在设计师创立品牌之初，就要明确本人品牌的风格道路。假如是要“张扬个性就势必小众。否则假如打着“设计师品牌的旗号而卖平凡或个性缺乏的产品，那么势必竞争不过工业品牌。而当下正是一个大家都想表明个性的时代。因而，市场也在随之渐渐地细化。“江南布衣曾在2013年春夏时在其专柜内推出了一系列偏秀场风格的“巴黎设计师合作款的限量新品。其设计夸大大胆，在构造上进行了彻底的创新。市场证实：这个系列很快被销售一空。并且很多消费者还在等待着下一次的“合作款。这讲明设计师品牌不要怕本人的设计风格太过刺眼。设计师品牌务必要清楚本人的定位和优势，坚定不移地走下去，才能充分显示本人的价值，不

6、至于被快速变化的市场所吞噬。3销售策略混乱。很多设计师品牌的产品在上市之初，定价非常高，但在经过一段时间后，由于销售业绩不佳，顶不住库存的压力。开场进行促销打折。这种看似“常规的销售策略，实际上非常不利于设计师品牌的发展。会消磨掉设计师品牌独有的格调与魅力，沦为普通甚至彻底的失去竞争力。因而，寻找一种适宜的销售方式，制定出一条最符合品牌本身情况的销售策略。是每一个设计师品牌的必修课程。而这些都最好是有一个专业的销售团队来支撑，很多设计师本人不仅要管理设计，又要管理销售，不光精神跟不上，也没有过硬的销售知识与手段。因而，很容易由于经营不善而将品牌推倒垂死的边缘。2总结中国设计师品牌想要发展至成熟，还需要一个相当长的经过，期间必然会充满各种坎坷与困难。不过这也是一个中国腾飞，充满机遇，屡现奇迹的年代。很多帮助本土设计师发展的平台正在迅速地搭建起来。所以，相信只要设计师们坚守本人的信念，加上不懈的努力去解决所遇的困难。相信一定会让本人的品牌越走越远，直到走向世界，创造出属于本人的辉煌。