商业展示空间设计论文-精品文档.docx

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1、商业展示空间设计论文1女性消费的心理特征分析11女性主义进入营销理论的研究美国作家1988年出版的（与购物中心有关的要做的事情），就是一篇集女权主义理论、文化研究理论、人类学、商场发展史等等综合研究的文章。这篇文章阐述了商业购物中心与购物者是怎样作用的。商业展示空间设计要仔细考虑展示方式对购物者的影响，十分阐述了对女性购物的影响。文章以为购物中心是研究当代女性文化生产的好地方。购物中心有着特殊的商场语言，商场展示空间设计语言的解析是诱惑并让人观赏、让人享受的。一方面商家运用巧妙绝伦的铺天盖地的展示语言传达信息，另一方面女性又是怎样被商家的展示设计吸引，甩开臂膀购物，在这里心甘情愿消磨光阴，消耗

2、金钱，享受消费。这篇文章在美国影响很大，女性主义进入了营销理论，成为蓬蓬勃勃发展的一个新的研究领域。12女性购物具有盲目性从很多女性购物心理调查发现，很多女性在买东西之前并不知道为什么要买这样东西，买这个东西有什么用，买这些东西有什么意义，只是走进商场被商家的商业展示设计吸引住了，毫不犹豫地买了，十分是刷卡年代更容易促进完成盲目消费。女人经常买一些她们并不需要的商品，她们只是有时候喜欢逛大街，喜欢去看商品，喜欢享受逛街本身，也不见得一定看什么买什么。购物是女性永远的享受，所以在商家销售文化中购物是女人的兴趣，而不是责任。十分是中青年妇女，她们收入稳定，购买力强，十分想留住青春的尾巴，爱漂亮之心

3、更为突出。针对女性的这些心理，设计师在商业展示设计时能够多费点心思，多做文章，吸引女性的眼球，促成她们完成盲目购物行为，商家能获取更大利润。13新需求是女性的本质随着人们生活水平的提高，人们的需求不断发展。以衣服为例，我们从旁边很多女性中能够发现，几乎没有几个女性觉得本人衣服够穿了，她们不断买衣服，不断觉得衣服不够穿，哪怕是橱子装满了。所以不断追求时髦，不断有新需求是女性的本质，这也是商家赚钱的大好时机。所以商家在展示设计时要不断创新，不断刺激女性的购物新需求。创新是商家生命的源泉，商家没有创新，就没有发展的空间，在不断创新的同时，也就适应了女性新需求的需要。所以商家在商业展示设计时要不断根据

4、形势的变化，不断变化本人的展示设计，才能吸引女性，激发女性的购物欲望。2女性购物行为特征分析21购物目的模糊固然女性作为家庭用品的主要购买者，其购买行为具有较大的主动性。但是在通常情况下，女性消费者在逛街之前往往并没有什么详细的购买目的，女性消费具有盲目性，她们只是喜欢逛商场，喜欢看商品，她们很多消费行为都是在随意的逛街中完成的。22女性购物情绪化女性感情丰富、细腻，擅长联想甚至幻想是女性的心理特征之一。因而女性在购物经过中掺杂浓厚的情绪和情感，她们的购买行为通常具有较强的感情色彩。她们在逛商场经过中，假如看到的商品名称、款式甚至购物环境符合当时的心情和心理需求，就能激发她们的购物欲望，十分是

5、在她们情绪反常时，如十分愉快或十分压抑的时候最容易冲动性购买，以知足心理需求，此时的购买行为成为女性发泄情绪的一种途径。23追求个性化消费随着社会发展和人们生活水平的提高，当代女性在购物时注重本人的身份和气质，追求本人的个性消费，突出自我个性。同时，追求时髦是女性消费永久的话题，时髦影响着女性，女性也创造了时髦，女性对商品的求新意识远远大于男人，她们渴望不同的生活方式，渴望新鲜的东西，并引导着时髦，创造着时髦，进而总是在寻求个性化消费，展示自我的魅力，为社会带来了五彩缤纷的体验。24忠实品牌效应女性热衷品牌效应，喜欢购买品牌，十分是世界品牌，而且具有从众与夸耀的心理。由于品牌效应对女性消费者来

6、讲具有功能价值、象征价值和体验价值三重功能，人们不但消费商品木身，而且享受商品所象征或代表的某种社会文化意义。所以女性一旦认定的品牌，就会非常坚定地忠实，对品牌的信赖度和忠实度极高，并且她们还愿意向亲朋好友推荐，以共享消费所带给她们的乐趣，这就在客观上扩大了商品的市场。怎样突出品牌效应是商业空间展示设计的又一挑战。25追求价廉物美价廉物美的商品对消费者来讲是最强有力的强化因素，它不仅使消费者对商品有了认识，而且也能引起消费者对该商品的积极态度，这就构成了消费者购买它的一种内驱力或动机。现实生活中女性购物非常享受品牌打折，注重实惠，打折是影响女性冲动消费的主要因素之一。对实惠的商品她们也是不惜代

7、价购买，不管需要不需要，总觉得这样就捡了好大便宜。所以女性对商品十分是名牌商品的价格非常敏感，对超过预期价格的产品她们容易拒绝。所以这些行为特征为商业空间展示设计师们提出了新课题，怎样迎合女性的这种行为设计出符合女性的商业展示，为商家创造更大的利润是设计师们要考虑的问题。只要强化品牌意识，强化价廉物美，才能愈加符合广大女性消费者的追求和渴望。26环境气氛强化女性购物女性购物容易受购物环境因素影响，如商店环境、现场促销气氛、营业员的服务以及其他消费者的行为等，容易引起冲动性消费。从社会心理学角度分析，女性在社会中扮演的是适应者角色，这一角色从根本上体现出女性容易受外界影响，并产生刺激反响，所以女

8、性遭到环境气氛影响而冲动消费也就缺乏为怪。所以商家怎样在商业展示设计中强化环境因素，强烈吸引女性眼球，刺激购物欲望，这是他们必须考虑的问题。3从女性视角探析商业展示空间设计商业展示空间设计是运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示坏境，将展示内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息，到达进行商品销售的最终目的。31从视觉上进行刺激展示设计首先要从视觉设计上强化女性特点，要有强烈的女性气氛，进而产生强烈的视觉冲击力。针对女性要营造这种气氛，首先，要认真研究本商场商业展示销售商品的属性和种类，这些商品在女性生活中的地位，能否立即吸引女性眼

9、球，让她们感遭到“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫，只要了解充分，才能确定商家商品展示的方式。其次，要充分考虑女性购买该商品的心理特征和行为特征，在设计上要充分考虑这些特征，然后运用最佳的销售方式，最大程度的知足消费者的心理；再次，设计要调动各种让女性亢奋的元素，产生强烈的女性视觉感觉，留下深入的印象，进而刺激他们的购买潜能。32从体验上得到享受商业展示空间设计要给女性消费者营造体验场所，使女性感觉到属于本人的空间，在心情和灵魂上得到放松，使她们在随意购物时能找到属于本人的独立空间，享受女性特有的生活。通过这种开放式互动形式，不仅使女性成为一种心理上的娱乐，一种精神上的自我放松与发泄，同时也使男

10、性得到放松，使这种消费的经过也成为一种女性文化的传递经过，开阔了女性的视野，并留下深入的印象。所以商业展示空间设计不仅要展示商品，而且要从体验上留住女性顾客，这是设计师们必须考虑的问题，也使当代商业展示空间设计又一挑战。33从布展功能上予以知足商业展示设计要引进系统服务功能，方便女性购物，使消费者到达最大的心理知足。如在女性购物产品时，能顺便为孩子、为家人买到她们满意的商品，迎合她们各种购物需求，无形中又扩大了商品的销售量。当代人们已经从纯粹购物演变为享受购物，所以商业展示设计不仅要设计商品展示的场所，还要设计娱乐场所、休闲场所以及餐厅等，要创造更为人性化的购物环境，使得陪同妻子逛街的丈夫有休

11、闲区域，还能使得孩子们有本人的游戏玩耍的地方，甚至提供婴儿看护的服务，并且有吃饭的场所，这样不仅让女性放心地购物，而且也能让很多家庭休闲娱乐，使消费成为一种快乐，让人们得到心灵上的放松，这为商家带来了更大的利润空间。这种设计给予更多的人文关心，使社会也愈加和谐。34从色彩上产生幻想女人擅长联想甚至幻想。每种色彩都给人不同的感觉，正确地应用色彩美学，有助于改善女性购物条件。色彩的明度和纯度会影响女性在购物中的情绪，每一种颜色都具有特殊的心理作用，能影响到人的温度知觉，空间知觉甚至情绪，女性在购物中是善变的，容易从色彩中产生联想甚至幻想，正确地运用好色彩能激发女性购物的潜能。所以要做好商业展示，设计师们要充分利用色彩的物理性和色彩对女性的影响，可在一定程度上改变空间尺度、比例及分隔，改善空间效果，同时也有利于增加女性的购物欲望。